miratorg btl

12
Мираторг промо-кампания 2012г.

Upload: dmitrieva-ekaterina

Post on 06-Mar-2016

233 views

Category:

Documents


2 download

DESCRIPTION

btl action

TRANSCRIPT

Page 2: Miratorg btl

Концепция

Механика акции

Логика акции

Призовой фонд

KPI`s

Стоимость

Page 3: Miratorg btl

Концепция «ОРАНЖЕВОЕ НАСТРОЕНИЕ»

ОРАНЖЕВЫЙ – цвет солнца, цвет лета, цвет радости и отдыха!

Не стой у плиты – проводи время , так как тебе удобно!

Мираторг дарит оранжевое настроение!

Page 4: Miratorg btl

Мираторг – яркая пачка, отличная выкладка,

отстроенный от конкурентов вижуал

Не сливается с другим

продуктами, отличный

листинг в ритейле,

хороший мерчандайзинг,

запоминающийся

ОРАНЖЕВЫЙ цвет

Page 5: Miratorg btl

Call to action

« Лето, солнце, тепло… Хочется отдыхать, гулять,

быть на природе… И совсем не хочется проводить

время у плиты!»

Мираторг дарит тебе Оранжевое настроение –

принимай участие в акции, и ты получишь

замечательные призы, а также сможешь выиграть

Оранжевую кухню или поездку на Оранжевый

берег!

Page 6: Miratorg btl

МИРАТОРГ Механика акции

Что должен

сделать

потребитель?

1. - покупай пачки с промостикером \кодом (внутри или под стикером),

Найди уникальный код YTOn8687kjlkj

2. - зарегистрируйся на сайте www.promomoratorg.ru

3. Каждый код = 5 баллам. Собирай коды, копи баллы и получай за них

подарки.

4. Все участники акции будут участвовать в розыгрыше Главных Призов –

5 Оранжевых Кухонь и Поездки на Оранжевый Берег

5. POS в местах продаж, мерандайзинг

6. Баннеры, реклама в соцсетях

In-store

поддержка

Internet

поддержка

Page 11: Miratorg btl

KPI`s

Средняя покупка без акции:

Верхний среднеценовой сегмент рынка: средняя цена на полке за

пачку: Частота – 2-3 раза в неделю.

наггетсы – 62 руб/300гр.

готовые блюда – 110-130 р

лазанья, канеллонни и котлеты с начинкой – 110-130р

В среднем покупатель тратит на продукцию от 280р. до 330р\внед.

С помощью акции мы планируем увеличить частоту покупки мин в 2 раза среди постоянных потребителей и

привлечь новых, путем переключения с других тм

При активности на да месяца, 1 sku = 5 баллов

Минимальная покупка для акции 30 баллов = 6 sku

Максимальное к-во баллов 180 баллов = 36 sku

120 000 активированных кодов = 120 000 sku по ср. ариф. Цене – 82р. пачка.

120 000* 82р. = 9 840 000 р. Оборот за 2хмесячный период.

Бюджет 5 500 000 руб.

Стоимость количественного контакта \ cpc = 5 500 500\1 000 000 = 5.5 р.

Стоимость качественного контакта \ cpp = 5 500 500 \ 120 000 = 45 .8 р.

Индекс конверсии = 12%

ROI будет высчитан после проведения проекта