miratorg btl
DESCRIPTION
btl actionTRANSCRIPT
Мираторг
промо-кампания
2012г.
Концепция
Механика акции
Логика акции
Призовой фонд
KPI`s
Стоимость
Концепция «ОРАНЖЕВОЕ НАСТРОЕНИЕ»
ОРАНЖЕВЫЙ – цвет солнца, цвет лета, цвет радости и отдыха!
Не стой у плиты – проводи время , так как тебе удобно!
Мираторг дарит оранжевое настроение!
Мираторг – яркая пачка, отличная выкладка,
отстроенный от конкурентов вижуал
Не сливается с другим
продуктами, отличный
листинг в ритейле,
хороший мерчандайзинг,
запоминающийся
ОРАНЖЕВЫЙ цвет
Call to action
« Лето, солнце, тепло… Хочется отдыхать, гулять,
быть на природе… И совсем не хочется проводить
время у плиты!»
Мираторг дарит тебе Оранжевое настроение –
принимай участие в акции, и ты получишь
замечательные призы, а также сможешь выиграть
Оранжевую кухню или поездку на Оранжевый
берег!
МИРАТОРГ Механика акции
Что должен
сделать
потребитель?
1. - покупай пачки с промостикером \кодом (внутри или под стикером),
Найди уникальный код YTOn8687kjlkj
2. - зарегистрируйся на сайте www.promomoratorg.ru
3. Каждый код = 5 баллам. Собирай коды, копи баллы и получай за них
подарки.
4. Все участники акции будут участвовать в розыгрыше Главных Призов –
5 Оранжевых Кухонь и Поездки на Оранжевый Берег
5. POS в местах продаж, мерандайзинг
6. Баннеры, реклама в соцсетях
In-store
поддержка
Internet
поддержка
Продукт с промо-стикером
Логика акции:
1. Купи продукцию
с акционным стикером
2. Зарегистрируйся на сайте
Информацию и правила акции ищи на сайте www.miratorgpromo.ru
и по тел горячей линии 8-800-111-22-33
3. Получай призы и
выигрывай
Главный Приз
KPI`s
Средняя покупка без акции:
Верхний среднеценовой сегмент рынка: средняя цена на полке за
пачку: Частота – 2-3 раза в неделю.
наггетсы – 62 руб/300гр.
готовые блюда – 110-130 р
лазанья, канеллонни и котлеты с начинкой – 110-130р
В среднем покупатель тратит на продукцию от 280р. до 330р\внед.
С помощью акции мы планируем увеличить частоту покупки мин в 2 раза среди постоянных потребителей и
привлечь новых, путем переключения с других тм
При активности на да месяца, 1 sku = 5 баллов
Минимальная покупка для акции 30 баллов = 6 sku
Максимальное к-во баллов 180 баллов = 36 sku
120 000 активированных кодов = 120 000 sku по ср. ариф. Цене – 82р. пачка.
120 000* 82р. = 9 840 000 р. Оборот за 2хмесячный период.
Бюджет 5 500 000 руб.
Стоимость количественного контакта \ cpc = 5 500 500\1 000 000 = 5.5 р.
Стоимость качественного контакта \ cpp = 5 500 500 \ 120 000 = 45 .8 р.
Индекс конверсии = 12%
ROI будет высчитан после проведения проекта