mivac reporte final - socialand · gran final. distribución regional de seguidores 07 desempeño...

MIVACUna historia de éxito

AgendaMIVAC - Una historia de éxito

0112 de agosto 2015

Resumenejecutivo

Desempeño generalde la historia

Relación ecosistemaMIVAC con Televisa

Comportamientode los personajes Anexos

0212 de agosto 2015

Resumen ejecutivo

Resumen ejecutivo

03

MIVAC - Una historia de éxito

12 de agosto 2015

Logramos casi 1 millón de interacciones orgánicas a través de nuestras 10 cuentas.

Se generaron más de 450 millones de impresiones que nos ayudaron con la amplificación de nuestros mensajes.

Se enviaron casi 4.5 millones de usuarios únicos al ecosistema Televisa generando más de 32 millones de páginas vistas.

Se pudieron haber generado en promedio, alrededor de 25 millones de pesos con la monetización de un personaje (325 millones aproximados con el total de nuestras cuentas).

0412 de agosto 2015

Desempeño generalde la historia

Infografía general - corte final

05

Desempeño general de la historia

12 de agosto 2015

Actividad por temporalidad

06


12 de agosto 2015

Oct - 2015 Dic - 2015Nov - 2015 Ene - 2015 Feb - 2015 Abr - 2015 May - 2015 Jun - 2015Mar - 2015

Primer Acto Segundo Acto Tercer Acto

0

1750

3500

5250

7000

Mentions New Followers Retweets

Inician cortinillas

Fiorella se muda a la casa de Vittorio

Fiorella regresa al rancho

Pedro impide la boda de Fiorella

Pedro recupera la visión

Gran final

Distribución regional de seguidores

07


12 de agosto 2015

7,41594

303

2,317

437

297 334

1,540

143

22

201 247 43

57

21

10029

72

103

15* Muestra representativa con 1,200 seguidores.

Trending Topic mundial

08


12 de agosto 2015

• Nuestro hashtag #FinalMIVAC se convirtió en Trending Topic mundial durante la transmisión del final de la novela, compitiendo con temas de gran interacción como la copa América y el Día del Padre.

• Logramos posicionar el HT como Trending Topic #1 en Panamá, Perú, México y República Dominicana.

• Más de 22,000 menciones relacionadas al hashtag durante las 2 horas que duró el capítulo final.

#FinalMivac

Aprendizajes

09


12 de agosto 2015

•El ecosistema digital funciona como un termómetro en tiempo real de la aceptación de los personajes, lo que puede ser aprovechado para dar mayor empuje a cada uno de ellos o generar giros específicos en las historias sustentados en las necesidades de la audiencia.

Aprendizajes

10


12 de agosto 2015

• Los insights digitales ayudan a complementar la trama de la historia al aire, funcionando como un gran “focus group” (minuto a minuto).

• Los personajes antagónicos mantienen constantes las interacciones con los usuarios, permiten tener un filtro orgánico sobre las incongruencias de los conflictos en historia, así como el entendimiento o la aceptación de los mismos.

Aprendizajes

11


12 de agosto 2015

• Los personajes juveniles permiten crear contenido con mayor engagement, generando un vínculo con los teens y millenians, quienes son más susceptibles de interactuar en plataformas digitales.

• Generar una historia diseñada para convivir en digital y en medios tradicionales permite mantener a la audiencia interesada en todo momento con contenidos o historias alternas de fines de semana y horarios fuera de la novela.

Aprendizajes

12


12 de agosto 2015

• Los giros dramáticos principales generan un crecimiento en el número de seguidores, RT’s y favoritos; por lo que en los giros dramáticos menores es viable generar contenidos con preguntas claves que reactiven la conversación.

• Las cortinillas juegan un papel fundamental para la comunicación del proyecto, aumentar la cantidad de seguidores orgánicos y de calidad (personas que se interesan en conocer más allá de la trama en TV).

Aprendizajes

13


12 de agosto 2015

• Durante el final del “primer acto” y el desarrollo del “segundo acto” el crecimiento de seguidores se acelera, por lo que se debe aprovechar al máximo la oportunidad con estrategias de medios para amplificar nuestros mensajes.

• La cantidad de publicaciones tiene una relación directamente proporcional con el desempeño y engagement diario con cada una de las cuentas.

Aprendizajes

14


12 de agosto 2015

• La publicación de material exclusivo como videos y fotografías le da un valor agregado a la estrategia, ya que le genera al usuario la sensación de realmente conocer al personaje fuera de lo que ve en la TV (fotos de momentos más personales).

• Al finalizar el segundo acto y entrar al desenlace, se da una desaceleración en el crecimiento de seguidores, sin embargo aumenta el volumen de menciones, favoritos, RT’s y respuestas porque los usuarios quieren participar en el rumbo de la historia.

1512 de agosto 2015

Relación ecosistemaMIVAC con Televisa

Menciones Vs. Rating

16

Relación ecosistema MIVAC con Televisa

12 de agosto 2015

0

5

10

15

20

0

625

1250

1875

2500

10/01/14 10/07/14 10/13/2014 10/19/201410/27/2014 11/04/14 11/12/14 11/20/201411/28/2014 12/08/14 12/16/2014 12/24/2014 01/01/15 01/09/15 01/19/201501/27/2015 02/04/15 02/12/15 02/20/2015 03/02/15 03/10/15 03/18/2015 03/26/2015 04/03/15 04/13/201504/21/2015 04/29/2015 05/07/15 05/15/201505/25/2015 06/02/15 06/10/15 06/18/2015 06/25/2015

Mentions Rating

122


17

Pico de menciones previo a un incremento de rating

12 de agosto 2015

Ocasionado por los teasers de la novela en programas como “HOY”.


18

Pico de menciones posterior al incremento de rating

12 de agosto 2015

Es un comportamiento orgánico de los usuarios y es cuando buscan interactuar con el personaje para ayudarlo con la situación que está viviendo en la trama.

19

Relación ecosistema MIVAC con Televisa

12 de agosto 2015

Tráfico generado al sitio (ecosistema Televisa)

Fecha Páginas Vistas Usuarios Únicos

Enero 7,547,131 1,039,002

Febrero 5,085,789 700,153

Marzo 5,184,686 713,768

Abril 9,681,524 1,332,841

Mayo 4,228,194 582,089

Junio 801,504 110,341

Totales 32,528,828 4,478,194

Formato Personaje Periodicidad Costo Ganancia

Tweet Promocionado Personajes genéricos

1 publicación por día Tweet 10 mil pesos. $2,890,000 pesos por personaje.

3 publicaciones a la semana Tweet con foto 20 mil pesos. $2,472,000 pesos por personaje.

1 publicación a la semana Tweet con video 50 mil pesos $2,060,000 pesos por personaje.

Tweet Episode (Historia relacionada

a una marca)Personajes genéricos

Dos tweet episodes por semana. (Miércoles y Sábados)

* Días de mayor interacción.

150 mil pesos (Tweet episode completo con

2 personajes de la novela).$12,360,000 pesos por personaje.

Check-In Personaje genérico 3 por semana 15 mil pesos por Check-In $1,854,000 pesos por personaje.

Periscope (Product Placement)

Personaje protagónico 1 vez al mes 500 mil pesos. $4,500,000 pesos por personaje

Personaje patrocinadoPersonaje secundario

Durante toda la novela1 millón de pesos. $1,000,000 pesos por personaje

Personaje protagonista 3 millones de pesos. $3,000,000 pesos por personaje

Totales de $21,604,000 a $29,136,000 pesos por personaje

por personaje.

0312 de agosto 2015

Relación ecosistema MIVAC con TelevisaMonetización de la estrategia

2012 de agosto 2015

*Con base en 289 días (41.2 semanas ) de transmisión, incluidos fines de semana.

2112 de agosto 2015

Comportamientode los personajes

0312 de agosto 2015

Comportamiento de los personajesPersonajes protagónicos

2212 de agosto 2015

0312 de agosto 2015

Comportamiento de los personajesPersonajes protagónicos

2312 de agosto 2015

Los tweets de estos personajes son los que tienen la mayor aceptación debido a tus tintes melodramáticos.

Las cuentas de estos personajes son las que tuvieron mayor crecimiento de seguidores, menciones, retweets y/o respuestas.

La fluctuación en la interacción de estas cuentas produce un efecto dominó que afectaba de igual manera todas las demás cuentas.

Los protagonistas son los que deben tener mayor acercamiento con los seguidores.

Las interacción de las cuentas protagónicas con las secundarias ayudan directamente a su crecimiento.

0312 de agosto 2015

Comportamiento de los personajesAntagonistas / Villanos

2412 de agosto 2015

0312 de agosto 2015

Comportamiento de los personajes

2512 de agosto 2015

Estos personajes no deben expresar motivaciones para cometer sus crímenes, ya que se convierten en personajes justicieros para los seguidores, lo cual evita que se genere un rechazo hacia ellos y los seguidores se abstienen de reprenderlos.

Los villanos deben generar un call to action para que los personajes puedan reprenderlos y defender a otros personajes, esta es la fuente para generar una mayor cantidad de menciones y seguidores, lo que tiene como resultado un reach más alto.

Antagonistas / Villanos

0312 de agosto 2015

Comportamiento de los personajesSub trama juvenil

2612 de agosto 2015

0312 de agosto 2015


2712 de agosto 2015

Son las cuentas que tienen la versatilidad para refrescar los contenidos, ya que tienen mayor oportunidad de interacción con los seguidores, al no tener que tratar conflictos tan serios como los de la trama principal.

La juventud, poca experiencia e inmadurez de los personajes es una oportunidad para que los seguidores se conviertan en sus “consejeros”.

Estas cuentas tienen mayor oportunidad de generar material como vines, memes, utilizar Instagram y editores de fotos para generar mayor impacto con su contenido.

Este tipo de personajes nos ayudan ampliando la variedad de audiencias de la novela atrayendo público más joven (los resultados incrementan significativamente si son apoyados por el talento juvenil desde sus cuentas personales.)

Sub trama juvenil

0312 de agosto 2015

Comportamiento de los personajesPersonajes secundarios

2812 de agosto 2015

0312 de agosto 2015


2912 de agosto 2015

Personajes secundarios

Las métricas de los personajes secundarios aumentan junto con la de los protagonistas, por lo que este efecto debe ser aprovechado para detectar los días en los que la historia dará un giro para que ellos.

Los personajes secundarios generan insights que pueden funcionar como filtro para la producción, ya que la interacción con los seguidores va a depender da la aceptación y el atractivo que ellos vean en el personaje y la sub trama a la que pertenecen.

Personajes sin motivaciones, carácter específico o sin un impacto directo en los conflictos principales no deberían tener una cuenta.

Cuando los personajes secundarios generan algún tipo de triángulo amoroso con algún protagonista, debe ser explotado, ya que toca los sentimientos de rechazo hacia dicha relación genera mayor interacción.

“Personajes Oreja” como Fidel podrían tener Twitter, para así hacer cómplices a los seguidores de los secretos que callan e incrementar la lealtad a los personajes (humanizando la interacción con ellos).

3012 de agosto 2015

Anexos

3112 de agosto 2015

Desempeño de los

personajes

Fiorella Bianchi

32

Desempeño de los personajes

12 de agosto 2015

Fiorella Bianchi

33


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


Inician cortinillas Fiorella se muda a la casa de Vittorio

Fiorella regresa al rancho

Fiorella se va a casar con Vittorio#NoTeCasesFiorella

Pedro queda ciego

Gran final

Vittorio encuentra a Fiorella

Fiorella en la cárcel

Pedro y Fiorella revelan que están casados

Fiorella Bianchi

34


12 de agosto 2015

571

9

39

341 61

46

90

49

4

4

5

2 9

7

34

11

* Muestra representativa con 1,200 seguidores.

Pedro Ángeles

35


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


36


12 de agosto 2015

Inician cortinillasFiorella se muda a la casa de Vittorio

Fiorella busca regresar al rancho

Muertede Tania

Gran final

Fiorella en la cárcel #Fiorella Inocente

Pedro Ángeles

Pedro impide la boda de Fiorella

Pedro queda ciego

Secuestro de Fiorella

37


12 de agosto 2015

658

84

5

Pedro Ángeles

36

253

151 12

57

30

18

11

12 11

53

2


38


12 de agosto 2015

Gianna Bianchi

0

250

500

750

1000


39


12 de agosto 2015

Inician cortinillas

Gran finalGianna finge que Fiorella

se casó con Gianluca

Gianna Bianchi

Gianna enferma por el secuestro de Fiorella

#NoTeCasesFiorella

40


12 de agosto 2015

696

37

6

Gianna Bianchi

3

2

7 85

2

2

467

52

45

35

1611

203

105


Benito Segura

41


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


42


12 de agosto 2015

Gran finalInician cortinillas

Benito Segura

43


12 de agosto 2015

706

44


2

8

Benito Segura

9

4

2

7 515 46

20

37 1011

12237

139

Eloísa Ángeles

44


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


45


12 de agosto 2015


Eloísa despide a Fiorella

Eloisa Ángeles

46


12 de agosto 2015

681

82


5

Eloisa Ángeles

3

5

5

7

2

4

39

5636

18

34 12

190

113

Roxana Rivera

47


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


48


12 de agosto 2015

Gran final

Gael Ángeles

Inician cortinillas

Fiorella y Gianna se van del rancho

49


12 de agosto 2015

692

63


Gael Ángeles

7

8

5

9

2

5

4

438

1255

46

14

10

181

111

Gael Ángeles

50


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


51


12 de agosto 2015

Gran final

Boda Fiorella y Pedro

Gael Ángeles

Inician cortinillas

Fiorella y Gianna se van del rancho

52


12 de agosto 2015

709

48

2


Gael Ángeles

215

36

8345

89

10

20

13

9

28

37

3

34

Sergio Ángeles

53


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


54


12 de agosto 2015



Sergio Ángeles

55


12 de agosto 2015

680

37


5

Sergio Ángeles

8

44

76

2

248

48

49

74

82

39

14

Osvaldo Ángeles

56


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


57


12 de agosto 2015



Osvaldo Ángeles

58


12 de agosto 2015

646

34


3

Osvaldo Ángeles

2

4

4

3

24

5

2

210

34

94

36

98

25

18

11

Sonia Ángeles

59


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


60


12 de agosto 2015



Sonia Ángeles

61


12 de agosto 2015

684

47


4

Sonia Ángeles

8

2

3

7

9

226

46

69

45

83

44

14

10

17

Federica Ángeles

62


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


63


12 de agosto 2015

Gran finalInician cortinillas Federica planea matar a Fiorella

Federica Ángeles

64


12 de agosto 2015

703

44


4

Federica Ángeles

261

142

2

2

2

9 9

7

3 337

42

13

Aitana de la Riva

65


12 de agosto 2015

0

250

500

750

1000


66


12 de agosto 2015

Despiden a Fiorella (Aitana culpable)

Aitana es plantada

Aitana de la Riva

Aitana hace pensar que está preocupada por Pedro ciego

Desenmascaran a Aitana

67


12 de agosto 2015

673

28


8

Aitana de la Riva

258

146

9

7

4

31

12

38

14

1010

6812 de agosto 2015

Resultados por personaje(comparativa)

0312 de agosto 2015

Resultados por personaje (comparativa)

6912 de agosto 2015

Distribución de seguidores por personaje

Más del 50% de los seguidores están concentrados en los protagonistas y las sub tramas juveniles.

0

12500

25000

37500

50000

Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana Benito Eloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana

12,11813,107

12,190

15,045

17,705

19,765

21,819

22,901 28,078

35,141

41,393

39,282

Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana BenitoEloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana

0312 de agosto 2015


7012 de agosto 2015

Distribución de menciones por personaje

La pareja protagonista, así como la sub trama juvenil principal generaron más del 50% de las menciones del proyecto.

0

10000

20000

30000

40000


7,0094,289

2,1215,437

5,380

8,816

9,720

11,209

9,771

16,990

32,884

30,093


Aitana, con menor cantidad de seguidores que otros personajes como Gael, Benito y Eloísa, compite en menciones debido al rechazo de los seguidores, quienes se lo hacían saber en la red social.

0312 de agosto 2015


7112 de agosto 2015

Distribución de retweets por personaje

Los personajes antagónicos son “castigados” por parte de los seguidores con un menor número de retweets.Los elementos melodramáticos de la historia se enfocan en los protagonistas y son los que generan frases más compartidas por los seguidores.

0

7500

15000

22500

30000


1,2103,1372,0523,918

2,441

5,252

8,929

7,131

6,479

10,823

21,437

18,682


0312 de agosto 2015


7212 de agosto 2015

Distribución de favoritos por personaje

Al igual que los retweets, los protagonistas tienen mayor oportunidad de generar favoritos debido al aspecto emocional de sus contenidos.

0

35000

70000

105000

140000


8,86517,56813,64224,744

16,528

34,889

32,412

41,968

42,261

64,753

128,416

118090


0312 de agosto 2015


7312 de agosto 2015

Distribución de impresiones por personaje

Las menciones y retweets por parte del talento como Livia Brito y José Ron, aunque fue escasa, generaron un incremento en las impresiones de sus respectivos personajes. Esto, sumado a que son los personajes con mayor cantidad de seguidores.

0

20

40

60

80


1.3%5.5%3.3%

6.2%

4.0%

9.8%

8.7%

10.3%7.1%

10.7%

16.0%

17.1%


0312 de agosto 2015


7412 de agosto 2015

Distribución de respuestas por personaje

El personaje de Aitana, si bien no tuvo un desempeño significativo en Favs y Rt´s, tiene un buen desempeño en respuestas debido al rechazo que generó el personaje por ser antagonista – villana.

0

3000

6000

9000

12000


3,1452,247

956

2,520

2,052

4,267

3,253

5,060

3,4735,165

11,411

8999


7512 de agosto 2015

Contenidos destacados

por personaje

0312 de agosto 2015

Contenidos destacados por personaje

7612 de agosto 2015

Fiorella Bianchi

0312 de agosto 2015


7712 de agosto 2015

Pedro Ángeles

0312 de agosto 2015


7812 de agosto 2015

Gianna Bianchi

0312 de agosto 2015


7912 de agosto 2015

Gael Ángeles

0312 de agosto 2015


8012 de agosto 2015

Roxana Rivera

0312 de agosto 2015


8112 de agosto 2015

Benito Segura

0312 de agosto 2015


8212 de agosto 2015

Eloísa Ángeles

Gracias

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