mixx cro 2013 - inventa - minikoŠulja

20

Upload: jan-jilek

Post on 29-Jun-2015

746 views

Category:

Documents


3 download

DESCRIPTION

Agencija - Inventa Brand - Miniko Kampanja - MinikoŠulja

TRANSCRIPT

Page 1: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja
Page 2: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Ciljevi

Cilj je razviti novu kategoriju Snackova koja još nije zaživjela u Hrvatskoj Pozicionirati proizvod kao:

Moderan

Inovativan i u trendu/pametan

Zabavan – potiče na dijeljenje i rezultira pridobivanjem pažnje

Namjera je bila uzburkati online vode, kreirati buzz i svijest o brandu, odnosno o

spomenutim proizvodima, potičući sampling.

Cilj je razviti novu kategoriju Snackova koja još nije zaživjela u Hrvatskoj Pozicionirati proizvod kao:

Moderan

Inovativan i u trendu/pametan

Zabavan – potiče na dijeljenje i rezultira pridobivanjem pažnje

Namjera je bila uzburkati online vode, kreirati buzz i svijest o brandu, odnosno o

spomenutim proizvodima, potičući sampling.

Page 3: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Ciljna skupina

Mladi

Uživaju u dobrom okusu

Uvijek u pokretu

Urbani

Zabava im je važna

Djeca

Tinejdžeri

Page 4: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Opis kampanje

Kampanja je krenula s nezaboravnim i provokativnim bannerima s dvosmislenim šalama i aluzijama na račun kobasice.

Stvoren je Miniko microsite te pokrenuta Miniko Facebook stranica te Miniko Šulja Facebook aplikacija, zamišljena kao online igra u kojoj su sudionici pozvani da smisle maksimalno 3 slogana, rečenice ili poruke, s uvjetom da u sebi sadrže riječ “Miniko” ili “kobasica”.

Poruke su potom prikazane kao da su otisnute na virtualnoj majici, “šulji”. Korištenjem bannera i Facebook shareova generiran je dodatni promet prema

aplikaciji. Nakon mjesec dana trajanja, kombinacijom Facebook glasova i glasova žirija, odabrana je najbolja Miniko Šulja. Osim glavne nagrade, svi finalisti su nagrađeni majicama sa vlastitim dizajnom otisnutim na njima.

Kampanja je krenula s nezaboravnim i provokativnim bannerima s dvosmislenim šalama i aluzijama na račun kobasice.

Stvoren je Miniko microsite te pokrenuta Miniko Facebook stranica te Miniko Šulja Facebook aplikacija, zamišljena kao online igra u kojoj su sudionici pozvani da smisle maksimalno 3 slogana, rečenice ili poruke, s uvjetom da u sebi sadrže riječ “Miniko” ili “kobasica”.

Poruke su potom prikazane kao da su otisnute na virtualnoj majici, “šulji”. Korištenjem bannera i Facebook shareova generiran je dodatni promet prema

aplikaciji. Nakon mjesec dana trajanja, kombinacijom Facebook glasova i glasova žirija, odabrana je najbolja Miniko Šulja. Osim glavne nagrade, svi finalisti su nagrađeni majicama sa vlastitim dizajnom otisnutim na njima.

Page 5: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Banneri

Page 6: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Banneri

Page 7: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Banneri

Page 8: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Banneri

Page 9: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Facebook aplikacija

Facebook aplikacija u kojoj smo pozvali fanove da osmisle svoj slogan za Miniko, u skladu s cjelokupnom kampanjom

U svome su prijedlogu morali koristiti ključnu riječ “Miniko” ili “kobasica” Slogane su zatim unutar aplikacije pozicionirali na majice Pobjednici su uz ostale glavne nagrade dobili i majice sa svojim sloganima Statistika:

Broj korisnika: 3,521 Broj prijavljenih majica: 1,313 Broj odobrenih majica: 1,022 Broj glasova: 5,739 Broj jedinstenih korisnika koji su glasali: 1,973 Iz aplikacije proizašlo objava: 1,292

Facebook aplikacija u kojoj smo pozvali fanove da osmisle svoj slogan za Miniko, u skladu s cjelokupnom kampanjom

U svome su prijedlogu morali koristiti ključnu riječ “Miniko” ili “kobasica” Slogane su zatim unutar aplikacije pozicionirali na majice Pobjednici su uz ostale glavne nagrade dobili i majice sa svojim sloganima Statistika:

Broj korisnika: 3,521 Broj prijavljenih majica: 1,313 Broj odobrenih majica: 1,022 Broj glasova: 5,739 Broj jedinstenih korisnika koji su glasali: 1,973 Iz aplikacije proizašlo objava: 1,292

Page 10: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Aplikacija

Page 11: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Aplikacija

Page 12: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Aplikacija

Page 13: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Microsite

Osnovna ideja microsite-a je da bude interaktivan i da održi „buzz“ oko Miniko kobasica i to prije svega pod parolom „ZABAVE“

Osnovni ciljevi: Informativan Zabavan Interaktivan

Treba stvoriti razlog da se korisnici iznova i iznova vraćaju na microsite npr.

dodavati jednom tjedno novi party game u kojeg uključujemo Miniko – tab Inspiracija za zabavu

Osnovna ideja microsite-a je da bude interaktivan i da održi „buzz“ oko Miniko kobasica i to prije svega pod parolom „ZABAVE“

Osnovni ciljevi: Informativan Zabavan Interaktivan

Treba stvoriti razlog da se korisnici iznova i iznova vraćaju na microsite npr.

dodavati jednom tjedno novi party game u kojeg uključujemo Miniko – tab Inspiracija za zabavu

Page 14: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Microsite

Page 15: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Microsite

Page 16: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Microsite

Page 17: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Microsite

Page 18: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Microsite

Page 19: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

Microsite

Page 20: mixx CRO 2013 - Inventa - MinikoŠulja

PR