mixx cro 2013 - inventa - minikoŠulja
DESCRIPTION
Agencija - Inventa Brand - Miniko Kampanja - MinikoŠuljaTRANSCRIPT
Ciljevi
Cilj je razviti novu kategoriju Snackova koja još nije zaživjela u Hrvatskoj Pozicionirati proizvod kao:
Moderan
Inovativan i u trendu/pametan
Zabavan – potiče na dijeljenje i rezultira pridobivanjem pažnje
Namjera je bila uzburkati online vode, kreirati buzz i svijest o brandu, odnosno o
spomenutim proizvodima, potičući sampling.
Cilj je razviti novu kategoriju Snackova koja još nije zaživjela u Hrvatskoj Pozicionirati proizvod kao:
Moderan
Inovativan i u trendu/pametan
Zabavan – potiče na dijeljenje i rezultira pridobivanjem pažnje
Namjera je bila uzburkati online vode, kreirati buzz i svijest o brandu, odnosno o
spomenutim proizvodima, potičući sampling.
Ciljna skupina
Mladi
Uživaju u dobrom okusu
Uvijek u pokretu
Urbani
Zabava im je važna
Djeca
Tinejdžeri
Opis kampanje
Kampanja je krenula s nezaboravnim i provokativnim bannerima s dvosmislenim šalama i aluzijama na račun kobasice.
Stvoren je Miniko microsite te pokrenuta Miniko Facebook stranica te Miniko Šulja Facebook aplikacija, zamišljena kao online igra u kojoj su sudionici pozvani da smisle maksimalno 3 slogana, rečenice ili poruke, s uvjetom da u sebi sadrže riječ “Miniko” ili “kobasica”.
Poruke su potom prikazane kao da su otisnute na virtualnoj majici, “šulji”. Korištenjem bannera i Facebook shareova generiran je dodatni promet prema
aplikaciji. Nakon mjesec dana trajanja, kombinacijom Facebook glasova i glasova žirija, odabrana je najbolja Miniko Šulja. Osim glavne nagrade, svi finalisti su nagrađeni majicama sa vlastitim dizajnom otisnutim na njima.
Kampanja je krenula s nezaboravnim i provokativnim bannerima s dvosmislenim šalama i aluzijama na račun kobasice.
Stvoren je Miniko microsite te pokrenuta Miniko Facebook stranica te Miniko Šulja Facebook aplikacija, zamišljena kao online igra u kojoj su sudionici pozvani da smisle maksimalno 3 slogana, rečenice ili poruke, s uvjetom da u sebi sadrže riječ “Miniko” ili “kobasica”.
Poruke su potom prikazane kao da su otisnute na virtualnoj majici, “šulji”. Korištenjem bannera i Facebook shareova generiran je dodatni promet prema
aplikaciji. Nakon mjesec dana trajanja, kombinacijom Facebook glasova i glasova žirija, odabrana je najbolja Miniko Šulja. Osim glavne nagrade, svi finalisti su nagrađeni majicama sa vlastitim dizajnom otisnutim na njima.
Banneri
Banneri
Banneri
Banneri
Facebook aplikacija
Facebook aplikacija u kojoj smo pozvali fanove da osmisle svoj slogan za Miniko, u skladu s cjelokupnom kampanjom
U svome su prijedlogu morali koristiti ključnu riječ “Miniko” ili “kobasica” Slogane su zatim unutar aplikacije pozicionirali na majice Pobjednici su uz ostale glavne nagrade dobili i majice sa svojim sloganima Statistika:
Broj korisnika: 3,521 Broj prijavljenih majica: 1,313 Broj odobrenih majica: 1,022 Broj glasova: 5,739 Broj jedinstenih korisnika koji su glasali: 1,973 Iz aplikacije proizašlo objava: 1,292
Facebook aplikacija u kojoj smo pozvali fanove da osmisle svoj slogan za Miniko, u skladu s cjelokupnom kampanjom
U svome su prijedlogu morali koristiti ključnu riječ “Miniko” ili “kobasica” Slogane su zatim unutar aplikacije pozicionirali na majice Pobjednici su uz ostale glavne nagrade dobili i majice sa svojim sloganima Statistika:
Broj korisnika: 3,521 Broj prijavljenih majica: 1,313 Broj odobrenih majica: 1,022 Broj glasova: 5,739 Broj jedinstenih korisnika koji su glasali: 1,973 Iz aplikacije proizašlo objava: 1,292
Aplikacija
Aplikacija
Aplikacija
Microsite
Osnovna ideja microsite-a je da bude interaktivan i da održi „buzz“ oko Miniko kobasica i to prije svega pod parolom „ZABAVE“
Osnovni ciljevi: Informativan Zabavan Interaktivan
Treba stvoriti razlog da se korisnici iznova i iznova vraćaju na microsite npr.
dodavati jednom tjedno novi party game u kojeg uključujemo Miniko – tab Inspiracija za zabavu
Osnovna ideja microsite-a je da bude interaktivan i da održi „buzz“ oko Miniko kobasica i to prije svega pod parolom „ZABAVE“
Osnovni ciljevi: Informativan Zabavan Interaktivan
Treba stvoriti razlog da se korisnici iznova i iznova vraćaju na microsite npr.
dodavati jednom tjedno novi party game u kojeg uključujemo Miniko – tab Inspiracija za zabavu
Microsite
Microsite
Microsite
Microsite
Microsite
Microsite
PR