mixx grape trends newsletter
TRANSCRIPT
MIXX TRENDSNEWSLETTER
Не просто трейлер Кинотеатр на Facebook Ритейл-прогресс
BEST PRACTICES
29 сентября 2011
Международная конференция в области интерактивного маркетинга и рекламы
Red Apple MIXX Conference 2011
Конференц-холл «Swissotel Красные Холмы» Космодамианская наб. 52 стр. 6.
Ключевая тема 2011 года «DIGITAL: NEXT STEP!»
Red Apple MIXX Conference 2011 — это Next Step: в трендах развития индустрии интерактивных коммуникаций
от международных экспертов, лидеров индустрии и рекламодателей.
Следите за обновлениями и присоединяйтесь!
Программа http://mixxrussia.ru/conference/program/
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
Представляем обзор Best practices digital-рекламы MIXX Trends Newsletter, приуроченный к Международной конференции в области интерактивного маркетинга и рекламы Red Apple MIXX Conference 2011!
Эта лаконичная подборка кейсов отражает некоторые из главных digital-трендов этого года - взаимопроникновение online- и offline, интерактивный и динамичный контент, коммуникация ‘на ходу’, digital-реальность, адаптация брендов под популярные социальные платформы, игры с реальностью, экранная зависимость, краудсорсинг, интерактивное product-demo, внедрение социографа в систему продаж...
Используйте эти кейсы как пищу для размышления, источник вдохновения, предмет обсуждения с коллегами на конференции и создавайте новые столь же яркие проекты!
Информация предоставлена Grape Trends Newsletter. Подключайтесь к источнику кейсов digital-рекламы и будьте в тренде! Детали оформления подписки Вы можете узнать у Ирины ([email protected]).
MIXX TRENDS NEWSLETTER
4
НЕ ПРОСТО ТРЕЙЛЕРВидео в интернете уже претерпело немало трансформаций. Мы уже рассказывали на Hot Digital про “трейлер-конструктор” и про персонализацию рекламных роликов... А теперь – трейлер, который интегрирует в видео друзей с Facebook.
Сам трейлер, правда, немного затянут, и история довольно стандартная…
Но какой вирусный потенциал! Кстати, проект завоевал титул “Сайт дня” на FWA
SOURCE:INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2010/10/trend-trailers-modified/ Swisscom TV, Switzerland
MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
5
БЕЗДОМНЫЙ БАННЕРШведское агентство Garbergs разработало для организации Stockholms Stadsmission “бездомные баннеры”, и через Facebook и Twitter предлагало ‘приютить’ их у себя сайтам и блогам. (Баннеры разных размеров можно загрузить на сайте организации.)
С тех пор, как баннер попадает на сайт, он постепенно меняет цвет на более теплый/светлый – в зависимости от того, как долго он там находится, и сколько людей на него кликает. На баннере также отображается название сайта и время, которое баннер там провел. Баннер ведет на страничку, через которую можно пожертвовать деньги в поддержку бездомных людей
SOURCE:INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/03/bezdomnyj-banner/Stockholms Stadsmission, Швеция
MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
6
MIXX TRENDS NEWSLETTER
КИНОТЕАТР НА FACEBOOKСтудия Warner Bros впервые запустила сервис видео по запросу на Facebook. Новую часть Batman “The Dark Knight” можно посмотреть прямо на Facebook-страничке фильма за социальную валюту Facebook Credits.
Стоит просмотр фильма 3$. Особенно если учесть, что с помощью некоторых технологий, таких как, например, AirPlay от Apple или GoogleTV веб-контент можно транслировать на экраны телевизоров, перспективы такой entertainment-коммерции на Facebook вполне радужны
SOURCE:INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/03/kinoteatr-na-facebook/WarnerBros, USA
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
7
%TAB-INAKTIV% Шведы опять на высоте! На этот раз они сделали супер-прогрессивный онлайн-магазин, который максимально сближает виртуальную коммуникацию с реальным опытом
Агентство B-reel совместно с Teenage Enginering и Isotop сделали для шведского телеком-оператора 3 Sverige онлайн-магазин 3Live Shop. Особенно на волне развития E-commerce это смотрится не просто актуально, а нереально круто…
В видео-анонсе онлайн-магазина показаны удивительной красоты сенсорные экраны, которыми телеком-оператор оборудовал своих менеджеров. И с помощью этого чуда техники они, как по Skype, общаются с пользователями. С единственной разницей – менеджеры 3 Sverige могут перемещать в области экрана изображения продукции, спецификации тарифных планов… А потом складывать все выбранные товары в “корзину”
SOURCE:INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/04/3-live-shop-b-reel-e-commerce/Hi3G Access AB, Sweden
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
РИТЕЙЛ-ПРОГРЕСС
8
ТОТАЛИЗАТОР ИЗ PRODUCT DEMOSuave – бренд продуктов по уходу за телом, принадлежащий Unilever, вместе с агентством Droga5 сделали забавный тотализатор из product demo – Can You Tell – посадили перед камерой двух девушек и немного над ними поиздевались.
Пользователи, которые угадывают, чья прическа выдержала испытания с помощью Suave Professionals, получают купон на скидку.
В результате, из обыкновенной демонстрации продукта получилось маленькое интерактивное шоу, да еще и с реальными призами, которые так просто выиграть. (Чем больше раз угадываешь – тем больше скидка или больше бесплатных продуктов.) Кроме того, стилисты объясняют, какого эффекта можно достичь, используя разные средства Suave.
SOURCE:INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/08/suave-product-demo-game/Suave, USA
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
9
СОЦИАЛЬНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ AMERICAN EXPRESSAmerican Express решился на рисковую, но супер-прогрессивную инновацию – предлагать на основе социографа Facebook персонализированные спецпредложения владельцам карточек AmEx.
Проект Link, Like, Love – это персонализированный купонный сервис, только без купонов. Вместо всех купонов – карточка American Express и профиль на Facebook.
После того, как пользователь связывает свой профиль на Facebook с платежной картой, ему становится доступна информация о специальных предложениях партнеров American Express. По словам представителей AmEx, участие в программе пока что бесплатно. Но очевидно, к тому моменту, когда программа дойдет до России, компания установит тарифы для партнеров.
SOURCE:
INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/07/american-express-facebook-sociograph-coupon/ American Express, USA
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
10
INSTALEVI’S
%TAB-INAKTIV% Одним из первопроходцев интеграции Instagram в рекламу стал Levi’s.
Правда работает брендированный сервис достаточно примитивно: пользователи, которые добавили в друзья аккаунт levisbrasil могут следить за брендом, получая обновления с фотографиями-preview новой коллекции.
SOURCE:INITIATOR:
http://www.levi.com.br/brasil/Levi Strauss & Co., Brazil
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
11
КОНКУРС НАОБОРОТ
%TAB-INAKTIV% Конкурс по поиску самой плохой погоды запустило немецкое турагентство TUI.
Участникам нужно загрузить на телефон специально разработанное для этого приложение «Donnerwetter Jetter», которое автоматически определит информацию о погоде в том месте, где они находятся.
Участник, которому больше других повезет оказываться в зоне с свмой плохой погодой, получит путевку в Доминиканскую республику.
SOURCE:INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/05/pogodnyj-chekin/
TUI interactive GmbH, Germany
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
12
ЖИВЫЕ МАНЕКЕНЫ ПРИНИМАЮТ СМС-КИТолпа, которая собралась посмотреть на интерактивное peep show в витрине американского магазина одежды Daffy’s, перекрыла движение на близлежащих улицах…
В шоу можно было еще и участвовать – отправляя смс-ки моделям в витрине, прохожие просили их что-то сделать или что-то одеть или снять. В общем-то беспроигрышный вариант для привлечения внимания…
Идея шоу принадлежит агентству DeVito Verdi
Cм. Видео
INITIATOR: Daffy's, USA
SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/10/daffys-peep-show/
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
13
HEINZ ИНТЕГРИРОВАЛ FACEBOOK В БУТЫЛКИВ классическом дизайне американского кетчупа Heinz появился новый элемент – ссылка на страничку бренда на Facebook.
Кроме логотипа Facebook на упаковке есть call-to-action «Фанаты кетчупа объединяйтесь!»
Т.к. акция проходит не в России (и даже не в Германии), сложно проследить, был ли это кратковременный эксперимент или долгосрочное позиционирование. Но в любом случае, очень современно.
INITIATOR: Heinz, USA
SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/09/heinz-facebook-bottle-design-integration/
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
14
ПРОДАЖА ОБУВИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРАКТИВНУЮ ПАНЕЛЬ
%TAB-INAKTIV% Интерактивный сенсорный экран AdiVerse – нововведение в магазинах Adidas от бренд-консультанта Start Creative.
На огромной панели отображается полная информация о коллекции обуви, включая картинки, описания, 3D модели, технологии изготовления, рекламные кампании и даже отзывы покупателей. Заплатить за пару обуви на экране можно кредитной карточкой.
SOURCE:INITIATOR:
http://vimeo.com/18701611adidas Group, UK
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
15
ARIEL УСТРОИЛ БОЛЬШУЮ DIGITAL-СТИРКУА вот пример тренда онлайн-оффлайн из Стокгольма. Digital-инсталляция Ariel Fashion Shoot разыгрывала одежду среди тех, кто попадет в нее из пушки, которой нужно управлять через Facebook-приложение.
Буквально пару дней тому назад мы писали о российском кейсе Panasonic, в котором нужно было управлять фотоаппаратом через интернет. А у Ariel вместо фотоаппарата – управляемая пушка на Facebook. (То, что у проекта нет промо-сайта, а все действия осуществляются через Facebook, весьма симптоматично.)
И снова это вариация на тему product demo: в режиме реального времени рубашки пачкаются, стираются и становятся снова чистыми. При этом для пользователей интернета – это забавная игра, а для прохожих – любопытное зрелище.
Над инсталляцией трудились сразу 3 агентства: Saatchi & Saatchi Stockholm, B-Reel и Atomgruppen.
SOURCE:INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/09/ariel-ustroil-digital-stirku/ Procter&Gamble, Sweden
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
16
DOMINO’S ВЫСТАВЛЯЕТ СЕБЯ НАПОКАЗНовый интерактивный билборд Domino’s на Times Square без лишней осторожности показывает все отзывы клиентов о качестве продукции и обслуживания.
Наверняка, какая-то модерация отзывов все-таки происходит, но суть кампании – в том, чтобы публиковать не только положительные, но и негативные высказывания в сторону кампании, чтобы картина была максимально правдивой.
Отзыв можно оставить при онлайн-заказе на сайте. Там клиент узнает, кто из сотрудников будет делать ему пиццу, и может потом выразить ему свою благодарность или озвучить замечание. Все это транслируется на Times Square
SOURCE:
INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/08/dominos-tracker-times-square-interactive-bilboard/Domino’s
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
17
КЕЙС-’МУЛЬТИТРЕНД’Проект UGOJ (User Generated Orange Juice) объединяет в себе сразу 3 тренда - online-offline,фотографии улыбок и благотворительность! За фотографии улыбок пользователей бренд Prigat делает свежевыжатый сок и отправляет этот сок тем, кто не может себе позволить его купить.
Автор проекта для Prigat – израильское агентство Edologic, которое прославилось кейсом Coca-Cola Facebook Village
SOURCE:INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/07/kejs-multitrend/ Prigat, Israel
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
18
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
ПОБЕДА ОТ БРЕНДА
%TAB-INAKTIV% Сократить поток рекламы в процессе хода игры стало возможным с опцией от стартапа Kiip – названия брендов перекочевывают с экранов на призы.
После перехода на очередной уровень виртуальной игры игроки получают купон на реальный приз – например, это могут быть чипсы или косметика определенных марок. Хитрый замысел Kiip в том, что чувство победы у игроков будет ассоциироваться с конкретным брендом.
SOURCE:INITIATOR:
http://kiip.meKiip Inc., USA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
19
С IPAD’ОМ ПО ЖИЗНИАнгличане опробовали iPad’ы, установленные на тележках в супермаркетах, как новый медийный формат.
‘Пилотные’ тележки, оборудованные iPad’ами появились в сети супермаркетов Sainsbury’s в Лондоне. Первым рекламодателем выступил телеканал Sky, который рекламировал свои онлайн-сервисы, транслируя с помощью приложения Sky Go транслировл последние спортивные новости и игры.
Причем, тележки оборудованы сенсорами типа парктроника, которые призваны уберечь тележки от столкновений, а солнечная батарея (?!) поддерживает постоянную зарядку планшета.
Если такие тележки успешно пройдут ‘испытательный срок’, нововведение могут распространить на остальные магазины сети по всей стране
SOURCE:INITIATOR:
http://hot-digital.ru/2011/09/sainsburys-trolley-ipad-sky-go-app/ Sainsbury’s, UK
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
MIXX TRENDS NEWSLETTER
КОНТАКТЫИСПОЛНИТЕЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ ФЕСТИВАЛЯ RED APPLE MIXX 2011:Тел: +7 (495) 797 84 [email protected]://mixxrussia.ru/
GRAPEMOSCOW / RUSSIA
119991, г. Москва,Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, 3 этаж
Тел./факс: [email protected]://grape.ru/
20
Фестиваль Red Apple MIXX 2011 пройдет 29 сентября 2011 года в Конференц-холле «Swissotel Красные Холмы» по адресу: Космодамианская наб. 52 стр. 6
IAB Russia (The Interactive Advertising Bureau) входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная задача которой – рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более, чем в 40 странах. Среди членов IAB Russia: AdFox, Google Russia, Internest, Openstat, Rambler, RuTube, TNS Gallup, Бегун, Каванга, Медиа-группа ЖИВИ!, ЗАО «Телекомпания «9 канал»», Яндекс. Более подробную информацию о деятельности IAB Russia можно узнать на сайте www.iabrus.ru