mms akademi 17 mars 2010 mms tv-valuta

47
MMS Akademi 17 mars 2010 MMS Akademi 17 mars 2010 MMS TV-valuta MMS TV-valuta Hantering av mätdata från Hantering av mätdata från panelen vid analys och panelen vid analys och rapportering av TV-tittande. rapportering av TV-tittande. Fördjupad genomgång Fördjupad genomgång [email protected]

Upload: quentin-reid

Post on 01-Jan-2016

51 views

Category:

Documents


5 download

DESCRIPTION

MMS Akademi 17 mars 2010 MMS TV-valuta. Hantering av mätdata från panelen vid analys och rapportering av TV-tittande. Fördjupad genomgång [email protected]. Agenda. Allmän info och lite repetition Variabler Tittarmått - så här räknar vi del 1 Timeshift - så här räknar vi del 2 - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

Page 1: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

MMS Akademi 17 mars 2010MMS Akademi 17 mars 2010

MMS TV-valuta MMS TV-valutaHantering av mätdata från panelen vid Hantering av mätdata från panelen vid analys och rapportering av TV-tittande. analys och rapportering av TV-tittande.

Fördjupad genomgångFördjupad genomgång

[email protected]

Page 2: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Agenda

• Allmän info och lite repetition

• Variabler

• Tittarmått - så här räknar vi del 1

• Timeshift - så här räknar vi del 2

• Tack för idag!

Page 3: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Vad är MMS Gyllene Regler nu igen?

• En samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror.

• Regelverket kan används i flera olika sammanhang, tex av analysverktyg som då förväntas ge samma resultat.

• MMS certifierar de programvaror som korrekt tillämpar MMS Gyllene Regler.

Page 4: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Varför MMS Gyllene Regler nu igen?

• Skapar jämförbarhet mellan program, kanaler m.m.

• Jämförbarheten kan avse visst tillfälle eller över tiden

• Skapar ordning och reda för köpare och säljare på en marknad som omsätter ca 5 miljarder.

• Möjliggör utvärderingar av sändningsinnehållet

• Möjliggör kampanjuppföljning – leveranskontroll

Page 5: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

In och utdata

MMSDatabas

Mätdata

Loggar frånKanaler(program ochspotar)

Kontrollkälla förspotloggar

InternetAnalysverktyg via internet (ex HotCollection)

Egna filer

Overnights

Enkelt analys-verktyg (typ HotTop)

Rapporter påhemsida

FTP

Browser

App. klient

Indata Utdata

Page 6: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Loggar från 22 kanaler

• Programloggar med as-run information per program om namn, starttid och längd.

• Spotloggar med as-run information per spot om bla filmkod, startttid och längd.

Page 7: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Tittarpass

• Vem Panelare 10353-02• Vad TV4• När 18.59-19.14• Hur Live• Var Hemmet-kök

Sammanhängande tittande av panelindividCa 20.000 pass per dag

Page 8: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

TittarefaktaFakta om panelare 10353-02

- Ålder 38- Kön Man- Urbaniseringsgrad Storstad 35+- Familjesituation Vuxen 20+ i hushåll med barn 0-6

- Dagens vikt 3632

- Ca 2.600 st per dag

Page 9: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Volymer i MMS databas 2010-03-15

Objekt Antal Kommentar

Sända TV-program 1,7 milj Från 1994

Programgrupper/serier 43.000  

Sända reklamspottar 12 milj Från 1998

Sända trailers 1,9 milj Vissa kanaler

Sända bilboards 0,9 milj Vissa kanaler

Reklamfilmer 165.000 Gamla och nya

Reklamprodukter 16.500 Gamla och nya

Annonsörer 3.100 Gamla och nya

Mediebyråer 168 Gamla och nya

Page 10: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Siffror från basundersökningar

• Genomförs halvårsvis och omfattar varje gång uppgifter från c:a 4.500 personer.

• I varje tittarsiffra finns en liten bit basundersökning.

• Från Akademi 1:MMS tar fram Universumtal från Basundersökningen.Basundersökningen styr panelens sammansättning för att spegla Svenska befolkningen.

Page 11: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Variabler

Page 12: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Målmatrisen primära kontrollvariabler på HH-nivå

Pay-matris nedan (likadan för NoPay)

3 * 2 * 3 * 2 = 36 celler

Familjesituation (3),

1 pers 2+ utan barn 2+ med barn

Low education Light cons 1 2 3

Medium cons 4 5 6

Heavy cons 7 8 9

High education Light con 10 11 12

Medium cons 13 14 15

Heavy cons 16 17 18

Pay/NoPay (2)Utbildning (2), Konsumtion (3),

För att spegla ett miniatyr-Sverige har statistiska analyser genomförts för att kontrollera vad som samvarierar mest med TV-tittandet och det är:

Page 13: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

PanelmatrisenAnvänds som bas vid rekrytering av nya hushåll och vid dagliga kvalitetskontroller.

Page 14: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Variabelklasser och baser

Vi arbetar med två olika informationskällor:Basundersökningen och panelen.

Det finns tre olika klasser av variabler i analyser och rapporter

• Klass 1 Viktade Panelen = Basundersökningen(sekundära

kontrollvariabler)

• Klass 2 Fria Bastal från Basund. som bas

• Klass 3 Intressevar. Summa vikter från panel som bas

Page 15: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Variabler klass 1 - viktade

Ålder/kön 28 olika moduler ex Kvi 40-44

Familjesituation- 3-19 år- Vuxen 20-44 i hh utan barn- Vuxen 45+ i hh utan barn- Vuxen 20+ i hh med barn 0-6- Vuxen 20+ i hh med barn 7-19

Urbaniseringsgrad- Storstad 3-34- Storstad 35+- Tätort 3-34- Tätort 35+- Landsbygd

Page 16: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Variabler klass 2 - fria

Inköpsansvarig Hushållsinkomst IndividinkomstSVT-region ICA-region TV4-regionTV3-region Hushållsstorlek UtbildningBoendeform Antal barn i hh

TittarkomsumtionArbetstid Sysselsättning PC i hemmetInternet i hemmet Inspelningsbar HD DistributörFritidshus Etniskt ursprung MottagningssättAntal tv-apparater Kanal5-region

Page 17: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Variabler klass 3 - intresse

Språkfrågor Bilar, motor Djur och natur Gå i kyrkan Handarbeta, sy kläder Konst, konstutställningar Matlagning, prova nya maträtter Musik – jazz Ordna fester, träffa vänner Sjunga, uppträda, körsång Teknik, vetenskap Bygga, reparera, snickra Ekonomi, aktier, affärer Gå på bio Heminredning, måla, tapetsera, dekorera Kulturfrågor, kulturdebatt Miljöfrågor Musik – klassisk, seriös, opera Politik, samhällsfrågor Spela musikinstrument Titta på TV Trädgård, växter, odling Båtar, segling, navigering, båtliv Familj, samlevnad, relationer Gå på museum, besöka historiska platser

• Andra kulturer, folkliv, vanor• Dansa (dansband, gammaldans, disco mm)• Fotografera, filma, videofilma• Gå på restaurant, café, pub• Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar• Vardagsekonomi, vardagsjuridik• Hälsa, friskvård, sjukdomar• Litteratur, läsa böcker• Musik – dansband, schlager• Måla, teckna• Semestra i Sverige• Sport/idrott – träna, motionera själv• Balett, modern dans• Datorer, informationsteknologi• Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor• Gå på teater• Jakt och fiske• Lotterier, tippa, trav• Musik – folkmusik, worldmusik• Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang• Semestra utomlands• Historia• Kungahuset• Mode, kläder, skönhetsvård• Musik – pop, rock, hiphop, soul• Religion, livsåskådning

Page 18: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Bas och panel och viktat och oviktat

• Universumtal = Bastal från de viktade variablerna• Bastal = från Basund.= hur många det finns av varje sort ex kvinnor, män• Paneltal = Oviktat, antal personer för respektive målgrupp i panelen,

minimum 75 vid analys.

Låt oss illustrera med hjälp av HotBase:

- Bas och panel för viktad variabel (klass 1)

- Bas och panel för oviktad variabel (klass 2)

- Paneltal (antal individer i panelen)

Page 19: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

TittarmåttSå här räknar vi del 1

Page 20: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

MMS vanligaste tittarmått

• Tittartidsorienterade

• Räckviddsorienterade- Enstaka sändningstillfällen eller snitt av ett antal sändningstillfällen av samma sort- Serie av sändningstillfällen över tiden; räckvidd och frekvens

Page 21: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Hur stort kan det bli?Vad säger publiken?

Största ratingen100% eller n st personer. Vad är n?

8.929.000 st (= Sveriges befolkning i TV-mätningarna.)

Största genomsnittliga tittartiden per möjlig tittare för ett dygnx antal minuter. Vad är x?(Siffran för 2009 är 165 minuter)

1.440 minuter

Page 22: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Räckviddsorienterade mått

Vi talar nu om antal eller andel unika personer

Reach (räckvidd) uttrycks i tusental (000) eller i %

Page 23: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Standard för räckvidd enstaka sändning av något slag

MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är:

• Sett något alls minst 1 min• Sett program minst 3 sammanhängande min• Sett dag eller del av dag minst 5 sammanhängande min• Veckoräckvidd minst 15 sammanhängande min

Det finns även en %-metod, tex sett minst 10 %, inte nödvändigtvis sammanhängande

Page 24: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Rekommendation för mindre nischkanaler

MMS rekommendation är:

• Sett något alls under en månad, reach 1+ om minst 1 min• Snitta gärna ett antal program av samma slag i stället för ett redovisa siffra

för ett enstaka program.

Page 25: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Räckvidd över tiden; veckoräckvidd kanal

• Följa en uppsättning panelindivider över tiden• ”Serien” utgörs av veckans sju hela dagar, Mån-Sön• Paneldag blir torsdagen• Beräkning av antal träff per panelindivid och veckodag• Reach 15 minut• Sedan redovisning t.ex. procentuellt hur många som sett 1+ (15 min)• NBD-korrigering kompenserar

Page 26: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

NBD-korrigering

I avsikt att kompensera för avsaknaden gäster och för internt bortfallså föreskriver MMS Gyllene Regler användning av en formel.

NBD = ”Negative Binominale Distribution”

Page 27: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Räckvidd över tiden, många sändningar; reklamkampanj

• Följa en uppsättning panelindivider över tiden• Paneldag blir mittendagen eller närmast senaste • Beräkning av antal träff per panelindivid• Reach 1 minut• Sedan redovisning tex procentuellt hur många som sett 1+, 2+, 3+ o.s.v.• Genomsnittlig frekvens ex: 3,1415• NBD-korrigering kompenserar

Page 28: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Så här räknar vi räckvidd och frekvensPanelpersonerna bildar en stor tabell i datorns minne.För varje träff, sett avsnitt/reklamspot, så adderas en räknare upp för aktuell panelare. När hela kampanjen eller programserien körts igenom vet vi för varje panelare exakt hur många avsnitt/spotar som setts.

Vi kan nu beräkna hur många som sett t.ex. 3 avsnitt/spotar, utryckt i procent(TRP) eller absolut tal. Vi kan också beräkna träffarna kumulativt, d.v.s. settminst 1 avsnitt/spot, 1+.

Genomsnittliga frekvensen, d.v.s. genomsnittligt antal träffar per person, t.ex. 3,1415, genom att dividera totala antalet träffar med antalet bidragandepersoner.

Page 29: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Panel Vikt Träff

10002-01 3415 1

10002-02 2111 3

21123-01 5209 5

29320-03 3079 0

44556-01 3918 3

Totalt 5 st 12

Frekvens Fakt. Kum.

1 1 4

2 0 3

3 2 3

4 0 1

5 1 1

6+ 0 0

4

Reach 1+ = 4/5 = 80%Snitt frek = 12/4 = 3,0

Page 30: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta
Page 31: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

TimeshiftSå här räknar vi del 2

Page 32: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Timeshift

Start om 5 dagar!2010-03-22

Page 33: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Ny total-TV definition

• Alla kanaler som referensbandas bildar Total-TV– Övrigt tittande fångas upp som ”övrig TV” men räknas ej med i totalen, exkl. video,

DVD, TV-spel och annat som inte räknas som TV.

– Ca 100 kanaler plus de regionala versionerna av SVT, TV3, TV4 och Kanal 5 referensbandas.

– MMS mål är att alltid mäta de största kanalerna och en årlig uppdatering av referensbiblioteket kommer att ske.

Page 34: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Nya tittarkomponenter

• (L) Live• (T0) VOSDAL-viewed on same day as live• (T1) Time shifted on 1st day after Live day• (T2) On 2nd day after• (T3) On 3rd day after• ….• (T7) On 7th day after

Page 35: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Ny TV-valuta

• Konsoliderat data (KO)– Slutgiltiga, officiella tittarsiffror (8 dagar efter livedagen)– Innehåller livetittande och VOSDAL samt TS-tittande upp till 7 dagar

efter livedagen– KO = L + T0 + T1 + T2 + T3 + T4 + T5 + T6 + T7

• Overnights (OV)– Preliminära tittarsiffror dagen efter livedagen – Innehåller livetittande samt TS-tittande samma dag (VOSDAL)– OV = L + T0

Page 36: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Rating och tittartid

• Allt TS-tittande från en panelindivid ska läggas till motsvarande sändningstid/program för livedagen.

• Allt upprepat tittande upp till 7 dagar efter livedagen.

• Oavsett om det är Live eller tidsförskjutet.

Page 37: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Exempel rating

• En panelare, Eva, tittar live 35 min på Mästarnas Mästare, - sen TS senare samma dag 20 min - och TS dagen efter 30 minBidraget blir 35 + 20 + 30 = 85 minuter

• Vi multiplicerar med Evas vikt 4500 = 382.500 tittarminuter (85*4500).

• Sist dividerar vi med programmets längd (58 min) och får rating i absoluta tal382.500/58 = 6.595

Page 38: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Share

• Ny definition - TS-tittande räknas med per default.

• Beteckningen ”Live-share” kan användas för en alternativ version av share där TS-tittande exkluderas.

Page 39: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Exempel Share

Berit (vikt 3000) - tittar live på Top Model i 54 minuter (hela programmet) - tittar TS dagen efter 20 minuter.

Cecilia (vikt 4000) - tittar live på Top Model i 3 minuter, pausar sin PVR 2 minuter och - fortsätter sedan att titta på resten av programmet (TS).

Page 40: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Exempel Shareforts

Liverating från Berit och Cecilia är 54*3000 + 3*4000 dividerat med längden 54 min = 3.222 personer.

Konsoliderad rating är (54+20)*3000 + (3+51)*4000 dividerat med 54 = 8.111 personer.

Liveratingen för det totala tittandet under de 54 live-minutrarna är 250.000. Konsoliderade värdet är 300.000.

Officiell share är 8.111 * 100 / 300.000 = 2,7 %Liveshare är 3.222 * 100 / 250.000 = 1,3 %

*LIVE *KONSOLIDERAT

Page 41: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Reach/Räckvidd

• Räckvidd (genomsnittlig) på en enskild slot/ett enskilt program är ett unikt mått.

• En panelindivid kan bara räknas en gång* oavsett om det är livetittande eller TS-tittande och avsett hur många gånger denne tittar.

– *En gång är lika med ett tittarpass som uppfyller aktuellt räckviddskriterium.

Page 42: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Exempel Reach

• Eva tittade ju live 35 min på Mästarnas Mästare, sen TS senare samma dag 20 min och TS dagen efter 30 min.

• Vår räckviddsregel här är ”sett minst 3 sammanhängande minuter”

oavsett hur.

• Eva’s bidrag till räckvidden blir EN TRÄFF även fast tre tillfällen uppfyller räckvidds-kriteriet.

• Storleken på Eva’s bidrag blir Eva’s vikt: 4.500 personer.

Page 43: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Räckvidd & Frekvens

• Alla gånger en panelindivid tittar på en slot/ett program i en analys över tid ska räknas med.

• Allt tittande räknas oavsett om det är Live eller TS samt allt upprepat tittande på samma slot/program.

Page 44: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Exempel R&FReach&Frequency

Vi studerar tittande över tiden, på en serie av avsnitt, för Hollywoodfruar. Vi räknar fram reach1+ och genomsnittlig frekvens.

Nu räknar vi träffar (minst tre sammanhängande minuter) från en och samma person på ett och samma avsnitt en och endast en gång. Alltså bara unika träffar från live och TS sammantaget.

Under hösten 2009 så sändes 7 avsnitt under primetime och för målgruppen A15-44 får vi en snittfrekvens på 2,025 och en reach1+ på 49,7.

Beräkning av rating, summa TRP (66,9), sker som vanligt enligt principen ”allting räknas”.

Page 45: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta
Page 46: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Titta in på vår Timeshift-site

Page 47: MMS Akademi 17 mars 2010  MMS TV-valuta

Tack för idag!

Nästa akademi: Panelen Onsdag 14 april