[mobidays] km report7月《移动游戏市场的老千》
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Mobidays 是一家移动专业营销公司,自成立以来一直努力专注于帮助读者准确把脉韩国移动市场、搞活韩国移动生态界。
为实现这一目的,2014 年 8 月设立了【移动广告研究所】。 (blog.naver.com/mobidays01)
移动广告研究所从事收集、研究国内外移动行业相关信息,并发行有主专栏“轻解移(轻松了解移动)”和月刊移动市场动态报告“KM-Report”。
“M report”是每月以国内外移动行业投资信息、市场焦点等有洞察力内容组成的移动市场动态报告,以各种语言(英 / 中 / 日)发行于全球。
今后,我们仍将通过 M-report 努力提供韩国移动市场有关的各种信息。谢谢!希望订阅 M-Report 的用户,请于下面链接申请,我们将每月通过电子邮件及时发送 M-Report 和移动相关消息。
Mobidays 全体敬上
Mobidays [KM Report] 投稿及广告咨询 : [email protected]
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目录
1. 移动视频时代
2. 移动端搜索赶超PC端搜索
3. 移动游戏市场新潮流
4. 海外市场开拓
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4.8
95.2
5.2
7.7
94.8 92.3
31.7
68.3
摘自: DMC Media, 互联网用户人数(调查对象=1,014) 摘自 : DMC Media, 有在线观看视频经验的用户人数(调查对象=966)
PC/笔记本 智能手机 平板电脑
有经验 无经验 有经验 无经验
韩国成人在线观看视频平均时间为
超过95%的韩国互联网用户有在线观看视频经验 观看在线视频使用设备调查
台式电脑 &笔记本
智能手机 平板电脑
不同设备的观看时间
一天平均 48.5分钟
49.6分钟 48.3分钟 46分钟
移动视频时代
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40.3% 14.1% 12.8% 6.2% 5.7%
3摘自 : 2015. 6. 17 Newsis 韩国互联网用户一天收看视频的平均时间为48.5分钟 摘自 : DMC Media
韩国互联网用户主要使用哪些视频平台?
在线视频收看者中84.5%近3个月内接触过视频广告
视频广告收看者中49.8% 点击过广告
不同设备投放广告的广告平均点击率调查·智能手机 : 52.8%
·PC/笔记本 : 46.1%
·平板电脑 : 39.8%
移动视频时代移动视频广告快速发展
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·Naver在移动端首页视频项目上新建了一个固定区, 该区介绍Naver伙伴提供的内容(Naver Original、Web动画、Web Drama及纪录片等)。
·据了解,通过本次重构,每个用户滞留时间及收看视频次数各增加6%和4%。
·通过kakao TV,用户使用Kakaotalk的同时,也可收看Clip影像、VOD及直播等视频节目。
·kakao TV与 SMR签订合作协议,以视频方式提供SMR旗下电视、 CJ E&M及综合编制频道播出的内容。
·Kakao TV,分析用户收看模式,使用RUBICS系统推存用户可有兴趣的视频, 并向用户首选暴露朋友圈内熟人留言过以及多次分享的影像。
·RUBICS, (Real-time User Behavior-based Interactive Content recommender System) 是分
析处理用户对内容的反应,向用户自动推存用户可喜欢内容的系统。
Naver, 重构移动端首页视频项目
Daumkakao, 推出KakaoTV
摘自 : 2015. 6. 17 inews24 视频市场, Facebook - NaverTVCast 跃进
移动视频时代移动视频广告快速发展
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$3.82
$0.72
$3.10
$1.54
$4.27
$2.62
$5.15
$3.94
$5.65
$5.09
$6.16
$5.96
$6.86
$6.86
$7.52
$5.81
$7.77
$9.59
$11.25
$12.82
$14.38
关注该应用!- Snapchat企业价值: 160亿 美元 / 每天用户规模: 1亿人 / 每天视频收看频率: 20亿次
(单位 : 十亿美元)
全体
·移动流量中视频占比逐渐增加
·随着用户收看移动视频次数增加, 移动视频广告市场也随之发展
·由于Snapchat主要用户是90后及00后,有利于分析年轻人的消费习惯及模式。
·Snapchat广告让用户主动参加企业推广活动,自由分享照片的一种社交型广告。
· Universal pictures, Tacobell, Bud light等一些企业已购买了Snapchat ‘Live Story’ 广告区
Snapchat 的目标:成为80后至00后的精准广告平台 (美国智能手机用户60%是13岁至34岁, 摘自: Snapchat)
Evan Spiegel(Snapchat=CEO)
移动
PC
摘自 : 2015.06.11 Herald Business 广告主陷入SNS‘Snapchat’
摘自 : emarketer
移动视频时代移动视频广告快速发展
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$20,000
$22,626
2014 2014 2016 2017 2018 2019
$29,752
$37,869
$40,363
$53,921$55,757
$63,878
$25,000
$30,000
$35,000
$40,000
$45,000
$50,000
$55,000
$60,000
$65,000
$70,000
2008
0.3
2.2
0.22.7
0.3
2.3
0.33.0
0.4
2.4
0.4
3.2
0.8
2.6
0.3
0.3
0.30.3
3.7
1.6
2.5
4.3
2.3
2.3
4.9
2.6
2.4
5.3
2009 2010 2-11 2012 2013 2014
美国成人平均上网时间/天
全球DA广告以及移动广告销售额规模
美国80后至00后的手机使用现况 (n=1000)
其他机器
台式电脑/笔记
本 移动机器
不分日夜,手机放在身边
醒来第一事件:玩手机
一天手机使用时间:两个小时以上
相信近5年内,通过手机可处理一切办事
DA
移动
(摘自 : KPCB) (摘自 : PwC)
(摘自 : KPCB)摘自 : 2015.05.29 inews24 Google, 无限容量照片保存服务,瞄准广告市场 . 2015.06.04 inews24 互联网广告市场将 2017年超过 TV广告市场
$44,170
$47,937$51,156
$46,635
$36,315
87% 80% 78% 60%
移动视频时代
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150
100
502012.1 12
110.2
2013.12 2014.12 2015년 5월
181.4
2013
415,989
2014
832,870
2015(e)
1,059,573
666,363
393,212
Naver,PC端搜索与移动端搜索量占比比较
移动广告市场规模及前景
(单位:%)
(单位: 百万韩元)
移动广告(全部) DA广告 搜索广告
·移动端搜索量已超过PC端搜索量。
·国内外IT企业纷纷推出移动搜索服务。
·随着移动搜索市场发展, 移动搜索广告预计会发展迅速。
摘自 : Naver
摘自: 2014年 11月 移动广告产业现况调查, 韩国互联网振兴院摘自 : 2015.05.29 IT东亚, 自网络‘搜索转至’应用‘搜索,Google迅猛地进化 . 2015. 6. 15 Chosun biz,PC端的一倍⋯ IT行业 '移动搜索' 竞争开始
移动视频移动端搜索赶超PC端搜索时代
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韩国移动搜索市场所占比率
Naver, 为提供精准移动搜索服务,引进各种新技术
73% 14.5% 12.3%
摘自 : 2015年 4月, Korean Click
·REACT(REaltime ReACT) 系统 : 关于特定话题,有用户反应(留言、点赞等行为)或用户积极参与时,搜索结果及时反映。·RED(Realtime Event Detection) 开发中 抽出及分析网上海量信息,实时曝光大众关注的热门话题·引进NCKP(Naver Contextual Knowledge Plus)技术 通过大数据,用户输入词汇即时预测并曝光相关关键词。
Daumkakao, Kakaotalk上引进搜索功能·Daumkakao追加了Kakao#功能。通过该功能,用户进行聊天的同时,可搜索网上的信息。·追加搜索功能,Daumkakao在移动搜索项目及移动广告项目,可扩大其市场占比。
摘自 : 2015.06.07 联合新闻 “挖掘用户需求”⋯移动搜索向‘推存型’转型t . 2015.06.11 Digital Daily 移动搜索市场竞争更加激烈⋯‘为粘住用户而战’
引进搜索服务,强化移动广告项目力量移动视频移动端搜索赶超PC端搜索时代
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61%
全球棋牌游戏市场规模
28亿美元38亿美元
全球棋牌类游戏市场上移动棋牌游戏占比
韩国棋牌游戏市场规模2014年
约 2兆8000亿韩元
2014 2015(e)
10
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Q
Q
K
K
A
A
摘自 : Eilers Research
移动棋牌游戏实行收费
摘自: 2015.06.04 游戏朝鲜,游戏行业瞄准全球棋牌类移动游戏市场
·韩国政府对移动棋牌游戏放宽管制
·韩国GRAC, 允许移动棋牌游戏实行收费 (用户在移动棋牌游戏内可使用现金购买游戏货币)
·用户选择PC或移动机器,在30万韩元限制内可进行充值。
活跃棋牌类移动游戏移动游戏市场新潮流
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摘自 : 2015.05.26 edaily,patigames227亿韩元收购Dada soft . 2015. 6. 17 Money today 增长势头趋缓的游戏行业,棋牌类游戏将成突破口?
·Neowiz ,2015年 4月向东南亚地区推出了棋牌类游戏 《sea star casino》
·NHN Ent, 2014年8月通过旗下 公司 ‘Monarc gaminglab’向北美 市场推出了《Goldensand Casino》
·Netmarble 为开发棋牌游戏, 将有开发经验的人员为核心设立子公司‘1111’。
·1111拟将开发针对海外市场的棋牌游戏。
·Patigames为开拓棋牌游戏市场, 227亿韩元收购了Dada soft(2011年设立的棋牌类游戏开发商)。
·随着韩国政府对棋牌类游戏放宽管制及合作伙伴要求kakao游戏入店, Daumkakao在研究棋牌类游戏进入kakao游戏的方案。
活跃棋牌类移动游戏移动游戏市场新潮流
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Locojoy收购专业无线通信机器开发商 ‘Enustack’
巨人网络为强化游戏开发力量,拟将收购韩国游戏开发商
·通过第三方配股增资,Locojoy成为韩国Kosdaq公司的Enustack的第一大股东。
·Enustackg更名为Locojoy International,预计正式开展游戏开发及发行业务。
·在韩国招聘100人员工,强化自开发能力并开始国际游戏发行业务。
·巨人网络是原本是一家专业网页游戏研发商,自2014年起事业主力转为移动游戏的研发。
·为在移动游戏市场上扩大影响力,巨人网络拟将收购具有开发RPG游戏的韩国中小游戏开发商。
·巨人网络将收购Kosdaq上市公司Mgame谣言致使Mgame股价暴涨。
·2014年 7月, 设立韩国法人Locojoy Entertainment
·2014年 12月, 与韩国 VC联合成立150亿韩元规模的基金
·2014年销售额: 2,800亿韩元; 营业利润: 1,400亿韩元
·2014年行业销售额排行:第8位
·年销售额约3,000亿韩元
摘自 : 2015.06.05 亚洲经济报, 韩国移动游戏产业面临危机,韩国游戏开发商被中国公司陆续收购 . 2015.06.11 inews24 为何中国游戏商以收购韩国上市公司代直接开拓韩国市场?
中国游戏商拟将开拓韩国市场移动游戏市场新潮流
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印度尼西亚概况
人口
2亿5,300万人互联网用户
7,270万人SNS用户
7,200万人智能手机用户
5,200万人
·Line,今年第一季度 MAU 2,600万人
·NAVER旗下聊天工具LINE,在印尼聊天工市市场份额排名第二。
·Yello Mobile收购印尼当地竞价服务网站《Ad Plus》以及数 码营销公司《Price Area》。
·Kakaotalk(韩国国民聊天工具)登陆印尼市场已3年,下载次数已突破1,800万次。
·Daumkakao,220亿韩元收购印尼当地SNS服务Path及Path Talk的部分资产。
·Path MAU约为 1,000万人
摘自 : 2015.06.01 etnews 东南亚市场变成韩国移动服务商间战场 . 2015. 6. 17 edaily 韩国移动服务,迷印尼2亿5千万用
(摘自: E-marketer)
充满机会的新兴市场- 印度尼西亚!海外市场开拓
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游戏、广告技术、SNS、电商、
创新企业及创投公司等各国移动生态圈行业大咖共聚,
互相交流想法和经验,建立联系,共享信息,一起畅想未来。
URL : http//maxsummit.co
E-mail : [email protected]
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活动信息
1. KITAS 2015: IT 配件/外部设备展会时间: 2015.08.20(周四) ~ 08.22(周六)地点: 首尔特别市江南区奉恩寺路524 COEX www.kitas.kr
2. 釜山世界广告大赛时间: 2015.08.20(周四) ~ 08.22(周六)地点: 釜山广域市海云台区佑一洞 1291 BEXCO www.adstars.org
3. 2015 Global Mobile Vision时间: 2015.09.16(周三) ~ 09.18(周五)地点: 京畿道高阳市一山西区的韩流世界 路408 KINTEX www.gmv.or.kr
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1. 移动视频时代2015. 6. 17 Newsis韩国互联网用户一天收看视频的平均时间为48.5分钟
2015. 6. 17 inews24 视频市场, Facebook - NaverTVCast 跃进
2015.06.11 Herald Business 广告主陷入SNS‘Snapchat’
2015.05.29 inews24 Google, 无限容量照片保存服务,瞄准广告市场
2015.06.04 inews24 互联网广告市场将 2017年超过 TV广告市场
http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20150617_0013733423&cID=10401&pID=10400
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=903746&g_menu=020310&rrf=nv
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20150611000582&md=20150611111109_BL
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=900597&g_menu=020600&rrf=nv
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=901548&g_menu=020600&rrf=nv
2. 移动端搜索赶超PC端搜索2015.05.29 IT东亚, 自网络‘搜索转至’应用‘搜索,Google迅猛地进化
2015.06.07联合新闻 “挖掘用户需求”⋯移动搜索向‘推存型’转型
2015.06.11 Digital Daily 移动搜索市场竞争更加激烈⋯‘为粘住用户而战’
2015. 6. 15 Chosun biz,PC端的一倍⋯ IT行业 '移动搜索' 竞争开始
http://it.donga.com/21314/
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/06/05/0200000000AKR20150605163500017.HTML?input=1195m
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=131349
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/06/15/2015061500053.html
摘自
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3.移动游戏市场新潮流
活跃棋牌类移动游戏2015.05.26 edaily,patigames227亿韩元收购Dada soft
2015.06.04 游戏朝鲜,游戏行业瞄准全球棋牌类移动游戏市场
2015. 6. 17 Money today 增长势头趋缓的游戏行业,棋牌类游戏将成突破口?
http://m.edaily.co.kr/html/news/news.html#!it-view-01239846609372856-E
http://www.gamechosun.co.kr/article/view.php?no=125001
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015061515004492442&outlink=1
4.海外市场开拓2015.06.01 etnews 东南亚市场变成韩国移动服务商间战场
2015. 6. 17 edaily 韩国移动服务,迷印尼2亿5千万用
http://www.venturesquare.net/587800
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JE41&newsid=01210326609403032&DCD=A00504&OutLnkChk=Y
中国游戏商拟将开拓韩国市场2015.05.27 韩经游戏,中国游戏商Locojoy收购了韩国上市公司‘Enustack’
2015.06.05亚洲经济报, 韩国移动游戏产业面临危机,韩国游戏开发商被中国公司陆续收购
2015.06.11 inews24 为何中国游戏商以收购韩国上市公司代直接开拓韩国市场?
2015. 6. 15 Digital Times,中国大型游戏商,推进收购韩国手游开发商
http://gametoc.hankyung.com/news/articleView.html?idxno=28747
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015060511074124519
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=902620&g_menu=020521&rrf=nv
http://m.media.daum.net/m/media/digital/newsview/20150615154645098
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