МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Июль 2014

РЫНОК МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

2

71,1 млн человек – активная абонентская база России на конец

2013 года

Владельцы смартфонов – новое поколение пользователей мобильной связью. Именно рост продаж смартфонов оказывает основное воздействие на стремительное развитие рынка мобильной рекламы.

58% ежедневно посещают

социальные сети

27,2 млн пользователей

смартфонов

38% владельцы Android

42% ежедневно пользуются Интернетом

ВИДЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

3 3

МегаЛабс представляет разнообразие доступных продуктов для коммуникации с Абонентом:

MESSAGING

SMS/MMS

АТТАЧИ ПОПОЛНЕ-

НИЕ БАЛАНСА

АТТАЧИ ИЗ СОЦ. СЕТЕЙ

ГЕО

SMS/MMS

РЕЛЕВАНТНЫЕ SMS

ИНТЕРНЕТ МОБИЛЬНЫЙ

ПОРТАЛ

НОВЫЕ ПРОДУКТЫ

РЕКЛАМА В ТЕРМИНАЛА

Х

УСТАНОВКИ ПРИЛОЖЕН

ИЙ

ТАРГЕТИРОВАНИЕ OPT-IN

ТАРГЕТИРОВАНИЕ

4

Данные, которыми владеет Оператор, уникальны.

БОЛЕЕ 50 КРИТЕРИЕВ ТАРГЕТИРОВАНИЯ, БОЛЬШИНСТВО ИЗ КОТОРЫХ – РЕЗУЛЬТАТ АНАЛИЗА ПОВЕДЕНИЯ АБОНЕНТА, А НЕ АНКЕТИРОВАНИЯ.

Наиболее часто используемые критерии таргетирования: • Средний счет Абонента в месяц

• Операционная система телефона

• Модель телефона

• Использование мобильного интернета

• Пользование контентными сервисами

• Роуминг

• Звонки в другие города и страны

• Оплата услуг со счета мобильного телефона

• Тарифный план

• Текущее местоположение

• И многое другое!

MESSAGING: SMS/MMS

5

Реализованы тысячи рекламных кампаний с применением SMS и MMS таргетированных рассылок для более чем 200 рекламодателей.

• БАНКИ

• СТРАХОВАНИЕ

• АВТО

• НЕДВИЖИМОСТЬ

• ФИТНЕСС

• СПОРТТОВАРЫ

• ИТЕРТЕЙМЕНТ

• РИТЭЙЛ

6

За 2013 год реализованы сотни рекламных кампаний с применением SMS и MMS таргетированных и гео рассылок для более чем 200 рекламодателей.

MESSAGING: SMS/MMS

7

• Мы предлагаем размещение рекламного аттача в сообщениях о пополнении баланса и извещениях из социальных сетей.

• Трафик о пополнении баланса – более 10 млн сообщений в месяц (Столица, Центр, Урал);

• Трафик сообщений из Одноклассники.ру – более 24 млн сообщений в месяц (все филиалы)

MESSAGING: АТТАЧИ

Аттач – это рекламный текст, который интегрируется в окончание нотификационного сообщения от оператора.

8 * – услуга доступна только в Столице

GEO SMS -online реклама* • На карте задается требуемый адрес –

например, Большая Никитская ул., 5. Определятся радиус мониторинга – 500 метров.

• Устанавливается дата и время коммуникации – 30 апреля с 14:00 до 20:00.

• В указанный диапазон времени производится мониторинг всех абонентов в радиусе 500 метров от адреса Большая Никитская ул., 5.

• Все абоненты, которые попали в радиус мониторинга, получают рекламную смс.

GEO SMS Off-line • На карте задается требуемый адрес, например, Калужское ш., 21 км, Московская область. • Определяется радиус мониторинга – 10 км. • Выбираются критерии для выделения целевой аудитории – например, все абоненты с АРПУ 500+, которые

пользуются мобильным Интернетом. • Устанавливается период мониторинга – например, с 20 по 30 апреля 2014г. • Создается выборка абонентов в заданных критериях ЦА, которые находились в радиусе 10 км от адреса за

указанный период апреля. • Все абоненты выборки получают рекламную смс.

SMS Гео - уникальный и инновационный медиа-канал.

MESSAGING: SMS Гео

MESSAGING: РЕЛЕВАНТНЫЕ SMS

9

Релевантные сообщения – более прогрессивный аналог контекстной рекламы в Интернете, предоставляемый МегаЛабс для Абонентов Москвы и МО. Это возможность коммуникации с Абонентом, совершившим звонок на определенный номер. Примеры:

Абонент совершает звонок в Консульство Франции.

Через 6 часов Абоненту приходит сообщение от «INTOUCH» с предложением получить 10% скидку при покупке полиса страхования выезжающих в Европу;

или Через 24 часа Абоненту приходит сообщение с купоном на скидку при покупке чемодана Samsonite;

или Через 90 дней Абоненту приходит сообщение с анонсом акции на перелеты авиакомпании Air France.

Абонент совершает звонок в дилерский центр ROLF.

Через 4 часа Абоненту приходит сообщение со специальным предложением по кредитованию при покупке автомобиля в салоне ROLF от Сбербанка;

или Через 24 часа Абоненту приходит сообщение от ROLF с просьбой оценить сервис обращения в салон.

10

Статистика m.megafonpro.ru предоставлена Google Analytics:

• Количество посетителей – 5,9 млн в месяц

• Уникальных пользователей – 2,3 млн в месяц

• Просмотры страниц – 53,0 млн в месяц

• Продолжительность на сайте – 9,2 минуты

• Количество возвращающихся посетителей – 62%

• Количество новых пользователей – 2,3 млн

• Средний CTR в пределах 0,46% – 0,56%

INTERNET: МОБИЛЬНЫЙ ПОРТАЛ

На мобильном портале МегаФон посетители имеют бесплатный доступ к контенту. Баннеры возможны к размещению вверху и внизу страницы.

11

• Оснащены верхним дополнительным табло для размещения видео-роликов или цифровых постеров. Есть возможность брендирования первой страницы (welcome page) и размещение баннеров в интерфейсе терминала. Стандартная сессия по оплате услуг позволяет показать баннерную рекламу 7 раз.

• Возможен таргетинг по адресу расположения терминала. По всей стране ожидается около 2300 терминалов в 487 городах страны. В настоящее время уже установлено 680 терминалов в Столичном, Северо-Западном, Поволжском, Кавказском и Центральном регионах РФ.

РЕКЛАМА В ТЕРМИНАЛАХ

В салонах связи МегаФон-Ритейл установлены собственные ультра современные терминалы оплаты услуг

Целевая Аудитория:

• покупатели телефонов и других устройств,

абоненты оплачивающие услуги.

• 70% абоненты МегаФона,

• 30% других операторов.

12

Салоны МегаФон Ритейла оснащены специальным программным обеспечением, которое позволяет консультанту быстро, в несколько кликов, выбрать и установить клиенту необходимый набор приложений/

УСТАНОВКИ ПРИЛОЖЕНИЙ В МЕГАФОН-РИТЕЙЛ

Только в салонах МегаФон Ритейла услуга настройки смартфонов бесплатна. Дополнительно к настройкам интернет и т.п. консультанты устанавливают клиентам мобильные приложения.

1. Установка: Консультант устанавливает приложения, клиент самостоятельно, в удобное время, знакомится с приложениями

2. Установка и запуск приложения: Консультант устанавливает и запускает приложения (можно использовать свою трекинговую систему для сбора статистики)

Возможные варианты установки:

Вариант установки 1 Консультант устанавливает приложение. Клиент самостоятельно, в удобное для него время, знакомится с приложением. Вариант установки 2 Консультант устанавливает и запускает приложение (можно использовать свою трекинговую систему для сбора статистики)

ТАРГЕТИРОВАНИЕ OPT-IN БАЗЫ

13

Таргетирование базы клиентов с использованием критериев:

• Средний счет Абонента в месяц

• Операционная система телефона

• Модель телефона

• Использование мобильного интернета

• Тарифный план

• Роуминг

• Звонки в другие города и страны

• И многое другое!

Услуга позволяет применять знания оператора об абонентах, актуализировать и валидировать базу клиента и гарантировать таргетированную коммуникацию с каждым абонентом в базе

ТАРГЕТИРОВАНИЕ OPT-IN БАЗЫ. кейсы

Carlo Pazolini (реализовано) Рассылка по базе Клиента Таргетинг – пользователи mms. Содержание – предложение о получении дисконтной клубной карты с mms-картинкой. Формат - mms

Nike Football (реализовано) Рассылка по базе Клиента Таргетинг – ARPU, гео Содержание –приглашение в команду для игры в футбол из числа своих покупателей. Формат - sms

Home Credit (в разработке) Рассылка по базе Клиента Таргетинг– гео+реализации транзакции Содержание – абонент=клиент делает покупки в заданных локацией ТЦ, далее после получения смс о транзакции приходит смс с рекламой кредитного продукта Home Credit. Формат - sms

ПРИМЕРЫ РАССЫЛОК mms

15

БорисХоф проводит разMINIрование! Взрывные цены на MINI в наличии. Только до 20 декабря 2012 г. сделайте выбор и получите предложение мечты. Без MINI не уйдет никто! Олимпийский пр-т, 16/1, тел. +74957451111 и 29 км МКАД, тел. +74957851185

PROMO 23.12.2013 15:45

Только до 12.09.12 совершите покупку на сумму от 1000 рублей, предъявите данное сообщение на кассе и получите дисконтную карту в новом супермаркете «Азбука Вкуса» по адресу: г. Красногорск, ул. Ленина, д. 35а! +7(495)5043478 www.azbukavkusa.ru

PROMO 23.08.2013 15:45

Стань свидетелем зрелищных конькобежных забегов на длинной дистанции Red Bull Петровский Лёд. Состязания на открытом льду состоятся сегодня, 16.02.13, в 17:00 в Юсуповском саду. Выход на лед разрешен!

PROMO 16.02.2014 15:45

Столяров Николай Владимирович

Менеджер по работе с клиентами

Департамент Мобильной Рекламы

E-mail: nstolyarov@megalabs.ru

Tel: 8925 805 4321

Skype: nikolay_stolyarov