mobile application il caso barilla i pasta
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Un nuovo modello di comunicazione: il caso Barilla iPastaTRANSCRIPT
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Kettydo per “Mobile 2010, Business International” Grand Visconti Palace, 29 settembre 2010
Mobile Applications
Un nuovo modello di comunicazione – Il caso Barilla iPasta
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Kettydo agenzia di comunicazione digitale
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KETTYDO MOBILE
Perché?
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Mobile è il termine che identifica un ecosistema del quale il telefono è
solo una parte.
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Quali sono le opportunità che il Mobile mette a disposizione del marketing?
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1. Interconnessione
Il Mobile non soffre dell’isolamento dei media, anzi permette ai media di costruire una piattaforma cooperativa.
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2. Gioco
E’ la fonte di intrattenimento più a portata di mano.
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3. Posizione e Tempo
Permette di costruire ingaggio “adesso e qui”.
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4. Sensibilità e Socialità
Permette di registrare quello che avviene attorno a noi (pensieri, immagini, suoni, video) e di condividerlo con gli altri.
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5. Contestualità
Il PC non è quasi mai accessibile quando il valore del Brand dovrebbe essere rilevante.
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Una strategia di comunicazione integrata è la risultante dell’esperienza
influenzata dall’anticipazione
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Una strategia di comunicazione integrata è la risultante dell’esperienza
influenzata dall’anticipazione
Marketing della Rilevanza
Comunicazione classica
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Barilla iPasta
“La nuova applicazione di Barilla per iPhone è sulla bocca di tutti” Wired, 24 maggio 2010
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Perché
Proporre il ricettario internazionale Barilla sfruttando le opportunità del mobile con una user experience di alto valore percepito
Keywords: utile, smart, virale, longeva
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Selezione delle ricette in base al
momento di consumo e
geolocalizzazione
Selezione delle ricette in base agli
ingredienti disponibili in casa
- Ingredienti - Step di preparazione - Consigli dello chef - Vino da abbinare - Valori nutrizionali
Dosaspaghetti
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Risultati
• 200.000 download
• 179.000 aggiornamenti alla versione 1.2
• Oltre 1.700 commenti spontanei su iTunes (media 4 punti su 5)
• Oltre 92.000 risultati di ricerca Google per “iPasta” (prima del lancio Zero)
• Investimento pubblicitario = Zero
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Cosa pensa la gente
“…Ottima applicazione consigliata da un cuoco di professione” – Skynes
“Barilla è unica come quest’app” – Ingegnere
“Grazie Barilla! Orgoglioso di essere italiano (all’estero)” – Dutybb
“Per noi single è una manna dal cielo” – Pietro.64
“Dececconiano per tradizione, devo dire che oggettivamente è ottima e ho messo in pratica i consigli Barilla. Bravi!” – Il Chirurgo
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Prossimi sviluppi
• Internazionalizzazione
• Piattaforme Android e Nokia
• Database ricette arricchito
• Nuovi gadget
• Funzionalità social
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Federico Rocco Founder & CEO at Kettydo Digital Strategies
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