mobile first: a era do mobile chegou? - search masters brasil 2014
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Mobile First A vez do Mobile finalmente chegou?
Gustavo Bacchin @gustavobacchin
Ano Passado…
http://www.slideshare.net/gbacchin/o-futuro-da-busca-e-seo-search-masters-brasil-2013
Shift no Comportamento Fenômeno Tablet: crianças online cada vez mais cedo.
Fonte: http://eprints.lse.ac.uk/52630/1/Zero_to_eight.pdf
Shift no Comportamento Fenômeno Tablet: adultos online, entre 65-74 anos, triplicou em 2 anos.
Fonte: http://stakeholders.ofcom.org.uk/market-data-research/other/research-publications/adults/adults-media-lit-14/
Shift no Comportamento
Multi Screen (já desde cedo!)
Fonte: http://ssl.gstatic.com/think/docs/the-new-multi-screen-world-study_research-studies.pdf
Shift no Comportamento
Escolha do Device de acordo com objetivo e ambiente
Fonte: https://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/Device-Essentials
Shift no Comportamento
Consumo e Interação com marcas é Multi Canal
Fonte: http://www.digitalstrategyconsulting.com/intelligence/2013/07/the_social_media_landscape_in_2013_how_to_make_less_noise_and_more_buzz_infographic.php
Shift no Comportamento STS: “Síndrome de Tédio Social”
Smartphones no Mundo
1.5
3.5
1.5 2
2014 2017
Em Bilhões
Smarphones
Desktop
Fonte: Benedict Evans, Andreessen Horowitz
Venda continua crescendo…
75% Smartphones 25% Feature Phones
Busca Mobile no Google aumentou 3.000% nos últimos 2 anos
E teve Copa! E a busca no Mobile?
Busca aumentou 10% comparado ao mês anterior!
Buscas no YouTube aumentaram 11x na abertura Copa e se manteve 3.5x até o final
Ganhou relevância nas Cidades Sedes
Fatos Curiosos
• Durante o jogo Brasil x Croácia, as buscas por "como fazer pipoca doce" duplicaram no Brasil. O mesmo aconteceu com a busca por “unhas decoradas com a bandeira do Brasil”.
• As buscas por "Freddy Mercury" também dispararam após o artilheiro Fred aparecer com um bigode parecido com o cantor do Queen.
Social é Mobile
Fonte: http://mashable.com/2014/04/03/social-media-mobile-chart/
Social é Mobile
Social é Mobile
Vídeo é Mobile
Fonte: http://www.businessinsider.com/the-rise-in-mobile-video-viewing-is-having-a-major-impact-on-online-video-revenues-2014-6
• Tablets • 4G/LTE • Netflix, Hulu
Vídeo é Mobile
Fonte: http://www.proxxima.com.br/home/mobile/2014/09/19/Pesquisa-visualizacoes-de-v-deo-via-mobile-cresceram-400-nos-ultimos-2-anos.html
“Smartphones estão a ponto de se tornar a plataforma de mídia dominante e estarão na mão de bilhões de pessoas.”
Benedict Evans, Venture Capitalist da Andreessen Horowitz
Mobile Ads is Big Business!
Fonte: http://www.businessinsider.com/the-rise-in-mobile-video-viewing-is-having-a-major-impact-on-online-video-revenues-2014-6
35 Bilhões de Views!
Mobile Ads is Big Business!
Fonte: http://www.businessinsider.com/mobile-video-and-real-time-bidding-are-driving-a-boom-in-digital-advertising-2014-7
2014: U$11.9 Bi 2018: U$41.8 Bi
Mobile Ads is Big Business!
Fonte: http://www.businessinsider.com/mobile-video-and-real-time-bidding-are-driving-a-boom-in-digital-advertising-2014-7
"Os dispositivos móveis mudaram não apenas a mentalidade do consumidor, mas
também o ciclo de compras.”
David Bell, Especialista em Comportamento do Consumidor para Varejo e Professor da Wharton University
Ecommerce é Mobile
Mobile Commerce nos EUA em 2014: U$23Bi
Mobile Commerce nos EUA
Showrooming
Quem está fazendo certo…
Quem está fazendo certo…
50% da receita!!!
E o que eles tem em comum? 1. Tempo de carregamento: máximo 5 segundos; 2. Design simples e intuitivo; 3. Fotos e banners de alta resolução; 4. Pouca ou nenhuma paginação e “scrolling”; 5. Busca eficiente e leitor de código de barras; 6. Processo de checkout expresso; 7. Formas de pagamento “expressas”, como Paypal.
Mobile e Taxa de Conversão
https://econsultancy.com/blog/63185-14-brands-that-increased-conversion-rates-via-responsive-design#i.xgmjs8gojd8izm
Top 5 Dicas SEO para Mobile
Créditos:
Responsivo, Dedicado ou Server Side?
Produção/Desenvolvimento
Configuração/TI
Tempo de Carregamento
Indexação do Conteúdo
Reputação do Domínio
Dedicado (m.) Server Side (dinâmico) Responsivo
Dica 1: Escolha o formato Responsivo 1. De acordo com o Google, não existe benefício para
posicionamento no resultado orgânico.* 2. Porém, a sugestão do Google é site Responsivo. 3. Siga as recomendações do Google:
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/
4. Ter um domínio/subdomínio concentra a reputação e autoridade em uma única URL.
5. Mas tome muito cuidado com Tempo de Carregamento!
* Fonte: https://www.seroundtable.com/google-responsive-design-ranking-19127.html
Dica 2: Se Dinâmico, use “Vary HTTP Header”
• Ajuda ISPs decidir sobre servir cache ou não.
• Ajuda Googlebot identificar conteúdo otimizado para Mobile.
Como fazer: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Dica 3: Se Dedicado, use Switchboard tags
Fonte: http://searchengineland.com/switchboard-tags-like-canonical-tags-but-for-mobile-seo-127676
Dica 4: Otimização de Imagens com WebP
Fonte: https://developers.google.com/speed/webp/?hl=pt-BR
• 26% menor que PNGs • Até 34% menor que JPEGs • Porém, ainda não suporta
IE e Safari
Dica 5: Links Patrocinados e Local!
DICA EXTRA!!! • Checklist Mobile SEO:
http://moz.com/blog/mobile-site-audit-checklist
O que é Mobile First? Quer saber mais? http://tableless.com.br/mobile-first-a-arte-de-pensar-com-foco/
Google é Mobile First?
Jon Wiley – Lead Designer for Google Search
Mobile não é só Smartphone! • Drivables (Apple CarPlay) • iBeacon • Wearables – Google Glass e Oculus Rift – Smartwatches – Bonés e Camisetas
Mas então, chegamos na era do Mobile First?
Não é Mobile First, Não é Facebook First, Não
é Desktop First…
…o consumidor é agnóstico quanto ao Device, Mídia Social, Canal e Plataforma,
ou seja…
…estamos na Era do Consumer First.
Obrigado! @gustavobacchin