mobile mkt2
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04/2009 Mobile Mkt
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MOBILE MARKETING. Uma indústria na palma da mão.
- Os celulares serão tão importantes quanto os computadores.
- Hoje é possível navegar na internet pelo celular como se navega pelo computador.
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Mundo
- No mundo existem atualmente 4.2 bilhões de celulares.
- 1,5 bilhão de celulares oferecem serviço de banda larga.
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Brasil
- 152 milhões de celulares.
- 11 milhões de brasileiros acessam a internet pelo celular.
- 5º lugar no mercado mundial de celulares.
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Perfil
68% dos usuários de Smartphones e banda larga 3G têm entre 24 e 49 anos. Classe A/B.
Usuários de internet móvel (celular) são mais propensos a interagirem com publicidade/propaganda.
85% acessam redes sociais e grandes portais 65% usam e-mail 32% buscam notícias (resultados de jogos, cotidiano e cotações).
Na América Latina, a publicidade movimenta 40 milhões de dólares. O Brasil representa metade desse valor.
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O Mobile MKT no planejamento
Mobile não é sobra de dinheiro.
Precisa estar integrado ao plano de mídia.
Já é uma realidade.
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A tela de um celular não é igual a um computador.
Precisamos criar para o mobile. E não simplesmente adaptar o site para o mobile.
- Navegação simples - Clara - Objetiva - Rápida
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Possibilidades de Mobile Marketing/BGK Group
- SMS
- WEB
- BLUETOOTH
- QR CODES
- ADVERGAMES
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SMS – short message service (torpedo)
Padrão de mensagens pelo celular que permite o envio de pequenos textos entre os celulares.
Ideal para campanhas que atingem, sem distinção, todas as classes sociais.
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WEB – website específico para celulares (WAP)
Um site móvel especialmente criado, desenhado e formatado para celular.
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Bluetooth
Ferramenta que envia de uma base pré-instalada (antena) conteúdo para celulares que estão no raio de alcance da ação.
A operação inicia-se quando a pessoa passa perto de uma antena e ela primeiro é perguntada via transmissão se pode receber conteúdo.
A pessoa permitindo, em poucos segundos recebe vídeos, músicas, textos, promoções, brindes, etc. Enfim, o conteúdo que o cliente estabelecer.
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QR CODE – quick response
O celular torna-se um leitor de códigos impressos em qualquer lugar. O usuário fotografa o código e automaticamente recebe um link para download de conteúdo ( vídeos, músicas, textos, promoções, brindes, etc).
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Advergames
- São jogos com publicidade dentro deles.
- Uma excelente maneira de divulgar sua marca para seus consumidores.
- Celular não é console. Tem sua função específica quanto ao entretenimento proposto.
- São simples de “baixar”, de jogar, baratos para o consumidor .E geram um grande envolvimento com a sua marca/produto.
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Cases BGK
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Sex Drive – O Filme
Para esta produção voltada aos jovens, além de diversas ações táticas coordenadas e a perfeita integração entre Off e On Line, foi criado um site wap com conteúdo exclusivo (wallpaper, trailler, fotos e um quizz interativo onde o “celulauta” concorria a ingressos de cinema e brindes exclusivos).
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Presságio – O Filme
Um blockbuster com a presença de um superastro. Criamos um site móvel com conteúdo para download
(trailler, cartaz e fotos exclusivas) e também um concurso cultural, onde o “celulauta” respondia uma
pergunta enviando um SMS com a palavra PRESSAGIO e concorria a ingressos do filme.
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QUARTETO FANTASTICO
Uma ação pioneira e de proporções inigualáveis. A Gillete em seus milhares pontos de venda disponibilizados pelo país realizou uma promoção a qual, comprando um aparelho Prestobarba Excell, ele enviava o código via SMS inserido na embalagem e concorria a 1 iPOD a cada 15 dias e 1 carro 0KM por mes. Duração da campanha: 3 meses. Adesão: 5,6 mm de consumidores.