mobile publishing
DESCRIPTION
Prezentacja zawiera statystyki dotyczące rynku mobilnego, opis profilu użytkowników oraz przegląd dostępnych na rynku narzędzi do tworzenia publikacji mobilnych. www.presspadapp.com [email protected]TRANSCRIPT
Autor: Marcin KlimekEntuzjasta platform i aplikacji mobilnych. Zafascynowany rozwojem rynku mobilnego zarówno biznesowo jak i programistycznie.
Bardzo chętnie spotyka się na kawie z każdym komu może się przydać jego pomoc i doświadczenie.
PressPad P’tits IncollablesJP2: Daily Words of Wisdom
Plan prezentacji
Rynek urządzeń mobilnych
Profil typowego użytkownika
Wady i zalety dla wydawców
Rozwiązania na rynku
Inspiracje
Rynek urządzeń mobilnychŚwiat
160 mln urządzeń z Android
3%2%
18%
12%
43%
22%
SymbianAndroidRimiOSMS WindowsInni
250 mlnurządzeń
z iOS
130 mln iPhone
85 mln iPod
35 mln iPad
80zapowiedzi
tabletów
Rynek urządzeń mobilnych
Rynek urządzeń mobilnychSprzedaż Smartphone/Tablet i PC
Rynek urządzeń mobilnychIlość dni, by sprzedać milion egzemplarzy
Źródło: Prezentacja Marka Millera „Wydawcy w mobilnej rzeczywistości”
Rynek urządzeń mobilnychDostępne Tablety
Dell StreakSamsung Galaxy Tab, 10.1Motorola XoomAsus Eee Pad TransformerAsus Eee SliderHTC FlyerAmazon Fire
Apple iPad Apple iPad 2
26%
74%
Rynek urządzeń mobilnychPolska
650 000iPhone
1 mlnAndroid
60 000iPad
95%rynku
tabletów toiPad
Profil użytkownika tabletu
Profil użytkownika tabletu
Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”
80% użytkowników iPad’a to mężczyźni
76,3 % posiada wykształcenie średnie
38% posiada wykształcenie wyższe
69,5 % posiadaczy jest w wieku 35 - 64 lata (48 lat średnia)
93,6 % użytkowników jest zadowolona z zakupu
Profil użytkownika tabletu
81,5% używa iPad’a dla przyjemności(książki, gazety magazyny)
80,8 % używa przeglądarki WWW
75,8 % używa programu pocztowego
78,6 % czyta na iPad’zie newsy
60 % amerykańskich użytkowników oczekujemożliwości robienia zakupów na tablecie
Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”
Profil użytkownika tabletu
Posiadacz tabletu intensywnie korzysta z nowych technologii, lubi życie pełne nowości i zmian
Ceni wysoką jakość i estetykę
Są to pracownicy wyższego szczebla zarządzania, marketingowcy, pracownicy PR i media.
Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”
Profil użytkownika tabletuGdzie jest używany tablet
61% używa iPad’a dla przyjemności(książki, gazety magazyny)
35 % oglądając TV
32 % czekając na kogoś/coś
17 % w łazience
17 % przebywając z rodziną
Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”
Profil użytkownika tabletu
Profil użytkownika tabletu
Źródło: Publikacja Conde Nest
Średni czas spędzony na czytaniu gazety:
200 min w wydaniu na iPada
65 min w wydaniu papierowym
Profil użytkownika tabletu
Tytuł Sprzedaż wydań drukowanych Sprzedaż e-wydań %
Auto Świat 89250 3101 3,47
Newsweek Polska 103446 721 0,7
Polityka 133279 940 0,71
Przekrój 33368 133 0,4
Wprost 102570 972 0,95
Lipiec 2011
Profil użytkownika tabletu
Posiadacz jest skupiony na pracy zawodowej
58% użytkowników używa ich do komunikacji biznesowej
37% korzysta z iPad’a podczas spotkań służbowych
Biznes
Źródło: Harris Interactive
Profil użytkownika tabletuDelloite przewiduje, że w 2011 roku ponad 25% tabletów zostanie kupiona przez przedsiębiorstwa i udział ten będzie wzrastał.
Pracownicy sami domagają się tabletu jako narzędzia pracy.
70-80% firm z Fortune 500 będzie kupowało co najmniej jeden tablet na jeden zespół pracowniczy.
Biznes
Źródło: Delloite
Wady i zalety dla wydawców
Zalety publikacji mobilnych
Możliwość monetyzacji treści
Duże zaangażowanie czytelnika
Duża akceptacja reklam mobilnych
Łatwe budowanie społeczności
Dobrze opisana grupa docelowa
Globalny zasięg
Wady publikacji mobilnych
Stosunkowo mały rynek odbiorców
Dość duże koszty wejścia na platformę
Cenzura treści w AppStore’ach
Ograniczone dane czytelników
Rozwiązania na rynku
Strategie wejściaZdecydowanie warto wejść w rynek publikacji mobilnych jak najwcześniej!
„Kto pierwszy ten lepszy!”
Ale warto zrobić to z głową, elastycznie i perspektywicznie - rynek zmienia się bardzo dynamicznie.
Strategi jest sporo - każdy powinien dobrać wszystkie narzędzia tak by najbardziej odpowiadały jemu i jego czytelnikom.
Rynkowe możliwości
Treść Narzędzia Czytelnicy
Narzędzia DTP
Narzędzia pozwalające na budowanie mobilnych wydań prasy w oparciu o klasyczne technologie składu (Adobe InDesign, Quark).
Każda strona wydania składana jest Pixel perfect dla określonej rozdzielczości -optymalnie w dwóch wersjach (pion i poziom) wraz z warstwą multimediów.
Świetny efekt jednak sporym nakładem pracy.
Adobe DPS, Woodwing, Mag+
Narzędzia internetowe
Narzędzia oparte o CMS’y internetowe - nie wymagają znajomości środowisk DTP.
Oferują czytniki WWW i/lub natywne. Dzięki zastosowani HTML i CSS3 dają duże możliwości w budowani interakcji oraz animacji.
Są zdecydowanie szybsze w składzie i znacząco obniżają koszty tworzonych publikacji dając jednocześnie dobry efekt.
PressPad, OnSwipe
Agregatory dokumentów
Są to niezależne aplikacje agregujące prasę.
Opierają się na plikach PDF oddających 1:1 papierowe wydania gazet.
Stanowią najprostszy sposób dystrybucji pras, nie wymagają nakładów finansowych.
Aplikacje te są dość popularne. Słaby UX nadrabiany jest dużą ilością dostępnych tytułów.
Zinio, e-gazety
Czytniki społecznościowe
Są to niezależne aplikacje mobilne, które pozwalają konsumować dowolne treści w ciekawy sposób. Automatycznie przeglądają i parsują strony WWW pobierając z nich zawartość.
Ich siła polega na dużej popularności i ogromnej liczbie użytkowników. Rozwijają model oparty o reklamy.
Stanowią świetne miejsce promocji!
Flipboard oraz Zite
Aplikacje vs. Strony mobilne
Oba podejścia powinny być stosowanie równolegle.
Strony mobilne dają dostęp do szerszego grona odbiorców - więc zdecydowanie dobre w celach promocyjnych oraz zarabiania na reklamie.
Aplikacje mobilne pozwalają na monetyzację oraz większe wykorzystanie możliwości urządzenia i znacznie lepszą wydajność.
Inspiracje
Dziękuję za uwagę!Marcin [email protected]
tel. +48 698654965