mobilemonday austria meets university 2011 - volvo
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MobileMonday Austria meets University 2011 - Team VolvoTRANSCRIPT
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Mobile Marketing Kampagne
Fuchs – Herod – Krutzler – Lee – Pfaffermayr
16.05.2011
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Ausgangslage
Ausgangssituation
• Sicherheit, Umwelt, Qualität, Design
• eckig, altmodisch, langweilig
Aufgabenstellung
• als junge, moderne, innovative, coole Marke
unter 25-35 Jährigen positionieren
• Bewerbung des neuen Volvo Concept Cars
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Zielgruppe
• 25-35 Jährige
• iPhone, Android Smartphone User
• Limbic Map: Stimulanz
• Neugier, Abenteuer, Karriere, Umwelt
• technikaffine Zielgruppe
• intensive Internetnutzung
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Unsere Kampagne
• Bewerbung des neuen Volvo Concept Cars
• erscheint im Herbst 2011
• Zeitraum: zwischen Pre-Launch und Launch
• Individualität
• unterschiedliche Szenen
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App: Volvo Cool Cruise
• Augmented Reality Autospiel
• Location Based Service
• unterschiedliche Aufgaben lösen
� Punkte sammeln
• Informationen zum neuen Volvo Auto
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App: Volvo Cool Cruise
Gewinnspiel
1. Platz: Concept Car
2. Platz: Wochenendurlaub in Österreich mit Concept Car
3. Platz: Concept Car für ein Wochenende
Mehrwert der App für den Kunden
• Spaß und Unterhaltungsfaktor
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Bewerbung
Concept Car
• Werbeplakate• Hochglanz-Magazine, Auto-Zeitschriften
„Volvo Cool Cruise“ App
• Volvo-Website• Social Media Plattformen• Viral Marketing durch das Posten der Spielfotos• Auto-Zeitschriften, Kundenmagazin• Newsletter + Sonderaussendungen
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Budgetauflistung
Budgetvorgabe: € 35.000,00 netto für Mobile Marketing Kampagne
Kostenberechnung:
Entwicklung Augmented Reality App € 28.000,00
Bewerbung Autozeitschriften/Magazine € 5.000,00
Newsletter + Sonderaussendungen € 1.000,00
Bewerbung eigene Werbemittel und Social Media € 4.000,00
Gesamt € 38.000,00
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Marketingziele
• 6% Imagesteigerung
• 11.000 App-Downloads
• 2.000 Weiterempfehlungen
• 5.000 gepostete Fotos auf Social Media
Plattformen
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Mobile Marketing Kampagne
Fuchs – Herod – Krutzler – Lee – Pfaffermayr
16.05.2011