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MobilidadeUma presença pervasiva no quotidiano das sociedades
modernas
21 de Outubro de 2004 Hotel Le Meridien
Mobilidade e Individualidade
Eng.º António Carriço ( Vodafone )
Patrocínio Organização
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Workshop APDSI“Mobilidade - Uma presença pervasiva no quotidiano das sociedades
modernas”
Mobilidade e individualidade
António Carriço, Vodafone Portugal
21 de Outubro de 2004
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 3
Uma nova cultura no Japão
“O telemóvel já está longe de ser apenas um telefone no Japão. Para nós o telemóvel é agora um modo de vida.” Hiroki Wai, 32 anos
“Fico com ansiedade de separação quando fico sem o meu telemóvel. Faz parte da minha identidade” Yoshihisa Amano, 26 anos
“Os telemóveis criaram extensões do espaço pessoal no Japão. Leva-se o seu próprio mundo consigo quando se tem o keitai na mão” Yuichi Kogure, professora de “Keitai Culture”
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 4
O telemóvel é um meio frio (“cool media”)
“… o meio é a mensagem. Isto não é mais do que dizer que as consequências pessoais e sociais de qualquer meio – isto é, de qualquer extensão de nós mesmos – resulta da nova dimensão que é introduzida na nossa vida por cada extensão nossa ou por cada nova tecnologia”
“…os meios quentes (“hot media”) não deixam muito para ser preenchido ou completado pela audiência. Os meios quentes são, portanto, baixos em participação, os meios frios (“cool media”) têm uma elevada participação ou completamento pela audiência”
Marshall McLuhan, 1964
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 5
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 6
Um dispositivo de comunicaçãoindividual
que toda a gente temque permite expressar a minha
personalidadedivertir-me
e manter-me informado
voz, SMS, MMSnem residencial nem empresarialo universo e as tribospersonalização física e digitaljogos, TV, músicacinemas, notícias, etc., “à la Internet”
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 7
Um dispositivo de comunicaçãoindividual
que toda a gente temque permite expressar a minha
personalidadedivertir-me
e manter-me informado
voz, SMS, MMSnem residencial nem empresarialo universo e as tribospersonalização física e digitaljogos, TV, música“anywhere, anytime Internet terminal”
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 8
Comunicação à medida
Personalização
Divertimento
Informação
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 9
Comunicação à medida
Personalização
Divertimento
Informação
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 10
Comunicação à medida
SMS
Push to Talk
Tarifas de grupo
Friend Finder
Chat
“… as comunicações móveis e as tecnologias disseminadas de computação, em conjunto com contratos sociais que nunca tinham sido possíveis, estão a começar a alterar a forma como as pessoas se encontram, namoram, trabalham, lutam, compram, governam e criam”
Howard Rheingold
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 11
Comunicação à medida
Personalização
Divertimento
Informação
Personalização “física”Personalização “digital”
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 12
Personalização “física”
• 40 modelos disponíveis (mais populares)• Muitos deles com múltiplas cores• Vários com diversas capas• Alguns com capas transparentes, a que
podem ser adicionados desenhos feitos pelos próprios utilizadores
• Substituídos frequentemente• Inúmeros acessórios
• Bolsa• Tira para pulso• Auricular• Etc.
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 13
JustinTimberlake“Rock your
body”
Personalização “digital”
• Toques (4.000 toques disponíveis)• Imagens (screen savers, wallpapers
c/ animação, etc.)• Skins Toque monofónico
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 14
JustinTimberlake“Rock your
body”
Personalização “digital”
• Toques (4.000 toques disponíveis)• Imagens (screen savers, wallpapers
c/ animação, etc.)• Skins Toque monofónico
Toque real
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 15
Indústria de música em Portugal
0
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80
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140
160
2002 2003
Música Toques
“Uma indústria nasceu e no ano passado 2,6 mil milhões de toques
foram vendidos a nível mundial, um terço dos quais no Japão. Adquiridos pela Internet ou por SMS, os toques
representam 80 a 95% do mercado de personalização dos telemóveis que
valeu 3,2 mil milhões de dólares no ano passado e que atingirá o valor de 6,5 mil milhões de dólares em 2008, de acordo
com a Ovum. Isto significa que este negócio é maior do que o negócio de
“singles” que no ano passado valeu 1,4 mil milhões de dólares.”
Time, 04.08.16
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 16
Comunicação à medida
Personalização
Divertimento
Informação
Notícias nacionais e internacionaisDesporto (resultados, classificações,
etc.)Negócios (notícias, cotações, etc.)
RestaurantesCinemas
FarmáciasTrânsito
MeteorologiaTV
Agenda culturalBares
Discotecas
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 18
Informação em função dos segmentos alvo, dependente do local e do tempo
SMS MMS / foto
Alert, link to full story,still photo, audio, infoticker always on
Alert, Link to fullstory via WAP
WAP MMS / vídeo
Video clip of goal
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Golos em Directo - Vídeo
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 20
Comunicação à medida
Personalização
Divertimento
InformaçãoJogos JavaTM
AnedotasLove ClubAlmas Gémeasetc.
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 21
1997-1999 1999-2002
2002
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 22
Evolução do mercado de jogos
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
2002 2003 2007Console PC HandheldBroadband Mobile phone Interactive TV
“O número de pessoas que utilizam jogos no
seu telemóvel duplicou no último ano, tendo atingido 6% dos 1,3
biliões de telemóveis existentes no Mundo.
A curto prazo este número será superior ao de utilizadores de
consolas de jogos”Economist, 03.10.04
Fonte: Informa Media Group, WSJ 03.10.17. Unidade: milhões de dólares
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 23
Não há limite para o mercado potencial de comunicações móveis?
“Com vendas de 600 milhões de unidades por ano, os telefones móveis são simultaneamente o sistema de comunicações, o dispositivo de computação e o produto de electrónica de consumo mais espalhado no mundo.
(…)Quando toda a gente na Terra estiver todo o dia a falar no seu telemóvel –
falando com o seu cão, a sua máquina de lavar, o seu carro ou mesmo com outras pessoas – estará finalmente o mercado saturado? Não. Jáhá planos para fazer streaming de música, de vídeo ou de outros conteúdos para o telemóvel durante a noite, quando as redes estão quase vazias. Parece que mesmo a dormir é possível utilizar o telemóvel. É evidente que a indústria ainda tem que se desenvolver muito até atingir o limite do desejo de comunicação da humanidade”
Economist, 04.09.25
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Workshop APDSI - 21 de Outubro de 2004 - António Carriço 24
Referências
• “The march of the mobiles, The Economist, 04.09.25• Faiola, Anthony, Future calls via Cellphone, WSJ 04.02.20 • Lindgren, Mats et al., Beyond Mobile, Palgrave, 2002• Ling, Rich, The mobile connectioon – The cell phones impact on society, Elsevier, 2004• McLuhan, Marshall, Understanding Media, MIT Press, 1964• Rheingold, Howard, Smart Mobs – The next Social Revolution, Perseus Publishing, 2003
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modernas”
Mobilidade e individualidade
António Carriço, Vodafone Portugal
21 de Outubro de 2004