MODEIN DUITSLAND

Focus Berlijn

Mode in Duitsland - focus Berlijn | november 2013 1

MODE IN DUITSLAND – FOCUS BERLIJN

Flanders Investment & Trade Berlijn Jägerstrasse 52-53, D-10117 Berlijn

Duitsland T +49 30 20 64 25 02 F +49 30 20 64 25 25 Berlin@fitagency.be

www.flandersinvestmentandtrade.be

Mode in Duitsland - focus Berlijn | november 2013 2

Woord vooraf

Deze studie gaat dieper in op de verschillende componenten van de modesector in Duitsland, meer bepaald in Berlijn.

Na een algemene inleiding van de marktsituatie in Duitsland houdt het eerste hoofdstuk zich bezig met productie, distributiekanalen en instellingen die steun kunnen geven op basis van marktrelevant advies.

Verder gaan we in op regelgevingen in Duitsland en financiële stimuli.

Interessant voor starters op de Duitse en Berlijnse markt zijn de verschillende beurzen met hun respectievelijke kenmerken, alsook actuele trends in de internationale modewereld.

Vanaf hoofdstuk 7 volgt een verzameling van contacten en adressen van federaties, netwerken, co-working places en co-sewing ateliers, stores, locaties, blogs, tijdschriften en mode- en designscholen.

Veel leesplezier!

Mode in Duitsland - focus Berlijn | november 2013 3

Inhoud

1. Inleiding .................................................................................................................................. 5

2. Productie en distributie ........................................................................................................... 7

Productie ............................................................................................................................................ 7

Distributiekanalen .............................................................................................................................. 8

Ondersteunende Instellingen ............................................................................................................ 8

3. Regelgeving ............................................................................................................................ 9

Standaardisatie .................................................................................................................................. 9

Labeling .............................................................................................................................................. 9

Import ................................................................................................................................................ 9

4. Financiering .......................................................................................................................... 11

Berlijnse Programma's ..................................................................................................................... 11

Aanvullende Financieringsbronnen in heel Duitsland ..................................................................... 14

Aanbestedingen ............................................................................................................................... 17

5. Beurzen ................................................................................................................................ 18

Berlijn ............................................................................................................................................... 18

In andere Duitse steden ................................................................................................................... 19

Beurzen Eco-Fashion Heel Duitsland ............................................................................................... 19

6. Trends .................................................................................................................................. 21

Ecologische Mode ............................................................................................................................ 21

Pop-Up Stores .................................................................................................................................. 25

7. Federaties ............................................................................................................................. 27

8. Netwerken en Co-Working-Spaces ......................................................................................... 28

Netwerken ....................................................................................................................................... 28

Co-Working Spaces / Co-Sewing Ateliers ......................................................................................... 28

9. Department en Concept Stores .............................................................................................. 29

Mode in Duitsland - focus Berlijn | november 2013 4

Department Store ............................................................................................................................ 29

Concept Stores ................................................................................................................................. 29

10. Blogs ..................................................................................................................................... 31

11. Tijdschriften .......................................................................................................................... 33

12. Opleiding .............................................................................................................................. 34

13. Bronnen ................................................................................................................................ 37

Mode in Duitsland - focus Berlijn | november 2013 5

1. INLEIDING

Duitsland vertegenwoordigt een grote economie met sterke handelsrelaties, met zowel Oost- als West-Europa. De retailmarkt in Duitsland wordt gedomineerd door internationale en wereldwijde merken, waarvan vele zijn ontstaan als een Duits merk. Hoewel fast fashion sterk aanwezig is op de Duitse markt (ketens zoals Zara en H&M), werkt de markt in het algemeen minder trendgedreven dan andere Europese landen. Daardoor is de markt toegankelijker voor bedrijven die nog geen ervaring hebben met het beheer van constante stijlverandering, hoge productie-efficiëntie en gelijktijdige productie van meerdere stijlen, eigen aan en noodzakelijk in de fast fashion industrie.

Door de lange geschiedenis van productie, innovatie en flexibiliteit is de textiel- en kledingindustrie in Duitsland uitgegroeid tot een van de belangrijkste sectoren in het land. Vandaag is de textiel en kledingsector de tweede grootste markt voor consumptiegoederen, na voedsel en dranken.

Duitsland is een belangrijke speler in de textiel- en kledinghandel. Het land is de op twee na grootste exporteur van textiel en kleding over de hele wereld, met een exportquota van 43% in 2011. Tegelijkertijd is het land ook de tweede grootste invoerder van textiel (na de Verenigde Staten) en is het sinds de jaren 1980 uitgegroeid tot een aantrekkelijke markt voor veel textielexporterende landen. Vooral in het segment kleding importeert Duitsland het merendeel van zijn kledingproducten, en biedt dus een aantrekkelijke kans voor buitenlandse bedrijven.

Daarnaast kende Duitsland de voorbije jaren een toenemende vraag naar textiel en kleding. De industrieomzet groeide met 7,1% in 2011. Volgens de Duitse textielvereniging Gesamtverband textil+mode was ook 2012 een succesvol jaar, met een omzetgroei van 3%. Buitenlandse bedrijven met expertise in technisch textiel profiteren van een zeer innovatief industrielandschap. Gewapend met de juiste informatie over de markt, de juiste distributiekanalen en potentiële zakelijke contacten in Duitsland, kunnen textielbedrijven uit de hele wereld hun marktaandeel met succes verhogen.

De industrie in cijfers voor het jaar 2011:

• Invoer van textiel bereikte EUR 37,5 miljard en export EUR 25,6 miljard.

• Kleding en textiel maakten 41% en 59% deel uit van de totale omzet.

• Alleen technisch textiel produceert meer dan 50% van de industrieomzet.

• Het merendeel van de geïmporteerde textiel kwam uit Azië (meer dan 52%) en de EU (30%). De belangrijkste landen van herkomst waren China, Turkije en Bangladesh.

• E-commerce groeide uit tot een populair kanaal voor het kopen van mode. Kleding was de meest populaire productgroep die online werd aangeschaft. De sector nam 47% van 41 miljoen online aankopen voor haar rekening.