modelovanie reklamnej kampane
DESCRIPTION
This is a presentation from conference Marketing Live! which took place in October 2009 in Bratislava where I represented Ataxo Czech. It presents four main possible strategies for PPC campaigns or simply asks: What are PPC campaigns good for?TRANSCRIPT
![Page 1: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/1.jpg)
Modelovanie reklamnej kampaneMilena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o.
![Page 2: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/2.jpg)
Meranie vs. predvídanie PPC kampane
?
![Page 3: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/3.jpg)
Čo je dobré vedieť na začiatku?
• Aký má kampaň potenciál?
• Aká je približná hodnota ceny za klik?
• Aká je približná miera konverzie?
• Koľko konverzií teda v rámci rozpočtu môžem získať?
• Kedy je vhodné kampaň spustiť?
• Aké reklamné média a formáty využijem?
• Ako sa bude kampaň v priebehu mesiacov vyvíjať?
![Page 4: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/4.jpg)
Odhad pre reklamnú kampaň
1. Potenciál a metriky návštevnosti
AdWords Keyword Tool
Traffic Estimator
Placement Ideas + Ad Planner
![Page 5: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/5.jpg)
2. Sezóny, plánovanie ročných akcií
Odhad pre reklamnú kampaň
Google InsightsGoogle TrendsTwitter ?
Vianoce
Poistenie
![Page 6: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/6.jpg)
Obchodné ciele → Ciele reklamnej kampane
Aký model reklamnej kampane odpovedá mojim obchodným cieľom?
![Page 7: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/7.jpg)
1. Model: Kampaň je stabilným predajným kanálom
Vhodná pre:• E-shopy
• weby zamerané na predaj produktov
Špecifiká:• Dlhodobé kampane
• Postupná optimalizácia kampane
• E-commerce
• Testovanie webových stránok – proces nákupu
• Prevaha textovej reklamy vo vyhľadávaní
• Zameranie na poslednú fázu marketingového cyklu
![Page 8: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/8.jpg)
Možné ciele kampane:• cena za konverziu
• ROI (Return on Investment)
Vedľajšie ciele:• Registrácie
• Kvalitný traffic
ROI= (Revenue - Cost) / Cost
1.b Kampaň ako stabilný kanál predaja
?
![Page 9: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/9.jpg)
2. Model: Kampaň získava kvalitnú návštevnosť
Špecifiká: • Potrebný rýchly rozbeh
• Často krátkodobá nárazová kampaň
• Po dosiahnutí vysokej miery „returning visitors“ možné
opustiť
• Testovanie webových stránok, čo je úspešné
• Prevaha kampane v obsahovej sieti
• Textový a grafický formát
Vhodná pre:• spravodajské weby
• komunitné portály, diskusné fóra
• sociálne siete
![Page 10: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/10.jpg)
Možné ciele kampane: • Pomer nových vs. vracajúcich sa návštevníkov
• Loyalita zákazníkov
• Čas strávený na stránkach
• Počet prezretých stránok
• Registrácie
2.b Kampaň zameraná na získanie kvalitného trafficu
![Page 11: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/11.jpg)
3. Model: Kampaň s nepriamym predajom (akcia nemá byť vykonaná na webových stránkach)
Špecifiká:• Dlhodobé projekty
• Problematickejšie meranie, potrebné doplniť
off-line meraním konverzí
• Potrebná úprava webových stránok
Vhodné pre:- weby, ktoré ponúkajú služby
- prezentácie kamenných obchodov
![Page 12: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/12.jpg)
4. Model: Kampane zamerané na brand
Vhodné pre:-spoločnosti, ktoré predávajú prostredníctvom značky
- spoločnosti, ktoré chcú zvýšiť povedomie o značke
- odvetvia zamerané na vizualitu: móda, automobily, nábytok etc..
Špecifiká:• Prevaha kampane v obsahovej sieti
• Prevaha grafických formátov
• Možné meranie View-through Conv.!
![Page 13: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/13.jpg)
Výber portfólia pre kampaň:
SEO
PPC systémy:
Sociálne siete:
Direct-mailing
![Page 14: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/14.jpg)
Kompletné riešenie? -> T3
Cesta Vášho zákazníka:
Traffic
Tracking
Testing
Príchod užívateľa na webové stránky
Optimalizácia kampane podľa nameraných dát
Testovanie rôznych
verzií webových stránok
![Page 15: Modelovanie reklamnej kampane](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020217/54c402814a7959ed348b456c/html5/thumbnails/15.jpg)
Milena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o.
Ďakujem za pozornosť
www.ataxo.cz, www.ataxo.com, www.ataxo.sk, www.ataxo.pl, www.blog.ataxo.cz