moderne markenführung
DESCRIPTION
Markenführung - Der erste und der letzte Eindruck sind entscheidend - Veränderungen des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile!“TRANSCRIPT
![Page 1: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Mobile Markenführung – Der erste und der letzte Eindruck sind entscheidend!
Veränderung des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile!
mobile business conference | 29. November | Köln 2011 | Andreas Steinbeißer
![Page 2: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/2.jpg)
Markenführung… mit mobilen Konsequenzen!Mobile
Markenpositionierung Markenaufbau
Markenerweiterung Markenpflege
Markenkommunikation …
![Page 3: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/3.jpg)
/// Mensch
![Page 4: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/4.jpg)
/// 1st Place
![Page 5: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/5.jpg)
/// 2nd Place
![Page 6: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/6.jpg)
/// 3rd Place
![Page 7: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/7.jpg)
Zuhause
Arbeit„Öffentlicher
Raum“
Social Mobile
Web
![Page 8: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/8.jpg)
/// 4th Place
![Page 9: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/9.jpg)
/// Generation Mobile
![Page 10: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/10.jpg)
web
mobile social
1st Place
2nd Place
3rd Place
![Page 11: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/11.jpg)
“Man geht heute nicht mehrins Internet, man ist heuteim Internet!” (Go Smart Studie)
![Page 12: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/12.jpg)
/// Mobile verändert die Strukturen der Menschen
![Page 13: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/13.jpg)
/// Markenführung -> Markenkommunikation-> Mobile
Ads
ExperienceDeals /
CommerceExperience
![Page 14: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/14.jpg)
/// Mobile Ads
![Page 15: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/15.jpg)
/// Mobile Deals / Commerce
![Page 16: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/16.jpg)
/// Mobile Experience
![Page 17: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/17.jpg)
Real Digital
Raum Mensch
/// Multi-Touch-Points
![Page 18: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/18.jpg)
#1: Mobile Technologien schaffen ganzheitliche Multi-Channel-Kommunikation
![Page 19: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/20.jpg)
#2: Bei Mobile Experience geht es nicht primär um Branding, sondern um echten Nutzen, Service und Unabhängigkeit!
![Page 21: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/22.jpg)
Inspiration Evaluation
ActionRe-Action
#3: Mobile schafft Orientierung
![Page 23: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/23.jpg)
„Mobile „zwingt“ Marken zum bewussten Engagement der Menschen in die eigene Markenwelt“
/// Herausforderung
![Page 24: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/24.jpg)
/// Markenkommunikation 1.0
![Page 25: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/25.jpg)
/// Wandel
![Page 26: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/26.jpg)
/// Markenkommunikation 2.0
![Page 27: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/27.jpg)
„Reales Markenerlebnis
startet einen Dialog Off- UND Online“
/// Brand & People- Engagement
![Page 28: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/28.jpg)
/// Marken werden wie Menschen auf Werte, PersönlichkeitGemeinsamkeiten, Verhalten, Einstellung just in Time geprüft!
![Page 29: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/29.jpg)
Marken-
Positionier
ung
Marken-
Pflege
Marken-
Erweiterun
g
Marken-
Aufbau
Marken-
Kommunik
ation
Marken-
Belebung
Marken-
pathie
/// Moderne Markenführung
![Page 30: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/30.jpg)
Andreas Steinbeißersolution10 GmbH
Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und Kommunikationsmanagement mbH
Balanstraße 73 | Eingang 10 | 81541 MünchenFon: +49 89-379 48 428 | Fax: +49 89- 379 48 429Mobil: +49 173- 35 27 [email protected]
http://gplus.to/asteinbeisser
http://www.twitter.com/solution_10
http://www.facebook.com/andreas.steinbeisser
http://www.foursquare.com/solution_10
http://www.slideshare.net/solution10
http://www.solution10.posterous.com
http://www.xing.com/profile/Andreas_Steinbeisser2
http://www.linkedin.com/in/solution10
http://www.solution10.de
![Page 31: Moderne Markenführung](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/547eb906b4af9faf158b56b1/html5/thumbnails/31.jpg)
Slide #3:
http://1024x.net/wallpapers/25/Christina_Aguilera.jpg
Slide #4:
http://www.flickr.com/photos/remodeleze/3576773102/
Slide #5:
http://www.flickr.com/photos/wsbpresse/5366863412/in/photostream/
Slide #6:
http://www.vegaslifeofluxury.com/shadow-bar-caesars-palace/
Slide #9:
http://vigilantcitizen.com/wp-content/uploads/2010/04/christina_aguilera_bionic_album_cover1-e1271540931620.jpg
Slide #11:
http://www.flickr.com/photos/garyhayes/4502026170/
Slide #13:
http://static8.businessinsider.com/image/5b37544b456d92493e5a4400/iphone-your-ad-here-tbi.jpg
Slide #17:
http://mobile-cuisine.com
Slide #18:
http://fueled.com/blog/virtual-sneaker-shopping-invisible-store/
Slide #19:
http://www.springwise.com/food_beverage/qr-code-cookies-create-unique-personalized-messages
Slide #20:
http://www.springwise.com/retail/homeplus/
Slide #28:
Matthew Buckland www.matthewbuckland.com // Philip Langley
/// Credits