momentos memoráveis foto publicitária
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Momentos Memoráveis da Fotografia Publicitária
1991 a 2016
Iluminação 3 - Fotografia Publicitária – 2016/2Curso Superior de Tecnologia em Fotografia / ULBRA
Professor: Fernando Pires
Grupo Z: Anderson Paz, Fabrício Simões, Luiza Valle, Omar Nunes, Robson Alves, Savanna Machado, Viviane Lauck
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1991 – Bruce Weber faz uma série de anúncios em preto e branco de homens usando roupa de baixo para a Calvin Klein, criando uma identidade publicitária duradoura para a marca.
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1992
• “Liderada por Oliviero Toscani, a Benetton inicia uma campanha publicitária usando imagens associadas a questões sociais e ambientais”
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• Em verdade: há tempos ela não faz mais jus à fama de transgressora que adquiriu nos anos 1990. No final da década de 1980, o fotógrafo Oliviero Toscani inovou ao criar a “fórmula da propaganda Benetton”: ao invés de sobrecarregar o público com a repetição de modelos conhecidos, uniu questões sociais à venda de roupas. Ao abordar de forma impactante temas delicados que a marca, ou o próprio Toscani, questionavam, a Benetton se construiu como algo bem maior do que o produto que vendia. E sua atitude, nos dois sentidos da palavra, teve um preço.
• O próprio Toscani é quem explica em seu livro A Publicidade e um Cadáver que nos Sorri (1986): “A publicidade raramente ensina alguma coisa. Ela é somente o martelamento infinito destinado a gerar capitais.”. Sua luta, de acordo com o próprio, é exatamente contra esse martelamento.
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1994 – O americano Steven Meisel (1954) fotografa a campanha de outono da Prada. Meisel
fotografou todas as capas da Vogue Italia desde 1988
PradaFotógrafo: Steven MeiselColeção: 1994 –
Outono/Iverno
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2000- Oliviero Toscani
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Depois de trazer refugiados de guerra, deficientes físicos, doentes terminais, animais copulando, etc, para o universo da publicidade, Oliviero Toscani, em 2000, realiza seu trabalho mais polêmico, intitulado “Encarar a Morte”. Toscani posiciona sua câmera no corredor da morte e retrata alguns dos sentenciados `a pena capital em 4 Estados dos EUA. Em fevereiro de 2000 a campanha é lançada nas páginas da revista Talk e a polêmica é imediata. Parentes de pessoas assassinadas e o próprio Estado do Misouri processam o diretor artístico da Benetton e a própria empresa. Condenada a se retratar e pagar indenizações a empresa sofre grande pressão e Oliviero Toscani acaba por se desligar definitivamente da Benetton.
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2001 – Prova A, coletânea póstuma da obra de Guy Bourdin, tem a imagem do calendário da
Pentax na capa
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Foi Bourdin quem trouxe o sexo pela primeira vez como elemento da fotografia de moda. Ele teve liberdade de fazê-lo, pois viveu numa época em que não havia o policiamento moral do politicamente correto. Sua obra influenciou vários fotógrafos posteriores, como Nick Knight", explica Lowndes.Colorista notável, Bourdin trabalhava com impactantes contrastes. A construção das imagens -volumes, linhas e cortes- eram de um rigor a toda prova. Mas a principal novidade da obra do fotógrafo foi seu imaginário, em boa parte herdeiro dos surrealistas.Suas fotos são como "narrativas" perversas, com provocações de todo tipo: situações em que o glamour se mistura com o perigo, o sexo com o humor, a moda com o absurdo. As modelos surgem em posições inusitadas, desfalecidas ou em conexões estranhas com as coisas, frequentemente erotizadas.
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Os corpos são exibidos como pedaços, objetos parciais ou fraturados, em composições que questionam o voyeurismo contido na própria fotografia e até mesmo a mercantilização do corpo feminino. Em imagens ousadas, que causaram forte impacto na época, Bourdin inventou situações extremas, com modelos que pareciam mortas ou surgiam em ambientes de crimes e torturas, evidentemente fantásticos.Com Bourdin, a fotografia de moda saiu, enfim, da idade da inocência e descobriu os labirintos do inconsciente.
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2002-David LaChapelle
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• O norte americano David La Chapelle é, sem dúvida, um dos fotógrafos mais criativos, polêmicos e importantes da atulidade. Dono de um linguagem muito particular, uma fagulha da Pop Art de Andy Warhol com referências clássicas, ironia pós-moderna e altas doses de sensualidade, La Chapelle jamais passa despercebido, impossível estar diante de uma obra sua e não afirmar: isto certamente é David LaChapelle. Em 2002 o fotógrafo catapultou ainda mais sua fama realizando a campanha da famosa marca de café Lavazza.
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2004 - Richard Avedon fotografa a campanha primavera/verão da Christian Dior
DiorCampanha: homme ad
campaignFotógrafo: Richard
AvedonColeção: 2004 S/S –
Primavera/Verão
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2011 – Cédric Buchet cria a campanha de primavera de Louis Vuitton.
Louis Vuitton MenswearColeção: Primavera-Verão
2011Modelos: Godfrey Gao e
Doug PickettFotos: Cédric Buchet
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2016 – O Boticário destaca-se pelo lançamento de campanhas
abordando o conceito de família e relacionamentos baseados no
amor e não nos moldes de “família tradicional brasileira”.
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“Nesse dia dos namorados entregue-se
às 7 tentações de Egeu!” – O Boticário
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A linha de cosméticos “Quem Disse Berenice” lança sua nova linha
“Pode” que esbanja empoderamento feminino no slogan “mulher pode tudo!”
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