Monografía

Contenido

Historia...........................3 Ediciones de la revista....5Notebooks......................7Proyectos........................9Documentales...............10Reconocimientos...........11Concepto.......................12Filosofía.........................13Análisis estructural de la revista .......................14Benetton.......................15Fabrica..........................16Créditos........................17Contactos.....................18

Referencias...................19

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Fundada en 1991, bajo la dirección de Tibor Kalman, sobre la convicción de que las diferencias son positivas y de que todas las culturas tienen igual valor.

Hoy COLORS entra en el marco de las

actividades editoriales de Fábrica, centro d e investigación sobre la co-municación de Benetton. En el nuevo complejo ar-quitectónico de Fabrica, restaurado y ampliado por el arquitecto japonés Tadao Ando, se encuen-tra la sede de su redac-ción, que cuenta además con una red de colabora-dores externos repartidos por todos los rincones del planeta. De la edición 81 en 2011, COLORES ha sido publicado en forma de guías de los temas más importantes para su supervivencia continua serie de guías.Creado por el fotógrafo Oliviero Toscani y el direc-tor artístico Tibor Kalman en 1991 para mostrar al mundo diversos mensaje.

La diversidad es buena. La primera edición fue directa al grano. Con un segundo, bebé vernix, fue la editorial de la emisión, la revista analiza los te-mas sociales en pos de ellas en todo el mundo y el tratamiento de todo con la ingenuidad misma para dar una idea de lo que está pasando a través de entrevistas en primera persona y la fotografía. La revista ha sido traducida a más de 15 idiomas, in-cluyendo coreano, ruso y griego. Toscani contrata-do el director creativo de Tibor Kalman, una mente increíble, con una in-tuición de comunicación, así como un fondo in-creíble como fundador de M&Co y un director crea-tivo y de creative trouble-maker; Quien se describe como “optimista per-

verso”, con mucho gusto aceptó el reto. COLORS, pero en su corazón esta-ba la idea de que las foto-grafías e imágenes capaz de transmitir tanta infor-mación como páginas de texto.Imágenes gráficas, de dis-eño fresco y un lenguaje claro llevado a algunos a llamar la revista repre-sentante de la generación “MTV”. Kalman lo de-scribió como, una mezcla de National Geographic y Vida, en el ácido. Regla de Toscani general era que la revista debe uti-lizar imágenes inolvida-bles, Kalman quería pági-nas orienten claramente impresas y no satinado, papel reciclado y claros, hecho cargado de, texto inspirador. Su visión creó una revista con el estilo único que no encaja en

Historia

ninguna forma periodís-tica tradicional. Cada número tiene un tema y estaba libre de celebridades, noticias, columnistas y de líneas, sustituyendo el vacío, la emoción de ingeniería de la cultura pop contem-poránea con los héroes comunes: personas como oficiales de la Liga Gay en Nueva York, los aspir-antes a gimnastas de Chi-na o recolectores de los niños de trapo en la India,COLORS fue original-mente concebido como una revista de nómadas que vagan por el mundo. Después de haber sido fundada en Nueva York, se trasladó a Roma, luego a París, antes de trasla-darse a Fabrica, el cen-tro de la comunicación de Benetton de Investi-gación en Treviso, norte de Italia en 1997. Todavía está allí y el Cen-

tro de jóvenes fotógrafos, diseñadores, escritores e investigadores de todo el mundo ahora consigue la revista.(Fabrica Asi-mismo, recopila COLORS ‘galardonado sitio web.) A veces, COLORS recobra su pasión por los viajes, los paquete, sus maletas y se dirige a descubrir un nuevo lugar.Estos proble-mas de localización han descubierto diferentes lados de Baracoa (Cuba), Venecia (Italia), Birming-ham (Reino Unido) y la Amazonia brasileña. COLORS ha sido un punto de referencia para mu-chos en el mundo edi-torial y publicitario. Sus temas han recibido 82 buena prensa, la mala prensa, cartas de los fans, el correo del odio y la cen-sura. Algunos han causa-do controversia a nivel internacional, pero nunca ha sido gratuita. La re-

vista siempre se ha man-tenido fiel a su idea fun-dadora, que hay mucho por descubrir y ver, sólo tenemos que mantener nuestros ojos y mentes abiertas. COLORS fue un pionero en la explicación de cómo la globalización está cambiando nuestras vidas y uno de los prim-eros medios de comuni-cación puntos de venta que alentaron a la gente a pensar globalmente y actuar localmente. Se ha documentado fielmente a nuestro mundo cambi-ante, poniendo de relieve las vidas de las personas que viven en ella, lo que subraya el hecho de que la diversidad cultural es cada vez más importante en un planeta cada vez más homogeneizada.

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Revista

83 Ediciones hasta la fecha.

COLORS es una revista trimestral que llega a los jóvenes de todo el mundo, vendida en más de 40 países, publi-cada hasta ahora en 3 ediciones y 4 idiomas. COLORS está presente también en Internet, con uno de los sitios más visitados y premiados por la crítica.

NOTEBOOKS(CUADERNOS)

COLORS Notebook es una edición especial de la revista Colors. Es una edición especial en donde el públi-co en general es libre de llenar con temas y contenidos a libre criterio, los editores y protagonistas de es-

tas ediciones especiales son las mismas personas que se sienten deseosos de participar. Colors tiene la intención de fortaleces los derechos e libre expresión y ampliar criterios a travez de pensami-entos humanos particulares .

NOTEBOOKS

Proyectos

Una antología musical fundada en la idea de que la música, al igual que las imágenes, constituye un medio universal que supera todas las barreras y alcanza el máximo número de per-sonas con gran fuerza e inmediatez. COLORS Music seleccio-na música de distintas regiones del mundo para presentarla en versión inédita en el contexto contemporáneo. Ya fueron producidas las compilaciones Nordic, Cumbia, Ottomanic, Rio Funk y Inner Asian Pop en colaboración con Irma Records, la etiqueta internacional de Sony Music.

COLORS, Música.

COLORS, LibrosDesde el best-seller 1000 Extra/ordinary Objects hasta 1000 SIGNS, publicados con Taschen, hasta la colección con Skira Editore, con los libros Hun-ger y Pagine Gialle a los últimos nacidos Faces y Violence, volúmenes de la serie COLORSNOTE-BOOK, publicada por Birkhäuser. Un fuerte com-promiso editorial hecho posible, entre otros, por la red de corresponsales y fotógrafos de COLORS en todo el mundo.

COLORS, Música. COLORS Documentales

Una nueva generación de documen-tales para llamar la atención sobre temas importantes que conciernen al mundo en su diversidad y para dar voz a las historias de gente común: desde Hong Kong hasta la Patago-nia, desde la favela de Rocinha hasta el lago de Aral, que en 2004 obtuvo

el primer premio en el Festival de cine de Turín, en la sección documentales. Además, COLORS coproduce continu-amente documentales en colaboración con la televisión suiza RTSI, entre los que encontramos: Shanghai Shanghai (retrato insólito de la exuberante ciudad símbolo de la China moderna), Margens

(diario audiovisual de un viaje en Brasil, a los márgenes de los cami-nos) y Hunters since the beginning of time (después de Patagonia y Aral, se concluye la trilogía sobre la vida en los lugares extremos de la tierra).

COLORS Ex posicionesCOLORS ha organizado exposiciones en sedes prestigiosas, en ciudades como Florencia, Roma, Londres, Estambul, Madrid, Barcelona, Maastricht y Budapest.

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Reconocimientos

La serie completa de COLORS se incluyó en la exposición 25/25 en el Design Mu-seum de Londres (29 marzo-22 junio 2007), que se reúnen los 25 objetos de diseño más influyentes de los últimos 25 años. Good Magazine, un estadou-nidense publicación bimestral cultural y estilo de vida, que ha introducido los primeros trece dirigidos por Tibor Kal-man en el ranking de las 51 mejores re-vistas de todos los tiempos. La Vanguar-dia, diario español, lo describió como uno de los más de moda de revistas cul-turales en la escena mundial. COLORS apareció en el interior de las grandes revistas, una trilogía documental cana-diense explora la evolución de las revis-tas desde sus orígenes europeos a su ac-tual popularidad y la poderosa influencia que tienen sobre nuestras identidades sociales, políticas y culturales. Edición 76 de COLORS ganó el primer premio de las Artes y entretenimiento de categoría Historias del Concurso de Fotografía de Prensa del Mundo de 2010 con el re-portaje Rainbowland por Kitra Cahana y también ganó los premios al Mérito en el Art Directors Club de 89th. Número 79 fue galardonado con el Premio de Plata en la categoría de Diseño Editorial en los premios Art Directors Club de 90a.

CONCEPTO La diversidad es buena. La primera edición fue directa al grano. Con un segundo, bebé vernix, fue la edito-rial de la emisión, la revista analiza los temas sociales en pos de ellas en todo el mundo y el tratamiento de todo con la ingenuidad misma para dar una idea de lo que está pasando a través de entrevistas en primera persona y la fotografía. La revista ha sido traducida a más de 15 idiomas, incluyendo coreano, ruso y griego. Toscani contratado por el director creativo de Tibor Kalman, una mente increíble, con una intuición de comunicación, así como un fondo increíble como fundador de M&Co y un director creativo y de creative troublemak-er; Quien se describe como “opti-mista perverso”, con mucho gusto aceptó el reto. COLORS, pero en su corazón estaba la idea de que las fotografías e imágenes capaz de transmitir tanta información como páginas de texto.

Imágenes gráficas, de diseño fres-co y un lenguaje claro llevado a algunos a llamar la revista repre-sentante de la generación “MTV”.

Kalman lo describió como, una mezcla de National Geographic y Vida, en el ácido. Regla de Toscani general era que la revista debe utilizar imágenes inolvidables, Kal-man quería páginas orienten claramente impresas y no satinado, papel reciclado y claros, hecho cargado de, texto inspira-dor. Su visión creó una revista con el estilo único que no encaja en ninguna forma pe-riodística tradicional. Cada número tiene un tema y estaba libre de celebridades, noticias, columnistas y de líneas, sustituyendo el vacío, la emoción de ingeniería de la cultura pop contem-poránea con los héroes comunes: perso-nas como oficiales de la Liga Gay en Nueva York, los aspirantes a gimnastas de China o recolectores de los niños de trapo en la India,COLORS fue originalmente concebido como una revista de nómadas que vagan por el mundo. Después de haber sido fun-dada en Nueva York, se trasladó a Roma, luego a París, antes de trasladarse a Fábri-ca, el centro de la comunicación de Benet-ton de Investigación en Treviso, norte de Italia en 1997. Todavía está allí y el Centro de jóvenes fotógrafos, diseñadores, escritores e in-vestigadores de todo el mundo ahora con-sigue la revista. (Fabrica Asimismo, recopi-

la COLORS ‘galardonado sitio web.) A veces, COLORS recobra su pasión por los viajes, los paquetes, sus maletas y se dirige a descubrir un nuevo lugar. Estos problemas de localización han descubierto difer-entes lados de Baracoa (Cuba), Venecia (Italia), Birmingham (Rei-no Unido) y la Amazonia brasileña.

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Filosofía

COLORS ha sido un punto de referencia para muchos en el mundo editorial y publicitario. Sus temas han recibido 82 buena prensa, la mala prensa, cartas de los fans, el correo del odio y la censura. Algunos han causado controversia a nivel internacional, pero nunca ha sido gratuita. La revista siempre se ha mantenido fiel a su idea fundadora, que hay mucho por descubrir y ver, sólo tenemos que mantener nuestros ojos y mentes abiertas. COLORS fue un pionero en la explicación de cómo la globalización está cambiando nues-tras vidas y uno de los primeros medios de comunicación puntos de venta que alentaron a la gente a pensar globalmente y actuar local-mente. Se ha documentado fielmente a nuestro mundo cambiante, poniendo de relieve las vidas de las personas que viven en ella, lo que subraya el hecho de que la diversidad cultural es cada vez más

importante en un planeta cada vez más homogeneizada.

Análisis estructural de la revista colors

Colors es una revista que trata sobre estilos de vida y aborda un contenido destinado a un publico internacional con la intención de mostrar activi-dades diversamente culturales sin el mínimo prejuicio de mostrar foto-grafías o texto que parece inmoral por ser ajeno entre las culturas, todo este estilo esta presente permanente-mente en la revista. El contenido se presenta con el

propósito de hacer pensar a las masas sobre las actividades propias encontra-das el la diversidad de culturas haciendo uso muchas veces del Sarcasmo y de im-ágenes atrevidas que parecen grotescas y temáticas sobre actividades de la vida diaria de las demás personas.Sus fotografías poseen una unidad com-positiva por utilizar motivos singulares, le apuestan a lo estático y sobresalen con audacia en con gran tamaño dentro de

una maquetación sencilla y ret-icente que posee. La tipografía utilizada es san serif y difícil-mente se utiliza otra, la paleta de colores simplemente con-tiene los colores blanco, negro y grises. El logotipo cambia de color para contrastar con el fon-do oportuno de las fotografías de portada.

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Benetton

El sistema de información de Benetton, es un sistema estra-tegico de mercado cuya historia a alcanzado ventas que superaron los mil millones de dolares en 1988.

Benetton Group S.p.A. es una marca de ropa italiana, fundada en Pon-zano Veneto (Italia). El nombre se debe al apellido familiar de los fun-dadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965. Cotiza en la Bolsa de Italia.La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor en Trevi-so. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Vendió una bicicleta de un hermano menor para poder com-prar la primera tejedora de segunda mano, y comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres

Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa in-terior. Recientemente se expandi-eron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal, artícu-los para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.

a las tiendas locales en el área de Véne-to. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Poco después, les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Gilberto y Carlo, que se unieran al negocio.En 1966, los Benetton abrieron su prim-era tienda en Belluno y en 1969 en Pa-rís, con Luciano como presidente, su hermano Gilberto a cargo de la admin-istración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe.Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) “United Colors of Benetton”, “Sisley” más orientada a la alta costura, “Playlife” ropa para toda ocasión.

FabricaEl centro comunicacional de investi-gaciones de Benetton se estableció en 1994.Fruto del legado cultural del Grupo, con sede en Treviso, Italia, en un complejo restaurado y ampliado por Tadao Ando. Dicha Fabrica no es una escuela, agen-cia de publicidad o la universidad. Se trata de un laboratorio de crea-tividad aplicada, una incubadora de talento, un estudio de las clases en que los artistas jóvenes y modernos vienen de todas partes del mundo para desarrollar proyectos innova-dores y explorar nuevas vías en la mirada de comunicación, desde el diseño, la música y el cine a la fo-tografía, editorial e Internet. Estos artistas-experimentadores se acom-pañan a lo largo de su trayectoria de investigación por destacadas figu-ras del arte y la comunicación, des-dibujando los límites de la cultura y el lenguaje y transgredir las fron-teras tradicionales entre una amplia gama de medios de comunicación. la investigación de comunicación en los servicios de Fabrica una amplia

variedad de causas sociales y disciplinas como la economía, las ciencias sociales o ambientales. El objetivo principal de dicha fabrica es captar el futuro dando una exposición innovadora de proyectos culturales o científicas que se abren una ventana hacia el mundo de mañanaEste proyecto incluyó la creación de áreas de estudio, laboratorios, oficinas, instalaciones, tales como una biblioteca y un auditorio, un cine, salas de reun-iones y áreas de descanso. El uso de el-ementos naturales, como la luz y el aire, como parte de la arquitectura alcanza su punto culminante en la plaza elíptica enorme. Como Tadao Ando, dice, a través de esta Fabrica "no es la arquitectura del pasa-do y el presente, los dos ponen su confi-anza, e inspirarse el uno al otro. El papel de la nueva arquitectura es llevar a cabo el encanto y la fuerza de la antigua villa y para dar a luz a una relación recíproca, catártica entre lo viejo y lo nuevo en un ambiente de completa armonía, más allá de los límites de un período especí-fico. Por lo tanto, incluso en las zonas de tránsito, que normalmente juegan

un papel secundario o insignificante, se les ha dado la debida atención. Actúan como lugares para la comunión y la co-municación entre las personas, entre las personas y de la historia o la naturaleza, lugares que favorecen el diálogo entre

personas de diferentes orígenes”.

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Erik Ravelo (Director Creativo) Enrico Bossan (director editorial) Lorena Tumari (Editor en Jefe) Erica Fusaro (Editor Ejecutivo)Saulo Casals (Director de Arte)Silvio Espina (Director de Arte)

Mauro Bedoni (Editor de foto)

CRÉDITOS

http://www.facebook.com/Benetton

http://twitter.com/benetton

http://www.flickr.com/photos/colorsmagazine/

http://www.youtube.com/benetton

http://vimeo.com/colorsmagazine

Contactos

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Compra de ejemplares:

http://www.staffonline.biz/colors/htm/page.php?ch_menu=backhttp://blog.pucp.edu.pe/item/155181/imagenes-publicitarias-de-la-revista-colors

video:

http://www.ntn24.com/videos/director-de-la-revista-colors-de-benetton-hablo-para-planeta-gente-sobre-el-tema-de-la-ultima

sobre colors:

http://www.benetton.com/colorspress70/docs/COLORS_es.pdf

oliviero toscani:

http://es.wikipedia.org/wiki/Oliviero_Toscani

tivor kalman:

http://www.aiga.org/medalist-tiborkalman/http://en.wikipedia.org/wiki/Tibor_Kalman

tadao ando arquitecto:

http://es.wikipedia.org/wiki/Tadao_And%C5%8Dhttp://creativetroublemaker.tumblr.com/

Referencias

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Equipo de producción

Editor y jefe: Daniel Telles

Corrector de Estilo: Bryan Ortiz

Fotógrafo: Bryan Flores

Periodista: Rubén Bernal

Diseñador: Elmer Hernández

Corrector de estilo: Andres Paredes