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Marca paísTRANSCRIPT
Marca PAÍSImagen y comunicación
PAÍS Crea Prestigio Adquiere PODER en la dinámica mercantil
Compite bajo las reglas del MERCADO
Funcionamiento en las redes SOCIALES
MARCA PAÍS
Áreas:* Política* Comunitaria* Cultural* Educación* Social
Busca: Expansión del mercado
Marca País
*Marketing *Naming *Branding *Target*Posicionamiento *Promesa de valor*Compra
Acciones y lenguaje del mercado
Marca PAÍS
Efecto de la globalización
Preocupación de relación y represión de bienes y servicios a través de imágenes visuales que induzcan hacia la construcción de significados
Branding
Campo:* General – Diseño * Particular – Comunicación
gráfica
Branding
Conjunto de actividades orientadas al desarrollo de instrumentos que proveen un sistema de identidad a un bien o servicio
Hace posible el posicionamiento en el mercado de la marca, servicio o producto.
País
Busca una buena reputación comercial para atraer al turismo, inversión extranjera y exportar aquello que
produce.
Invertir en construir una imagen que lo muestre atractivo para otros países y para organismos internacionales.
Artificiales o naturales
Materiales o simbólicos
Perennes o caducos
Intencionales o casuales
Benéficos o perjudiciales
PAÍS: se identifica con distintos elementos
Se desarrolla en el tiempo
Personajes
Paisajes
Géneros musicales
Productos agrícolas
Culturas pasadasIdentificadores del
PAÍSGastronomía
Manufacturas
Comercio
Organización política
La
Mar
ca
Sistema visual que requiere de profesionales
Necesita del apoyo:* Gobierno* Sociedad
Para coordinar y supervisar las acciones a nivel interno y externo
Era Global
Países en busca de una identificación
Fin empresarial:Alcanzar mayores índices comerciales y financieros
Creación de una imagen propia, con el fin de alcanzar el reconocimiento
Bibliografía
Vargas, Rubio Julia. Marca país. Disponible en: http://foroalfa.org/es/articulo/203/La_marca_pais, con acceso en 05-06-2010