mpi innovation und wettbewerb 12. juli 2014 markenrecht – fragen an die Ökonomen prof. dr. martin...
TRANSCRIPT
![Page 1: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/1.jpg)
MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014
Markenrecht – Fragen an die Ökonomen
Prof. Dr. Martin SenftlebenFreie Universität Amsterdam
Bird & Bird, Den Haag
![Page 2: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/2.jpg)
Alfa und Omega
• Markeneintragung
– Wettbewerb der Ämter
– nachhaltiges Wirtschaften mit begrenztem
Zeichenreservoir
• Markenschutz
– Basisschutz gegen Verwechslungsgefahr
– erweiterter Schutz bekannter Marken
![Page 3: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/3.jpg)
Eintragung
![Page 4: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/4.jpg)
Nationale Markenämter
![Page 5: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/5.jpg)
Regionales Markenamt
![Page 6: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/6.jpg)
Europäisches Markenamt
![Page 7: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/7.jpg)
zu breite Waren- und Dienstleistungs-verzeichnisse (auch nach IP Translator)
zu weit reichende territoriale
Ausdehnung (auch nach Onel/Omel)
Wettbewerb der Ämterdienste
![Page 8: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/8.jpg)
‘Wie groß ist die Gefahr,
den Raum für neue
Marktteilnehmer zu sehr
zu verengen?’
Markenregister
![Page 9: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/9.jpg)
Schutzfähige Zeichen
![Page 10: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/10.jpg)
Verkehrsdurchsetzung(-)
(+)
Einflussfaktoren
![Page 11: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/11.jpg)
Farben und Formen
![Page 12: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/12.jpg)
• Formmarken in der Regel erst durch
Benutzung unterscheidungskräftig
• Ausnahmen denkbar
‘…a simple departure from the norm or customs of
the sector is not sufficient to render inapplicable the
ground for refusal given in Article 3(1)(b) of the
Directive. In contrast, a trade mark which significantly
departs from the norm or customs of the sector […] is
not devoid of distinctive character.’ (Rn. 49)
EuGH, 12.02.04, C-218/01, Henkel
![Page 13: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/13.jpg)
‘Überlässt das Markenrecht
den Rechtserwerb in zu
großem Umfang den
Investitionsentscheidungen
einzelner Unternehmen?’
Verkehrsdurchsetzung
![Page 14: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/14.jpg)
Kulturelles Erbe
![Page 15: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/15.jpg)
ungerechtfertigte Ausnutzung
vorbestehender Assoziationen?
Verwandlung kulturellen Brachlands
in blühende Landschaften?
Beurteilungsmaßstäbe
![Page 16: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/16.jpg)
‘Markenrechte an
gemeinfreien Werken –
Gewinn oder Verlust für das
Gemeinwesen?’
Raubbau oder Neubelebung?
![Page 17: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/17.jpg)
Verwechslungsgefahr
![Page 18: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/18.jpg)
Suchkostenmantra
![Page 19: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/19.jpg)
‘Ist die Beendigung
markenrechtlichen
Schutzes in
beschränktem Umfang
vertretbar?’
Begrenzte Schutzdauer undenkbar?
![Page 20: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/20.jpg)
Verkehrsdurchsetzung(-)
(+)
Ketzerei?
![Page 21: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/21.jpg)
Verminderung der Markttransparenz
breitere Nutzung freiwerdender Zeichen
Abwägungsfaktoren
![Page 22: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/22.jpg)
Enges Anwendungsgebiet
![Page 23: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/23.jpg)
Weites Anwendungsgebiet
![Page 24: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/24.jpg)
Bekanntheitsschutz
![Page 25: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/25.jpg)
• Identifikation
• Unterscheidungs-
kraft
• Schutz gegen
Verwechslung
• Kommunikation
• Bekanntheit/
guter Name
• Schutz gegen
Verwässerung
Exklusivrecht an der Marke
Aufbau eines Markenimage
Werbung
Qualität
Erhöhter Schutzbedarf?
![Page 26: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/26.jpg)
Verwässerung
(-)
(+)
Investitionsschutz
![Page 27: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/27.jpg)
Unterscheidungskraft beeinträchtigen
Wertschätzung beeinträchtigen
Unterscheidungskraft/Wertschätzung in unlauterer Weise
ausnutzen
Ausprägungen
![Page 28: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/28.jpg)
Sogwirkung der bekannten Marke
![Page 29: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/29.jpg)
‘Ist markenrechtelicher
Schutz als zusätzlicher
Ansporn überhaupt
erforderlich?’
Anreizgedanke
![Page 30: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/30.jpg)
Bereitstellung öffentlicher Güter
![Page 31: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/31.jpg)
‘Führt ein besonderes
Markenimage zu
irrationalen
Kaufentscheidungen?’
Beeinflussung des Verbrauchers
![Page 32: MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d8249795902118d6415/html5/thumbnails/32.jpg)
‘Fördert der Schutz
bekannter Marken den
Wettbewerb auf Märkten mit
im Grunde identischem
Produktangebot?’
Konkurrenz auf Imageniveau