Ксения Ачкасова, Директор по ТВ-измерениям TNS Россия

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ В УСЛОВИЯХ НОВОЙ МЕДИАСРЕДЫ

Медиасфера-2012, Санкт-Петербург

1. Телевизионный рынок России: основные тренды

2. Новые формы телесмотрения

3. Методы измерения разных форм просмотра ТВ

и их применение в мире

4. Перспективы развития новых методов измерения в России

Содержание

2

Телевизионный рынок России: основные тренды

219 232 230 222 226 224 221 225 230

216 220 225

Россия Москва С.-Петербург

2008

2009

2010

2011

Время просмотра ТВ

4 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, январь – сентябрь каждого года

(здесь и далее до 27.09.11)

относительно стабильно среди всего населения России

21

9

23

2

23

0

21

6

22

0

22

5

Россия Москва С.-Петербург

Время просмотра ТВ

5 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, время просмотра среди населения, мин

снижается среди москвичей и более молодых зрителей

21

9

14

8

15

2

23

0 3

03

21

6

12

3

14

7

22

5 3

02

4+ 4-17 18-34 35-54 55+

20

08

20

11

20

08

20

11

20

08

20

11

20

08

20

11

20

08

20

11

20

08

20

11

20

08

20

11

20

08

20

11

71 70 69 70 68 68 69 66 66 68 66 66

Россия Москва С.-Петербург

2008

2009

2010

2011

Суточный охват ТВ

6 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, Daily 1-min Reach %

снижается во всех регионах

Россия 2008

Россия 2011 Москва

2008

Москва 2011

Петербург 2008

Петербург 2011

35

37

39

41

43

45

47

49

51

53

52% 54% 56% 58% 60% 62% 64% 66% 68% 70%

% женщин

Ср

едн

ий

во

зрас

т, л

ет

Состав телеаудитории

7 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+ лет, сезоны (сентябрь – июнь)

Больше женщин, увеличивается возраст

Жанровые предпочтения

8 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+

% времени просмотра и вещания программ разных жанров.

Стабильность в последние годы

18%

28%

26%

27%

21%

19%

20%

20%

20%

21%

20%

18%

14%

11%

12%

12%

27%

20%

23%

23%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Предложение

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Телесериалы Кинофильмы Развлечения и музыка Новости Другое

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Россия Москва С.-Петербург

Многоканальная среда

9 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+. Доля аудитории.

14.2%

9.1%

8.5%

5.4%

4-17 лет

18-24 лет

35-54 лет

55+ лет

Продолжается рост объема аудитории

56 53 51 51 50 49 47

52 51 49 47 46 45 43 51

48 46 48 46 44 41

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Россия

Москва

С.-Петербург

Фрагментация аудитории

10 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, январь – сентябрь каждого года.

Суммарная доля аудитории: Первый канал, Россия 1, НТВ

Снижение доли аудитории первой тройки каналов

Новые формы телесмотрения

Глобальные тренды развития ТВ Многоканальная среда

Цифровизация

Новые сервисы

Video-on-Demand

Интернет-площадки

Мобильные платформы

Новые формы просмотра ТВ

13

Any Time

Any Device AnyWhere

Отложенное смотрение

14 * Декларируемое поведение (по результатам опроса)

Около 4% населения хотя бы изредка

записывают телепередачи Установочное исследование TV Index 2011-1*

80% домохозяйств оборудованы рекордерами

Около 7% всего просмотра в Великобритании

Около 4% всего просмотра в Норвегии

Более половины time-shift просмотра происходит в день

эфира

Прирост объемов после 7 дня с момента эфира практически

отсутствует

Наибольший объем time-shift просмотра приходится на

традиционный прайм

Смотрение на компьютере и в

Интернете

15 * Декларируемое поведение (по результатам опроса)

~15% населения смотрят передачи на компьютере

или в Интернете хотя бы раз в месяц Установочное исследование TV Index 2011-1*

~25% населения смотрят ТВ с помощью PC/Интернета хотя

бы раз в месяц

15% - раз в неделю

Увеличение общих объемов просмотра зависит от канала,

жанра, целевой аудитории

Среднесуточный охват Web TV – 2% (Норвегия)

80% web просмотра – по запросу (on demand), 20% - впрямую

(live)

Всего 5% предпочитают Web TV традиционному

Мобильные экраны

просмотра

16 * Декларируемое поведение (по результатам опроса)

~0.6% населения хотя бы изредка смотрят

ТВ-контент с помощью мобильного телефона Установочное исследование TV Index 2010

2-3% населения смотрят ТВ-контент с мобильных экранов

хотя бы раз в месяц

Это двукратный рост по сравнению с ситуацией двухлетней

давности

Самые популярные жанры – спорт и развлечения

Методы измерения разных форм смотрения и их применение в мире

PM

•Peoplemeter

•Измерение домашнего просмотра ТВ

PPM

•Portable PeopleMeter

•Измерение внедомашнего просмотра

RPD

•Return-Path-Data

•Измерение смотрения абонентов ТВ-операторов

VM

•Virtual Meter

•Измерение смотрения на компьютере и в Интернете

Измерение ТВ-аудитории:

методики TNS

18

Peoplemeter + Audio Matching

System

19

Измерение домашнего просмотра

телевизора

Измерение контента, а не носителя

Точные измерения в условиях цифровой

телевизионной среды

и др.

Portable PeopleMeter

20

Измерение просмотра ТВ и слушания

радио вне зависимости от места

Кодирование аудиосигнала

Способ доставки сигнала не важен

Return-Path-Data

21

Совместный проект исследовательской

компании с ТВ-провайдером

Измерение всей генеральной

совокупности – абонентов оператора

Высокая точность информации даже для

каналов с небольшой аудиторией

Virtual Meter

22

Собственная технология TNS Kantar Media

Измерение просмотра телепрограмм на

компьютере и в Интернете

Возможность измерения просмотра и в

режиме live, и в режиме on demand

Развитие телеизмерений

23

PEOPLEMETER + Audio Matching System

ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ

Развитие телеизмерений

24

PORTABLE PEOPLEMETER (PPM)

ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ,

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ

ПЛАТФОРМЫ ПРОСМОТРА ТВ,

PEOPLEMETER + Audio Matching System

ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ

RETURN-PATH-DATA: ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ.

ИЗМЕРЕНИЕ ВСЕХ

АБОНЕНТОВ

ПРОВАЙДЕРА

VIRTUAL METER ПРОСМОТР НА КОМПЬЮТЕРЕ

Перспективы развития новых методов измерения в России

План развития

телеизмерений в России

26

2011 2012 2013

Постепенная замена оборудования панели в течение трех лет

Поступательное развитие национальной панели: Увеличение количества городов Увеличение выборки в саморепрезентирующихся городах Увеличение выборки в малых городах Полный учет результатов переписи населения 2010 после

публикации окончательных результатов

Запуск измерения новых форм просмотра ТВ

• В течение трех лет (2011-2013)

• К концу 2011 года – замена трети панели

Замена оборудования в

российской панели Peoplemeter TNS 5000 + Audio Matching

27

218 303 375 484

589 736

955

1174

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52

Недели

г. Москва

г. Санкт-Петербург

Нижегородская,

Воронежская,

Свердловская,.

Май – Июнь 2011 Июль – Сентябрь 2011

+ Новосибирская обл. + Ростовская обл.

Октябрь – Декабрь 2011

>700

Q4 2011, Москва

PPM 360° by Arbitron

~250 респондентов

Общая оценка объемов

внедомашнего просмотра

Тестирование технологии PPM

28

РЕШЕНИЕ О ДАЛЬНЕЙШИХ ПЛАНАХ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ТЕСТА

• Собственная разработка Kantar Media (TNS)

• Успешное завершение тестирования в Великобритании

(совместно с BARB), готовность к коммерческой поставке

данных на британском рынке

• Запуск теста в России в конце 2011 года

Тестирование технологии

Virtual Meter

29

Тестирование реальных данных

Возможность быстрого запуска сервиса (мировой опыт)

Переговоры с крупнейшими операторами

Возможности запуска технологии

RPD в России

30

Развитие телеизмерений

31

PORTABLE PEOPLEMETER (PPM)

ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ,

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ

ПЛАТФОРМЫ ПРОСМОТРА ТВ,

PEOPLEMETER + Audio Matching System

ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ

RETURN-PATH-DATA: ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ.

ИЗМЕРЕНИЕ ВСЕХ

АБОНЕНТОВ

ПРОВАЙДЕРА

VIRTUAL METER ПРОСМОТР НА КОМПЬЮТЕРЕ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! До встречи на Медиасфере-2013!