Nascita..Nascita..• Il 1 agosto 1981 nasceva negli Stati Il 1 agosto 1981 nasceva negli Stati

Uniti, a opera di tre intraprendenti Uniti, a opera di tre intraprendenti businessmen, Robert Pittman, John businessmen, Robert Pittman, John

Sykes e John Lack, Mtv, la prima Sykes e John Lack, Mtv, la prima emittente televisiva basata emittente televisiva basata

esclusivamente sulla esclusivamente sulla programmazione continuata di video-programmazione continuata di video-

clip musicali. clip musicali.

Concept MtvConcept Mtv

- Basta appuntamenti, basta orari, basta - Basta appuntamenti, basta orari, basta soprattutto con la televisione fatta dagli soprattutto con la televisione fatta dagli adulti per gli adulti, dove ai giovani sono adulti per gli adulti, dove ai giovani sono destinati solo alcuni programmi in alcuni destinati solo alcuni programmi in alcuni orari.orari.

- Basta con la tv subita.- Basta con la tv subita.- Basta con la tv a cui ci si deve adattare.- Basta con la tv a cui ci si deve adattare.- Arriva il bello della radio in tv.- Arriva il bello della radio in tv.

Arriva Mtv, la tv intorno ai giovani!Arriva Mtv, la tv intorno ai giovani!

Facile e veloce da ascoltare, divertente Facile e veloce da ascoltare, divertente e senza orari!!e senza orari!!

SloganSlogan• Voglio la mia Mtv, è lo Voglio la mia Mtv, è lo

slogan con il quale la slogan con il quale la

nuova televisione si nuova televisione si apprestava a conquistare gli apprestava a conquistare gli occhi e leocchi e le

menti degli adolescenti menti degli adolescenti americani.americani.

• Uno slogan che ben esprimeUno slogan che ben esprime

la nuova visione del la nuova visione del

telespettatore: telespettatore:

semplicementesemplicemente protagonista protagonista..

““I WANT MY I WANT MY

MTV!!”MTV!!”

Comunicazione efficace?Comunicazione efficace?

Quella di Mtv é stata una Quella di Mtv é stata una comunicazione efficace perché è comunicazione efficace perché è

riuscita a trasmettere i valori comuni riuscita a trasmettere i valori comuni all’impresa e al consumatore.all’impresa e al consumatore.

L’idea che stava alla base di Mtv é L’idea che stava alla base di Mtv é stata comunicata con successo.stata comunicata con successo.

Infatti...Infatti...

La risposta del pubblico giovane, che La risposta del pubblico giovane, che trovava nei ritmi frenetici della trovava nei ritmi frenetici della

programmazione uno stile in perfetta programmazione uno stile in perfetta sintonia con la propria sensibilità, fu sintonia con la propria sensibilità, fu

entusiasta.entusiasta.

2424 Hours a Hours a

day!day!

Mtv generationMtv generation

• Nuovi linguaggi, nuove espressioni, Nuovi linguaggi, nuove espressioni, nuovi rituali, tutto aveva concorso nuovi rituali, tutto aveva concorso

affinché un’intera generazione nello affinché un’intera generazione nello scorso decennio venisse spesso scorso decennio venisse spesso

definita “Mtv generation”. definita “Mtv generation”.

Nuovi codiciNuovi codiciL’emittente è diventata una sorta di L’emittente è diventata una sorta di

prodotto/linguaggio che, a poco a poco, ha prodotto/linguaggio che, a poco a poco, ha influenzato i codici espressivi adottati da influenzato i codici espressivi adottati da

tutti gli altri settori della comunicazione di tutti gli altri settori della comunicazione di massa e della promozione commerciale, massa e della promozione commerciale, contribuendo alla diffusione di messaggi contribuendo alla diffusione di messaggi sempre più brevi e decontestualizzati da sempre più brevi e decontestualizzati da qualsiasi riferimento spazio-temporale.qualsiasi riferimento spazio-temporale.

VideoclipVideoclip

• Il videoclip segnò in modo indelebile il Il videoclip segnò in modo indelebile il “sentire” e “fare” musica, i pionieri della “sentire” e “fare” musica, i pionieri della

comunicazione per frames trovarono qui la comunicazione per frames trovarono qui la terra promessa, nacquero, si terra promessa, nacquero, si

moltiplicarono……e prosperaronomoltiplicarono……e prosperarono..

Eventi e PromozioneEventi e Promozione

• Concerti (come sponsor)Concerti (come sponsor)• VMA’s VMA’s • Mtv Movie AwardsMtv Movie Awards• Mtv DayMtv Day• Mtv Europe Music Mtv Europe Music

AwardsAwards

Eventi e PromozioneEventi e PromozioneCollaborando con varie aziende ha creato party itineranti, o veri e propri eventi come il Coca Cola

live @ MTV in Italia

Mtv ha inoltre patrocinando eventi come il Live Aid e Live earth

Pro-socialePro-sociale

Mtv ha intrapreso anche molte Mtv ha intrapreso anche molte campagne prosociali con free your campagne prosociali con free your

mind, questo ad indicare che mind, questo ad indicare che l’emittente essendo rivolta ai giovani l’emittente essendo rivolta ai giovani

volge uno sguardo verso il futuro.volge uno sguardo verso il futuro.

(anti-aids,contro dittature, contro (anti-aids,contro dittature, contro abuso di alcolici…)abuso di alcolici…)

InterazioneInterazione

- Sms- Sms

- Trl- Trl- Concorsi vari…(video, quiz, Concorsi vari…(video, quiz,

pupazzetto)pupazzetto)- CommunityCommunity- ForumForum- Votazioni via webVotazioni via web

CriticheCritiche

• In molti considerano l'emittente giovanile In molti considerano l'emittente giovanile del tutto diseducativa, troppo aggressiva e del tutto diseducativa, troppo aggressiva e offensiva, troppo legata ad argomenti offensiva, troppo legata ad argomenti come sesso e violenza.come sesso e violenza.

• ““L'idea di un network che abitualmente L'idea di un network che abitualmente predica il sesso non stop, la violenza e la predica il sesso non stop, la violenza e la stupidità che improvvisamente scopre di stupidità che improvvisamente scopre di avere una coscienza sociale è davvero avere una coscienza sociale è davvero ridicola", ha dichiarato Chris Sicksridicola", ha dichiarato Chris Sicks

• Molte sono le critiche anche all’eccessiva Molte sono le critiche anche all’eccessiva commercializzazione della rete. commercializzazione della rete.

Oggi..Oggi..Mtv raggiunge 340 milioni di abitazioni Mtv raggiunge 340 milioni di abitazioni

in 140 paesi, in diciassette lingue in 140 paesi, in diciassette lingue diverse. E' diventata una televisione diverse. E' diventata una televisione globale, perché ha capito, prima di globale, perché ha capito, prima di altri, che la globalizzazione aveva altri, che la globalizzazione aveva

bisogno di contenuti locali, e che una bisogno di contenuti locali, e che una sola Mtv in tutto il pianeta non sola Mtv in tutto il pianeta non

avrebbe mai vinto.avrebbe mai vinto.

““La globalizzazione di successo La globalizzazione di successo cammina oggi con le gambe di una cammina oggi con le gambe di una

intelligente localizzazione“intelligente localizzazione“

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Il gruppo Il gruppo 4Four ..4Four ..

vi saluta vi saluta

e vi ringrazia dell’attenzione!!!e vi ringrazia dell’attenzione!!!