muji global brand
TRANSCRIPT
BRAND STORYตนกำ�เนดแบรนด MUJI
• มจ (MUJI) หรอชอเตมๆ มจรช เรยวฮน “ ”(Mujirushi Ryohin) เปนคำ�ภ�ษ�ญปนทมคว�มหม�ยว� ไมมแบรนด (no brand)
• ในร�นจะเปนสนค�ประเภท ของแตงบ�น เฟอรนเจอร เสอผ� เครองเขยน เครองสำ�อ�ง จกรย�น เปนตน
• เปนทรจกอย�งกว�งขว�งทวยโรป อเมรก� และเอเชย มส�ข�อยทวโลกกว� 700 ส�ข� และมสนค�ม�กกว� 7,000 ร�ยก�ร
Timeline
Red ocean กำ�เนดใน
ป 1980 เปดร�น
ในป 1983
สนค�จ�ก 40 – 720 – 7000
รปแบบ
ผลตภณฑมจถกออกแบบม�ใหเรยบง�ยทสด ลดทอนร�ยละเอยดต�งๆทไมจำ�เปน แตในคว�มเรยบง�ยทปร�กฎใหเร�เหนนนไดผ�นกระบวนก�รคดม�ม�กม�ย ก�รดไซน ถกนำ�ม�ใชเปนเครอง“ ”มอสำ�คญในก�รสร�งสรรคผลตภณฑ
More is less
อกโกะ ท�น�กะ (Ikko Tanaka) ท�เคช ซกโมโต (Takashi Sugimoto) ค�ซโกะ โคอเกะ (Kazuko Koike)ม�ซ�ร อ�ม�โนะ (Masaru Amano)
More is less
Ikko Tanaka Takashi Sugimoto
Kazuko Koike Masaru Amano
Designer
"Minimalist" สงทตองก�รจะสอคอ คว�มพอประม�ณ และเรยบง�ย ผลตภณฑถกดไซนออกม�ใหตอบโจทยก�รใชในชวตประจำ�วนและตดฟงกชนทไมจำ�เปนทงไป เพอใหผลตภณฑไดทำ�หน�ทของมนไดอย�งเตมท
Design & Color
สหลกทใชจะมเพยงสนำ�ต�ล ข�ว ดำ� เท� นำ�เงน และสเงน ถ�ห�กสงเกตกนดๆผลตภณฑของมจจะดไซนรปลกษณออกม�เปน unisex หม�ยถง ไมว�เพศไหนกส�ม�รถใชไดโดยไมรสกตงดใจ
Design & Color
สนค�มทงหมด 18 หมวดหม
• ก�รเกบรกษ�• เฟอรนเจอร• ครวและหองอ�ห�ร• เครองใชในบ�น• กรอบรป• สงทอ• สขภ�พและคว�มง�ม• ผลตภณฑบำ�รงผว
สนค�มทงหมด 18 หมวดหม • อปกรณสำ�นกง�น• อปกรณก�รจดเกบ• โนตบค• ป�กก�และดนสอ• ก�รทองเทยว• อเลกทรอนกส• เครองประดบแฟชน• แฟชนบรษ• แฟชนสภ�พสตร• หตถกรรมและเกมส
สนค�มทงหมด 18 หมวดหม
สนค�มทงหมด 18 หมวดหม
สนค�มทงหมด 18 หมวดหม
สนค�มทงหมด 18 หมวดหม
Brand Vision
จะเปนบรษททยงยนระดบโลก
ทมอบสงทน�พอใจใหแกลกค�
Brand Missionทมเทใหกบก�รสร�งวถชวตทเรยบ
ง�ยมคว�มสง�ง�ม
และคว�มสะดวกสบ�ยในร�ค�ทเหม�ะสมใหกบลกค�
Cost consciousness ร�ค�ทสมเหตสมผลSimplicity & Minimalism เรยบง�ยTransparency มคว�มโปรง
Quality มคณภ�พ
Brand Values
Japan culture
Brand Personality
ก�รใสคว�มเปนญปนเข�ไปในแบรนด คว�มเปนญปนในทนไมใชภ�ษ�ญปนบนฉล�กหรอคำ�ว� MADE IN JAPAN แต หม�ยถงวธคดและปรชญ�ในก�รสร�งแบรนดทสะทอนคว�มเปนญปนออกม� ซงไมใชแคดไซนหรอฟงกชนของ
สนค� แตคว�มเปนญปนมนฝงอยในวธคดตงแตแรกเรม จนถงกระบวนก�รสดท�ยทสนค�อยในมอผใช ซงตรงนเองทเปนจดสำ�คญในก�รสร�งคว�มแตกต�งของมจทย�กจะมใครเลยนแบบ
• MUJI ใชกลยทธแบบ Glocal เพร�ะ ในตล�ดประเทศญปน มก�รใชกลยทธ
เรองร�ค�ทสมเหตสมผล แตในตล�ดประเทศอเมรก�และประเทศสงคโปร ข�ยสนค�ทมดไซนเปนหลกเนนสนค�พรเมยม และร�ค�ทสงกว�
สม�ชก 1 .น�ยวนชนะ รงนยม 15503081812. น.ส.สรภทร มนล 15503039353. น�ย มตมนต บญเพชร 15503065084. น�ย ธระเวทย สขเจรญ 15503063265. น�ย พศทธ วฒธญญกรรม 1550306540Section 4261