维亚康姆 国际传媒

妈妈尼克幼儿频道

MathematicsLanguages

ScienceReasoningCreativity

Memorization…

3

CreativityInitiativeScience&NatureRespect

…

LanguageMemorizationCreativityFriendship

…

InitiativeProblemSolvingRespect

Creativity…

Mathematics

ReasoningCuriosity

Memorization….

妈妈尼克幼儿认为：传统的课程：以一种标准应对多数孩子

个性化课程：对每一位孩子进行独一无二地课 程制定

创新力

语言

记忆力

创新

友谊

…

创新力

主动

科学与自然

尊重

…

主动性

难题

解决

尊重

创新力

…

数学

推理

好奇心

记忆力

…

课程名称

数学 推理

语言 创新力

科学 记忆力

…

妈妈尼克幼儿是：

一个可定制的线性频道

一个带有窃听装置和频道号的线性频道这既不是一项付费点播服务，也不是一个互动游戏

… 是一项个性化内容提要…

根据小孩和家长的喜好来协调安排具体内容妈妈尼克幼儿自主地成为孩子们的个人成长通道

… 一趟教学之旅

（有趣并具教育意义）

尼克幼儿将引导您教学内容

… an EDUTAINMENT experience(fun and educational)

With Nick Jr. leading educational content

Ni-HaoKai-lan

DoraThe Explorer

GoDiego Go!

Culture MathLanguage Environment

TeamUmizoomi

4

妈妈尼克幼儿不仅仅是一个线性电视频道，还是一个多平台

它是一个单机频道 / 机顶盒应用

可通过苹果或安卓应用商城下载应用

电脑用户可通过互联网下载

按需要通过电视实现用户认证

妈妈尼克幼儿在每种设备上的界面和行为都是相同的，并且能在所有平台上实现同步。

此外，您可以在一台设备停止运行的同时，保持相同内容在另一设备上持续进行。

定制的几个步骤

身份验证如果户名已经建立，系统将自动进入

新建一个户名在小孩姓名栏创建一个个性化户名

进入个人信息家长输入一些基本信息，例如孩子的姓名、性别和

年龄

选择教学主题家长可以从 3 个主题中选择 ( 按菜单点或者 2 个预选主题“知识”和“探索”

定制教学主题按照菜单：家长可根据混合定制的 11 个教学主题创建一个新主题

家长从 11 个教学主题中选择创建一个特定户名

我们已经内置了 600 集的尼克幼儿节目，内容覆及 40 多个教学门类

我们与一名儿童精神病学家一同工作，在其帮助下建立了这 11 大教学主题

11 大教学主题

难题解决 尊重

记忆力 友谊

推理 科学与自然

数学 创新力

好奇心 语言

主动力

家长可权衡不同主题来定制课程内容，或者从两个预定内容（知识和探索）中选择

可以创建三个用户名—小孩的名字通常在右上角

控制、交流、自适个性化

家长设定每一个频道的观看时间

她们可以在任何时间延长观看

小孩看到视频内容，如果家长想要调节频道设置，可以进入菜单更改

小孩可以使用遥控器跳过当前节目前进到下一个节目，但是不能返回

每一集过后，小孩会被题型对该节目进行评定（喜欢 YES/ 不喜欢 NO ）

如果小孩没有对节目进行评定，那么下一个节目在 10秒后开始

该频道利用相仿的孩童的资料及喜好以做出发展和调整

查看过去 7 天的报告 最近观看的 5 个节目

家长回顾他们的小孩所观看的内容

家长收到的报告内容包含以下几点：

1. 小孩在过去 7天内观看的历史记录，以及节目所涉及的教学主题

2. 与最近观看的 5 集节目相关联的教学主题，以及观察到的小孩喜欢的节目

和不喜欢的节目

妈妈尼克幼儿将开发约 600 集具有教学价值的学前节目

我们融汇了妈妈尼克幼儿内容中许多含有教学价值的部分，确定了 600 集学前教学课程

我们也能将妈妈尼克幼儿服务内容的地方成果纳入其中

妈妈尼克幼儿的起步内容包括：

内容推荐引擎 推荐引擎根据小孩的资料（年龄、性别）来推荐相关内容，家长也可设置 ( 教学设置 ) 并智能定位我们的特定内容。

线性

点播

推荐引擎推荐引擎

已注册专利，独特技术

特性展示 小孩资料

简要介绍结束架构

智能引擎

维亚康姆国际媒

体网络设备

操作设备

目录库

（视频存储）

运营商用户管理

（数据库）

网络

（站点） 卫星 手机 + 平板电

脑 ( 应用 )

妈妈尼克幼儿频道

我们的调查显示 4 类妈妈团。调查：妈妈们对 3-7 岁儿童电视节目的看法

父母 小孩

对话 控制照料

父母 父母小孩小孩

= 电视帮助妈妈和小孩交流

= 妈妈想通过收看电视节目来控制小孩

= 电视收看时间是一个特殊的时间段，此时妈妈和小孩一同观看

= 电视扮演照顾幼儿的身份 & 小孩的同伴

= 妈妈的参与度很低

妈妈尼克幼儿给那些亲身实践过的妈妈带来她们想要的教学价值和对幼儿电视节目的控制

妈妈尼克幼儿给那些亲身实践过的妈妈带来她们所需的能让小孩独自待着的安全可靠的活动地带

3-7 岁小孩：对电视节目有不同期许的混合目标群体

简短

=简单并且短暂易懂

重复

= 重复的内容（同样的音乐、内容结构…），重复享受相同故事的乐趣

喜欢带有难题和解决办法的“真实性”故事

=故事依旧是内容简单、线索清晰，但情节更为生动

仍然喜欢重复的故事…

但也要带有惊喜的元素（ = 小阴谋、故事新发展）和享受探索新的世界和环境的乐趣

在同一时间、同一频道下定位所有的学前演示节目

女孩

混合

男孩

尼克幼儿为终端用户提供重要价值

家长设置为达到最大的教学价值，并让小孩得到最大程度的乐趣，家长可以对儿童频道进行定制（或多或少优先的配置选项）。

菜单：主题选择

交流收看节目期间，看到小孩跳过或者否定节目内容时，家长可以在任何时间更改设置。

报告

家长会收到一份关于自家小孩一周内所看所学内容的报告总结。

你喜欢这个故事吗？

过去 7天的学习

一个独一无二的频道为独一无二的小孩

满足妈妈的期待

一次能减少妈妈们愧疚感、具有教育意义的电视之旅：花在电视机前的时间是有“价值”的

加强对幼儿电视节目的期望值控制：父母控制着一切：时间、内容类型、趣味教学特征…

安全性：给小孩调节目内容而没有广告

妈妈尼克幼儿是创新的并且支持多屏（电视， iPhone/ipad ，电脑）

- 电视频道的个性化（高于三项的个性化内容）

- 多屏之间暂停 /开始的自由转换无广告

给妈妈们（用户们）带去她们所想的：少儿电视节目的教学价值和可控性

- 经观察我们注意到妈妈们把安全、环境、教育意义作为小朋友观看电视的衡量点。

为什么这对我们的联盟合作伙伴具有重要价值？

我们已经见证了我们的服务在法国的成功推广，得到快速增长和认可，并获得“最佳电视服务提升”奖。

我们为联盟合作伙伴提供改革通道以区别并加强他们在儿童行业领域的地位

-简单的市场营销：为每一个独一无二的小孩提供唯一性的教学频道；你的孩子是独一无二的。配置他 /

她的个性化频道

- 在同一时间、同一频道下定位所有的学前演示节目

- 提升消费者的获得率和维系率

最近，尼克幼儿在法国获得 “最佳电视服务提升”奖，而获奖时间间隔 2012 年 7月产品上市只有 3 个月

线性

15 个电视频道

4 个网络电视频道 唯一介于线性和非线性之间的少儿频道

非线性

追看服务： 7 个点播电视频道

视频点播 / 付费点播：54 个 CANALPLAY上的动画片

尼克频道 基础少儿频道

尼克幼儿频道 基础学前频道

妈妈尼克幼儿频道 带来创新、粘性 & 区别性

妈妈尼克少儿频道：加强了 Canalsat 公司的付费电视服务 CANALSAT 少儿服务中的一个独特的频道

新用户数

各频道的平均观看时间（取最小值）

用户数稳定增长

各频道的观看人数

月观看集数

家长选择的教学主题百分比

家长真正关心的是什么？…

1. 记忆力

2. 科学与自然

3. 推理

孩子的平均收看年龄： 5 岁

记忆力

科学与自然

推理

语言

尊重

友谊

主动性

数学 难题解决

创造力

好奇心

妈妈尼克幼儿使您的平台更具吸引力

客户获得一个足以区别其它竞争对手的独一无二的频道

一个增强你方创新形象的频道

提升少儿频道细分领域吸引度驱动新增长

顾客维系个性化满足电视消费的定制化需求

附加值：使付费电视订阅得到最大产出

ARPU

（每用户平均收入）

家长们乐意为孩子支付高级服务

该项服务符合多屏战略

谢 谢！