mynewsday – matters presentation från stockholm, göteborg & malmö
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Hej!
Wednesday, October 16, 13
Idag ska vi prata om
Wednesday, October 16, 13
Content Marketing – en fluga?
En skön kille i Timrå
Redaktion – ett första steg?
Wednesday, October 16, 13
alternativt
Wednesday, October 16, 13
Hela.Skapa värde
Tiden.Djävla.
Wednesday, October 16, 13
Mathias Eriksson
Charlotte Henriksson
@DetNya
@CharHenriksson
matter.se [email protected]
@MatterHQ
Wednesday, October 16, 13
Det här är Mats
Wednesday, October 16, 13
Källa: Klipp från Youtube http://www.youtube.com/watch?v=kx6I6_ox8to
Wednesday, October 16, 13
Sveriges största energisparexperiment
Wednesday, October 16, 13
Wednesday, October 16, 13
Vi kanske borde gå tillbaka några steg...
Wednesday, October 16, 13
Källa: Klipp från Youtube http://www.youtube.com/watch?v=SBjw0xDNHw4
Wednesday, October 16, 13
Det här var PR, reklam och en värdefull tjänst för E.ONs kunder. Skapat av F&B
Wednesday, October 16, 13
Och allt integrerades med hjälp av en redaktion.
Wednesday, October 16, 13
”Vi mannade upp, jobbade redaktionellt över gränserna och lyckades integrera PR, reklam och sociala medier. Och det blev bra.”
Maria Rode, kampanjansvarig E.ON
Wednesday, October 16, 13
Redaktionen
Publiceringsflöde
Innehållstyper
Community Management
Wednesday, October 16, 13
CPrContent Progran
Redaktionen
Publiceringsflöde
Innehållstyper
Community Management
Redaktionen
Vår plan för löpande kommunikation och en
arbetsmodell för att optimera den.
Wednesday, October 16, 13
REAKTIONCC: http://www.flickr.com/photos/ufdc/
För att kunna agera och interagera i rätt tid och på
rätt plats krävs det ett strukturerat arbetssätt.
Wednesday, October 16, 13
REDAKTIONCC: http://www.flickr.com/photos/ufdc/
Ett strukturerat arbetssätt som vi låter en redaktion
ansvara för.
Wednesday, October 16, 13
Kundtjänst Marknad Byrårer Sälj IT ... PR
CC: http://www.flickr.com/photos/ufdc/
Redaktionen var tvärfunktionell med
representanter från olika delar av företaget samt
inblandade byråer.
Wednesday, October 16, 13
Innehållstyper
”Experten” ”Deltagaren” ”Fråga på stan”
En innehålltyp är innehåll paketerat på ett tydligt sätt.
Wednesday, October 16, 13
Publiceringsflöde Vecka Sajt Facebook Nyhetsbrev PR Reklam Twitter Instagram
1
2
3
4
5
Innehålltyperna togs ut i ett publiceringsflöde.
Alltså – när, var och hur dessa skulle publiceras.
Wednesday, October 16, 13
Community Management
Sajt
Nyhetsbrev
PR
Reklam
Det var genom community managementarbetet som vi fångade
upp Mats kommentarer på Facebook.
Wednesday, October 16, 13
Integrerad kommunikationVecka Sajt Facebook Nyhetsbrev PR Reklam Twitter Instagram
1
2
3
4
5
MatsMats
Mats
MatsMatsMats
Mats engagemang blev därför uppmärksammat och tillsammans
med redaktionen togs inlägget tillvara på som gjorde att E.ON
kunde använda det som en del i sin kommunikation.
Wednesday, October 16, 13
MATTER
Wednesday, October 16, 13
Wednesday, October 16, 13
Kreatörer,
Wednesday, October 16, 13
Kreatörer, strateger
Wednesday, October 16, 13
Kreatörer, strateger& producenter
Wednesday, October 16, 13
Kreatörer, strateger& producenter
Wednesday, October 16, 13
Wednesday, October 16, 13
Content Strategy + Content Marketing
Wednesday, October 16, 13
Podcasts, koncept, digitala magasin, e-handel, videoproduktion,
inbound marketing osv
Wednesday, October 16, 13
Kundfokus?
Wednesday, October 16, 13
Kundens kund.
Kundfokus?
Wednesday, October 16, 13
Strategisk Content Marketing
Wednesday, October 16, 13
2010
Wednesday, October 16, 13
2010 2011
Wednesday, October 16, 13
2010 2011 2012
Wednesday, October 16, 13
2010 2011 2012 2013
Wednesday, October 16, 13
Det går bra nu
Wednesday, October 16, 13
Det går bra nu?
Wednesday, October 16, 13
Content Marketing går bra nu
Wednesday, October 16, 13
Källa: Google Trends 20130926 sökning på “Content Marketing” i hela världen, indextal.
Wednesday, October 16, 13
isContent King
Wednesday, October 16, 13
isConversation KingJoakim Jardenberg, episk internetsnubbe
Wednesday, October 16, 13
isValue KingMatter, Mathias & Charlotte
Wednesday, October 16, 13
Svaret är alltså ja.
Wednesday, October 16, 13
Content marketing är en fluga
Wednesday, October 16, 13
Content marketing är en flugapå goda grunder
Wednesday, October 16, 13
isValue King
Wednesday, October 16, 13
Hela.Skapa värde
Tiden.Djävla.
Wednesday, October 16, 13
Tre andra sätt att skapa värde för sina kunder.
Wednesday, October 16, 13
Framtidens redaktion
Wednesday, October 16, 13
Hur Aftonbladet jobbar med tv.
Wednesday, October 16, 13
Handlar det om on-demand eller tablå-tv på nätet?
Wednesday, October 16, 13
Wednesday, October 16, 13
Meta-redaktion80-90 % av trafiken
Wednesday, October 16, 13
Alltså, en redaktör ovanpå en redaktion.
Wednesday, October 16, 13
Skapa värde
Wednesday, October 16, 13
Från flagship till Repair Shop
Laga dina Nudies gratis
Använd dem längre
Sälj dem och köp nya
Wednesday, October 16, 13
“Vi säljer betydligt mer i våra butiker idag. För vi har fler människor
i butikerna.”Joakim Levin, medgrundare Nudie Jeans Co.
Wednesday, October 16, 13
Se filmen på YouTube här!
Wednesday, October 16, 13
Wednesday, October 16, 13
Ett digitalt magasin och en digital planeringsstjänst i ett
Wednesday, October 16, 13
Läs och inpireras
Wednesday, October 16, 13
Hitta en plats att besöka. Klicka!
Wednesday, October 16, 13
Och den läggs till i din rutt!
Wednesday, October 16, 13
Content Strategy
Corporate journalism
Branded content
Mobile contentContent marketing
Native advertisingStorytelling
Storydoing
Social PR
TVCVanlig hederlig PR
Seeding Blogger outreach
Inbound marketing
CRM-strategyBig Data
Wednesday, October 16, 13
Content Strategy
Corporate journalism
Branded content
Mobile contentContent marketing
Native advertisingStorytelling
Storydoing
Social PR
TVCVanlig hederlig PR
Seeding Blogger outreach
Inbound marketing
CRM-strategyBig Data
Kalla det vad du vill
Wednesday, October 16, 13
Källa: Bild från Business Model Generation (CC-BY)
och briljansen finns här:
Det handlar om affärsmodeller
Våga se alla strömmar från dig till kunden som värdeskapande. Oavsett om det handlar om
kommunikation. Ompröva vilken ström du tar betalt för.
Wednesday, October 16, 13
Hela.Skapa värde
Tiden.Djävla.
Wednesday, October 16, 13
OK. Är vi överens?
Wednesday, October 16, 13
Bra. Då startar du lämpligt nogmed att sätta en redaktion på plats.
Wednesday, October 16, 13
Gör så här
Wednesday, October 16, 13
ETT
Wednesday, October 16, 13
Läsaren. Ta reda på vad din kund faktiskt behöver och vill ha. Vad är värdefullt för hen?
Wednesday, October 16, 13
TVÅ
Wednesday, October 16, 13
Vad ska du uppnå? Förtydliga affärsmål och koppla dem till kommunikationsmål.
Wednesday, October 16, 13
TRE
Wednesday, October 16, 13
Kartlägg ditt varumärkes assets. Vad har ni som är unikt och värdefullt att bjuda er omvärld på?
Wednesday, October 16, 13
Sedan sätter du en redaktion på att samarbeta över avdelnings- och byrågränser.
För era läsare. Mot era mål.Med era assets som material.
Wednesday, October 16, 13
ETT, TVÅ & TRE
Wednesday, October 16, 13
Och ärligt talat, vad har du för skäl att låta bli?
Wednesday, October 16, 13
Hela.Skapa värde
Tiden.Djävla.
Wednesday, October 16, 13
bit.ly/mttr-cm
Vi håller sessions för dig som vill bygga en redaktion eller t ex bli mer mobil eller
inbound. Sessioner är gratis och nås här:
Wednesday, October 16, 13