mýty copywritingu

MÝTY COPYWRITINGU

HONZA AMBROŽ @JANAMBROZ

COPYCAMP 24/11/2012

Copy…writing?

Kde se vzal, tu se vzal

Díky nim jsem se učil na

začátku století.

Redaktor 2005 - 2008

Občanský žurnalista od 2006

asi od 2006

Od 2008

Co si dnes vezmu na paškál

1. Copywriter píše texty

2. Copywriting prodává

3. Copywriter píše výhradně pro čtenáře (uživatele)

4. Čím méně textu, tím lépe pro čtenáře

5. Čím méně textu, tím méně práce pro copywritera

6. Web vyžaduje věcné texty (nejlépe v odrážkách)

Pravidla a tvrzení knížek, klientů i naše

vlastní.

# 1

Copywriter píše texty

Jenže v praxi toho má na bedrech mnohem více

Myslí za klienta. Shání podklady.

Vymýšlí strategii. Řídí projekt.

Pak občas píše.

# 2

Copywriting prodává

Pomáhá prodávat…

…ale v souladu s dalšími prvky webu a kanály

Mysleme na další texty a

komunikaci v celém procesu.

# 3

Copywriter píše pro čtenáře

Nepíše pro šéfa!

A už vůbec ne pro sebe!

Popravdě, bez klienta nedáte ani čárku

Pišme komentáře a odůvodnění.

A když nás to nebaví, výsledek je mizerný

Jsme profíci, ale stejně je dobré se s klientem a

produktem identifikovat.

Najděte rovnováhu. Vysvětlujte. A bavte se

Jak dlouhodobě nevyhořet: souznění s klienty a produkty.

# 4

Čím méně textu, tím lépe pro čtenáře

Stručnost by neměla být na úkor hodnoty

Méně je někdy opravdu méně.

Stručnost, relevance a

úplnost nemusí být v rozporu.

# 5

Čím méně textu, tím méně práce pro kopíka

Délka přímo nesouvisí s tím, jak moc se nadřete

Copywriting ≠ produkce písmenek.

# 6

Web vyžaduje věcné texty (nejlépe v odrážkách)

Nejen řešení problému, ale i vášeň, charisma

Webové texty už dnes

nečtou pouze ajťáci.

Co jsem vám chtěl říct

Známé a jednoduché

poučky jsou na nic

Ale: musíme je znát, abychom

je mohli porušovat

Každá cílová skupina, každý web si žádají

své.

Pouhým dodržováním best practices se neodlišíte.

Co potřebujeme

Copywriteři by měli být více vidět a slyšet

Téma důležitosti

obsahu převálcovali

jiní

Odhlaste se z webtrhů.

Pišme, sdílejme,

vystupujme.

Co nás čeká

Čekáme na příchod content strategy

Standardy a postupy

systematického nakládání s obsahem

V zahraniční běžný obor i

téma konferencí.

Content strategy (můj

pokus o diplomku)

http://www.copywriter.cz/content-strategy-diplomka

http://www.copywriter.cz/content-strategy-diplomka

Kdo nám pomůže

Obsahoví stratégové

Jsou důležití jako architekti a projektanti

pro stavebníky

Není nepřítel, protivník, ale

pomocník.

Snižuje riziko správného psaní

o špatných věcech.

Držme se. Český internet nás potřebuje! :-)

Honza Ambrož

www.copywriter.cz

Twitter.com/JanAmbroz

http://www.copywriter.cz/

http://www.copywriter.cz/

http://twitter.com/JanAmbroz



Poděkování za obrázky

• http://www.flickr.com/photos/56489041@N00/22424842/










http://www.flickr.com/photos/56489041@N00/22424842/


















































mýty copywritingu

Business