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n° 203 ISBN :2-11 -064995-X
PUBLICITÉ EN 1985
Enquête annuelle d'entreprise dans les services
Didier LADIN
juin 1987 fl~S~
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ENQUETE ANNUELLE D'ENTREPRISE DANS LES SERVICES
PUBLICITE
(Résultats détaillés relatifs à 1985)
Le système d'enquête annuelle d'entreprise a été
étendu pour la première fois aux services marchands en 1982 sur
l'exercice 1981 dans un nombre limité de secteurs (publicité et
ingénierie). Son champ s'est élargi sur l'exercice 1982 (42
activités économiques), et l'ensemble des activités de services
marchands qu'il était prévu d'interroger dans le cadre de cette
enquête l'a été sur l'exercice 1983.
Le présent fascicule reprend les résultats relatifs à
1985 concernant les entreprises exerçant à titre principal les
activités suivantes :
- 7710 Créateurs et intermédiaires en publicité
- 7711 Régies publicitaires
L'enquête, dirigée par la Division "Services" du
Service des Activités Tertiaires (Département "Entreprises") de
l'INSEE a été réalisée par le Centre National d'Exploitation de
Nantes de l'INSEE. Les tableaux définitifs de résultats ont été
disponibles au mois de janvier 1987.
La rédaction de ce volume a été assurée
par Didier CADIN.
Les résultats relatifs à l'exercice 1984 ont été publiés dans le n° 178 d'Archives et Documents La Publicité en 1984 - EAE Services - Résultats détaillés.
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SOMMAIRE
Page PREMIERE PARTIE
Présentation générale de l'enquête
1 - L'enquête annuelle d'entreprise il
2 - Le champ de 1'EAE Services 13
3 - Présentation des questionnaires 15
4 - Modalités d'exécution de l'enquête 23
5 - Compte-rendu de réalisation 25
6 - Les résultats 31.
Annexe 1 : définition de quelques termes utilisés 39
Annexe 2 : champ de l'EAE Services portant sur l'année de constat 1985 41
Annexe 3 : diffusion des résultats de l'EAE Services 45
DEUXIEME PARTIE
Tableau de résultats
Tableau 1 : Données générales
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 50
- Entreprises classées selon le nombre de personnes occupées 52
- Entreprises classées selon le nombre d'heures travaillées 54
Tableau 2.1 : Effectifs et rémunérations, données générales
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 56
0
Page
Tableau 2.2 : Répartition des effectifs
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 58
- Entreprises classées selon le nombre de personnes occupées 60
Tableau 2.3 : Effectifs salariés trimestriels, rémurations, nombre d'heures travaillées
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 62
- Entreprises classées selon le nombre de personnes occupées 64
Tableau 3.1 : Données comptables, principaux résultats
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 66
Tableau 3.2 : Données comptables, principaux ratios de gestion
- Entreprises classées selon le nombre de personnes occupées 68
Tableau 3.3 : Comptes de résultat (entreprises de 20 salariés et plus)
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 71
Tableau 3.4 : Charges du compte de résultat, rapportées à la marge (entreprises de 20 salariés et plus)
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 74
Tableau 3.5 : Ratios de gestion (entreprises de 20 salariés et plus)
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 75
7
Page
Tableau 3.6.S : Ventilation des dépenses
- Entreprises classées selon le nom- bre de salariés au 31 décembre 76
Tableau 4 : Ventilation du chiffre d'affaires
- Entreprises classées selon l'activité principale 79
Tableau 5.1 : Investissements et cessions, données générales
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 80
Tableau 5.2 : Répartition par nature des investissements
- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 82
TROISIEME PARTIE
Les services en 1985 d'après l'enquête annuelle d'entreprise 86
La publicité en 1986 d'après l'exploitation des CA3 89
PREMIERE PARTIE
PRESENTATION GENERALE DE L'ENQUETE
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il
1 - L'ENQUETE ANNUELLE D'ENTREPRISE
L'enquête annuelle d'entreprise (EAE) est la pièce
maîtresse du système français de statistique d'entreprise. Elle
constitue une source d'information privilégiée pour les adminis-
trations, les organisations professionnelles, les organismes d'étude, les entreprises.
Depuis de nombreuses années des enquêtes annuelles
sont réalisées dans les secteurs de l'industrie, du commerce,
des transports, du bâtiment et génie civil, des industries
agricoles et alimentaires.
L'extension du système d'enquêtes annuelles d'entre-
prise au secteur des services marchands permet de couvrir l'en-
semble du secteur productif.
La mise en place de l'enquête annuelle dans les
services marchands s'est opérée de façon progressive de 1982 à
1984. La première enquête a été lancée en 1982 sur l'exercice
1981 et ne concernait qu'un champ très limité, (7 200 entrepri-
ses et les six numéros d'activité économique relevant de l'ingé-
nierie et de la publicité). En 1983, l'enquête a été étendue à
36 000 entreprises relevant de 42 groupes d'activité ; enfin, en
mars 1.984, l'extension s'est achevée et 60 000 questionnaires
ont été expédiés, qui concernaient 62 secteurs d'activité.
Depuis, l'enquête a été reconduite à l'identique.
Un effort d'harmonisation des enquêtes annuelles
d'entreprise effectuées sur les différents secteurs de l'acti-
vité économique a été entrepris. C'est pourquoi les questionnai-
res de toutes ces enquêtes sont relativement proches pour ce qui
concerne les données générales (effectifs et rémunérations,
données comptables, investissements et cessions), les spécifici-
tés des secteurs étudiés faisant en outre l'objet de questions
adaptées (ventilation des dépenses, ventilation des recettes...)
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1
13
2 - LE CHAMP DE L'EAE SERVICES
L'enquête concerne les services marchands. Elle
exclut les unités à but "non lucratif", mais ne fait pas de
différenciation entre les unités de production selon qu'elles
ont pour objet d'effectuer des "actes de commerce" ou non (uni-
tés "libérales" qui font partie du champ, même si elles ne
constituent pas, au sens strict, des "entreprises"). Dans ce qui
suit, et par souci de simplification, on englobera dans le terme
"entreprise" les unités libérales.
L'unité statistique de base est l'entreprise, et non
l'établissement ou le groupe. L'entreprise est une entité juri-
dique (soit entreprise individuelle, soit société). L'établis-
sement constitué par un bureau, un siège social, un dépôt...,
situé à une adresse déterminée, est une unité géographique et ne
possède pas, par lui-même, de personnalité juridique.
Une entreprise, de travaux a façon informatiques par exemple, filiale d'un groupe bancaire, et ayant comme seul
client ce groupe bancaire, fait bien partie du champ de l'enquê-
te . Les deux seuls critères retenus sont que l'unité soit bien
une "entreprise" (au sens défini plus haut, c'est à dire en y
incluant les unités libérales) et qu'elle ait une activité
principale relevant du champ de l'EAE Services.
Ce champ qui est repris dans l'annexe II concerne les
services marchands au sens de la comptabilité nationale, en
excluant toutefois les activités où les unités à but non lucra-
tif sont trop nombreuses ainsi que les activités de la santé.
15
3 - PRESENTATION DES QUESTIONNAIRES
Le questionnaire est adapté d'une part à la taille de
l'entreprise, d'autre part à son activité principale.
La taille de l'entreprise, exprimée par le nombre de
salariés, est un bon indicateur de l'existence d'une comptabili-
té détaillée, laquelle conditionne en partie la nature et la
qualité des informations susceptibles d'être recueillies. Deux
types de questionnaires sont donc distingués : le questionnaire
général (QG) destiné aux entreprises de 20 salariés et plus ; le
questionnnaire simplifié (QS) destiné aux entreprises de moins
de 20 salariés. Ce seuil a été choisi par commodité égal à celui
retenu pour la partie exhaustive de l'enquête. Les deux questio-
nnaires (général ou simplifié) sont extrêmement proches, la
seule différence étant que les questionnaires généraux, comporte
un compte de résultats et un compte d'immobilisations.
Pour les activités de publicité, le nombre d'entre-
prises interrogées est repris ci-dessous.
NOMBRE D'ENTREPRISES INTERROGEES
------------
10x191 20 1 I Id A P I salariés) salariésI TOTAL 1
I 1 1 et+ 1 1 I
17710 Cr?ate~ms et inter, diaires en Fiblicité... I 2 070 1 380 1 2 450 I I 1 1 1 17711 Régies publicitair' s ........................1 777 I 124 1 901 1
I I I I I I I I I I 1 EI E ............................I 28471 504 13 X51 1 1 -- --I _( 1_---I
16
Structure du questionnaire
1 - Caractéristiques de l'entreprise
Pour les personnes physiques une question est posée
sur l'existence d'une activité indépendante (exploitation indi-
viduelle). S'il n'y a pas d'activité indépendante, le question-
naire n'est pas exploité et une question permet de préciser la
nature de cette activité non indépendante : membre d'une société
civile professionnelle, d'une société de fait, d'une société de
personne, gérant majoritaire de SARL.
Pour les personnes morales auxquelles sont assimilées
les sociétés de fait et les sociétés en participation, on deman-
de d'expliciter la forme juridique parmi les modalités suivantes
: SARL ; société anonyme ; société de fait ; société civile
professionnelle ; société en nom collectif ; groupement d'inté-
rêt économique ; société civile immobilière ; société coopérati-
ve ; établissement public ; autre forme juridique.
Toutes les entreprises, qu'elles soient physiques ou
morales, doivent indiquer en clair leur activité principale.
L' inti crêt de cette rubrique relative aux caractéris-
tiques de 1'entr, aprise est de vérifier que l'unité interrogée
issue du fichier SIRENE rentre bien dans le champ de l'enquête,
ce qui ne serait pas le cas, par exemple, s'il s'agissait d'un
établissement ou d'un gérant majoritaire d'une société de capi-
taux (lequel est à ce titre immatriculé dans SIRENE).
Par ailleurs une question sur le régime d'imposition
permet d'estimer le degré de précision des réponses aux ques-
tions d'ordre comptable, les éléments comptables à produire
étant certainement plus complets pour les entreprises imposées
d'après le bénéfice réel ou la déclaration contrôlée que pour
celles relevant du régime du forfait ou de l'évaluation adminis-
trative. Cette question permet en outre un recoupement
17
des résultats de l'enquête avec les exploitations statistiques
faites à partir des déclarations fiscales aux bénéfices indus-triels et commerciaux.
Les catégories d'imposition distinguées dans le ques-
tionnaire sont : impôt sur les sociétés ; impôt sur le revenu
BIC : forfait, bénéfice réel normal, bénéfice réel simplifié
impôt sur le revenu BNC : évaluation administrative, déclaration
contrôlée, régime fiscal des salariés ; impôt sur le revenu
foncier, transparence fiscale ; exonération totale ; autre
régime d'imposition.
2 - Conditions d'exercice de l'activité
L'entreprise doit indiquer la date de clôture du der-
nier exercice clos avant le 31 décembre de l'année sur laquelle
porte l'enquête et la durée de cet exercice, en mois.
Par ailleurs, une question sur les modifications de
structure permet de suivre les évolutions au niveau individuel,
mais aussi à celui de l'ensemble d'un secteur donné.
3 - Effectifs et rémunérations
Les entreprises doivent indiquer le total du person-
nel salarié inscrit dans l'entreprise au 31 décembre, ainsi que
sa répartition entre direction, cadres, gérants salariés à temps
plein ; autres salariés à temps plein sauf apprentis ; salariés
à temps partiel sauf apprentis ; apprentis. On demande le mon-
tant des rémunérations versées au cours de l'année et celui des
avantages en nature. Ces données font référence à la déclara-
tion annuelle de données sociales et les rémunérations s'enten-
dent avant déduction des cotisations ouvrières de sécurité
sociale, chômage et retraite. La quantité de travail effectuée
par les salariés est une question intéressante mais délicate.
Pour l'estimer, en première
1.8
approximation, on fait appel à quelques données déjà élaborées
par l'entreprise pour sa déclaration annuelle de données socia-
les : effectifs salariés par trimestre et nombre total d'heures
travaillées pendant l'année.
4 - Chiffre d'affaires
Le chiffre d'affaires est égal à la somme des ventes
de marchandises, de la production vendue de biens et services et
de la production immobilisée.
5 - Le compte de résultat
Ce cadre ne figure que sur le "questionnaire général"
(destiné aux entreprises comptant au moins 20 salariés).
Le compte de résultat est une partie commune aux
questionnaires des différentes enquêtes annuelles, ce qui en
permet une exploitation globale, au niveau de l'ensemble de
l'économie. Il sert également de pivot pour les comparaisons
avec les exploitations statistiques des déclarations fiscales.
Le compte de résultat est demandé, en principe, hors
TVA déductible. Il fait référence au Plan comptable révisé, seul
cadre permettant d'assurer la cohérence des données recueillies.
Une question annexe permet d'identifier les entreprises dont les
comptes sont consolidés par ailleurs avec ceux d'une société
mère.
6 - Investissements et. cessions corporels
Les données relatives aux investissements et aux ces-
sions sont délicates à obtenir puisque les comptabilités des
entreprises sont plus précisément axées sur les comptes d'immo-
bilisations. Le questionnaire général tente donc de mesurer les
investissements et les cessions à partir de l'évolution de ces
comptes entre le début et la fin de l'exercice, ce qui est
également l'approche retenue par les
19
imprimés fiscaux : valeur d'actif des immobilisations corporel-
les au début de l'exercice ; montant des immobilisations corpo-
relles acquises créées ou apportées par des tiers au cours de
l'exercice ; valeur d'actif des immobilisations corporelles
virées du poste "en cours" à un autre poste d'immobilisations ;
valeur d'actif des immobilisations sorties de l'actif pendant
l'exercice ; ajustement éventuel (réévaluation, redressement
fiscal..) ; valeur d'actif des immobilisations corporelles en
fin d'exercice.
Le montant des investissements de l'exercice corres-
pond alors à la différence entre le montant des immobilisations
acquises, créées ou apportées par des tiers et celui des immobi-
lisations virées du poste "en cours" à un autre poste. Afin de
suivre plus précisément certaines formes de modifications de
structure, on demande, dans le questionnaire général, de répar-
tir, selon la nature des biens concernés, d'une part les inves-
tissements acquis ou créés hors apport, d'autre part les inves-
tissements reçus par voie d'apport.
La répartition par nature, qui concerne également les
questionnaires simplifiés, distingue les rubriques suivantes :
terrains ; bâtiments ou ouvrages existants ; constructions
neuves ou anciennes ; matériel de transport : neuf, occasion.
La distinction du neuf et de l'occasion dans la
répartition par nature des investissements permet de calculer
la contribution de l'entreprise à la formation brute de capital
fixe : investissements en biens neufs produits dans l'année,
hors apports.
Le prix de cession des sorties d'actif est également
demandé. Par ailleurs, dans les questionnaires généraux, on
distingue les cessions courantes et les cessions par voie d'ap-
port, et il faut indiquer également la valeur brute des immobi-
lisations sorties de l'actif.
20
7 - Répartition du chiffre d'affaires
Chaque entreprise doit donner la répartition de son
chiffre d'affaires suivant les activités exercées et les pro-
duits vendus, dans le cadre d'une nomenclature préimprimée sur
le questionnaire (pour les postes les plus importants) et adap-
tée à son activité principale.
Cette question est extrêmement importante puisqu'elle
apporte des informations sur les produits vendus. Elle est
également utilisée pour codifier l'activité principale de l'en-
treprise, telle qu'elle ressort de sa réponse à l'enquête, et
qui est celle retenue pour l'exploitation des résultats.
La réponse à cette question peut être délicate lors-
que l'entreprise ne dispose pas d'une comptabilité suffisamment
détaillée. Dans ce cas, la réponse peut n'être qu'approximative.
Les activités fines et les produits préimprimés sur
le questionnaire sont codifiés à partir de la nomenclature offi-
cielle d'activités et de produits (NAP) : on a retenu le niveau
600 à 4 chiffres et on l'a complété par un cinquième caractère
pour obtenir un niveau plus fin.
8 - Dépenses et ventilation des dépenses
Les dépenses comprennent les achats (compte 60 du
plan comptable révisé) et les autres charges externes (comp-
tes 61 et 62).
La ventilation des dépenses permet de déterminer la
"marge de l'entreprise" : chiffre d'affaires et éventuellement
variations de stocks diminués des achats pour la revente en
l'état, des sous-traitances et prestations rétrocédées (en d'au-
tres termes, somme de la valeur ajoutée et des "frais géné-
raux"). Elle permet également, par l'analyse des rubriques de
location, d'apprécier correctement la part des facteurs de
production (capital et travail) dans l'activité de l'entreprise.
21
En ce qui concerne la publicité, les rubriques sont
les suivantes
- Achats d'espace par les agences pour leurs transactions
- Reversements aux propriétaires des supports par les régies
- Autres achats d'espace (notamment pour le placement de petites annonces)
- Achat de création, production, édition publicitaires par les agences ou régies
- AutreS achats de marchandises et services nour la revente
- Achats de matières consommables
Commissions reversées aux agences par 1e régies
Aut.res sous-traitances , prestations de services rétrocédées à des confrères
- Locations mobilières et immobilires. redeivas d
- Crédit-bail mobilier et mmobilier
- Location de oersonnel à des entreprises de travail mpora
Autres depeu eS noc :ndlqu as ei -dessus
9 -
Chaque enta epr.ises do cou her une seule case corres-
pondant àson actSavitt principale ; la réponse à cette question
permet de déceler d'éventuelles erreurs dans la ventilation du
chiffre d'affaires, d'affecter une activité principale fine dans
le cas où cette même ventilation n'est pas renseignée, de dis
tinguer les régies selon le type de support. (presse, radio-
télé, affichage, . ,. ), enfin d'isoler les centrales d'achat
d'espace.
22
La liste des activité principales proposée est la
suivante
- Régie presse
- Régie de radio-télévision
- Régie d'affichage ou de publicité extérieures
- Régie de journaux gratuits
- Régie d'autre type de support, préciser
- Agence-conseil
- Centrale d'achat d'espace
- Agence de placement de petites annonces
- Création publicitaire
- Edition publicitaire
- Production de films publicitaires
- Courtage en publicité
- Routage publicitaire
- Publicité directe par visiteurs
- Distribution de prospectus
- Promotion des ventes, publicité sur le lieu de vente
23
4 - MODALITES D'EXECUTION DE L'ENQUETE
L'enquête est effectuée essentiellement par voie pos-
tale, tout au moins pour la collecte des questionnaires. L'uti-
lisation d'enquêteurs envoyés sur le terrain est réservée à
quelques cas bien particuliers : enquête sur l'existence de
l'entreprise dans le cas où le questionnaire a été retourné à
l'envoyeur, visite de l'entreprise pour obtenir le questionnaire
s'il s'agit d'une très grande entreprise non répondante. Les
compléments d'enquête en cas de réponse insuffisante, incohéren-
te ou anormale, sont effectués, suivant les cas, par voie posta-
le ou téléphonique.
La collecte est centralisée et est effectuée au
Centre National d'Exploitation de Nantes.
En plus du premier envoi des questionnaires (en
mars), la collecte prévoit deux relances sous forme de lettres
de rappel, puis une mise en demeure de répondre, suivie par un
constat de non-réponse en cas de refus de répondre non justifié
par l'entreprise. Le dossier de l'entreprise est alors soumis au
Comité du Contentieux chargé de statuer sur les infractions à la
loi du 7 juin 1951 sur l'obligation, la coordination et le
secret en matière de statistique. L'adressage de tous les docu-
ments (questionnaires et lettres) est automatisé.
Après réception du questionnaire, celui-ci est chif-
fré puis contrôlé manuellement sur les points essentiels. Il est
ensuite saisi et mis sur support informatique afin d'être con-
trôlé informatiquement et traité par un programme de codifica-
tion automatique de l'activité principale. Dans le contrôle
informatique, les données les plus importantes du questionnaire
de l'année précédente (si l'entreprise a été interrogée et a
répondu) sont systématiquement utilisées. Les messages issus du
contrôle informatique sont traités par les gestionnaires et
donnent lieu, si besoin est, à un retour à l'entreprise pour
complément d'information..
24
En fin d'enquête, les questionnaires passent par un
programme de redressement qui vérifie strictement les balances,
corrige les erreurs résiduelles et impute automatiquement les
données absentes.
Les entreprises ayant refusé de répondre à l'enquête
sont prises en charge par un programme d'extrapolation des non-
réponses complètes. Dans cette opération, l'entreprise non
répondante est extrapolée à partir d'une entreprise répondante
sélectionnée par des critères de proximité : même activité
principale au lancement de l'enquête et même classe d'effectif
salarié. Les très grandes entreprises non répondantes, cepen-
dant, sont exclues de ce traitement automatique et sont redres-
sées manuellement par les gestionnaires.
Un programme permet ensuite d'obtenir un fichier de
résultats pouvant être tabulé en calculant tous les codes utili-
sés comme critères de ventilation dans les tableaux de résul-
tats.
Le programme de tabulation donne directement les ta-
bleaux de résultats à partir du fichier précédemment codifié
après multiplication des données quantitatives par l'inverse du
taux de sondage, c'est-à-dire par le poids de l'entreprise (qui
correspond au nombre d'entreprises représentées par cette entre-
prise de l'échantillon ; égal à 1 pour la partie exhaustive de
l'enquête). Pour l'exploitation des résultats, ne sont retenues
que les seules entreprises exerçant toujours une activité du
champ de l'enquête. Sont donc notamment exclues les entreprises
en cessation (sans activité au cours de l'exercice sur lequel
porte l'enquête), les entreprises hors champ et les entreprises
en sommeil.
25
5 - COMPTE-RENDU DE REALISATION
Bilan de l'en ug_. ête
Le fichier de lancement comptait 3 351 entreprises.
Le taux de non-réponse s'est élevé à 11,8 % auquel il
faut ajouter 5,4 % d'entreprises qui ont cessé leur activité au
cours de l'année et qui n'ont pu répondre à l'enquête et 2,1 %
d'entreprises dont les dossiers étaient inexploitables, ou enco-
re, qui ont été autorisées à ne pas répondre à l'enquête.
Parmi les questionnaires retournés, 18,3 % n'ont pas
donné lieu à exploitation, les entreprises étant en cessation
d'activité (5,4 %), ou hors champ de l'EAE Services et ne pou-
vant répondre dans le cadre du questionnaire (1,4 %) ou encore
étant en sommeil ou non encore actives...
Parmi les questionnaires relevant de la publicité,
2 087 (62,3 %) ont été exploités, certains d'entre eux se révé-
lant exercer en fait une autre activité ; à l'inverse, des
entreprises interrogées dans d'autres secteurs de l'EAE Servi-
ces ont été reclassées en publicité et au total, avant extrapo-
lation des non-réponses, le nombre d'entreprises exploitées dans
les tableaux de résultats s'élève à 1 977.
Après extrapolation, il y a 2 411 entreprises, soit
22 % de plus qu'avant extrapolation, mais en terme d'effectif
salarié au 31 décembre, la proportion est de 7 %, et en terme de
valeur ajoutée, elle est de 8 %. Enfin, après multiplication par
le poids (inverse du-taux de sondage), les résultats concernent.
9 569 entreprises.
On notera que les entreprises non répondantes ou à
extrapoler sont pour l'essentiel des petites entreprises comp-
tant de 1 à 5 salariés, et plus souvent encore 0 salarié.
26
Qualité des résultats
A l'issue de l'apurement (1), 76 % des dossiers
traités étaient "corrects", (16 % dès le premier contrôle, et en
outre, 42 % dès le second) c'est-à-dire que vis-à-vis des résul-
tats publiés ci-après, la seule non-réponse ou erreur pouvant
subsister, concernait, pour les seules SARL, les données sur les
effectifs non salariés.
Les 24 % de dossiers restants ont eu une ou plusieurs
données ajustées (rééquilibrage d'un équilibre) ou reconstituées
compte-tenu des non-réponses, erreurs, anomalies non traitées,
subsistant à l'issue de l'apurement.
Les questionnaires ont été contrôlés (contrôle infor-
matique puis contrôle et traitement par les gestionnaires) en
moyenne 2,4 fois, chaque questionnaire étant contrôlé au moins
une fois à l'issue de la saisie.
Lors des redressements, la plupart des reconstitu-
tions de données ont concerné des entreprises de moins de 20
salariés et surtout de 0 à 5 salariés. En dehors du cadre "ef-
fectif non salarié" très mal compris par les SARL (gérants
(1) L'apurement rassemble l'ensemble des opérations qui per- mettent, à l'issue de la première saisie d'un questionnaire, d'obtenir un dossier correct ou, à défaut, susceptible d'être redressé de façon automatique à partir de ratios...
A l'issue de la saisie le questionnaire passe dans une chaîne informatique qui effectue quelques centaines de contrôles et en fonction des résultats émet des messages qui indiquent les données non répondues, erronées ou présentant des anomalies.
A l'aide de ces messages le gestionnaire d'enquête effec-tue des mises à jour pour compléter ou rectifier le question-naire, éventuellement en contactant l'entreprise par voie posta-le ou téléphonique. Pour chaque questionnaire, il y a autant. d'itérations (contrôle informatique, diagnostic, mise à jour) qu'il est nécessaire ; il y a eu en moyenne 1,4 itération (outre le premier contrôle qui est systématique).
27
(majoritaires) les données le plus souvent invalidées et recons-
tituées sont en pourcentage du nombre de "dossiers traités"
- Prix de cession des investissements 9 %
- Total des dépenses ou sa ventilation 7 % (dans la moitié des cas, le total est connu)
- Investissements ou leurs ventilations 5 %
- Nombre d'heures travaillées 4 %
- Régime d'imposition 2 %
- Forme juridique 1. %
Si. l'on raisonne, non plus en terme de dossiers, mais
en terme de "montants", les taux de reconstitution sont encore
plus faibles, 3 % pour le nombre d'heures travaillées et 2 %
pour le total des dépenses ou sa ventilation.
Pour les autres données, les taux de reconstitution
sont négligeables.
Les activités Dublicitai
La nomenclature d'activité de l'INSEE répertorie les
entreprises de publicité sous deux numéros, 7710 et. 7711 appar-
tenant, à la classe 77 (activités d'études, de conseil et d'as-
si.stance).
771.0 - Créateurs et intermédiaires en publicité :
Ce groupe comprend
- les agences-conseil : leur activité principale est
de concevoir et d'exécuter la campagne publicitaire adaptée aux
besoins de l'annonceur ; en outre, elles fournissent le plus
souvent les prestations intellectuelles et. artistiques de créa-
tion et les travaux techniques de production, édition, qu'elles
les réalisent elles-mêmes ou les sous-traitent à l'extérieur
enfin, très généralement elles achètent aux supports pour le
28
revendre à l'annonceur l'espace ou le temps publicitaire ; on
trouvera donc en chiffre d'affaires des agences, des honoraires
de conseil, des facturations de création, production, édition et
des ventes d'espace ;
- les centrales d'achat d'espace : elles achètent de l'espace
aux propriétaires de supports pour le revendre aux agences-
conseil ou aux annonceurs. Elles n'interviennent pas dans la
campagne publicitaire. Le volume de leurs achats leur permet de
négocier des tarifs avantageux auprès des médias.
- les agences spécialisées dans le placement de petites annon-
ces, essentiellement dans la presse ;
- les créateurs publicitaires : ce sont par exemple des rédac-
teurs, dessinateurs, maquettistes, illustrateurs, photographes,
cinéastes, affichistes ou encore des spécialistes du condi-
tionnement ou de l'étalage ;
- les producteurs et les éditeurs publicitaires : les produc-
teurs font réaliser les objets publicitaires ; un cas particu-
lier est l'éditeur qui fait imprimer des brochures, catalo-
gues... Les créateurs, éditeurs et producteurs publicitaires
agissent, soit sur commande d'agences, soit sur commande directe
des annonceurs ,
- les agences de promotion des ventes : elles organisent des
campagnes publicitaires (ou promotionnelles) dont l'effet est
plus ponctuel que celles des agences-conseils et qui ne nécessi-
tent pas l'achat d'espace par les annonceurs : leur action
s'opère directement auprès des distributeurs (primes récompen-
sant des efforts particuliers, aide publicitaire, conseil de
gestion, mise en place d'équipes de démonstrateurs) ou au niveau
des consommateurs (offres avec rabais exceptionnels, objets en
prime d'achat, envoi d'échantillons gratuits, concours, jeux)
un cas particulier est la publicité sur les lieux de vente avec
29
différents matériels de décoration et d'animation ; la promo-
tion des ventes lors de foires, d'expositions, de salon fait
aussi partie du champ, mais il n'en est pas de même de l'organi-
sation et de la gérance d'ensemble de ces manifestations ;
- les entreprises de publicité directe : elles utilisent des
listes d'adresses sélectionnées en fonction de la cible du
message ; elles conçoivent le message sous forme de lettres,
dépliants, brochures, catalogues, le font expédier par leur
personnel, par la poste ou par une entreprise de routage ; un
cas particulier un peu différent est la publicité par visiteurs,
essentiellement la publicité de produits pharmaceutiques auprès
des médecins ;
- les entreprises ayant diverses activités publicitaires
distribution de prospectus, couponage, courtage..
7711 - Bêglss_ Publicitaires
Ce groupe comprend les régies ou concessionnaires
pour l'exploitation de supports publicitaires : presse, radio,
télévision, cinéma, emplacements d'affichage ; le contrat passé
avec les propriétaires de support est variable (régie, fermage)
ainsi que le procédé par lequel le propriétaire est rémunéré
(loyer ou pourcentage des ventes d'espace) : l'espace publici-
taire peut être vendu à l'annonceur directement ou par l'inter-
médiaire d'une agence-conseil ; dans le premier cas, les régies
peuvent avoir des activités secondaires de conseil, de création
et de production. On distingue enfin des cas particuliers comme
les régies qui éditent des journaux d'annonces gratuits et en
assurent la distribution, les régies de journaux d'annonces
(immobilières...) non gratuits, les régies d'annuaires. Rappe-
lons que les régies intégrées aux supports sont exclues, bien
qu'elles réalisent une part non négligeable du marché, notamment
dans la presse.
30
Nomenclature de ventilation du chiffre d'affaires et mode de facturation :
- Transaction sur espace (par les agences) ; il a fallu distin-
guer deux cas selon le système de facturation adopté par les
agences :
. Vente (commission incluse ) quand l'agence factu-
re à l'annonceur et fait apparaître dans son chiffre d'affaires
le montant des ventes, y compris ses commissions, et dans ses
dépenses, le montant de ses achats d'espace ;
. Commission directe quand il y a facturation des
ventes du support à l'annonceur puis rétrocession à l'agence du
montant de sa commission ; le coût d'espace n'apparaît alors ni
dans les produits de l'agence, ni dans ses charges ;
- Vente d'espace par les régies, on distingue pareillement
deux cas selon le mode de facturation adopté par les régies :
. Vente (commission incluse ) quand la régie factu-
re à l'agence ou à l'annonceur et fait apparaître dans son
chiffre d'affaires le montant des ventes, et dans les dépenses
le montant de ses reversements aux supports ;
. Commission directe quand il y a facturation des
ventes du support à l'agence ou à l'annonceur puis rétrocession
à la régie du montant de sa commission.
31
6 - RESULTATS ET COMMENTAIRES
Au total, 9 569 entreprises exercent une activité de
publicité en 1985 ; en 1984, d'après les résultats de l'EAE
Services, il y en avait 8 308, soit une augmentation de 1 261
unités. Cette hausse du nombre d'entreprises est particulière-
ment forte dans les tranches 0 à 5 salariés (plus 914 entrepri-
ses) et 6 à 19 salariés (+ 391 entreprises). Les entreprises
comptant au moins 20 salariés restent à peu près stables, 448 en
1984 et 461 en 1985. (Tableau 1).
L'effectif salarié au 31 décembre 1985 est supérieur
de 13,2 % à l'effectif salarié relevé un an auparavant mais le
nombre d'heures salariées salariées n'augmente que de 10 %, le
chiffre d'affaires et la valeur ajoutée du secteur sont en
hausse respectivement de 16,5 % et 16,3 % par rapport à 1984.
L'augmentation du nombre d'entreprises de publicité
observé dans l'enquête 1985 par rapport à l'enquête 1984 s'ex-
plique principalement par les créations d'entreprises interve-
nues dans ce secteur.On notera que d'après le fichier SIREN, il
y a eu 2 420 "vraies" créations d'entreprises dans la publicité
en 1984 et 2 725 en 1985, ce qui ne préjuge pas évidemment des
disparitions d'entreprises. Par ailleurs on note également,
outre ces créations nettes d'entreprises, que le secteur embau-
che (à nombre d'entreprises constant) : ainsi l'effectif salarié
au quatrième trimestre est-il supérieur de 4,7 % à celui observé
au premier trimestre (Tableau 2-3).
I - Les créateurs et intermédiaires en publicité
D'après les résultats de l'enquête 91 % des entrepri-
ses ont moins de 20 salariés, qui emploient 42 % des effectifs
salariés au 31 décembre et réalisent 57 % de la valeur ajoutée
(ces pourcentages, proches de ceux observés en 198,3, sont en
légère progression par rapport à 1984)(Tableau 1).
32
Les entreprises comptant au moins 100 salariés occu-
pent 33 % de l'ensemble des salariés et réalisent 17 % de la
valeur ajoutée (pourcentages identiques à ceux de 1984).
Les effectifs salariés et non-salariés (Tableaux 2-1 et 2-2)
Parmi les 46 700 salariés des créateurs et intermé-
diaires en publicité, 13 800 - soit 29 %, contre 28 % en 1984 -
sont des dirigeants et cadres à temps plein. Environ 31 % des
salariés travaillent à temps partiel (33 % en 1984) ; cette
proportion est particulièrement élevée dans les entreprises
comptant de 50 à 99 salariés (36 %) et surtout dans celles de
100 salariés et plus (57 %). On notera d'ailleurs que s'il y a
51 entreprises d'intermédiaires en publicité comptant au moins
100 salariés au 31 décembre, il n'y en a plus que 29 comptant au
moins 200 000 heures de travail salarié dans l'année (sur la
base de 2 000 heures de travail pour les salariés à temps plein,
200 000 heures représentent bien l'équivalent de 100 salariés).
Les effectifs non-salariés représentent 9 200 personnes, soit
17 % (de même qu'en 1983, contre 16 % en 1984) du personnel
occupé annuel moyen.
Rémunération, marge, valeur ajoutée par personne
(Tableaux 2-3 et 3-2)
La rémunération moyenne par salarié (hors charges patronales
mais cotisations salariales incluses ; on prend en compte les
effectifs salariés annuels moyens, y compris les temps partiels)
s'établit à 107 400 francs, soit une hausse de 11,5 % par rap-
port à 1984. la rémunération horaire, quant à elle, s'élève à 78
francs, en hausse de 9,9 %. Ces augmentations de la rémunération
par salarié et de la rémunération horaire s'expliquent en partie
par une plus forte proportion en 1985 de dirigeants et cadres et
une moins forte proportion de travailleurs à temps très partiel,
souvent peu qualifiés. On notera d'ailleurs que dans les entre-
prises d'au moins 100 salariés où la proportion de salariés à
temps partiel passe de 60 à 57 %, le salaire horaire progresse
33
de 15 % et que dans la tranche 50 à 99 salariés où cette pro-
portion passe de 30 % à 36 % le salaire diminue de un franc par
heure.
La marge par personne occupée s'élève à 269 800
francs (en hausse de 11,5 %) et la valeur ajoutée par personne à
170 300 francs (en hausse de 6,2 %). Si l'on rapporte la marge
au nombre d'heures de travail salarié, la progression par rap-
port à 1984 est alors de 10,7 % ; pour ce qui concerne la valeur
ajoutée, la progression est de 5,3 %.
La ventilation du chiffre d'affaires (Tableau 4)
La structure par produits du chiffre d'affaires reste
stable par rapport aux années précédentes. Les activités non
strictement publicitaires représentent 2,5 % du total en 1985
(2,9 % en 1984, 3,1 % en 1983 et 3,4 % en 1982); les transac-
tions sur espace (ventes + commissions directes) représentent
16 603 millions, soit 43,5 % du sous-total activités publicitai-
res (43,6 % en 1984), La part des facturations de création
publicitaire croît légèrement (11,4 % contre 8,6 % en 1984),
tandis que la part des facturations d'édition publicitaire reste
stable (1.1,1 % contre 10,9 % en 1984).
Le taux de commission (taux "en dedans") sur transac-
tion sur espace (solde des ventes d'espace, des achats d'espace
et des variations de stock rapporté à ces mêmes ventes) est en
léger progrès après deux années de régression : 16 % en 1985
contre 14,3 % en 1984, 15,2 % en 1983 et 15,7 % en 1982.
34
Les créatetrs et interiaires selon l'activité détaillée
| | | Effectif / Valeur ajoutée) Valeur abutée/ | | Nmtre | sa)ariao | Valeur | moyymepar | noyemepar | | | d'entreprises) 31 d evibre | ajoutée | entrepr ise i rmnne ocoupè| | | | | |hüUüers6e | (sdDüefsUe |
|I1dusecteur)|I7dusecteur |
du secteur) Francs) | Fnmo) |
I ences conæiL................| | |
D ! |
27 | |
|| | | |_________| 40 | 24
| 262 |
| | | Centrales d'achat d'espace... ........./ 1 | 2 | 7 | 8052 | 721 |
/création pbiicitairo.............| |
32 1 15 | 18 | 581 | 1ô9 ( |
|Editionpub\icdaire.............| | /
1l | |
U | |
12 | 1/36 |
| 06 | | |
| F~,ceotiù~i es ventes, | | | | | |Publicité sur le lieu devente........f 4 | 16 | 7 | 1709 | 89 |
| | | | | |Distribution 6eproqxectus........../
/ 4 f
f 19 |
| 3 | 912
| | 37 | }
| Autres cr.èaltKx-s et iobernédiaims | | i | | | |eopuNüté..................| }
31 1 0 | O || | |_________|
| - / - |
} | | Total créahyrs et intermédiaires en publicitél
|
| 00 |
|
| 100 |
| 00
| | 1 048 |
/ | | 170 | |
35
Typologies selon l'activité détaillée (Tableau ci-contre)
- les entreprises de création publicitaire sont les
plus nombreuses - le tiers des entreprises du secteur environ -
mais elles n'occupent que 15 % du total des salariés et ne
réalisent que 18 % du total de la valeur ajouté : il s'agit
essentiellement de petites unités dégageant une valeur ajoutée
par personne occupée moyenne. Le profil des entreprises d'édi-
tion publicitaires se rattache d'ailleurs à celui des entrepri-
ses de création.
- les agences-conseil emploient 27 % des salariés et
réalisent 40 % de la valeur ajoutée, bien qu'elles ne représen-
tent que 17 % des entreprises du secteur. Les agences-conseils
se répartissent dans toutes les tranches de salariés.
- Les centrales d'achat d'espace, très peu nombreu-
ses, se caractérisent par une très forte valeur ajoutée par
personne occupée et par entreprise : moins de 1 % du total des
entreprises, moins de 2 % des salariés et près de 7 % de la
valeur ajoutée du secteur.
- à l'inverse, les sociétés de promotion des ventes
et de publicité sur le lieu de vente emploient 16 % des salariés
au 31 décembre (dont 65 % à temps partiel) et réalisent 7 % du
total de la valeur ajoutée bien qu'elles ne représentent que 4 %
du total des entreprises, tout comme les entreprises de distri-
bution de propectus.
II - Les régies publicitaires
Les entreprises comptant au moins 100 salariés au 31
décembre emploient 60 % des salariés du secteur (62 % en 1984 et
65 % en 1983) et réalisent 56 % de la valeur ajoutée, comme en
1984 (Tableau 1).
Les effectifs salariés et non-salariés (Tableaux 2-1 et 2-2)
Parmi les 17 500 salariés des régies publicitaires,
4 600, soit 26 %, sont des dirigeants et cadres à temps plein
(24 % en 1984). Environ 12 % des salariés travaillent à temps
partiel (14 % en 1984).
Rémunérations, marge et valeur ajoutée par personne
(Tableaux 2-3 et 3-2)
La rémunération moyenne par salarié s'élève à 123 700
francs, la rémunération horaire étant de 75 francs (en hausse
respectivement de 8,3 % et 7,1 % par rapport à 1984 : la plus
forte proportion de dirigeants et cadres et la diminution rela-
tive des salariés à temps partiel expliquent en partie ces
hausses).'La marge et la valeur ajoutée par personne occupée
s'élèvent, respectivement à 397 500 francs (+10,6 % par rapport à
1984) et. à 247 300 francs (+6,9 % par rapport à 1984).
La ventilation du chiffre d'affaires (Tableau 4)
L'essentiel du chiffre d'affaires (92 % contre 93 %
en 1984) consiste en vente d'espace (19 091 millions). Le calcul
d'un taux de commission de régie n'a pas de sens sur des données
agrégées : en effet, certains types de régies ne reversent rien
aux supports car elles en sont elles-mêmes les propriétaires (il
en est ainsi par exemple des régies de journaux gratuits).
37
Profil des régies selon le type de support (tableau ci-dessous
Les régies de publicité extérieure (c'est-à-dire les
régies d'affichage) réalisent 42 % de la valeur ajoutée de
l'ensemble des régies ; c'est également ce type de régie qui
dégage la valeur ajoutée moyenne par personne occupée la plus forte (328 000 francs). Les régies de radio/TV représentent la
plus petite part de la valeur ajoutée totale des régies publici-taires (7 %), tandis que les régies de presse en représentent 25 %.
Si l'on considère le chiffre d'affaires, les régies
des trois 'grands média" - radio/TV, affichage et presse - représentent une part peu près équivalente (respectivement
28 %, 26 % et 29 % du chiffre d'affaires du aenteur) : rappelons
que les nbifireo d'affaires des régies observées par l'enquête
ne peuvent être rapprochés des 'recettes publicitaires des grands média ° puisqu'un certain nombre de supports commerciali-
sent leur espace sans passer par une régie. Le ratio valeur
ajoutée/chiffre d'affaires s'échelonne de 5 % pour les régies de
radio/TV, 18 t pour les régies de presse à 33 % pour les régies
d'affichage et 36 t pour les régies de journaux gratuits.
! Effectif | ! |
| | w~emep&' | | dunbre | saiariém | Valeur | Qiiffre | persxme | |d'entreprises | 31 décaefre/ ajoutée | d'affaires |
| | occupée |
| | | | qilliers de | | duæcteur>|) 6oædeur>}(1doæctem)|)7.Uoæchyr)| Francs) |
Régies 6epresse..................| 27 } | |
29 | |
25 | 29 | | /
208 | | |
|Régies de radio etdetélévisüm.......| 13 | 6 | 7 | 28 | 297 |
| Régies 6e publicité extérieore........| |
34 | | |
30 | I
42 | 26 | | |
328 | |
|R~~sde~uro~x~~v~s.......... | U | | |
14 | |
10 | 6 | | |
136 | | |
|Autres types denégies............| 15 | 21 | 16 | 11 | -
| Total régies p~\icitaÜvs.......~.....,,...| | |
00 | |
100 | 100 | | | 21 | 247 i
39
ANNEXE 1
DEFINITIONS DE QUELQUES TERMES UTILISES
Effectifs salariés annuels moyens moyenne des effectifs
trimestriels
Personnes occupées effectifs salariés annuels moyens + non salariés
Marges : chiffre d'affaires + variation des stocks - achats d'espace par les agences reversements aux propriétaires de support.s par les régies
- autres achats d'espace - achats de création, édition, production
- autres achats pour la revente - commissions reversées aux agen-ces par les régies
- autres sous-traitances, pres-tations de services rétrocédées
Valeur ajoutée hors taxes
Formation brute de capital fixe
chiffre d'affaires + variation des stocks - total des dépenses
constructions et aménagements + achats de machines neuves + achats de véhicules neufs
Investissements nets investissements - cessions
AGREGATS
CAHT : chiffre d'affaires hors taxes
VAHT : valeur ajoutée hors taxes ;
40
DEFINITION DE LA CLASSE "HORS-TRANCHE"
Le "hors-tranche" regroupe les entreprises sans
personnel occupé (salarié et non salarié) au 31 décembre, les
entreprises en cessation au cours de l'année (qui sont d'ail-
leurs incluses dans le cas précédent), les entreprises en créa-
tion au cours de l'année et qui n'ont pas encore eu d'exercice
comptable clos et enfin les entreprises dont la valeur ajoutée
par personne occupée au 31 décembre est négative ou extrêmement
élevée par rapport à la moyenne constatée (ce peut être le cas,
par exemple, d'une entreprise d'un groupe dont la totalité du
personnel est mis à disposition par une autre entreprise du
groupe).
Les entreprises "hors-tranche" sont exclues des ta-
bleaux 3.4 et 3.5 qui ne concernent que les entreprises de 20
salariés et plus au 31 décembre.
41
ANNEXE 2
CHAMP DE L'EAE SERVICE i PORTANT SUR L'ANNEE DE CONSTAT 1985
L'enquête annuelle d'entreprise dans les Services,
lancée en mars 1986 sur l'exercice 1985 concerne 18 types de
questionnaires et 62 nroupes de la nomenclature d'activités et
de produits (N4P 1973 ) :
TYPE 0± ?mot^' pt'r t :i.;
5601 Récupération de ferrailles et métaux non fer roux 5602 : Récupération de produits divers
TYPE 02 : Réparations 6601 : Réparation de chaussures
et d'autres articles en cuir 6602 : Réparation d'appareils électriques ménagers
6603 Réparation Ce montres et horloges de bijouterie 6604 : Réparations non désignées ailleurs
et sans spécialisation
TYPE 03 Hôtels, cas. restaurants
6701 Restaurants et cafés restaurants
6704 Débits de boissons (sans spectacle) 6705 : Cafés-tabacs,
6706 Débits de boissons avec spectacles 6707 : Cafés associés à une autre activité
6708 Hôtels avec restaurant. 6709 : Hôtels sans restaurant
TYPE 04 : Cantines, traiteurs 6702 : Cantines 6703 Traiteurs
6710 Wagons-lits et wagons-restaurants
TYPE 05 : Agences de voyage
7409 Agences de voyage
TYPE 06 : Ingénierie 7701 : Cabinets d'études techniques 7702 : Cabinets d'études économiques et sociologiques
7703 Cabinets d'études informatiques et d'organisation
7704 Travaux à façon informatiques
42
TYPE 07 : Architectes, géomètres, mètreurs 7705 : Cabinets d'architectes 7706 : Cabinets de mètreurs et géomètres
TYPE 08 : Services juridiques et comptables 7708 Cabinets juridiques et offices publics et
ministériels 7709 Cabinets d'expertise comptable et d'analyse
financière
TYPE 09 Publicité 7710 Créateurs et intermédiaires en publicité 7711 : Régies publicitaires
TYPE 10 Travail temporaire 7713 : Prestation temporaire de personnel
TYPE 11 : Services divers rendus aux entreprises 7307 Entrepôts autres que frigorifiques 7410 : Routage 7707 : Cabinets de conseils en information
et documentation 7712 Travaux à façon divers 7714 : Services divers rendus principalement
aux entreprises
TYPE 12 : Auxiliaires d'assurances 7802 : Auxiliaires d'assurances
TYPE 13 Promotion, sociétés et locations immobilières 7901 : Promotion immobilière 7902 Promotion en infrastructure 7903 Supports juridiques de programme 7904 : Administration d'immeubles 7905 : Administration d'infrastructures 7906 : Agences immobilières 8111 : Location de logements 8121 : Location d'immeubles industriels et commerciaux
TYPE 14 Locations mobilières 8001 : Location de machines et d'équipements agricoles 8002 : Location de matériel pour le bâtiment
et les travaux publics 8003 : Location de matériel de bureau 8004 : Location de voitures particulières 8005 : Location de wagons 8006 Location de biens de consommation 8008 : Location d'autres biens d'équipement
43
TYPE 15 Cinéma 8602 : Production de films 8603 : Distribution de films 8604 : Gestion de salles de cinéma
TYPE 16 Blanchisserie, teinturerie 8701 : Laverie-blanchisserie-tenturerie de détail 8702 : Blanchisserie et teinturerie de gros
TYPE 17 : Services divers rendus aux particuliers
8703 Salons de coiffure 8704 : Esthétique corporelle
8705 Services funéraires
8706 Studios de photographie 8707 : Services personnels divers
TYPE 18 Services de nettoyage 8708 : Services de nettoyage
8709 Enlèvement des ordures (services marchands) 8710 : Autres services d'assainissement
(services marchands)
L'enquête annuelle d'entreprise, lancée en mars
1987 sur l'exercice 1986, porte sur le même champ que l'année
précédente.
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45
ANNEXE 3
DIFFUSION DES RESULTATS DE L'EAE SERVICES
1 - PREMIERS RESULTATS
Une publication des premiers résultats, reprenant
quelques données pour chaque secteur interrogé a été publiée au
mois de février 1987 (n° 83 de la série "Premiers résultats",
INSEE).
2 - PRINCIPAUX RESULTATS
Les principaux résultats ont été mis à la disposi-
tion du public dans l'ensemble des observatoires économiques de
l'INSEE au mois de mars 1987, sous forme de photocopies de lis-
tings.
Ils ont fait l'objet au mois d'avril 1987 d'une
publication dans la série E des Collections de l'INSEE : "En-
quête annuelle d'entreprise dans les services, principaux résul-
tat.s relatifs à 1985".
Ce volume reprend les mêmes tableaux que ceux qui
sont publiés dans ce volume "d'Archives et Documents", mais la
nomenclature de publication est plus agrégée et s'appuie sur le
niveau 100 de la NAP et non sur le niveau 600. Chaque tableau
publié concerne un niveau 100 et reprend en ligne, soit le
niveau 600, soit, de même que dans ce volume, les classes de
salariés, de personnes occupées ou de milliers d'heures tra-
vaillées.
46
3 - LES RESULTATS DETAILLES
Les résultats détaillés ne font pas l'objet d'une
publication systématique, mais sont consultables à l'observa-
toire économique de Paris sous forme de listings. Ils repren-
nent chaque niveau 600 de la NAP en distinguant les entreprises
selon les critères de ventilation utilisés dans ce volume.
Cependant, pour cinq secteurs, les résultats dé-
taillés font l'objet d'une publication dans la série "Archives
et Documents" ; il s'agit en fait des secteurs qui relèvent de
questionnaires ayant. des questions spécifiques r ventilation
détaillée des dépenses, cadre effectif salarié permanent...
Les secteurs faisant l'objet de publication sont
les suivants
• Agence de voyage (NAP 7409)
• Ingénierie (NAP 7701 à 7704)
• Publicité (NAP 7710, 7711)
• Travail temporaire (NAP 7713)
• Activités cinématographiques (NAP 8602 à 8604)
4 - LES EXPLOITATIONS PARTICULIERES
Des exploitations particulières du fichier d'en-
quête peuvent être effectuées à la demande notamment des admi-
nistrations ou des organisations professionnelles ; il peut
s'agir, par exemple, d'exploitations selon des activités prin-
cipales détaillées (plus détaillé que le niveau 600 : notaire,
avocat...).
47
5 - RAPPELS DES PUBLICATIONS SUR LES RESULTATS DE L'EXERCICE 1984
- Enquête annuelle dans les services Principaux résultats relatifs à 1984 "les collections de l'INSEE - série E" - n° 102
- Le travail temporaire en 1984 - EAE dans les services - Résultats détaillés "Archives et Documents" - n° 172
- L'ingénierie en 1984 - EAE dans les services Résultats détaillés "Archives et Documents" - n° 171
- Activités cinématographiques en 1984 EAE dans les services - Résultats détaillés "Archives et documents" - n° 173
- Agences de voyage en 1984 - EAE dans les services Résultats détaillés "Archives et documents" - n° 174
- Publicité en 1984 - EAE dans les services Résultats détaillés "Archives et documents" - n° 178
ci ulve
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49
DEUXIEME PARTIE
TABLEAUX DE RESULTATS
toutes les données comptables sont exprimées
hors TVA déductible
TABLEAU 1
DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Million de Francs
Nombre total d'entreprises
---------------------
Nombre En %
Effectif salarié au 31 Décembre
---------------------
Nombre En %
Personnel occupé annuel moyen
---------------------
Nombre En %
Chiffre d'affaires
---------------------
Total En %
Valeur ajoutée
---------------------
Total En %
Investissements totaux réalisés
---------------------
Total En %
ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 100,0 64220 100,0 71472 100,0 59791,8 100,0 13522,3 100,0 863,7 100,0 dont HORS TRANCHE. 552 5,8 1042 1,6 1495 2,1 1518,2 2,5 - 103,5 - 0,8 28,1 3,3
0 A 5 SALARIES. 6937 72,5 7341 11,4 15020 21, 0 7598,3 12,7 2233,9 16,5 192,6 22,3
6 A 19 SALARIES. 1619 16,9 14786 23,0 15950 22,3 14867,6 24,9 3769,7 27,9 200,1 23,2
20 A 49 SALARIES. 305 3,2 9367 14,6 9280 13,0 14382,4 24,1 2455,4 18,2 151,1 17,5
50 A 99 SALARIES. 79 0,8 5639 8,8 5659 7,9 5096,4 8,5 1214,9 9,0 47,2 5,5
100 SALARIES ET PLUS. 77 0,8 26045 40,6 24066 33,7 16328,9 27,3 3951,8 29,2 244,6 28,3
0
TABLEAU 1
DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
Unité : Million de Francs
ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.
0 A 5 SALARIES.
6 A 19 SALARIES.
20 A 49 SALARIES.
50 A 99 SALARIES.
100 SALARIES ET PLUS.
Nombre total d'entreprises
Nombre En %
Effectif salarié au 31 Décembre
Nombre En %
Personnel occupé annuel moyen
Nombre En %
Chiffre d'affaires
Total En %
Valeur ajoutée
Total En %
Investissements totaux réalisés
Total En %
8754 100,0 46733 100,0 53892 100,0 39105,6 100,0 9175,4 100,0 488,1 100,0
476 5,4 655 1,4 1108 2, 1 749, 0 1, 9 - 55, 3 - 0, 6 17,2 3, 5
6510 74,4 6595 14,1 13696 25,4 6440,0 16,5 1955,5 21,3 162,3 33,3
1433 16,4 13026 27,9 14102 26,2 13137,7 33,6 3301,4 36,0 162,6 33,3
231 2,6 6979 14,9 6956 12,9 8428,0 21,6 1754,4 19, 1 86,6 17,7
53 0,6 3871 8,3 3921 7,3 3084,6 7,9 678,5 7,4 25, 1 5, 1
51 0,6 15607 33,4 14107 26,2 7266,2 18,6 1540,9 16,8 34,3 7,0 o,
7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Unité : Million de Francs
ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.
0 A 5 SALARIES.
6 A 19 SALARIES.
20 A 49 SALARIES.
50 A 99 SALARIES.
100 SALARIES ET PLUS.
Nombre total d'entreprises
---------------------
Nombre En %
Effectif salarié au 31 Décembre
---------------------
Nombre En %
Personnel occupé annuel moyen
---------------------
Nombre En %
Chiffre d'affaires
---------------------
Total En %
Valeur ajoutée
---------------------
Total En %
Investissements totaux réalisés
---------------------
Total En %
815 100,0 17487 100,0 17580 100,0 20686,1 100,0 4346,9 100,0 375,7 100,0
76 9, 3 387 2, 2 387 2, 2 769, 3 3,7 - 48, 3 - 1, 1 11,0 2, 9
427 52,4 746 4,3 1323 7,5 1158,2 5,6 278,5 6,4 30,3 8, 1
186 22,8 1760 10,1 1848 10,5 1729,8 8.4 468,3 10,8 37,5 10,0
74 9,1 2388 13,7 2324 13,2 5954,3 28,8 701,0 16,1 64,5 17,2
26 3, 2 1768 10, 1 1738 9, 9 2011,8 9,7 536,4 12,3 22, 1 5,9
26 3,2 10438 59,7 9959 56,7 9062,7 43,8 2410,9 55,5 210,3 56,0
TABLEAU 1
DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre de personnes occupées
- 7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Million de Francs
Nombre total d'entreprises
---------------------
Nombre En %
Effectif salarié au 31 Décembre
---------------------
Nombre En %
Personnel occupé annuel moyen
---------------------
Nombre En %
ENSEMBLE OU SECTEUR. 9569 100,0 64220 100,0 71472 100,0 dont HORS TRANCHE. 552 5,8 1042 1,6 1495 2,1
1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6611 69,1 6040 9,4 12913 18,1
6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1927 20,1 16012 24,9 17457 24,4
20 A 49 PERS. OCCUPEES. 325 3,4 9836 15,3 9851 13,8
50 A 99 PERS. OCCUPEES. 79 0,8 5646 8,8 5720 8,0
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 75 0,8 25644 39,9 24034 33,6
Chiffre
Valeur
Investissements d'affaires
ajoutée
totaux réalisés --------------------- --------------------- --------------------- Total I En % Total I En % Total I En %
59791, 8
100, 0
13522,3
100,0
863,7
100,0 o'
1518,2
2, 5 - 103,5 - 0,8
28, 1
3,3 Ni
6235, 1
10,4
1916,9
14,2
165,7
19,2
16180,5
27, 1
4041,4
29, 9
228, 3
26,4
14573,7
24, 4
2532,4
18,7
154,6
17,9
4851,8
8, 1
1147,1
8,5
43,3
5, 0
16432,5
27,5
3988, 1
29, 5
243, 7
28, 2
TABLEAU 1
DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre de personnes occupées
Unité : Million de Francs
total prises ----------
En %
Effectif salarié au 31 Décembre
--------- -----------
Nombre En %
Personnel occupé annuel moyen
------- - ------------
Nombre En %
Chiffre d'affaires
---------------------
Total En %
Valeur ajoutée
--------------------- Total En %
Investissements totaux réalisés
---------------------
Total En %
100,0 46733 100,0 53892 100,0 39105,6 100,0 9175,4 100,0 488.1 100,0
5,4 655 1,4 1108 2, 1 749, 0 1, 9 - 55,3 - 0,6 17,2 3,5
71,2 5456 11,7 11891 22,1 5336,7 13,6 1687,3 18,4 139,1 28.5
19,4 14004 30,0 15346 28,5 14154,6 36,2 3504,7 38,2 187,5 38.4
2,8 7416 15,9 7434 13,8 8517,6 21,8 1826,5 19.9 84,5 17,3
0,6 3973 8,5 4050 7,5 3051,8 7,8 643,5 7,0 23,7 4,8
0,6 15229 32,6 14062 26,1 7296,0 18.7 1568.7 17,1 36.1 7,4
7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
Nombre d' entra
Nombre
ENSEMBLE OU SECTEUR. 8754 dont HORS TRANCHE. 476
1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6231
6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1694
20 A 49 PERS. OCCUPEES. 249
50 A 99 PERS. OCCUPEES. 55
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 49
7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Unité : Million de Francs
Nombre total
Effectif salarié
Personnel occupé
Chiffre
Valeur Investissements d'entreprises au 31 Décembre annuel moyen
d'affaires ajoutée totaux réalisés --------------------- --------------------- --------------------- --------------------- --------------------- ---------------------
Nombre I En % Nombre I En % Nombre I En % Total En %
Total En % Total I En %
ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.
1 A 5 PERS. OCCUPEES.
6 A 19 PERS. OCCUPEES.
20 A 49 PERS. OCCUPEES.
50 A 99 PERS. OCCUPEES.
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS.
815
76
380
233
76
24
26
100,0
9, 3
46,6
28, 6
9, 3
2, 9
3, 2
17487
387
584
2008
2420
1673
10415
100, 0
2.2
3,3
11,5
13,8
9,6
59, 6
17580
387
1022
2111
2417
1670
9972
100, 0
2, 2
5, 8
12,0
13,8
9, 5
56,7
20686, 1
769, 3
898,4
2025, 9
6056, 1
1800,0
9136,5
100,0
3, 7
4, 3
9,8
29, 3
8, 7
44,2
4346, 9
- 48, 3
229, 6
536, 7
705, 9
503, 6
2419,4
100,0
1,1
5, 3
12,3
16, 2
11,6
55, 7
375,7
11,0
26, 5
40, 8
70, Q
19, 6
207.6
100,0
2, 9
7, 1
10,9
18,6
5, 2
55, 3
TABLEAU 1
DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre d'heures de travail salarié
- 7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Million de Francs
Nombre total d'entreprises
---------------------
Nombre En %
Effectif salarié au 31 Décembre
---------------------
Nombre En %
Personnel occupé annuel moyen
---------------------
Nombre En %
Chiffre d'affaires
---------------------
Total En %
Valeur ajoutée
---------------------
Total En %
Investissements totaux réalisés
---------------------
Total En %
ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 100,0 64220 100,0 71472 100,0 59791,8 100,0 13522,3 100,0 863,7 100,0 dont HORS TRANCHE. 552 5,8 1042 1,6 1495 2, 1 1518,2 2,5 - 103,5 - 0,8 28, 1 3,3
MOINS DE 10 000 HEURES. 7174 75,0 9684 15,1 17120 24,0 7955,0 13,3 2451,6 18,1 194,3 22,5
10 000 A 39 000 HEURES. 1482 15,5 16751 26,1 17438 24,4 15999,1 26,8 3936,2 29,1 230,5 26,7
40 000 A 99 000 HEURES. 253 2,6 10345 16,1 10176 14,2 13636,6 22,8 2327,1 17,2 131,0 15,2
100 000 A 199 000 HEURES. 60 0,6 6460 10,1 6510 9,1 5517,1 9,2 1331,1 9,8 96.8 11,2
200 000 HEURES ET PLUS. 48 0,5 19938 31,0 18731 26,2 15165,8 25,4 3579,7 26,5 183,1 21,2
en
TABLEAU 1
DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre d'heures de travail salarié
- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
Unité : Million de Francs
Nombre total d'entreprises
Nombre En %
Effectif salarié au 31 Décembre
Nombre En %
Personnel occupé annuel moyen
Nombre En %
Chiffre d'affaires
Total En %
Valeur ajoutée
Total En %
Investissements totaux réalisés
Total En %
ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 100,0 46733 100,0 53892 100,0 39105,6 100,0 9175,4 100,0 488,1 100,0 dont HORS TRANCHE. 476 5,4 655 1,4 1108 2,1 749,0 1,9 - 55,3 - 0,6 17,2 3,5
MOINS DE 10 000 HEURES. 6698 76,5 8600 18,4 15455 28, 7 6735,1 17,2 2111,9 23,0 162.3 33,2
10 000 A 39 000 HEURES. 1331 15,2 14851 31,8 15467 28,7 14183,5 36,3 3461,3 37,7 192,3 39,4
40 000 A 99 000 HEURES. 182 2,1 7670 16,4 7605 14,1 7438,7 19,0 1610,4 17,6 61,7 12,6
100 000 A 199 000 HEURES. 38 0,4 4503 9,6 4555 8,5 3245,2 8,3 692,3 7,5 23,6 4,8
200 000 HEURES ET PLUS. 29 0,3 10454 22,4 9702 18,0 6754,2 17,3 1354,7 14.8 31,0 6,3
- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES Unité : Million de Francs
Nombre total d'entreprises
---------------------
Nombre I En %
Effectif salarié au 31 Décembre
---------------------
Nombre En %
Personnel occupé annuel moyen
---------------------
Nombre I En %
Chiffre d'affaires
---------------------
Total I En %
Vali ajot
Total
:ur itée
En %
Investissements totaux réalisés
Total En %
ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.
MOINS DE 10 000 HEURES.
10 000 A 39 000 HEURES.
40 000 A 99 000 HEURES.
100 000 A 199 000 HEURES.
200 000 HEURES ET PLUS.
815
76
476
151
71
22
19
100,0
9,3
58,4
18,5
8, 7
2,7
2, 3
17487
387
1084
1900
2675
1957
9484
100,0
2, 2
6, 2
10,9
15,3
11,2
54, 2
17580
387
1665
1971
2572
1955
9028
100,0
2,2
9, 5
11,2
14,6
11,1
51,4
20686, 1
769, 3
1219,9
1815,6
6197,9
2271, 9
8411,5
100,0
3, 7
5, 9
8, 8
30,0
11,0
40, 7
4346, 9
- 48,3
339,7
474, 9
716,7
638, 8
2225, 0
100,0
1,1
7, 8
10,9
16,5
14,7
51,2
375.7
11,0
32, 0
38, 1
69, 3
73,2
152,1
100,0
2, 9
8, 5
10,1
18,5
19,5
40, 5
TABLEAU 2.1
EFFECTIFS ET REMUNERATIONS - DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
7710 et 7711 - PUBLICITE
Nombre total
d'entre- prises
Effectif non
salarié au
31 Décembre
Effectif salarié au 31 Décembre
-----------------------------------
A temps A temps Total plein partiel
Effectif salarié annuel moyen
Personnel occupé annuel moyen
Personnel occupé annuel
moyen par entreprise
Nombre d' entreprises
ayant des
salariés
ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 9982 47420 16800 64220 61490 71472 7,5 5161
dont HORS TRANCHE. 552 546 699 343 1042 949 1495 2,7 158
0 A 5 SALARIES. 6937 7696 6159 1182 7341 7324 15020 2,2 2923
6 A 19 SALARIES. 1619 1459 12636 2150 14786 14491 15950 9,9 1619
20 A 49 SALARIES. 305 185 8110 1257 9367 9095 9280 30,4 305
50 A 99 SALARIES. 79 47 3895 1744 5639 5612 5659 71,6 79
100 SALARIES ET PLUS. 77 49 15921 10124 26045 24017 24066 312,6 77
Rémuné- Montant
rations des
versées avantages
au cours en
de l'année nature (Millions (Millions
de Frs.) de Frs.)
6876.1 24,5
93,8 0,3
865,5 4,1 M
1974,2 10,6
1208,0 4,2
592,5 1,7
2142,2 3,6
Nombre total d'entre- prises
Effectif non
salarié au
31 Décembre
Effectif salarié au 31 Décembre
-----------------------------------
A temps A temps Total plein partiel
Effectif salarié annuel moyen
Personnel occupé annuel moyen
Personnel occupé annuel
moyen par entreprise
Nombre d' entreprises
ayant des
salariés
Rémuné-rations versées
au cours de l'année (Millions de Frs.)
ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 9171 32093 14640 46733 44721 53892 6,2 4512 4801,9 dont HORS TRANCHE. 476 475 373 282 655 633 1108 2,3 128 59,4
0 A 5 SALARIES. 6510 7185 5500 1095 6595 6511 13696 2,1 2616 771,3
6 A 19 SALARIES. 1433 1310 11126 1900 13026 12792 14102 9,8 1433 1752,0
20 A 49 SALARIES. 231 135 5982 997 6979 6821 6956 30,1 231 929,8
50 A 99 SALARIES. 53 26 2473 1398 3871 3895 3921 74,0 53 392,8
100 SALARIES ET PLUS. 51 40 6639 8968 15607 14067 14107 276,6 51 896,6
Montant des
avantages en
nature (Millions de Frs.)
21,4
0,3
3, 7
10,0
3, 9
1,3
2.0 ai V
TABLEAU 2.1
EFFECTIFS ET REMUNERATIONS - DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Nombre total
d'entre- prises
Effectif non
salarié au
31 Décembre
Effectif salarié au 31 Décembre
-----------------------------------
A temps A temps Total plein partiel
Effectif salarié annuel moyen
ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 811 15327 2160 17487 16769 dont HORS TRANCHE. 76 71 326 61 387 316
0 A 5 SALARIES. 427 511 659 87 746 812
6 A 19 SALARIES. 186 149 1510 250 1760 1699
20 A 49 SALARIES. 74 50 2128 260 2388 2274
50 A 99 SALARIES. 26 21 1422 346 1768 1717
100 SALARIES ET PLUS. 26 9 9282 1156 10438 9950
Rémuné- Montant Personnel Nombre d' rations des
Personnel occupé entreprises versées avantages
occupé annuel ayant au cours en
annuel moyen par des de l'année nature moyen entreprise salariés (Millions (Millions
de Frs.) dé Frs.)
17580 21,6 649 2074,2 3.1
387 5,1 30 34,4 0.0
1323 3.1 307 94,2 0,3
1848 9,9 186 222,1 0,5
2324 31,4 74 278,2 0,3
1738 66,8 26 199,7 0,4
9959 383,0 26 1245,6 1,6
TABLEAU 2.2
VENTILATION DES EFFECTIFS
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
7710 et 7711 - PUBLICITE
Effectif non salarié Effectif salarié au 31 Décembre au 31 Décembre Ensemble
Nombre - --------------- — ------------------- ----------------------------------------------------------------- du Chefs Direction Autres personnel
total d'entre- Aides Ensemble et salariés Salariés Ensemble occupé prises des non cadres à à temps Apprentis des annuel
d'entreprises et familiaux salariés à temps temps partiel salariés moyen associés plein plein
ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 9710 272 9982 18331 29089 16722 78 64220 71472 dont HORS TRANCHE. 552 526 20 546 347 352 343 0 1042 1495
0 A 5 SALARIES. 6937 7488 208 7696 3244 2915 1161 21 7341 15020
6 A 19 SALARIES. 1619 1415 44 1459 5004 7632 2128 22 14786 15950
20 A 49 SALARIES. 305 185 0 185 2904 5206 1229 28 9367 9280
50 A 99 SALARIES. 79 47 0 47 1558 2337 1740 4 5639 5659
100 SALARIES ET PLUS. 77 49 0 49 5274 10647 10121 3 26045 24066
TABLEAU 2.2
VENTILATION DES EFFECTIFS
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
Effectif non salarié Effectif salarié au 31 Décembre au 31 Décembre Ensemble
Nombre ------------------------------- ------ ----------------------------------------------------------------- du Chefs Direction Autres personnel
total d'entre- Aides Ensemble et salariés Salariés Ensemble occupé prises des non cadres à à temps Apprentis des annuel
d'entreprises et familiaux salariés à temps temps partiel salariés moyen associés plein plein
ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 8922 249 9171 13773 18320 14590 50 46733 53892 dont HORS TRANCHE. 476 455 20 475 244 129 282 0 655 1108
0 A 5 SALARIES. 6510 6990 195 7185 2927 2573 1074 21 6595 13696
6 A 19 SALARIES. 1433 1276 34 1310 4504 6622 1888 12 13026 14102
20 A 49 SALARIES. 231 135 0 135 2306 3676 984 13 6979 6956
50 A 99 SALARIES. 53 26 0 26 1100 1373 1395 3 3871 3921
100 SALARIES ET PLUS. 51 40 0 40 2692 3947 8967 1 15607 14107
7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Effectif non salarié Effectif salarié au 31 Décembre au 31 Décembre Ensemble
Nombre -- -------- ------------------------- ------------------------------- -------------------------- du Chefs Direction Autres personnel
total d'entre- Aides Ensemble et salariés Salariés Ensemble occupé prises des non cadres à à temps Apprentis des annuel
d'entreprises et familiaux salariés à temps temps partiel salariés moyen associés plein plein
ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 788 23 811 4558 10769 2132 28 17487 17580 dont HORS TRANCHE. 76 71 0 71 103 223 61 0 387 387
0 A 5 SALARIES. 427 498 13 511 317 342 87 0 746 1323
6 A 19 SALARIES. 186 139 10 149 500 1010 240 10 1760 1848
20 A 49 SALARIES. 74 50 0 50 598 1530 245 15 2388 2324
50 A 99 SALARIES. 26 21 0 21 458 964 345 1 1768 1738
100 SALARIES ET PLUS. 26 9 0 9 2582 6700 1154 2 10438 9959
TABLEAU 2.2
VENTILATION 0ES EFFECTIFS
Répartition des entreprises suivant le nombre de personnes occupées
- 7710 et 7711 - PUBLICITE
Effectif non salarié Effectif salarié au 31 Décembre au 31 Décembre Ensemble
Nombre - --- — ------------------------------- ----------------------------------------------------------------- du Chefs Direction Autres personnel
total d'entre- Aides Ensemble et salariés Salariés Ensemble occupé prises des non cadres à à temps Apprentis des annuel
d'entreprises et familiaux salariés à temps temps partiel salariés moyen associés plein plein
ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 9710 272 9982 18331 29089 16722 78 64220 71472
dont HORS TRANCHE. 552 526 20 546 347 352 343 0 1042 1495
1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6611 7049 194 7243 2734 2262 1037 7 6040 12913
6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1927 1830 57 1887 5486 8258 2233 35 16012 17457
20 A 49 PERS. OCCUPEES. 325 210 1 211 2994 5370 1439 33 9836 9851
50 A 99 PERS. OCCUPEES. 79 51 0 51 1477 2265 1904 0 5646 5720
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 75 44 0 44 5293 10582 9766 3 25644 24034
rn o
TABLEAU 2.2
VENTILATION DES EFFECTIFS
Répartition des entreprises suivant le nombre de personnes occupées
7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
Effectif non salarié Effectif salarié au 31 Décembre au 31 Décembre Ensemble
Nombre -------- — -- ---------- Chefs Direction Autres personnel
total d'entre- Aides Ensemble et salariés Salariés Ensemble occupé prises des non cadres à à temps Apprentis des annuel
d'entreprises et familiaux salariés à temps temps partiel salariés moyen associés plein plein
ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 8922 249 9171 13773 18320 14590 50 46733 53892 dont HORS TRANCHE. 476 455 20 475 244 129 282 0 655 1108
1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6231 6615 181 6796 2478 2015 956 7 5456 11891
6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1694 1628 47 1675 4907 7079 1993 25 14004 15346
20 A 49 PERS. OCCUPEES. 249 158 1 159 2392 3855 1152 17 7416 7434
50 A 99 PERS. OCCUPEES. 55 30 0 30 1018 1361 1594 0 3973 4050
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 49 36 0 36 2734 3881 8613 1 15229 14062
7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Effectif non salarié Effectif salarié au 31 Décembre au 31 Décembre Ensemble
Nombre ----------------- -- - - ------- --- --- — - -------------------------------------------------- ---- ----------- du Chefs Direction Autres personnel
total d'entre- Aides Ensemble et salariés Salariés Ensemble occupé prises des non cadres à à temps Apprentis des annuel
d'entreprises et familiaux salariés à temps temps partiel salariés moyen associés plein plein
ENSEMBLE OU SECTEUR. 815 788 23 811 4558 10769 2132 28 17487 17580 dont HORS TRANCHE. 76 71 0 71 103 223 61 0 387 387
1 A 5 PERS. OCCUPEES. 380 434 13 447 256 247 81 0 584 1022
6 A 19 PERS. OCCUPEES. 233 202 10 212 579 1179 240 10 2008 2111
20 A 49 PERS. OCCUPEES. 76 52 0 52 602 1515 287 16 2420 2417
50 A 99 PERS. OCCUPEES. 24 21 0 21 459 904 310 0 1673 1670
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 26 8 0 8 2559 6701 1153 2 10415 9972
rn
TABLEAU 2.3
EFFECTIFS SALARIES TRIMESTRIELS , REMUNERATIONS , NOMBRE D'HEURES TRAVAILLEES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
7710 et 7711 - PUBLICITE
Millier d'heures Effectif Effectif salarié par trimestre Effectif de Rémunérations
Nombre travail salarié salarié -- ------ — --------------------------------- salarié --------------------- --------------------------------
total par I par per- par au 31 Premier Deuxième Troisième Quatrième annuel personnel en sonnel sa- heure
d'entre- Total salarié millions larié an- de travail prises Décembre trimestre trimestre trimestre trimestre moyen annuel de Frs. nuel moyen salarié
moyen (Mlr de F) (en Frs.)
ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 64220 60047 61754 61274 62884 61490 89629 1,5 6876,1 111,8 77 dont HORS TRANCHE. 552 1042 1018 1010 862 908 949 1415 1,5 93,8 98,7 66
0 A 5 SALARIES. 6937 7341 7238 7341 7368 7348 7324 12229 1,7 865,5 118,2 71
6 A 19 SALARIES. 1619 14786 14282 14457 14453 14773 14491 24413 1,7 1974,2 136,2 81
20 A 49 SALARIES. 305 9367 8913 9118 9021 9330 9095 15554 1,7 1208,0 132,8 78
50 A 99 SALARIES. 79 5639 5633 5626 5601 5589 5612 7759 1,4 592,5 105,6 76
100 SALARIES ET PLUS. 77 26045 22963 24202 23969 24936 24017 28259 1,2 2142,2 89,2 76
rn Ni
Effectif salarié par trimestre
-------------------------------------------
Premier Deuxième (Troisième Quatrième
trimestre trimestre trimestre (trimestre
16841
294
861
1690
2263
1746
9987
16769
316
812
1699
2274
1717
9950
17143
379
759
1716
2383
1724
10182
16640
274
785
1695
2216
1676
9994
Effectif
salarié
annuel
moyen
16451
319
844
1695
2234
1722
9637
Rémunérations
par per- par en sonnel sa- heure
millions larié an- de travail de Frs. nuel moyen salarié
(Mlr de F) (en Frs.)
75
63
70
79
67
72
77
2074, 2
34,4
94, 2
222, 1
278, 2
199,]
1245,6
123,7
108,6
116,0
130, 7
122,3
116,3
125,2
Effectif Nombre
salarié total
au 31 d' entre- prises Décembre
ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 17487 dont HORS TRANCHE. 76 387
0 A 5 SALARIES. 427 746
6 A 19 SALARIES. 186 1760
20 A 49 SALARIES. 74 2388
50 A 99 SALARIES. 26 1768
100 SALARIES ET PLUS. 26 10438
Millier d'heures de
travail salarié
par personnel
Total salarié annuel moyen
27842
545
1340
2824
4123
2755
16255
TABLEAU 2.3
EFFECTIFS SALARIES TRIMESTRIELS , REMUNERATIONS , NOMBRE D'HEURES TRAVAILLEES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
Millier d'heures Effectif Effectif salarié par trimestre Effectif de Rémunérations
Nombre travail salarié salarié --------------------------- ---------------- salarié --------------------- --------------------------------
total par par per- par au 31 Premier Deuxième Troisième Quatrième annuel personnel en sonnel sa- heure
d'entre- Total salarié millions larié an- de travail prises Décembre trimestre trimestre trimestre trimestre moyen annuel de Frs. nuel moyen salarié
moyen (Mlr de F) (en Frs.)
ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 46733 43596 44913 44634 45741 44721 61787 1,4 4801,9 107,4 78 dont HORS TRANCHE. 476 655 699 716 588 529 633 870 1,4 59,4 93,8 68
0 A 5 SALARIES. 6510 6595 6394 6480 6583 6589 6511 10889 1,7 771,3 118,4 71
6 A 19 SALARIES. 1433 13026 12587 12767 12758 13057 12792 21589 1,7 1752,0 137,0 81
20 A 49 SALARIES. 231 6979 6679 6855 6805 6947 6821 11431 1,7 929,8 136,3 81
50 A 99 SALARIES. 53 3871 3911 3880 3925 3865 3895 5004 1,3 392,8 100,8 78
100 SALARIES ET PLUS. 51 15607 13326 14215 13975 14754 14067 12004 0,9 896,6 63,7 75
- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES
TABLEAU 2.3
EFFECTIFS SALARIES TRIMESTRIELS , REMUNERATIONS , NOMBRE D'HEURES TRAVAILLEES
Répartition des entreprises suivant le nombre de personnes occupées
7710 et 7711 - PUBLICITE
Millier d'heures Effectif Effectif salarié par trimestre Effectif de Rémunérations
Nombre travail salarié salarié ------------ ------------------------------- salarié --------------------- --------------------------------
total par par per- par au 31 Premier Deuxième Troisième Quatrième annuel personnel en sonnel sa- heure
d'entre- Total salarié millions larié an- de travail prises Décembre trimestre trimestre trimestre trimestre moyen annuel de Frs. nuel moyen salarié
moyen (Mlr de F) (en Frs.)
ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 64220 60047 61754 61274 62884 61490 89629 1,5 6876,1 111,8 77
dont HORS TRANCHE. 552 1042 1018 1010 862 908 949 1415 1,5 93,8 98,7 66
1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6611 6040 5472 5552 5699 5958 5670 9539 1,7 680,9 120,1 71
6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1927 16012 15264 15569 15552 15897 15570 26600 1,7 2125,8 136,5 80
20 A 49 PERS. OCCUPEES. 325 9836 9554 9718 9504 9786 9640 16031 1,7 1244,0 129,0 78
50 A 99 PERS. OCCUPEES. 79 5646 5595 5672 5667 5742 5669 7567 1,3 572,0 100,9 76
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 75 25644 23144 24233 23990 24593 23990 28477 1,2 2159,6 90,0 76
rn
TABLEAU 2.3
EFFECTIFS SALARIES TRIMESTRIELS , REMUNERATIONS , NOMBRE D'HEURES TRAVAILLEES
Répartition des entreprises suivant le nombre de personnes occupées
- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
Millier d'heures Effectif Effectif salarié par trimestre Effectif de Rémunérations
Nombre travail salarié salarié ------ ------ - ------------------------------ salarié --------------------- --------------------------------
total par par per- par au 31 Premier Deuxième Troisième Quatriéme annuel personnel en sonnel sa- heure
d'entre- Total salarié I millions larié an- de travail prises Décembre trimestre trimestre trimestre trimestre moyen annuel 1 de Frs. nuel moyen salarié
moyen (Mlr de F) (en Frs.)
ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 46733 43596 44913 44634 45741 44721 61787 1,4 4801,9 107,4 78 dont HORS TRANCHE. 476 655 699 716 588 529 633 870 1,4 59,4 93,8 68
1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6231 5456 4911 4978 5125 5368 5095 8550 1,7 613,5 120,4 72
6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1694 14004 13370 13676 13713 13926 13671 23267 1,7 1866,9 136,6 80
20 A 49 PERS. OCCUPEES. 249 7416 7179 7324 7183 7415 7275 11915 1,6 961,6 132,2 81
50 A 99 PERS. OCCUPEES. 55 3973 4020 3974 4017 4069 4020 4948 1,2 386,1 96,0 78
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 49 15229 13417 14245 14008 14434 14026 12237 0,9 914,3 65,2 75
7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Millier d'heures Effectif Effectif salarié par trimestre Effectif de Rémunérations
Nombre travail salarié salarié ------------- ------------------------------ salarié --------------------- --------------------------------
total par par per- par au 31 Premier Deuxième Troisième Quatrième annuel personnel en sonnel sa- heure
d'entre- Total salarié millions larié an- de travail prises Décembre trimestre trimestre trimestre trimestre moyen annuel de Frs. nuel moyen salarié
moyen (Mlr de F) (en Frs.)
ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 17487 16451 16841 16640 17143 16769 27842 1,7 2074,2 123,7 75 dont i HORS TRANCHE. 76 387 319 294 274 379 316 545 1,7 34,4 108,6 63
1 A 5 PERS. OCCUPEES. 380 584 561 574 574 590 575 989 1,7 67,4 117,3 68
6 A 19 PERS. OCCUPEES. 233 2008 1894 1893 1839 1971 1899 3333 1,8 258,9 136,3. 78
20 A 49 PERS. OCCUPEES. 76 2420 2375 2394 2321 2371 2365 4116 1,7 282,3 119,4 69
50 A 99 PERS. OCCUPEES. 24 1673 1575 I 1698 1650 1673 1649 2619 j 1,6 185,9 112,7 71
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 26 10415 9727 9988 9982 10159 9964 16240 1,6 1245,3 125,0 77
rn ai
TABLEAU 3.1
OONNEES COMPTABLES - PRINCIPAUX RESULTATS
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 et 7711 •. PUBLICITE Unité : Million de Francs
Nombre total
d'entreprises
Chiffre
d'affaires
Achats pour la revente
Sous-traitance, prestations rétrocédées
Autres
dépenses
Variation des
stocks Marge
Valeur
ajoutée
ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 59791,8 36291,0 2103,0 8009,3 133,7 21531,6 13522,3 dont HORS TRANCHE. 552 1518,2 1179,6 71,8 428,3 57,9 324,8 - 103,5
0 A 5 SALARIES. 6937 7598,3 3355,8 516,9 1490,6 - 1,0 3724,6 2233,9
6 A 19 SALARIES. 1619 14867,6 8373,6 608,8 2118,1 2,6 5887,8 3769,7
20 A 49 SALARIES. 305 14382,4 10255,0 296,1 1411,8 35,9 3867,2 2455,4
50 A 99 SALARIES. 79 5096,4 3119,2 236,9 533,2 7,8 1748,1 1214,9
100 SALARIES ET PLUS. 77 16328,9 10007,9 372,6 2027,3 30,6 5979,0 3951,8
TABLEAU 3.1
DONNEES COMPTABLES - PRINCIPAUX RESULTATS
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE Unité : Million de Francs
Nombre total
d'entreprises
Chiffre
d'affaires
Achats pour la revente
Sous-traitance, prestations rétrocédées
Autres
dépenses
Variation des
stocks Marge
Valeur
ajoutée
ENSEMBLE OU SECTEUR. 8754 39105.6 23467,9 1215,8 5367,3 120,8 14542,8 9175,4
dont HORS TRANCHE. 476 749,0 611,8 39,0 211,8 58,3 156,6 - 55,3
0 A 5 SALARIES. 6510 6440,0 2737,4 437,5 1308,8 - 0,8 3264,3 1955,5
6 A 19 SALARIES. 1433 13137,7 7541,0 412,6 1885,3 2,6 5186,7 3301,4
20 A 49 SALARIES. 231 8428, 0 5606, 2 128,5 974,5 35,6 2728,9 1754,4
50 A 99 SALARIES. 53 3084,6 1921,2 171,0 320,4 6,4 998,9 678,5
100 SALARIES ET PLUS. 51 7266,2 5050,3 27,2 666,6 18,6 2207,4 1540,9
7711 - REGIES PUBLICITAIRES Unité : Million de Francs
rn V
ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.
0 A 5 SALARIES.
6 A 19 SALARIES.
20 A 49 SALARIES.
50 A 99 SALARIES.
100 SALARIES ET PLUS.
Nombre total
d'entreprises
Chiffre
d'affaires
Achats pour la revente
Sous-traitance, prestations rétrocédées
Autres
dépenses
Variation des
stocks Marge
Valeur
ajoutée
815 20686,1 12823,1 887,2 2641,9 12,9 6988,8 4346,9
76 769,3 567,8 32, 8 216,5 - 0,4 168,2 - 48,3 427 1158, 2 618,4 79, 3 181, 8 - 0, 2 460, 3 278, 5
186 1729, 8 832,5 196, 1 232,8 0,0 701, 1 468,3
74 5954,3 4648,8 167,6 437,3 0,3 1138,3 701,0
26 2011,8 1198,0 66,0 212,8 1,4 749,2 536,4
26 9062,7 4957,6 345,4 1360,7 11,9 3771,6 2410,9
TABLEAU 3.2
DONNEES COMPTABLES - PRINCIPAUX RATIOS 0E GESTION
Répartition des entreprises suivant le nombre de personnes occupées
- 7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Millier de Francs
Par entreprise
Chiffre d'affaires moyen
Pour Par Par personne 1000 heures
entreprise occupée de travail salarié
Marge moyenne
Pour Par personne 1000 heures occupée de travail
salarié
Valeur ajoutée moyenne
Pour Par Par personne 1000 heures
entreprise occupée de travail salarié
ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.
1 A 5 PERS. OCCUPEES.
6 A 19 PERS. OCCUPEES.
20 A 49 PERS. OCCUPEES.
50 A 99 PERS. OCCUPEES.
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS.
6248,5
2750,4
943,1
8396,7
44842,0
61415,1
219099,8
2250,1
588,4
480,0
3295,3
12322,6
20965,3
80300,6
1413,1
- 187,6
290,0
2097,2
7791,9
14520,1
53174,9
836,6
667,1
1015,2
1073,0
482,8
653,6
926,9
608,3
1479,3
909,1
848,2
641,2
683,7
577,0
301,3
240,2
217,2
229,5
245,7
332,6
363,7
238,7
406,5
249,8
289,6
218,9
250,6
211,5
189,2
-69,2
148,4
231,5
257,1
200,5
165,9
150,9
-73,2
200,9
151,9
158,0
151,6
140,0
M 00
Chiffre d'affaires moyen
Pour Par Par personne 1000 heures
entreprise occupée de travail salarié
25381,8 1176,7 743,0
10121,9 1985,2 1411,5
2364,3 879,3 908,4
8694,7 959,6 607,8
79685,0 2505,4 1471,3
74999,7 1077,8 687,3
351404,5 916,2 562,6
TABLEAU 3.2
DONNEES COMPTABLES - PRINCIPAUX RATIOS DE GESTION
Répartition des entreprises suivant le nombre de personnes occupées
7710 - INTERMEOIAIRES EN PUBLICITE
Unité : Millier de Francs
ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.
1 A 5 PERS. OCCUPEES.
6 A 19 PERS. OCCUPEES.
20 A 49 PERS. OCCUPEES.
50 A 99 PERS. OCCUPEES.
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS
Chiffre d'affaires moyen Marge moyenne Valeur ajoutée moyenne
Pour Pour I Pour Par Par personne 1000 heures Par Par personne 1000 heures Par Par personne 1000 heures
entreprise occupée de travail entreprise occupée de travail entreprise occupée de travail salarié salarié salarié
4467,2 725,6 632,9 1661,3 269,8 235,4 1048,1 170,3 148,5
1573,5 676,0 860,9 328,9 141,3 179,9 -116,1 - 49,9 -63,5
856,5 448,8 624,2 446,3 233,9 325,3 270,8 141,9 197,3
8355,8 922,4 608,4 3271,2 361,1 238,2 2068,9 228,4 150,6
34207,2 1145,7 714,9 11489,8 384,8 240,1 7335,3 245,7 153,3
55487,2 753,5 616,8 17266,7 234,5 191,9 11700,1 158,9 130,1
148897,4 518,8 596,2 45982,9 160,2 184,1 32014,2 111,6 128,2
7711 - REGIES PUBLICITAIRES
ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.
1 A 5 PERS. OCCUPEES.
6 A 19 PERS. OCCUPEES.
20 A 49 PERS. OCCUPEES.
50 A 99 PERS. OCCUPEES.
100 PERS. OCCUPEES ET PLUS
Unité : Millier de Francs
Marge moyenne Valeur ajoutée moyenne
Pour Pour Par Par personne 1000 heures Par Par personne 1000 heures
entreprise occupée de travail entreprise occupée de travail salarié salarié
8575,2 397,5 251,0 5333,6 247,3 156,1
2213,6 434,2 308,7 -635,1 - 124,6 -88,6
1031,7 383,7 396,4 604,1 224,7 232,1
3470,6 383,0 242,6 2303,4 254,2 161,0
15051,4 473,2 277,9 9287,7 292,0 171,5
29441,0 423,1 269,8 20982,6 301,5 192,3
144976,4 378,0 232,1 93054,5 242,6 149,0
t'
'r
TABLEAU 3.3
COMPTES DE RESULTAT (Montants nets hors T.V.A.)
ACTIVITE PRINCIPALE - 7710 et 7711 - Publicité Entreprises de 20 salariés et plus
Unité : million de Francs
CHARGES PRODUITS
Achats de marchandises 11498,6 Ventes de marchandises 11262,6
Variations de stocks de marchandises (1) : - 8,8
Production de biens vendue 1097,1 Achats de matières premières et autres approvisionnements 1907,4
Production de services vendue 23432,4 Variations de stocks ---------------------- ------ -------- de matières premières(1) - 7,2 Chiffre d'affaires net 35792,2
Autres achats et charges externes 14853,9
Production stockée (2) + 58,3 Impots et taxes 394,7
Production immobilisée 15,6 Salaires et traitements 4141,7
Charges sociales 1558,6
Subventions d'exploitation 7,5 Dotations d'exploitation • Amortissements sur immobilisations 282,9 Provisions sur • immobilisations 8,3 Reprise sur provisions et
Provisions sur amortissements, transferts 281,9 actif circulant 186,7 de charges Provisions sur risques et charges 84,3
Autres charges 265,0 Autres produits 208,4
- - ------------------------- - ---- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------
-------- - 35166,2
---------- ----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------
---------- 36363,9
----------
Quotes-parts de résultats sur Quotes-parts de résultats sur opérations faites en commun 32,1 opérations faites en commun 20,3
Charges financières 576,0 Produits financiers 753,5
Charges exceptionnelles 444,4 Produits exceptionnels 473,5
Participation des salariés aux fruits de l'expansion 54,0
Impots sur les bénéfices 623,8 ---------------------------------- TOTAL DES CHARGES
- -------- 36896,6
------------'---------------------- TOTAL DES PRODUITS
-------- - 37611,2
---------------------------------- Solde créditeur (bénéfice)
---------- 714,6
----------------------------------- Solde débiteur (perte)
----------
(1) Stock initial moins stock final ; (2) Stock final moins stock initial.
ACTIVITE PRINCIPALE - 7710 et 7711 - Publicité Entreprises de 100 salariés et plus
Unité : million de Francs
CHARGES PRODUITS
Achats de marchandises 4736,3 Ventes de marchandises 5218,3
Variations de stocks de marchandises (1) - 6,3
Production de biens vendue 275,4 Achats de matières premières et autres approvisionnements 271,5
Production de services vendue 10831,9 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) - 3,8 Chiffre d'affaires net : 16325,6
Autres achats et charges externes 7399,9
Production stockée (2) + 20,4 Impots et taxes 253,8
Production immobilisée 3,3 Salaires et traitements 2234,2
Charges sociales 846,6
Subventions d'exploitation 0,2 Dotations d'exploitation
Amortissements sur immobilisations 177,3
. Provisions sur • immobilisations 0,5 Reprise sur provisions et
Provisions sur amortissements, transferts 171,9 actif circulant 99,5 de charges
. Provisions sur risques et charges 42,5
Autres charges 108,1 Autres produits 135,7
------ - -------------------------- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------
---------- 16160,2
---------- - - -------------------------------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------
---------- 16657,1
----------
Quotes-parts de résultats sur Quotes-parts de résultats sur opérations faites en commun 4,5 opérations faites en commun 13,3
Charges financières 310,4 Produits financiers 481,3
Charges exceptionnelles 224,0 Produits exceptionnels 232,2
Participation des salariés aux fruits de l'expansion 46,8
Impots sur les bénéfices 296,9 ---------------------------- ----- TOTAL DES CHARGES
-- - -- --- 17042,9
--------- - - ---------------------- TOTAL DES PRODUITS
--- ------ 17384,0
---------------------- ----------- Solde créditeur (bénéfice)
---------- 341,1
--------- - ------------------------ Solde débiteur (perte)
----------
TABLEAU 3.3
COMPTES DE RESULTAT (Montants nets hors T.V.A.)
ACTIVITE PRINCIPALE - 7710 - Créateurs et intermédiaires en publicité ACTIVITE PRINCIPALE - 7710 - Créateurs et intermédiaires en publicité Entreprises de 20 salariés et plus Entreprises de 100 salariés et plus
Unité : million de Francs
CHARGES PRODUITS
Achats de marchandises 7424,8 Ventes de marchandises 7138,9
Variations de stocks de marchandises (1) - 1,9
Production de biens vendue 1015,5 Achats de matières premières et autres approvisionnements 1311,3
Production de services vendue 10617,0 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) - 2,6 Chiffre d'affaires net 18771,4
Autres achats et charges externes 6129,7
Production stockée (2) + 56,1 Impots et taxes 152,3
Production immobilisée 7,5 Salaires et traitements 2361,7
Charges sociales 875,2
Subventions d'exploitation 6,9 Dotations d'exploitation
Amortissements sur immobilisations 74,7
. Provisions sur
. immobilisations 2,4 Reprise sur provisions et
. Provisions sur amortissements, transferts 105,4 actif circulant 73,0 de charges Provisions sur risques et charges 45,5
Autres charges 103,2 Autres produits 89,5
---------------------------------- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------
---------- 18549,2
----------
----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------
---------- 19036,9
----------
Quotes-parts de résultats sur Quotes-parts de résultats sur opérations faites en commun 1,5 opérations faites en commun 6,6
Charges financières 175,0 Produits financiers 208,1
Charges exceptionnelles 219,1 Produits exceptionnels 186,0
Participation des salariés aux fruits de l'expansion 18,0
Impots sur les bénéfices 260,2 ---------------------------------- TOTAL DES CHARGES
---------- 19223,0
----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS
---------- 19437,6
----------------------- - --------- Solde créditeur (bénéfice)
---------- 214,6 I
----------------------------------- Solde débiteur (perte)
----------
(1) Stock initial moins stock final ; (2) Stock final moins stock initial.
Unité : million de Francs
CHARGES PRODUITS
Achats de marchandises 2831,2 Ventes de marchandises 2995,6
Variations de stocks de marchandises (1) - 0,6
Production de biens vendue 229,5 Achats de matières premières et autres approvisionnements 37,5
Production de services vendue 4039,9 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) + 0,1 Chiffre d'affaires net 7265,0
Autres achats et charges externes 2875,3
Production stockée (2) + 18,2 Impots et taxes 65,9
Production immobilisée 1,2 Salaires et traitements 961,4
Charges sociales 356,3
Subventions d'exploitation 0,2 Dotations d'exploitation
. Amortissements sur immobilisations 23,7 Provisions sur immobilisations 0,3 Reprise sur provisions et Provisions sur amortissements, transferts 43,2 actif circulant 27,1 de charges
. Provisions sur risques et charges 16,7
Autres charges 57,4 Autres produits 57,2
------------------- - ------------- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------
--------- 7252,2
----------
----------- - ---- ------ ---------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------
---------- 7385,0
----------
Quotes-parts de résultats sur Quotes-parts de résultats sur opérations faites en commun 0,0 opérations faites en commun 0,6
Charges financières 51,8 Produits financiers 45,0
Charges exceptionnelles 44,1 Produits exceptionnels 38,2
Participation des salariés aux fruits de l'expansion 15,1
Impots sur les bénéfices 80,0 ---------------------------------- TOTAL DES CHARGES
- ---- -- - 7443,3
---------------------------- - ----- TOTAL DES PRODUITS
- - ------- 7468,7
---------------------------------- Solde créditeur (bénéfice)
---------- 25,4
----------------------------------- Solde débiteur (perte)
-
V fV
TABLEAU 3.3
COMPTES DE RESULTAT (Montants nets hors T.V.A.)
ACTIVITE PRINCIPALE - 7711 - Régies publicitaires Entreprises de 20 salariés et plus
Unité : million de Francs
CHARGES PRODUITS
Achats de marchandises 4073,8 Ventes de marchandises 4123,7
Variations de stocks de marchandises (1) - 6,9
Production de biens vendue 81,6 Achats de matières premières et autres approvisionnements 596,1
Production de services vendue 12815,4 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) - 4,6 Chiffre d'affaires net : 17020,8
Autres achats et charges externes 8724,2
Production stockée (2) + 2,2 Impots et taxes 242,4
Production immobilisée 8,0 Salaires et traitements 1780,1
Charges sociales 683,4
Subventions d'exploitation 0,6 Dotations d'exploitation
. Amortissements sur immobilisations 208,2
. Provisions sur
. immobilisations 6,0 Reprise sur provisions et
. Provisions sur amortissements, transferts 176,5 actif circulant 113,7 de charges • Provisions sur
risques et charges 38,8
Autres charges 161,8 Autres produits 118,9
---------------------------------- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------
---------- 16617,0
---------- ----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------
---------- 17327,0
----------
Quotes-parts de résultats sur Quotes-parts de résultats sur opérations faites en commun 30,6 opérations faites en commun 13,7
Charges financières 401,0 Produits financiers 545,4
Charges exceptionnelles 225,3 Produits exceptionnels 287,5
Participation des salariés aux fruits de l'expansion 36,0
Impots sur les bénéfices 363,6 --- - ----------------------------- TOTAL DES CHARGES
---------- 17673,6
-------------------- - ------------- TOTAL DES PRODUITS
---------- 18173,6
---------------------------------- Solde créditeur (bénéfice)
---------- 500,0
----------------------------------- Solde débiteur (perte)
----------
(1) Stock initial moins stock final ; (2) Stock final moins stock initial.
ACTIVITE PRINCIPALE - 7711 - Régies publicitaires Entreprises de 100 salariés et plus
Unité : million de Francs
CHARGES PRODUITS
Achats de marchandises 1905,1 Ventes de marchandises 2222,7
Variations de stocks de marchandises (1) - 5,8
Production de biens vendue 45,9 Achats de matières premières et autres approvisionnements 234,0
Production de services vendue 6792,0 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) - 3,9 Chiffre d'affaires net 9060,6
Autres achats et charges externes 4524,6
Production stockée (2) : + 2,2 Impots et taxes 188,0
Production immobilisée 2,1 Salaires et traitements 1272,8
Charges sociales 490,3
Subventions d'exploitation 0,0 Dotations d'exploitation
Amortissements sur immobilisations 153,6
. Provisions sur
. immobilisations 0,2 Reprise sur provisions et Provisions sur amortissements, transferts 128,7 actif circulant 72,4 de charges
. Provisions sur risques et charges 25,9
Autres charges 50,8 Autres produits 78,5
---------------------------------- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------
---------- 8908,0
---------- ----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------
---------- 9272,1
----------
Quotes-parts de résultats sur Uuotes-parts de résultats sur opérations faites en commun 4,5 opérations faites en commun 12,7
Charges financières 258,6 Produits financiers 436,4
Charges exceptionnelles 179,9 Produits exceptionnels 194,0
Participation des salariés aux fruits de l'expansion 31,8
Impots sur les bénéfices 216,9 ---------------------------------- TOTAL DES CHARGES
---------- 9599,6
----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS •
---------- 9915,3
---------------------------------- Solde créditeur (bénéfice)
---------- 315,7
- --------------------------- Solde débiteur (perte)
----------
V W
TABLEAU 3.4
ENTREPRISES 0E 20 SALARIES ET PLUS : CHARGES DU COMPTE DE RESULTAT RAPPORTEES A LA MARGE
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
7710 et 7711 - PUBLICITE
Unité : en %
Frais généraux Dotations Achats de -------------------- Frais Impots et Charges aux amor- Résultat matières Travail Autres Total de taxes tissements d'exploi-
consommables Locations Crédit-bail des frais personnel (sauf NA.) financières et aux tation temporaire frais généraux provisions
ENSEMBLE OU SECTEUR. 4,4 4,0 0, 6 0, 7 24,6 29,9 49,2 3,4 5,0 4,8 11, 8 dont - 20 A 49 SALARIES. 8,3 3,6 0,8 0,7 23,1 28,2 45,6 2,4 5,2 4,3 11,5
50 A 99 SALARIES. 2,7 3,4 0, 6 0, 5 23,3 27,8 49, 1 2,8 3,6 4,5 13.9
100 SALARIES ET PLUS. 2,4 4,4 0,5 0,7 25,9 31,6 51,5 4,2 5,2 5,3 11,3
- 7710 - INTERMEOIAIRES EN PUBLICITE
Unité : en %
Frais généraux Dotations Achats de --------------------------------------------------------- Frais Impots et Charges aux amor- Résultat matières Travail Autres Total de taxes tissements d'exploi-
consommables Locations Crédit-bail des frais personnel (sauf NA.) financières et aux tation temporaire frais généraux provisions
ENSEMBLE DU SECTEUR. 3, 7 3, 8 0, 7 0, 7 24, 2 29, 4 54, 5 2,6 2,9 3, 3 8,9
dont 20 A 49 SALARIES. 5,8 3,7 1,1 1,0 24,2 29,9 49,7 2,2 2,9 3,4 11,3
50 A 99 SALARIES. 3,8 2,9 0,6 0,4 24,4 28,2 56,3 2,5 4,5 3,4 9,0
100 SALARIES ET PLUS. 0,9 4,4 0,2 0,5 24,2 29, 3 59,7 3,0 2,3 3, 1 5,7
- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Unité : en %
Frais généraux Dotations Achats de --------------------------------------------------------- Frais Impots et Charges aux amor- Résultat matières Travail Autres Total de taxes tissements d'exploi-
consommables Locations Crédit-bail des frais personnel (sauf NA.) financières et aux tation temporaire frais généraux provisions
ENSEMBLE DU SECTEUR. 5, 1 4,2 0,6 0, 7 25,0 30,4 43, 5 4,3 7, 1 6,5 14,8 dont 20 A 49 SALARIES. 14,2 3,3 0,3 0,1 20,5 24,3 35,6 2,8 10,9 6.2 11,7
50 A 99 SALARIES. 1,2 4,2 0,7 0,7 21,7 27,2 39,4 3,0 2,4 5,9 20,6
100 SALARIES ET PLUS. 3,2 4,4 0,7 0,8 27,0 32,9 46,7 5,0 6,9 6,7 14,6
TABLEAU 3.5
ENTREPRISES DE 20 SALARIES ET PLUS : RATIOS DE GESTION
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 et 7711 - PUBLICITE
Dotations aux Résultat Résultat Charges de personnel amortissements d'exploitation Charges financières
---------- de l'exercice ----------------
Investissements ---------------- ----------------
Valeur ajoutée ---------------- Valeur ajoutée
---------------- Valeur ajoutée
------ Valeur ajoutée Valeur ajoutée Valeur ajoutée
( en % ) ( en % ) ( en % ) ( en % ) ( en % ) ( en % )
ENSEMBLE OU SECTEUR. 74,8 3,7 15,7 7,6 9,4 5,8
dont 20 A 49 SALARIES. 71,7 2,8 19,7 8,2 9,5 6,2
50 A 99 SALARIES. 70,6 3,0 17,9 5,2 11,6 3,9
100 SALARIES ET PLUS. 78,0 4,5 12,6 7,9 8,6 6,2
7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
Dotations aux Résultat Résultat Charges de personnel amortissements d'exploitation Charges financières de l'exercice Investissements
---------------- Valeur ajoutée
---------------- Valeur ajoutée
---------------- Valeur ajoutée
---------------- Valeur ajoutée
---------------- Valeur ajoutée
---------------- Valeur ajoutée
( en% ) ( en%) ( en%) ( en% ) ( en%) ( en%)
ENSEMBLE DU SECTEUR. 81,5 1,9 12,3 4,4 5,4 3,7
dont 20 A 49 SALARIES. 77,3 2,0 16,5 4,4 7,3 4,9
50 A 99 SALARIES. 82,9 2,4 9,6 6,7 8,9 3,7
100 SALARIES ET PLUS. 85,5 1,5 8,6 3,4 1,7 2,2
- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Dotations aux Résultat Résultat Charges de personnel amortissements d'exploitation Charges financières de l'exercice
---------------- Investissements ---------------- ----------------
Valeur ajoutée ---------------- Valeur ajoutée
---------------- Valeur ajoutée
--- -------------Valeur ajoutée Valeur ajoutée Valeur ajoutée
( e n % ) ( e n % ) ( e n % ) ( e n % ) ( e n /a ) ( e n % )
ENSEMBLE DU SECTEUR. 67,5 5,7 19,5 11,0 13,7 8,1
dont 20 A 49 SALARIES. 57,8 4,9 27,5 17,7 14.8 9,2
50 A 99 SALARIES. 55, 1 3,7 28,5 3,4 15,0 4, 1
100 SALARIES ET PLUS. 73, 1 6,4 15, 1 10,7 13, 1 8,7
Cr
TABLEAU 3.6.S
VENTILATION DES DEPENSES SPECIFIQUES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Million de Francs
Nombre total
d'entre- prises
Achats
d'espace
Rever- sements
aux supports
Autres achats
d'espace
Achats de
création, production
Autres achats pour
revente
Achats de
matières consom- mables
Commis- sions
reversées par les régies
Autres presta- tions rétro- cédées
Locations mobi-
lières et immobi- lières
Crédit
bail
Travail tempo- raire
Autres
dépenses Total
ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 13846,7 12036, 8 646,0 4462, 3 5299,2 1024,7 346,4 1756,6 831,9 140,9 119,4 5892,3 46403,2
dont HORS TRANCHE. 552 120,2 562,5 0,9 22,4 473,5 29,3 12,4 59,4 44,2 2,3 8,7 343,7 1679,7
0 A 5 SALARIES. 6937 1173,5 504,4 19,6 438,3 1219,9 229,8 57,0 459,9 128, 1 25,4 9,9 1097,2 5363,3
6 A 19 SALARIES. 1619 4179,4 757,0 181,6 1323, 3 1932, 3 258, 3 20, 1 588,7 197,4 39, 8 22,6 1600,0 11100,4
20 A 49 SALARIES. 305 3556,1 4501,3 302,4 1098,9 796,3 319,6 69,6 226,5 137,6 32,3 28,4 893,9 11962,9
50 A 99 SALARIES. 79 1382,7 1056,2 8,7 353,0 318,7 47, 1 32,2 204,7 60,0 10,5 8,7 407,0 3889,3
100 SALARIES ET PLUS. 77 3434,8 4655,3 132,7 1226,5 558,5 140,6 155,3 217,3 264,6 30,5 41,0 1550,5 12407,7
rn
TABLEAU 3.6.S
VENTILATION DES DEPENSES SPECIFIQUES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE Unité : Million de Francs
Nombre total d'entre- prises
Achats
d'espace
Rever- sements
aux supports
Autres achats d'espace
Achats de
création, production
Autres achats pour revente
Achats de
matières consom- sablas
Commis- sions
reversées par les régies
Autres presta- tions rétro- cédées
Locations mobi-
lières et immobi- lières
Crédit
bail
Travail tempo- raire
Autres
dépenses Total
ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 13773,7 121,8 491,3 4180,9 4900,1 675,4 43,6 1172,2 542,0 99,7 71,5 3978,8 30051,0
dont HORS TRANCHE. 476 120,2 2,2 0,9 17,3 471, 1 12,7 10,0 29,0 31, 8 1, 7 3,7 162,0 862,6
0 A 5 SALARIES. 6510 1168,2 27,4 19,2 416,2 1106,5 220,3 23,6 413,9 111,0 22,9 9,8 944,9 4483,8
6 A 19 SALARIES. 1433 4178,3 56,9 174,4 1261,3 1870,1 225,3 4,5 408,1 173,2 36,1 17,0 1433,7 9838,9
20 A 49 SALARIES. 231 3545,1 31,8 296,7 1044,7 687,8 158,5 4,5 124,0 99,6 28,8 26,9 660,7 6709,2
50 A 99 SALARIES. 53 1334,3 3,5 0, 1 300, 7 282,6 38,4 0,6 170,3 28,9 5,5 3,5 244, 1 2412,6
100 SALARIES ET PLUS. 51 3427,6 0,0 0,0 1140,7 482,0 20,2 0,4 26,8 97,6 4,7 10,6 533,4 5744,0 V v
- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Nombre total
d' entre- prises
ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 dont HORS TRANCHE. 76
0 A 5 SALARIES. 427
6 A 19 SALARIES. 186
20 A 49 SALARIES. 74
50 A 99 SALARIES. 26
100 SALARIES ET PLUS. 26
Achats
d'espace
Rever- sements
aux supports
Autres achats
d'espace
Achats de
création, production
Autres achats pour revente
Achats de
matières consom- mables
Commis- sions
reversées par les régies
Autres presta-tions rétro-cédées
73,0 11915,0 154,7 281,4 399, 1 349,3 302,8 584,4
0, 0 560, 3 0, 0 5, 1 2,4 16,7 2,4 30,4
5,4 477,0 0,4 22, 1 113,4 9,5 33,3 46,0
1, 1 700, 1 7,2 62,0 62,2 32,9 15,6 180,5
11,0 4469,5 5,7 54,1 108,5 161,1 65,1 102,5
48,4 1052,7 8,6 52,2 36,0 8,7 31,6 34,4
7, 1 4655,3 132,7 85,9 76,5 120,4 154,8 190,5
Unité : Million de Francs
Locations mobi- Crédit Travail Autres
lières et tempo- Total immcbi- bail raire dépenses lières
289,9 41,2 47,8 1913,5 16352,2
12,5 0,6 5,0 181,7 817,1
17,1 2,5 0,1 152,3 879,5
24,3 3,8 5,6 166, 3 1261,5
37,9 3,5 1,5 233,2 5253,7
31.2 5,0 5,1 162,9 1476,7
167,0 25,8 30,4 1017, 1 6663,7
79
TABLEAU 4 VENTILATION DU CHIFFRE D'AFFAIRES unité : millions de P
Produits
Secteurs I 7710 Créateurs et
intermédiaires en publicité
SERVICES RENDUS PAR LES CREATBYIRS ET INTER- I MEDIAIRES EN PURLICITE ......................I
Ventes d'espace par les agences, commissions incluses ..................I Commissions d'agence avec facturation directe du support à l'annonceur ...... I Création publicitaire .................1 Edition publicitaire ..................I Production, fabrication, impression, I autres frais techniques ...............I Création, édition, production, fabri-cation impression publicitaires, autres frais techniques sai...........I
Honoraires de conseil en publicité....)
Courtage en publicité .................I Placement de petites annonces ......... I Promotion des ventes,publicité sur le lieu de vente ......................1 Publicité directe par visiteurs ....... I Distribution de prospectus et d'échan-I tillons ............................... 1 Autres activités de créateurs et intermédiaires en publicité ........... I
SERVICES RENDUS PAR LES RAVIES PIBLICITAIR&SI
Ventes d'espace par les régies publi-citaires, montant des facturations à l'agence ou à l'annonceur ...........1 Commissions perçues par les régies publicitaires pour transaction sur I espace avec facturation directe du support à l'agence ou à l'annonceur...I
Ventes d'espace par les régies publi-citaires
sai .......................
1 I ROUTAGE ....... ..............................I ETUDES ECONOMIQUES ET SOCIOLOGIQUES.........I
I I RELATIONS PUBLIQUES .........................I PRODUCTION DE FILMS PUBLICITAIRES...........I
AUTRES ACTIVITES ............................I
TOTAL................................
7711
Régies I TOTAL publicitaires
618,0 138 322,3
82,2 1 16 487,6
12,2 1
I 210,2 I 45,8
I I I 4 403,7 I
37,8 I I I 4 283,9 I
I 1 185,7
I
I I 4 099,8 I
- I
I I I 363,8 I
I 3,3 I I I 2 690,1 I
6,6 I
I I 433,8 I 64,4
I 1 I 782,5 I I I
I 15,6
I I I 1 630,7 I 3,1
I I I 426,5 I I
531,1 j 128,9
I I
1 660,0
I 1 817,5 I 32,5
I I 1
I 850,0
I 434,8 I
I 19 682,3
I 120 I
I 117,0 I
I 417,0 1 19 090,7
I 1 19
I 507,7 I
14,0 I I
446,8 I I I
I 460,8 I
I 3,7 I 144,8 I
I 148,5 I
I 59,9 I 0,1
I I
I 60,0 I
39,8 I 3,9 I 1 I
43,7 I I
34,9 I 3,2 I I
I 38,1 I
377, 7 I 2,0 1 I
379,7 I I
454,2 I ------------
376,6 I I
I 830,9 I -
39 105,6 I I-----------------------
20 686,1 159 ----I
791,7 I
37 704,3
16 405,4
198,0
4 357,9
4 246,1
3 914,1
363,8
2 686,8
427,2
718,1
1 615,1
423,4
TABLEAU 5.1
INVESTISSEMENTS ET CESSIONS - DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
7710 et 7711 - PUBLICITE
Nombre total
d'entre- prises
Entreprises ayant
investi ---------------
Nombre en %
Investissements réalisés
( en millions de Frs.) ------------------------
Montant Formation brute de
total capital fixe
Investissement moyen par personne occupée
(en milliers de Francs )
Investis- sement ----- Valeur ajoutée ( en % )
Entreprises ayant cédé
- - -----------------
Nombre en %
Montant des
cessions
(millions de Frs.)
Investis- sements nets
(millions de Frs. ►
ENSEMBLE OU SECTEUR. 9569 5343 55,8 863,7 786,9 12, 1 6,4 1572 16,4 175,5 688,3 dont HORS TRANCHE. 552 229 41,5 28,1 24,7 18,8 - 27,2 66 12,0 2,9 25,2
0 A 5 SALARIES. 6937 3339 48, 1 192,6 133,5 12,8 8,6 744 10,7 24,1 168,5
6 A 19 SALARIES. 1619 1347 83,2 200,1 167,3 12,5 5,3 495 30,6 38,3 161,8
20 A 49 SALARIES. 305 284 93,1 151,1 142,5 16,3 6,2 171 56,1 81,3 69,8
50 A 99 SALARIES. 79 73 92,4 47, 2 43,4 8, 3 3,9 47 59,5 15,0 32,3
100 SALARIES ET PLUS. 77 71 92,2 244,6 235, 6 10,2 6,2 49 63,6 14,0 230,6
OD 0
TABLEAU 5.1
INVESTISSEMENTS ET CESSIONS - DONNEES GENERALES
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE
Nombre total d'entre- prises
Entreprises ayant
investi --------------------
Nombre en %
Investissements réalisés
( en millions de Frs.) -------------------- - --
Montant Formation brute de
total capital fixe
Investissement moyen par personne occupée
(en milliers de Francs )
Investis- sement ------ Valeur ajoutée ( en % )
Entreprises ayant cédé
--------------------
Nombre en %
Montant des
cessions
(millions de Frs.)
Investis- sements nets
(millions de Frs.)
ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 4798 54,8 488, 1 429,3 9, 1 5,3 1329 15,2 81,2 406,9 dont HORS TRANCHE. 476 191 40,1 17,2 14,1 15,5 - 31,1 42 8,8 1,5 15,7
0 A 5 SALARIES. 6510 3107 47,7 162,3 145,4 11,9 8,3 657 10,1 21,5 140,8
6 A 19 SALARIES. 1433 1190 83,0 162,6 133,2 11,5 4,9 443 30,9 21,4 141,2
20 A 49 SALARIES. 231 215 93, 1 86,6 82,2 12,5 4, 9 128 55,4 23,9 62,7
50 A 99 SALARIES. 53 48 90,6 25, 1 23,3 6,4 3,7 28 52,8 10,4 14,7
100 SALARIES ET PLUS. 51 47 92,2 34,3 31,1 2,4 2,2 31 60,8 2,5 31,8
7711 - REGIES PUBLICITAIRES
Nombre total d'entre- prises
Entreprises ayant
investi --------------
Nombre
------
en %
( en millions ------------------
Montant
total
Investissements réalisés
de Frs.) ------
Formation brute de
capital fixe
Investissement moyen par personne occupée
(en milliers de Francs )
Investis- sement ------ Valeur ajoutée ( en % )
Entreprises ayant
--------------
Nombre
cédé ------
en %
Montant des
cessions
(millions de Frs.)
Investis- sements nets
(millions de Frs.)
ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 545 66,9 375,7 357,5 21,4 8,6 243 29,8 94,3 281,4 dont HORS TRANCHE. 76 38 50,0 11,0 10,5 28,3 - 22,7 24 31,6 1,4 9,6
0 A 5 SALARIES. 427 232 54,3 30,3 28, 1 22,9 10,9 87 20,4 2,6 27,7
6 A 19 SALARIES. 186 157 84,4 37,5 34,0 20,3 8,0 52 28,0 16,9 20,6
20 A 49 SALARIES.. 74 69 93,2 64,5 60,4 27,8 9,2 43 58, 1 57,4 7,0
50 A 99 SALARIES. 26 25 96,2 22, 1 20, 1 12,7 4, 1 19 73, 1 4,6 17,5
100 SALARIES ET PLUS. 26 24 92,3 210,3 204,5 21,1 8,7 18 69,2 11,5 198,8
00
TABLEAU 5.2
INVESTISSEMENTS - REPARTITION PAR NATURE
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Million de Francs
Terrains Batiments
et ouvrages existants
Constructions neuves,
génie civil, agencements et
Matériel de transport Matériel, outillage,
mobilier Total des
investissements installations Neuf Occasion Neuf Occasion
ENSEMBLE DU SECTEUR. 6.8 8,0 132,6 101, 5 28,6 552,8 33,5 863,7
dont HORS TRANCHE. 0,0 0,0 4, 1 3,8 2,8 16,8 0,7 28, 1
0 A 5 SALARIES. 2,5 0,9 22,8 40,3 10,4 110,4 5,4 192,6
6 A 19 SALARIES. 2,9 3,4 41,0 25,0 9,5 101,3 17,0 200,1
20 A 49 SALARIES. 0, 1 1,0 24,6 12,0 4,4 105,9 3, 1 151, 1
50 A 99 SALARIES. 0,0 0,0 11,9 6,6 1,1 24,9 2,7 47,2
100 SALARIES ET PLUS. 1,3 2,6 28,2 13,9 0,5 193,6 4,6 244,6
Co N
Terrains Batiments
et ouvrages existants
Constructions neuves,
génie civil, agencements et
Matériel de transport Matériel, outillage,
mobilier
installations Neuf Occasion Neuf Occasion
ENSEMBLE DU SECTEUR. 3,2 4,7 82,8 80,2 25,5 266,3 25,3 dont HORS TRANCHE. 0,0 0,0 3,4 2,7 2,8 8,0 0,3
0 A 5 SALARIES. 2,5 0,9 16,3 37,3 9,6 91,8 4,0
6 A 19 SALARIES. 0,7 3,1 30,9 21,5 9,0 80,8 16,5
20 A 49 SALARIES. 0,1 0,6 18,7 8,3 2,6 55,2 1, 1
50 A 99 SALARIES. 0,0 0,0 8,0 5,2 1,0 10, 1 0,8
100 SALARIES ET PLUS. 0,0 0,0 5,5 5,3 0,4 20,3 2.7
Total des
investissements
488, 1
17,2
162,3
162,6
86, 6
25, 1
34, 3 03 w
TABLEAU 5.2
INVESTISSEMENTS - REPARTITION PAR NATURE
Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12
- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE Unité : Million de Francs
- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES Unité : Million de Francs
ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.
0 A 5 SALARIES.
6 A 19 SALARIES.
20 A 49 SALARIES.
50 A 99 SALARIES.
100 SALARIES ET PLUS.
Terrains Batiments
et ouvrages existants
Constructions neuves,
génie civil, agencements et
Matériel de transport Matériel, outillage,
mobilier Total des
investissements installations Neuf Occasion Neuf Occasion
3,5 3,3 49,7 21,3 3,1 286,5 8,1 375,7
0,0 0,0 0,7 1,1 0,0 8,8 0,4 11,0
0,0 0.1 6,5 3,0 0,8 18,5 1.4 30,3
2,2 0,3 10,1 3.5 0,4 20,5 0,5 37,5
0,0 0,4 5,9 3,8 1,8 50,7 2,0 64,5
0,0 0,0 4,0 1,4 0.0 14,7 1,9 22,1
1,3 2,6 22,7 8,6 0,1 173,2 1,9 210,3
85
TROISIEME PARTIE
LES SERVICES EN 1985 D'APRES L'ENQUETE ANNUELLE D'ENTREPRISE
(Tableaux extraits des "Premiers résultats",
n° 83 de février 1987 - INSEE)
LA PUBLICITE EN 1986 D'APRES L'EXPLOITATION DES CA3
86
Principales caractéristiques es des 61 secteurs (les services du champ de 1 enquéte aiznziclle portant sur / 98 i
Entreprises et personnels en unités, si ores en millions de F
Nombre ri entroprlsesla
Effectif non fanA
Eflectif salarié au 31.12 Personne, occupées
Salarrm bruts
Milliers d'heures salariées Total dont
au 31.12 tum partiel ps par m tvndléns
4 405 4 699 14 391 933 19 091 1 307 25 117 5601. Hecnpér,rnnn de ferr.nues et met.n,x ion I , ,enx 5602. RArupér.0 n,n de p~nduilz dVvrns 1 506 1 603 6 748 402 8 458 578 12 477
6(301. HAUarrt,un de ch.ru<surr•s et .nicl< en cuu 5 251 5 762 2 809 366 8 519 167 4 844 6602. HAparu,on d'.ipp.0 cils,ilxctnqucs ,,,3o, gcrs . 4 715 5 429 6/10 506 12 113 549 12 032 6Go3. RAp.n,n,un de mont, cs et t ,),o(r:< Ic n...,un•..le 1 151 1 227 322 53 1 549 19 538 6604. Rr?p.u.n,00s non ,llognArs s,Ilcui s 1 G1 / 1863 3 443 242 5 199 283 5 929
6701. Rrst.rurants e, calés rezt.mr.ims 66 289 82 096 165 197 36 912 249 350 10 947 292 281 6702. C-t e< - . . . . . . 300 235 1 915 254 2 15G 142 :1343 6703. Traiteurs H1 7 94.1 39 (395 6 709 40 142 2 634 65 02G 6704. Oriels de boissons (sans speel.ele) 51 721 60 152 24 229 9 748 8G 579 1408 42 698 6705. C,, ha-tal,,res ........... 1550/1 19 601 15011/ 4 95(3 34 401 SDN 23 250 6706. 0éb,tz the buissons .,ver sp,'e l,n:Ie 2 545 3 162 1 1 103 6 115 13 93`3 504 12421 6707. Calés :rssnru?s 4 inc ;wuc.rc uvné 7 710 9 104 7 2711 781 11 760 124 3902 6708. Hôtels avec resl:roranr . .. . . .. 22 72/ 30 548 96607 15(35/ 133 743 6 862 189 173 6709. Hmels sans rev:rur•,nt 8 2H4 9 137 25 189 5 577 34 543 1 718 45 844
7307. E,,trepràls +,,ores rlue f,o1 ,t, ique< 401 303 6 0)39 302 13318 622 10 612
7409. Agences de vuv•'9e . . . . ... . 1 553 1 494 21 033 4 12' 229134 2 0513 37 873 7410, R-la.pe 6349 635 11 882 1 1/1 12 593 1 513 18 762
7701. Cabinets d'études terhniyucs 15 106 16 235 92 41iO 6 631 107 610 13 143 1509130 7702. C,,bmets l'élude, écunurmclues et sr luluipqucs 2 344 2 439 15 7133 9:314 15 118 1 257 16 831 7703 C:rbi ncts d'études mtunn;n iqurr<et dfury.inizal ion 17 332 13 233 67 1110 4 463 1/069 9 551 113 038 7104. T,;rvaux à façon mlunn.n,qucs 3 188 3 313 38 112 1 H09 4 i 235 4 424 5) 907 7705. Cabiners d'urch,, ur.tc - - 1 7 009 19 4111 21 715 5 3)35 40 931 2008 34 339 7706. C ,boers de mitre,,, et yeun,/lse 4 942 5 6t 2 11 958 11)3(3 1 7 308 9)31 20:150 7707. C.rbmers de cnnseJs en ,,do, m.n ion et dun,mcnt.n ion . - 3 7)15 3 776 8 765 1 870 11 690 961 17 740 7701. C:,hlnets luse) "l".:' ul u(lo tit puhGcz ,•r n ,, t, , elc 20341 2)1 75? 84 5133 I6 846 110 215 7 406 134 19J 7709. C,rbmets Iloupe, ,,,e, ,,,pl.,ble et d',, n.,Iy,c hn.rnuanr 12 561 17 285 803513 9495, 91 0`.33 9 395 138 745 7710. C,6.news et inter nrérf Toue. en pul,h c uA N 754 9 171 46 133 14 590 53 1392 4 801 61 787 771I.fl.nps,,pul1ie1.,,,:, . . . . . . . . . . . . . . 815 811 17 487 2 132 17 58)1 2014 771117 7712. Tr:rvana e I;içon drvcr< 7 0135 7 477 12 848 15) 1 20 250 1 11111 21 808 7713. p...r.tinn trrnlau,um de persunncl - - GN3 SN4 11 Ii 198 53 193 178 433 9 732 733 421 7714. Seruue, diver, rendus aux enirrposes 20 ()H1 30 4:16 1:30 774 209:15 16(1 538 12353 211 098
7802. Aux,lc,ire< d',rzsur~ncc< 71 430 2500/ 41 098 9 126 64 456 3 664 653')) 7901 Promw ron umm,bll u?rc . . . . . . 3 G9G 3 226 15 935 1 634 19 175 2 050 2)58') 7902. Prumunun en e, l,,orructwe 1705 1 808 3 561 452 5 385 478 6 092 79)13. Sep e,,is lu'lryucs'6: pingiammes 5(35 324 453 48 153 41 68') 79(14. Adminrsnannn rl'nnmeuhba 4 421) 4 245 26 037 3 45 1) 29 774 2 609 43680 7905. A'Inunatr:n ion r ',,,(,ructurcs 1,16 38)( 4 64G 9^,3 5 038 478 1643 700(1. Agenua immabihAres 1 fi 393 18 1) 1 79 620 4 9)30 47 298 3 076 47 873
8001 Lom3oo de m:r:hmrs et hquiUnmentz .utr icn( e', 2 235, 2 085 398 241) 2 401 17 4::15 8002. Loc.:,I ion de rnatbnc( prnrr le h)omeoc et Ica l,,rv:wx pulrlua 781 159 4 635 204 5 349 444 8 366 80fJ3. LQT:an,,o de m:n érirl cle buté.,,, 911 (13 5 240 120 5 168 792 9 )378 8004. L e:,,, Sun :le u,,, u,es p.n nculusr es . - - 522 458 4 999 344 5 398 474 1)0:))) H00(,. Lnc:n Inn dr et.iquns 263 215 481 49 701 6(3 80S BOôG. Lnc,u iun dr. 6mn; Jn cnnnmm.liun 1 439 1 599 10 193 428 11 882 889 18 044 8)108.Loc.glion ,(':nnn•<hien<d17gwUCn.'u 830 929 2488 22)3 3402 244 4 340
111 1 t. frcmirr rbr lugemrnl< 4 317 3 059 68 8?5 13 885 71 027 4 9(38 114 083 1121. Lnc:u ion rl'immcu bby. melustnels c' cnhunr.recn,x 11 843 12 909 5 967 1 570 18 59)) 513 8 807
8602 Prn,fur:nnn rfr (dm, . 1 169 1174 24 119 20 173 25 440 1 180 12 363 8603 D,,,,b,,,,uu rle film•. 201 194 2 285 177 2 710 303 4 485 8)104. Gestion d,, <:dlr:•: ,le cmu!m., 1 053 1 022 7 352 2 740 8 375 496 1037/
137111 L.wenc . M:mcbr.sc., c e ,..tu,c,,e d.e dhla,l 10 31)4 1 1779 17 525 4 251 29 119 955 282/2 8702. [ilan:lus,:ne e: Pluo , ,e: . le e c 453 445 8436 143 9 134 572 15 272 87(1:1. Salons de cu,llwc 48 0311 52 953 85 :3111) 17 433 135 202 3 685 135 894 H 7114. [zihCnquc ,,',,,)ou ,:Os: 6066 6348 2841 890 8873 106 4075 HIO',, Srer u,er< lunrrnreti 1 931 2 285 14 959 ' 3 22G 17 138 1 181 24 230 87)1)3, St,,de,s dn pbQuup .,phur 4 13(1 5 010 4 124 1 109 8 91(3 262 6 516 87(1/ ~.e•: pecunn,:)< 'Su,',' 4 715 4 877 2061, 1 11156 6 815 90 2 221 8708 !:, v ...<d,• ncn,,y, '," 6 714 6 7011 16:3 531 6/ 391 157 727 6 461 18)3 421 H/09. Enliv,•rncnr Jc<unlw c•. 4/!l 438 15073 1,G7 16447 1 322 28 et1 8110 Aune. sern,,'es l','.'.. ,,,,,...,',,,s.,,' 818 906 8 740 51:3 9612 782 15 JIti
87
Principales caractéristiques des 61 secteurs des services clrr champ de l enquéle annuelle portant sur 1985
Données comptables en millions F, marge par tete en milliers F
Ch,ftra dllairn<
Marge Valmrr ajou(Aa
hrvwstissxmama
Total Var pwwnnx %~ occupée 'xnvoprisxs Tutal Ex Porsanorn
oyons invwa(i I1)
200/7 5 982 313 3 312 51 /6/ 5 737 5601 . HAruprtratlun dx Irumllcs r't mld:,uu nun Iuneuu .. . 5602. HAcupArdnan dn prodwts drvers - 5 450 2 899 343 1 455 5.7 251 942
6601. RAI>,n;u rcn de r.huu ssur c}'•1 :utic les en cwr 9H0 855 1(N) 588 30 55 8I1l12. "Ill", t Von .l'app,rnrd. A6retrtqoss mé,n.rm s . 2 561 1 139 144 1 226 46 84 6(103. HAparnllon dx mnntrns nt hu. l ''pis de hjoun,ror 153 128 83 92 33 6604_ LAAp:uauons non drtsalniees ailleurs . . 111.4 H91 1 l I 615 45 31
6701 _ Nestmsr:rn ts et c.11Asmcl;wrants _ . . . 54 956 34 972 140 24 200 57 3 144 6102. Caotloes .. . . .. 524 240 111 1113 4H (i71)3. Tranew s _ - _ .. - 8 764 4 895 122 3 938 (50 611)4. DA61cs dn bulssnns (,;u,s cpm.t.m,a c) 14 130 9 /(i/ 113 6 754 :34 735 6705. C.IIAS tnb:,cc 8 542 5 115 166 4 432 S1' 362 (1/06. DA6its rl:: 6nissnns ,,m,',: sl„":t:lrlr: 2 731 2210 159 1 450 /7 31:] Ii/07. C.r lécssumnco .1 un.•:wtrt, esrlv,t.. 3094 1 381 117 924 35 1113 670(1. HOlnls ,,me,: rest:wr:,nt _ 32 264 23 077 (79 15 603 73 3 045 6/09. HMxls zens rest.lw;,nt . . . . . . . .. . . . . .. fi 33H 6435 186 4 166 60 (154
7307. Entl:.pn)ts.luves ,lue Ingnn hquus . . . . . . . ... . . . . . 4 451) 2 852 451 1 539 66 280
7409. Ayrnu's nW vo y.,ga . . . . . . . . . . . . . . . . . 1115);)) 6 247 212 3 908 67 JHO /411) Hout.,go . . . . . _ 4 636 3 182 :100 1 822 50 148
11111 C.,hu,mts d'At unlnc lechnülurs _ .... .. .. i 9115 32 528 302 21 200 46 170/ 18 096 71(12(:.i6in:lt:'l'i•lu,l,•s rn:nur,inirlu ,u ,'t ', i„(n ,n lir)n u ,42013 3400 21 fi 2192 50 1311 51E 7/03. O.Ilasnr.ls d'é•1 uclrs interm.' ulurv; art J~rn q.ura..n ion _ . . :11(6)3 23 770 3011 (6865 59 1 218 2491) 1114. 1"r:rv.lux .( tnçun In (nnnat ulun•; _ 1 fi 606 13 924 .33)) 8 379 fié 1 !,10 111 711)5. cab n 1. d':,,, hm•m,i ... lu 812 81144 216 s 720 47 :1:14 71116. c,l6in„ts du ,nAtruul :,t ,l1,tttt,trm _ 3 559 3 35)) 194 2 597 53 140 7707 c.16 ,els fe, ntr,r ..lrn,n „i r :,r ,.nl: r ,n .139, f479 299 1 895 43 (52 24', 770(3. Col ,, lundulucs u, nn)),cns pu1:IVcs nt n1)r usténrlls . . ?H Ob/ 26 913 244 20 547 5)1 1104 /100. 016ine,. ,f'nx perlisx c1) nlPntb le et da n.dycc t,n:InnAu• 221,;;:) 21 4(19 2311 1 / 293 61 B1i3 71193 Cr Ante:ws et , uci mEdi;urn: on pu ,lt' ,tl 39 1116 14 5.13 2711 91/5 41)1) 1711. t(,'n)n's pullu:it.ru,,m _ _ _ _ - 2(13)8); (7 9)11) 39/ 4 347 fil 3/fi 7712 T,.iv.rux 3 Idçun ,hvcrs - _ _ - - - - - - . - 5 0.11 4 145 205 2 717 J9 214 7113. Pr c•,t atnm ,cmpur.tuc de pertonncl 1 / 1 '4 I / 020 132 1', 6G/ 72 116 7114b..,vu.n.•. drveic ,r.nnus.lu x ont rnllnses 41009 74282 2(3 :72114 41 141(1 5400
/1102. Auxiluun•a d'as:w.,nco•; 15 911) 14 )741 223 ((366'; 3!i I93)) 3113
7901 P,umnnun m:n:nbnh,!nc ...... III 224 8 546 446 4 626 30 I 1 il 7902 Pinnln nn,n ras nnh.r.l,un uni _ _ - - 7 160 2 523 46)) 1 /90 26 (61) 7003_ SupVma lundup,us de prugr.nnn,c: 1 142 398 527 284 I) 84 /904 Ad m,,,, t,,, t,,,,, d'irninrtulJnc _ _ _ _ - . . /193 7 391) 248 4 889 Si 9;14 7)1)5 Admn',,,'' ., lue d'inh.r;nuuun,s _ 7_1:14 2 (10(1 361 1 2(11 46 225 7011)1. Aqr. m:es nnnmblhcn••: 1)3)39,6 II 137 ?35 67)7)', 44 (35))
8(1111 I_nal lue r(t' ui;n:) ,i ni•c rrl AnIll,l,,., n,,nls .ii lo ir:,t I,,m - 211:1 3411 102 1f74 !n1 2.1!) 11002. Lncalinn J1) rnatl, irl pour In b,Lunu,u et h., ,,avoue ,_1,I r, . . 2 530 2141 401 1241 6E 4411 13O(13 L'us,tlnn '),, In:u n•r,ui i1:: 6urn,:lu I; Ili., 5 312 1 079 4 083 2Hli1 8004. 1_nc.~t,nn da vnilw ira ton ncu hie u.:. - :1)3:11 3 :145 620 2 013 /!) 7 401 8005. I_ui::ruun dn w:rquns 1201 1 100 1 58? 4)8 I), 24),, Hoa;. L,,,::n „n .I„ I, ns .1., r:nntin nrn.n nn .. .... ... 3 /II 3 493 ?94 2 491 ro 9mt fi008. Lrn:al ion d'.,1) tr r.•, hirtn; d'¢,lu iPrnu•nt - - - . . 2379 2051, 604 1 436 48 11.10
8111 Loi:arion de lugemrms _ 50 ?'i4 40 813 5/5 7S 629 31) 28 G / 8121. L"r..11lon ,I'unnmubbr: induvricic et cunun,. n.l.rux 1, 9/), G 524 :145 4 6138 21 1 4111
80102. Pr urluctiun rlc lillns . 13622 4 fi12 1111) 3 310 62 204 93iO3 Dlsl nl,utlnn,lx (dus 3 2011 2 119 /82 1 412 52 46 861)4 Gasnun d'• s:dl, , de ,:n,,'',,'., 2 759 1 )'1;.i 171) 941 Ii. .0111
6/01. Lovons - bl.lnchc.srrm Icunwunu de nIrrul 4 (122 .1(113) 1 24 2 281 4/ 316 13/07. Hlanchaune et n•Inlwci ic Jr .y u•. 1 E,62 1 601 1111 I1)),) 7)1 II,,.) 8103. 0,1,,,,, rin cnillun+ 1:3:20 124131, 92 3) 321 38 (;I 8704 Est),eu ln:r:, r (,,,I :w .. .. ... 1 (4)1 7/7, H/ 4(70 49 I:' 1)11)5 s'.rm, ,, (,,,7,nir ,: 4 /o? .14(3) 242 2 3r,.) 64 lia 871l6 ]itwhn•: ,In (t) ''''''I' 7762 I I;/2 1il1 96)) (Cl 128 )(/01 Cor on,',', (,,,cunnn•(c ,ho,', . - 7))) /I)/ 104 4J1 .1!, 4) (/08 5m,, n,,'.l, ,,,' qr 133E)) (71)14 82 101(1, no 3'9
1)7119. Ente , ,nn u I •: ,,,f r 4,0') 4 24!, 75)1 2 842 m,4 •191, N / l o A„II .croc r.r •::r n ,: •rn„nl ? 4HH ..) ,c ?ns 1 1,3)) 1,6 (66
(1) Les e•xpc)rtatrnn.s ne sont ren.trrgnres (lu,' parer cerr.)ins senteurs.
89
Le secteur de la publicite en 1986 d'après l'exploitation des bordereaux CA3
Le Service des Activités tertiaires de l'INSEE
exploite les bordereaux de déclarations mensuelles de chiffre
d'affaires pour les activités relevant du commerce et de cer-
tains services (1).
Les indices mensuels de chiffre d'affaires sont
publiés tous les mois dans la collection "Informations Rapi-
des - Série T" au niveau agrégé de la publicité, bruts et corri-
gés des variations saisonnières.
A partir de cette source on peut déterminer les
taux d'accroissement annuels du chiffre d'affaires au cours de
l'année 1986 pour chacun des deux secteurs ; cette source ne
prend pas en compte l'accroissement du chiffre d'affaires résul-
tant de créations d'entreprises.
Taux d'accroissement du chiffre d'affaires 1986/1985 en %
TOTAL ...................................... 9,8
(.1) "Indices de chiffre d'affaires dans le commerce et les services 1976 - 1984". R. DEPOUTOT, M.L. HONNIBALL INSEE - "Archives et Documents"N° 163, mai 1986.
INSEE 242.0763,87.0
I.
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