nach 400 jahren appsolut rauschfrei ? – der deutsche blätterwald für die hosentasche. angebot...

Medienwissenschaft

Mobile Kommunikation

am 24. Juni 2011 an der TU Ilmenau

Panel 1: Mobiles Lesen

Vortrag:

Nach 400 Jahren APPsolut rauschfrei ? –

der deutsche Blätterwald für die Hosentasche.

Angebot und Rezeption mobiler Tageszeitungen

für Smartphones.

Universität Trier | Martin Krieg M.A. Freitag, 24. Juni 2011

Medienwissenschaft

Vortag

24.06.2011 2 Martin Krieg M.A.

NACH 400 JAHREN APPSOLUT

RAUSCHFREI ? –

DER DEUTSCHE BLÄTTERWALD

FÜR DIE HOSENTASCHE. ANGEBOT UND REZEPTION

MOBILER TAGESZEITUNGEN FÜR SMARTPHONES.

PANEL 1: MOBILES LESEN

Medienwissenschaft

24.06.2011 3

• Relevanz

• Mobile Endgeräte

• Mobile Nutzung

Mobile Medien

• Inhaltsanalyse deutscher mobiler Zeitungsangebote

• Apps und mobil optimierte Websites

Mobiles Angebot

• Mobile Rezeptionssituation

• Interaktion

• Rezeption als Interaktion

Mobile Rezeption

APPSOLUT RAUSCHFREI ?!

Martin Krieg M.A.

Medienwissenschaft

24.06.2011 4

• Design der Blickaufzeichnungsstudie

• Blickdaten

• Lautes Denken

Rezeptionsstudie

Fazit und Ausblick

APPSOLUT RAUSCHFREI ?!

Martin Krieg M.A.

Medienwissenschaft Relevanz


Medienwissenschaft

24.06.2011 6

Mobile Endgeräte

Martin Krieg M.A.

STATIONÄR PORTABEL

mobile@home mobile-out-of-home

Medienwissenschaft Nutzungsdaten

24.06.2011 7

Q U E L L E

Google / Otto Group /

TNS Infratest / Trend-

büro (Hrsg.) (2010):

Go smart. 2012:

Always-In-Touch.

Studie zur Smart-

phonenutzung

2012.

http://www.ottogroup.com/fildea

dmin/pdf/go_smart.pdf

erschienen am

21. Juni 2010.

Martin Krieg M.A.

2010 2012

Medienwissenschaft Mobilversion redaktioneller Websites


Q U E L L E

Allensbacher

Computer und

Technik-Analyse

(ACTA) (2010):

Internetnutzung via

Handy/Smartphone.

Basis: Bundesrepublik

Deutschland, Person 14 bis 69

Jahre, die via Handy/

Smartphone das Internet nutzen

(5,23 Mio.)

Stand: 12.10.2010

Titel –Auswahl- %

Bild mobil 12,9

Spiegel mobil 9,3

Kicker mobil 8,5

Stern mobil 5,5

Computer Bild mobil 5,0

Süddeutsche Zeitung mobil 5,0

Focus mobil 4,8

Chip Online mobil 4,7

Financial Times mobil 4,2

FAZ.net mobil 3,8

Auto Bild mobil 3,6

Handelsblatt mobil 3,6

Die Welt mobil 2,6

0,67

0,49

0,44

0,29

0,26

0,26

0,26

0,25

0,22

0,20

0,19

0,19

0,14

Mio. Es nutzen öfter

Medienwissenschaft

Starker Anstieg zur Couchtime

Mobile Nutzung im Tagesverlauf


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Abrufe der Focus Online App mit dem iPhone im Tagesverlauf

Leichter Anstieg

zur Lunchtime

Starker Anstieg zur

Bedtime Starker Anstieg zur

Drivetime

Q U E L L E

Tomorrow Focus AG

(Hrsg.) (2011):

Mobile Effects

2011 – wie geht die

mobile Reise in

2011 weiter?

Januar 2011; n=5.537

http://www.tomorrow-focus.de.

Medienwissenschaft Studiendesign


Inhaltsanalyse

Leitfaden-

interviews

Blickaufzeichnung

Branchen-

meldungen

Literatur Kommunikator

Produzent

Rezeption

Medienwissenschaft Mobiles Angebot


Medienwissenschaft BDZV „Mobile Dienste“


Q U E L L E

BDZV e.V. (2011):

Mobile Dienste.

Online unter:

hhtp://www.bdzv.de/mobile_dien

ste.html

01. Februar 2010.

Medienwissenschaft Ergebnisse der Inhaltsanalyse


Q U E L L E

Wolf, Cornelia

(2010):

Drehscheibe

(mobiles) Internet. Integration mobiler

Dienste in online

basierte Crossmedia-

Umwelten.

In: Hohlfeld, Ralf et al. (Hrsg.):

Crossemdia. Was bleibt auf der

Strecke? Münster: LIT. S. 111-

122.

07.01.2010

88

Mobile Dienste

04.03.2010

211

Mobile Dienste

10.-14.01.2011

223

Mobile Dienste

Analysierbar

2 APPS 24 MOW

Analysierbar

20 APPS 45 MOW

Juni 2010

218 Mobile

Dienste 41 MOW

Q U E L L E

Wolf, Cornelia

(2010):

Take the step to the

mobile web. Eine

Inhaltsanalyse mobiler

Webportale regionaler

Tageszeitungen in

Deutschland.

Unveröffentlichter

Forschungsbericht .o. O.

Medienwissenschaft Ergebnisse 2010


MoW (n = 45) App (n = 20)

Ressort

Ticker

Navigation

Länge

Werbung

• variiert stark;

zwischen 0 u. max. 24

• 2/3 vorhanden,

50 % „Eilmeldung“

• meist oben&unten (44%);

1/4 oben

• 388

(min. 69 / max. 1374)

• 60% ohne;

wenn dann 28% „Banner“

• im Ø 5 Ressorts; 30%

mehr als 10

• 50 % haben eine

Ticker, 4 mit „Eil“

• 60 % unten „starre“

Navigation

• 359

(min. 41 / max. 960)

• 80 % ohne, wenn

„Banner“ (20%)

Medienwissenschaft Problemstellung


Q U E L L E

Schumacher, Peter

(2005):

Usability für mobile

Dienste.

Nutzerstudie zu

einem MMS-Dienst

der dpa infocom zur

Fußball-

Berichterstattung.

In: i-com 1/2005. S. 57-58.

Hier: S. 57

„Während die Frage der Usability der Geräte bei den

Herstellern von Mobiltelefonen eine wichtige Rolle

spielt, ist die Usability der Inhalte bislang kaum

systematisch getestet worden.

Wie interagieren Nutzer mit den Inhalten und welche

Verstehensschwierigkeiten treten dabei auf?“

Medienwissenschaft Forschungsfragen - Auswahl -

16 Martin Krieg M.A. 24.06.2011

• Welche Elemente (Navigationssymbole, Überschriften, Bilder, …) steuern auf dem

kleinen Display die Aufmerksamkeit? Inwiefern spielen Reihenfolge (Position

der Nachrichte) und die Art der Präsentation (mit/ohne Bild, Überschrift, Dachzeile,

Lead, …) eine Rolle bei der Rezeption?

• Wie (inter-)agiert der Rezipient mit dem mobilen Endgerät (z.B. drehen des

Screens), wie mit dem mobilen Nachrichtenangebot (vergrößern, klicken auf

Elemente [Hyperlinks, Navigationselemente, Suchfunktionen, ...], scrollen, schieben

von Seiten)?

• Was sind Einstiegs- und Ausstiegspunkte in Texten auf mobil optimierten

Nachrichten (z.B. Zwischenüberschriften, weiterführende Informationen am Ende

des Artikels)?

• Wie verändern „Störquellen“ (die in der „natürlichen“ mobilen Rezeptionssituation

vorkommen, z.B. Lärm, …) die Rezeption?

Medienwissenschaft


Blickbewegung auf mobilen Geräten

S t e l l b r e t tt

Kopfbewegung minimieren

[künstlich]

Augenbewegung messen

[natürlich]

Handbewegung minimieren

Arm- / Gerät- [künstlich]

Produkt messen

[natürlich]

Medienwissenschaft


Codebuch: AOIs

1. Navigation

• Navigationselemente oben

• Navigationselemente unten

• Grafische/ farbige Navigationselemente

• URL-Zeile (MoW)

• Suche-Feld

2. Peripherie

• Icon auf Homebildschirm (App)

• Home-Taste

• Kopfzeile iPhone (Batteriesymbol, etc.)

• Rahmen/Gehäuse/Peripherie des iPhones

• Wartebildschirm

• Sonstiges

3. Ressort

4. Text

• Überschrift

• Unterüberschrift

• Lead/Vorspann

• Text scannen

• Text lesen

5. Grafische Darstellungsformen

• Bild

• Video

7. Blickausfall

6. Quellen/ Links

• Bild-/Video-/Textquelle

• weiterführende Links

• Hyperlinks

Medienwissenschaft MOW und APP im Vergleich


MOW, goal mode APP, activity mode

Medienwissenschaft

24.06.2011 20

Interaktion: Icons

scrollen

klicken Eingabe

vergrößern

verkleinern

schieben

Martin Krieg M.A.

Medienwissenschaft

21

Vp 1 / MoW / goal mode / 0.40 – 2.31

Pro

dukt

Rezeption

Inte

raktion

scrollen klicken

Startseite

Artikelseite

Ressortseite

24.06.2011 Martin Krieg M.A.

Medienwissenschaft

24.06.2011 22

Vp 4 / App / goal mode / 0.27 – 2.29

Pro

dukt

Rezeption

Inte

raktion

scrolle

n

klicke

n

Startseit

e

Artikelseite Ressortseit

e

Martin Krieg M.A.

Medienwissenschaft

23

Quantitative Auswertung

5%

58%

37%

24.06.2011 Martin Krieg M.A.

Vp 1 / MoW / goal mode / 0.40 – 2.31

59% 10%

24%

7% Text lesen

Text scannen

Überschrift

Lead/Vorspann

Vp 4 / App / goal mode / 0.27 – 2.29

Medienwissenschaft Lautes Denken I


Weil ich halt gern zum Politikbereich kommen wollte und

entsprechend erst mal lang gebraucht habe, bis ich den gefunden

habe. […] Und teilweise auch auf Sachen geklickt habe, die ich nicht

anklicken wollte.

[Vp 2; w; 23 J.; MOW goal mode]

Dann hat mich irritiert, ich wollt hier auf dieses Bild klicken und da ist

kein Link. Also man muss unten auf den Text klicken und ich hätte

mir halt gedacht, dass das Bild auch verlink ist.

[Vp 4; m; 30 J.; APP goal mode]

Also ich hab zum Beispiel nicht so ganz diesen Zurück- und

Weiter-Button oben verstanden, wo einfach, also weiß ich nicht,

was genau da halt kommt, also da kommt dann irgendwas

scheinbar. Und ich bin mir nicht sicher, ob das nach irgendeinem

System funktioniert was da als nächstes kommt. Es waren jetzt

mehrere Artikel zu Sport, aber nur einer zu Politik glaube ich und ich

weiß jetzt nicht woran das gelegen hat […].

[Vp 6; w; 23 J.; APP activity mode]

Medienwissenschaft

Fazit: Appsolut rauschfrei?


Danke für Ihre.

Aufmerksamkeit Kontakt:

Martin Krieg

Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Fachbereich II: Medienwissenschaft

Universitätsring 15

54286 Trier

+ 49 (0) 651 – 201 3594 I [email protected] 27

nach 400 jahren appsolut rauschfrei ? – der deutsche blätterwald für die hosentasche. angebot...

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