Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa

Sisältöstrategi Matti Lintulahti Twitter: @mediablogi

Mitä museot voivat oppia

muilta? Miljoona uutta kävijää –

markkinointiseminaari 13.2.2014

Markkinoinnin uudet niksit

Esityksen kaikki valokuvat © Matti Lintulahti

OPPIA YRITYKSISTÄ: MARKKINOINNIN TRENDINÄ OMA MEDIA

Red Bull

Coca-Cola

Net-a-Porter

Lippupiste Red Bull Coca-Cola Fazer Lippupiste Avainapteekit Vanhaa Kuusamoa Museoliitto

Red Bull Coca-Cola Fazer Lippupiste Avainapteekit Vanhaa Kuusamoa Museoliitto

Avainapteekit

Vanhaa Kuusamoa

Perustettu helmikuussa 2013 Yksi vuosi, 6381 jäsentä, 1843 valokuvaa

Museoliitto Red Bull Coca-Cola Fazer Lippupiste Avainapteekit Vanhaa Kuusamoa Museoliitto

Saa istua

VAROITUS: MIKÄ ON YLEISIN VIRHE OMAN MEDIAN RAKENTAMISESSA?

Yleisin virhe on kertoa vain itsestä ja itselle tärkeistä asioista olettaen että ne kiinnostavat myös asiakkaita

9 AMMATTILAISEN TYÖKALUA: NÄIN TEET OMAA MEDIAA

Mikä innos- taa?

1. SUKELLA IHMISEN PÄÄN JA SYDÄMEN SISÄÄN

Kysy Mistä he ovat kiinnostuneet, ja miksi? Mihin asioihin he suhtautuvat intohimoisesti? Mitä he rakastavat, mitä he vihaavat? Mitkä asiat huolestuttavat, ja miksi? Mitä he pelkäävät, ja miksi? Mikä innostaa ja ilahduttaa? Mistä he unelmoivat ja haaveilevat? Minkä kimpussa he arkisin kamppailevat? Minkä kimpussa he työssään kamppailevat? Mihin kaikkeen he kuluttavat vapaa-aikansa?

Luo lukijapersoonia Sisältöä tehdään lukijapersoonille, joista luodaan tiiviit kuvaukset. Usein sisältävät: •  Nimi, sukupuoli, ikä •  Luonne ja asennoituminen asioihin •  Suhtautuminen ja suhde museoihin •  Mistä on kiinnostunut? •  Minkä ongelmien kanssa kamppailee,

työssään ja vapaa-aikana? •  Millainen on ammattilaisena? •  Millainen on kuluttajana? •  Miten tyypillisesti käyttäytyy?

2. MÄÄRITÄ TAVOITTEET

Liiketoiminnallinen tavoite: Miljoona uutta kävijää

3. SISÄLTÖMISSIO

Mitä, kenelle, miksi Sisältömissio ohjaa sisältöjen tuottamista ja pitää fokuksen kirkkaana sisältöjen luomisessa. Parhaimmillaan sisältömissio on helposti ymmärrettävä ja selkeä missiolause, joka kertoo: 1.  mitä sisältöjä tehdään, 2.  kenelle tehdään ja 3.  miksi tehdään (mitä yleisö saa sisällöistä) Sisältömissio on tehokas tapa jalkauttaa oman median tekeminen omaan organisaatioon ja sisältöä tuottaville kumppaneille.

4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO

Sisältö-ideoiden työpaja

Sisältö-missio

Intohimot ja

ongelmat

Lukija-persoonat

Priorisoi ideat

1. Kerää ideoita

2. Priorisoi

Luo sisältöjä 3. Luo

5. JULKAISU-KANAVAT

Museo

LEHTI

WWW

BLOGI

VIDEOT

TV

RADIO

PODCAST

KUVA-PALVELUT

SOME

FORUM

WIKIPEDIA

X

Valitse tärkeimmät 1.  Oma media omassa hallinnassa. 2.  Julkaise niissä kanavissa joita

tavoittelemasi yleisö eniten käyttää – harvalla riittää resurssit jokaisen kanavan hyödyntämiseen.

3.  Ole kustannustehokas: versio sama sisältö useaan julkaisukanavaan.

4.  Tee luomastasi ja julkaisemastasi sisällöstä helposti jaettavaa ja levitettävää.

6. JULKAISU-KALENTERI

Käytä kalenteria Julkaisukalenteri on konkreettinen työkalu suunniteltujen sisältöjen tuottamiseksi ja julkaisemiseksi halutuissa kanavissa.

7. OMAN MEDIAN JOHTAMINEN

Näin onnistut •  Ihmiset ensin: Sisällöntuotantoon osallistuvat

ihmiset ideoivat ja luovat kiinnostavat sisällöt •  Roolit ja vastuut kuntoon kaikille

sisällöntuotantoon osallistuville (organisaation sisällä ja ulkopuolella)

•  Aikataulu, miten sisältöjä luodaan ja julkaistaan (julkaisukalenteri)

•  Säännöt ja ohjeet kaikille selviksi •  Organisoitu tapa, jolla oman median

tekeminen koordinoidaan kaiken muun viestinnän ja markkinoinnin kanssa (ohjausryhmä ja vuosikello)

Tärkeimmät roolit •  Päätoimittaja /sisältöpäällikkö /

Chief Content Officer •  Toimituspäällikkö •  Sisällön tuottajat ja tekijät •  Omassa organisaatiossa •  Kumppanit ja freelancerit •  Asiakkaat

•  Some-tuottaja •  Analyytikko

Ohjausryhmä & vuosikello

Luo sisältöjä

Julkaise & Jaa

Kuuntele, mittaa & analysoi

Johda & opi

Vastuu: Toimituspäällikkö

Vastuu: Some-tuottaja, analyytikko

Vastuu: Päätoimittaja

Työkalu: Julkaisukalenteri

Vastuu: Toimituspäällikkö

Pääteema •  Tapahtumat •  Näyttelyt •  Kampanjat •  Luotavat sisällöt

Q1

Q2

Q3

Q4

Pääteema •  Tapahtumat •  Näyttelyt •  Kampanjat •  Luotavat sisällöt

Pääteema •  Tapahtumat •  Näyttelyt •  Kampanjat •  Luotavat sisällöt

Pääteema •  Tapahtumat •  Näyttelyt •  Kampanjat •  Luotavat sisällöt

Vuosikello

8. HELPPO SISÄLTÖ-STRATEGIA

KOHDERYHMÄ TAVOITTEET KANAVAT SISÄLLÖT KALENTERI

HELPPO SISÄLTÖSTRATEGIA

9. HANKI APUA AMMATTILAISILTA

Oman median rakentamista ei tarvitse opetella itse. Kannattaa hankkia apua median ja sisältömarkkinoinnin ammattilaisilta!

1. ASIAKKAASI ENSIN 2. STRATEGISET TAVOITTEET 3. SISÄLTÖMISSIO 4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO 5. JULKAISUKANAVAT 6. JULKAISUKALENTERI 7. OMAN MEDIAN JOHTAMINEN 8. HELPPO SISÄLTÖSTRATEGIA 9. HANKI APUA AMMATTILAISILTA

Kiitos J