naiara altuna at festival rodante edición diseño, buenos aires
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The presentation of our fellow researcher Naiara Altuna at the Festival Rodante Edición Diseño, as part of the DESMA Tour 2014 in Buenos Aires.TRANSCRIPT
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ERS 2
Naiara Altuna
+ Innovation of meaning
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País de Origen: ESPAÑA País destino: ITALIA
Empresa: Politecnico di Milano
www.dig.polimi.it @n_altuna
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¿Cómo podemos crear productos y servicios que la gente ame?
Productos y servicios que sea tan distintos e inevitables
que apasionen a la gente…
Gestión de la innovación
Objetivo
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Ideas creativas User -
centered
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-Diseño enfocado en el usuario- “Estudiando que hacen los usuarios, nosotros aprendimos como diseñar mejor un carrito de compras” David Kelley, IDEO
User-Centered design
Imperativo
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“Cada objeto representa una tendencia, una propuesta y evidencia un cierto progreso cultural” Alberto Alessi, Alessi
Innovation of meaning
Alessi: Family Follows Fiction (1993)!
Alternativa
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"Los usuarios no siempre saben lo que necesitan, especialmente cuando se trata de experiences radicalmente nuevas. En lugar de guiarnos por las necesidades del mercado lo que hacemos es proponer nuevas visiones. Para explicarlo yo uso la metáfora del buen padre: él no es quien da a sus hijos lo que quieren, sino lo que sea más significativo. Un padre sigue una visión". Stefano Marzano Ex-CEO & Chief Creative Director de Philips Design.
Alternativa
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“…cada empresa orientada al mercado ha entendido que el diseño
es una ventaja. El diseño no sólo debe ser el instrumento que da una
forma agradable. Más bien debe anticipar una
necesidad, proponiendo una visión”
Carlotta De Bevilacqua, Vision Group, Artemide
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Innovación radical de significado. “Innovación donde la novedad de mensaje y el lenguaje del diseño se anteponen a la novedad de la funcionalidad y la tecnología”. Busca modificar de forma radical el valor emotivo y simbólico (mensaje y lenguaje). Método empleado: estudio de los cambios sociales, culturales y tecnológicos de la sociedad. Critica y no creatividad.
DDI
Design-driven Innovation
HBR (2009) Verganti!
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¿Cómo puede ser útil la innovación de significado en la
conceptualización y el desarrollo de la innovación social?
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Estudio de la AGRICULTURA
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Agicultura urbana
> Producción local de alimentos > Patios, jardines y huertas > Usualmente para consumo en casa > Principalmente en Europa y América del norte
Urban-Agro
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País: USA (NYC). Fecha: 2010 Objetivo: Crear un lugar donde la gente pueda comprar vegetales frescos, ver los terrenos donde crecen y hacer una contribución al bienestar del medio ambiente en ciudad. Proceso: Financiación por una combinación de inversión privada, eventos de recolección de fondos y plataformas de crowdfunding. Creación de un grupo (The Farmily) de partners y una red fuerte de practicantes, aprendices, inversionistas, campesinos retirados y miembros de la comunidad. Resultados: Provee más de 40,000 libras de producto orgánicamente cultivado por año. Ampliación del portafolio, con actividades como producción de miel y programas educativos.
Brooklyn Grange: Farmily
CASO
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“…al final del día, todo se reduce a sentarse con la familia, admirando la puesta de sol sobre el horizonte
de la ciudad, merendar con unos tomates dulces, perfectamente
maduros, y recordar: esto es lo que realmente es la comida”.
Ben Flanner, BG Head Farmer &
President
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> Capaces de proponer nuevas visiones. Los gerentes capaces de comprender las dinámicas sutiles y no expresadas de los modelos culturales. > Lealtad hacia el cambio en el significado propuesto. Leal no significa quedarse bloqueado. Necesidad de adaptar. > Principio de bienestar (Manzini, 2010): Disminución en el consumo de productos con un aumento de otras cualidades.
Conclusiones