najdĚte Černou dÍru svÝch ppc kampanÍ - shopcamp 2014
DESCRIPTION
Workshop NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ v rámci Shopcampu 2014. #shopcampczTRANSCRIPT
![Page 1: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/1.jpg)
LUKÁŠ KREJČALukasK.cz
NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ
![Page 2: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/2.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
LukasK.cz/ppc-ebook
![Page 3: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/3.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
1.Jednoduchá struktura2.Obecná klíčová slova3.Chybějící měření konverzí a propojení s
Analytics4.Nerelevantní landing page5.Reklamní síť ve vyhledávací kampani6.Chybějící rozšíření kampaně7.Omezené kampaně
Nejčastější chyby v PPC kampaních
![Page 4: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/4.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
Kampaň 1 Sestava 1
klíčové slovo 1klíčové slovo 2klíčové slovo 3klíčové slovo 4
inzerát 1inzerát 2inzerát 3inzerát 4
![Page 5: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/5.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
![Page 6: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/6.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ INZERÁTY
![Page 7: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/7.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ LANDING PAGE
![Page 8: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/8.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
BudgetGeografické cíleníJazykové cíleníČasový rozvrh reklam
Problém 1: nastavení kampaní
![Page 9: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/9.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: jak to má být
Produkty 500 - 600
Produkt 1
Klíčová slova
Inzerát produkt 1
Produkt 2
Klíčová slova
Inzerát produkt 2
Produkt 3
Klíčová slova
Inzerát produkt 3
Produkty 600 - 700
Produkt 4
Klíčová slova
Inzerát produkt 4
Produkt 5
Klíčová slova
Inzerát produkt 5
Produkt 6
Klíčová slova
Inzerát produkt 6
![Page 10: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/10.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
manuálně z XML feedu jako PověsTo.cz (ukázka)stáhnout si XMLhttp://www.luxonsoftware.com/converter/
xmltoexcelpřipravit v Excelu strukturu kampaní
Automaticky z XML feeduPPCbee.cz, PPChit.cz a další
Ad Customizers v Google AdWordsvkládání proměnných do reklam
Jak takové kampaně snadno vytvořit?
![Page 11: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/11.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 2: obecná slova ve volné shodě
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
![Page 12: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/12.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
přehled klíčových slov
přehled vyhledávacích dotazů
Jak poznat, že je to špatně?
![Page 13: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/13.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
všechna slova ve volné shodě v jedné sestavězobrazovalo se téměř na vše o kytkáchvyhledávací dotazy jsem rozdělil do 55 sestavvždy relevantní slova + inzerát
o 164 % víc konverzí o 47 % menší CPA
KvětinyExpres.cz
![Page 14: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/14.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
výpis vyhledávacích dotazůpřidání konvertujících slov v přesné shoděpřidání dalších relevantních slovvyloučit nerelevantní slova pomocí kontingenční tabulky najít překrývající
se vyhledávací dotazy
Jak to opravit?
![Page 15: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/15.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Budget - nemít omezeno rozpočtemČasová a místní omezení - platí i o Vánocích?Negativní klíčová slovaVypnutá slova / sestavy
Předvánoční problém: omezené kampaně
![Page 16: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/16.jpg)
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Nevylučujete lidi po konverziNemáte konkrétní inzeráty a seznamyNetestujete délku členství v seznamu
Nejčastější chyby v remarketingu
![Page 17: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/17.jpg)
Nestačilo Vám
to?Neděle 9. listopadu 14:00 – 18:00
Praha 1 650 Kč
http://bit.ly/ppc-chyby-kurz
![Page 18: NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/558e651e1a28abf7048b4653/html5/thumbnails/18.jpg)
Děkuji za
pozornost!
Čtěte blog a PPC newsletter: www.lukask.cz
Komentujte workshop na Twitteru: @lukaskrejca