navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques seo
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Les bonnes pratiques pour la navigation multicritères au sein d'une navigation. Navigation et pagination optimisée pour le SEO.TRANSCRIPT
NAVIGATION À FACETTESson impact sur la PAGINATION
Les bonnes pratiques SEO
8 mars 2012
Emmanuel BENMUSSA, directeur délégué Search
DEFINITION DE LA NAVIGATION À FACETTES
Définition de la navigation à facette
La navigation à facette (ou navigation par filtres) est un système qui permet d’effectuer la recherche dans un site par critères simples ou par multicritères. Cette navigation est différente de la navigation par catégories classiques.
Les deux navigations peuvent être intégrées dans une arborescence descendante.
Elle s’adresse principalement aux site e-commerce, mais pas seulement. La recherche multicritère peut aussi servir à lister des contenus.
QUELQUES EXEMPLES
Un site de vente de chaussures.
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Des univers
Femme / Homme
Enfants / Luxe
Des milliers de produits
Les filtres principaux o Marque o Taille o Couleur o Type
Un site de vente de jeux pour enfants
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Des type de jouets (éducatifs, multimédia…)
Plus de 5000 produits
Les filtres principaux o Par âgeo Prix o Marqueo Catégorie
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Un comparateur ( Yahoo Shopping)
Multi catégories
Des millions de produits
Des filtres principauxo Marqueo Prixo Stores
Des filtres adaptées aux catégories
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Mais aussi au delà du e-commerce
Liste des prix Nobel
http://well-formed-data.net/experiments/elastic_lists/
735 prix Nobel Choix par filtre
o Catégorie, o Genreo Pays, o Décennie, o Année
Une ergonomie pertinente pour la navigation descendante multicritère, même si cet exemple n’est pas SEO friendly…
Un autre exemple non e-commerce
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Les tours aux Etats-Unis
Filtre Par type de tour, Propriétaire Ville…
L’INTÉRÊT SEO DE LA NAVIGATION A FACETTES
A quoi ça sert en SEO ?
Avoir des landings pages plus pérennes qu'une fiche produit/article pour couvrir in fine 3 types de requêtes
Je recherche Navigation par catégorie
Navigation par filtres
Un ordinateur portable Homepage ou homepage de la catégorie
Ordinateur portable ACEROrdinateur portable 17’’Ordinateur portable moins de 1kgOrdinateur portable pas cher
Page de catégorie Page de filtre de premier
niveau
Ordinateur portable ACER 17’’ •Page de catégorie •Page de marque•Page de recherche ?
Page de filtre de
multicritères
Acer - Aspire 7730ZG-343G16MN
Page produit
Une meilleure landing page et donc plus de pertinence (conversion, taux de rebond)
TOP TAIL
MIDDLETAIL
LONG TAIL
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Avec une navigation par catégorie…
Le lien sur la taille de l’écran ne conserve pas le filtre de la marque.
Pas de possibilité de rechercher en multicritère …
Quelle page pour répondre à la requête « Ordinateur Acer 17 pouces » ?
Je recherche un « ordinateur acer avec un écran 17’’ »
Avec une navigation à facettes
Je peux choisir moi-même mes critères, et je peux encore filtrer par d’autres critères …
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Les pages de catégories deviennent logiquement les pages les plus pertinentes pour des requêtes précises
COMMENT METTRE EN PLACE MA NAVIGATION À FACETTES
Constat sur mon contenu
Le contenu a disposition ?
o Quelle est la volumétrie de contenu dont je dispose (documents, produits…) ?─ Ai-je assez de contenu pour répondre aux critères de mes
filtres ?─ Si 99% de mes produits sont de la même marque, vais-je
mettre en place le filtre marque ?o Est-ce que les attributs sont bien renseignés ?
─ Si je veux créer un filtre, il faut logiquement que les attributs des produits soient bien renseignés et si possible standardisés.
─ La qualité des attributs et leur unicité par niveau au niveau du produit
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Comment choisir mes filtres
Quels filtres pertinents pour mes produits ?
─ Dans la plupart des cas • Le prix• La marque (pour un livre ?)• La couleur (pour un livre ?)
─ Ordinateur • Le poids • Taille du disque dur• Taille de l’écran• ….
─ Voiture • Taille de l’essieu• Nombre de portes • Etc…
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Choix des filtres
Une fois avoir choisi mes filtres, lesquels sont pertinents au niveau sémantique ?
Je vais privilégier les filtres qui vont constituer les requêtes recherchées par les internautes
On cherche plutôt un jouet pour les enfant de 3 ans qu’un « jeu qui dure 2heures »
Attention aussi à ne pas dupliquer vos URL
Téléviseur
Téléviseur LCD
Téléviseur Samsung
Téléviseur LCD
Samsung
www.domaine.com/televiseur/
www.domaine.com/televiseur/samsung/
www.domaine.com/televiseur/LCD/
www.domaine.com/televiseur/samsung/LCD/
Ou www.domaine.com/televiseur/
LCD/samsung/
Attention à l’ordre de vos filtres dans vos URL !
Une seule URL !
Le risque : trop de filtres tue le filtre !
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Certains produits peuvent être détaillés par un grand nombre d’attributs
5 Filtres o Marque : 100 filtres o Technologie : : 20 filtreso Couleur / N&B : 4 filtres o Format : 100 filtres o Prix : 5 filtres
Alors que le nombre de produits est relativement faible…
2734 produits
Un risque : un nombre quasi infini de pages !
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Si je laisse tous les critères ouverts, nous pouvons imaginer jusqu’à plus de
4 000 000 combinaisons de navigation pour …2734 produits
(Nombre maximum de pages de filtres 100 X 20 X 4 X 100 X 5)
Encore plus de combinaisons possibles si les filtres ne sont pas ordonnés
Risque fort mais pris en compte et géré dans ce cas
MARQUE
TECHNOLOGIE
FORMATCOULEUR
PRIX
Attention à la déception dans le choix des critères
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Le choix d’un premier filtre doit limiter les choix possibles pour les filtres suivants …Cela évite aussi de multiplier les URLS avec des contenus vides !
Rendre mes filtres indexables
Lorsque mes critères de filtres sont choisis, je peux les rendre visibles ou pas aux crawlers
Critère pertinent liens vers des pages crawlables.
Critère parfois pertinent, ne présenter qu’un seul lien
Choix pertinent pour l’internaute, mais moins pertinent pour les moteurs..
Ne pas présenter au moteurs (quelque soit la méthode)
Téléviseur LCD pas cher ?
Evolution en fonction du contenu
Rajout ou suppression de contenuo Rajout de contenu
─ Est-ce que les produits rajoutés sont renseignés .• Le rajout de produits en masse peut rajouter des
valeurs de filtre ou rentrer automatiquement dans la valeur « autre »
• Le volume de produit changeant sensiblement, cela peut modifier la structure et les filtres disponibles.
o Modification ou suppression de contenu─ Quels impacts sur le filtre ? Doit il être conservé pour des
indexations ─ Quels impacts sur la structure ?
Calculer la structure du site ?
La simulation de crawl du site permet de lister les URL et de les catégoriser selon 2 critères : le type de page et la profondeur des URL
Des ratios à prendre en compte pour le choix des filtresNombre de pages produits
Nombre de pages navigation
Nombre de pages par catégorie
Profondeur moyenne des pages
1 page132 liens sur la home
Quel impact sur la structure du site ?
Nous rajoutons des pages de type filtre 2 et Filtre 1-Filtre 2, rajoutant de la sémantique. A condition de rester dans des ratios pertinents
Des ratios à prendre en compte pour le choix des filtresNombre de pages produits
Nombre de pages navigation
Nombre de pages par catégorie
Profondeur moyenne des pages
LA PAGINATION ET SON IMPACT SUR LA NAVIGATION PAR FILTRES
La pagination dans tout ça ?
En tant qu’expert SEO, nous avons tous testé le fait que le trafic sur la page 2 est faible… et sur la page 9 ?
Et c’est la même chose sur les autres sites !!!!Les pages suivantes ne sont que très peu utilisées par les internautes.
Pour le SEO elles n’ont pas d’objectif sémantique.
Elles n’ont qu’un seul but : présenter le contenu profond de la catégorie (produit ou documents)
Quelques tips pour la pagination en SEO
L’objectif principal de la pagination est de présenter les contenus (produits, articles, documents) en un minimum de clics.
Présenter les 20 liens pour présenter vos produits ? Et pourquoi pas 100 pages ? Dans ce cas.
Pourquoi pas si beaucoup de pages dès la première page, si mon volume de contenu est très profond.
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La pagination dans la navigation a facettes
Est il pertinent de présenter les pages suivantes en même temps que les filtres
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Dois je présenter la page 3 des téléviseurs LED ou est ce plus pertinent de présenter des filtres ?
Il est clair que les pages o Téléviseur LED Lgo Téléviseur LED Panasonico Téléviseur LED Philipso Téléviseur LED Samsungo Téléviseur LED Toshiba …
sont plus pertinentes que o Téléviseur LED Page 1o Téléviseur LED Page 2o Téléviseur LED Page 3o Téléviseur LED Page 4o Téléviseur LED Page 5 …
Mais attention de ne pas présenter les deux navigations en parallèle !
Les deux systèmes sont donc incompatibles ?
La pagination est pertinente pour prendre le relais des filtres.
Exemple : o je présente 20 produits par pages o j’ai plus de 100 ordinateurs portables 17 pouces à moins de
500€ …
Dans ce cas, il est pertinent de présenter la pagination Mais uniquement dans le cas où les filtres « prix » et « taille de
l’écran » sont sélectionnés
Ne rendre indexable la pagination uniquement lorsque tous les filtres indexables sont sélectionnés.
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MERCI
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Emmanuel BENMUSSA, Directeur Délégué [email protected]