navike u koriŠĆenju gradskog prevozamarketing-pr.fon.rs/webroot/uploads/masel_21 10 2009...

NAVIKE U KORIŠĆENJU

GRADSKOG PREVOZA

- KVANTITATIVNO ISTRАŢIVANJE -

BEOGRAD, OKTOBAR 2009

IZVEŠTAJ ZA:

SADRŢAJ

MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd

Osnovni podaci o projektu Ciljevi istraţivanja

Metodologija istraţivanja

Struktura uzorka

Rezultati istraţivanja Navike u voţnji gradskim prevozom

- Procenat graĊana koji se vozio gradskim prevozom u poslednjih godinu dana- Uĉestalost voţnje gradskim prevozom- Demografski profil graĊana koji se vozio gradskim prevozom u poslednjih dana- Uobiĉajeni i najĉešći vidovi transporta u zavisnosti od razliĉitih situacija- Frekvenca voţnje gradskim prevozom u zavisnosti od razliĉitih situacija- Tip vozila koji se najĉešće koristi u zavisnosti od razliĉitih situacija- Duţina putovanja u zavisnosti od razliĉitih situacija- Frekvenca korišćenja u zavisnosti od toga da li je radni dan ili vikend

Primećenost reklama u gradskom prevozu- Spontana i ukupna poznatost vrsta reklama koje su ispitanici videli u poslednja tri meseca- Pamćenje reklama- Dopadljivost odreĊenih vrsta reklama- Uoĉljivost odreĊenih vrsta reklama i rangiranje prema uoĉljivosti- Odnos prema postavljanju reklama u gradskom prevozu- Preferencija sadrţaja na odreĊene vrste reklama (reklamni pano/monitor)- Upoznatost sa kompanijom Masel Group i njenom oblašću delovanja

Zakljuĉci i preporuke

OSNOVNI PODACI O

PROJEKTU

CILJEVI ISTRAŢIVANJA

CILJEVI ISTRAŢIVANJA

Osnovni ciljevi sprovedenog istraţivanja bili su sledeći:

Utvrditi koliko se ĉesto graĊani voze javnim gradskim prevozom u zavisnosti od

toga da li je u pitanju radni dan ili vikend, u kojim prilikama i kojim vidovima

gradskog prevoza

Analizirati demografske profile graĊana koji se voze gradskim (definicija putnika s

obzirom na uĉestalost putovanja biće dogovorena sa klijentom) i sopstvenim

prevozom

Utvrditi koje su sve tipove reklama „u“ i „na“ autobusima graĊani imali prilike da

vide u prethodnom periodu kao i kog se tipa reklame najĉešće sećaju

Utvrditi tipove prevoznih sredstava „u“ i „na“ kojima se najĉešće primećuju

reklamne poruke,

Evaluirati dopadljivost i uoĉljivost razliĉitih tipova reklama

Utvrditi koje sadrţaje bi graĊani ţeleli da vide na razliĉitim tipovima reklama

(reklamni pano i monitor)

Utvrditi koliko su ljudi upoznati sa kompanijom Masel Group i njenom oblašću

delovanja


METODOLOGIJA ISTRAŢIVANJA

METODOLOGIJA ISTRAŢIVANJA

Tehnika

CATI (Computer Assisted Telephone Interview)

20-ominutni intervju

Uzorak

Reprezentativni uzorak centralnih gradskih opština Beograda (Zvezdara,

Vraĉar, Palilula, Stari grad, Novi Beograd, Zemun, Voţdovac, Rakovica,

Ĉukarica, Savski venac)

Ukupan uzorak brojao je 800 ispitanika, starih izmeĊu 15 – 65 godina

Ispitanici u ovom istraţivanju nisu mogli biti oni ĉija su zanimanja vezana za

propagandu/reklamiranje, odnose sa javnošću ili istraţivanje trţišta, kao ni

oni koji rade u GSP

Vreme istraţivanja

Terenski deo istraţivanja sproveden je u periodu od 19. do 25. septembra

2009.


REZULTATI ISTRAŽIVANJA

STRUKTURA UZORKA

POL I UZRAST ISPITANIKA


Pol

Uzrast

Ukupan broj ispitanika: 800

Muško47.5%

Žensko52.5%

0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00

15 – 24

25 – 34

35 – 44

45 – 54

55 – 65

18.88

19.63

19.13

24.13

18.25

Uzorak je polno

ujednaĉen.

U svakoj od kategorija

ispitanika po uzrastu

ima oko petine

ispitanika.

ZANIMANJE I OBRAZOVANJE ISPITANIKA


Zanimanje


Obrazovanje

0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0

Zaposlen sa višom ili visokom školom

Zaposlen sa osnovnom ili srednjom školom

Vodi sopstveni mali biznis (do 10 zaposlenih)

Vodi sopstveni veliki biznis (preko 10 zaposlenih)

Penzioner (redovna ili invalidska penzija)

Domadica

Student

Nezaposlen

33.3

25.6

1.8

0.1

11.4

2.3

12.5

13.1

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Nezavršena ili završena osnovna škola

Završena srednja škola

Završena viša škola

Završen fakultet

Završene postdiplomske studije

5.9

50.1

13.4

29.0

1.6

Oko 60% ispitanika je

zaposleno.

Oko polovine ispitanika

je završilo srednju

školu.

SOCIO-EKONOMSKI STATUS ISPITANIKA - SAMOOPIS


Socio-ekonomski status


*Maloletni ispitanici nisu odgovarali na ovo

pitanje.

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Jedva uspevamo da pokrijemo osnovne troškove

Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, ali ne i da kupimo garderobu i

obudu

Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, garderobu i obudu ali ne i da

kupimo uređaje ili nameštaj za kudu

Možemo da kupimo sve što nam je potrebno i da pored toga uštedimo za

uređaje za kudu ili nameštaj

Imamo dovoljno novca za sve što nam je potrebno i ne brinemo

6.4

10.4

42.9

33.2

7.1

Tri ĉetvrtine

ispitanika po

samoopisu svog

socio-ekonomskog

statusa pripada

srednjem sloju.

ODLASCI U VEĆE NABAVKE


Da li idete u veće

meseĉne/nedeljne nabavke?


Gde najĉešće kupujete

prehrambene proizvode?

Da62.8%

Ne37.3%

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0

Hipermarket - megamarket

Manja samoposluga - minimarket

Piljarnica, mala privatna radnja, pekara

Pijaca

Tržni centar

Ne kupujem prehrambene proizvode

61.9

49.4

13.4

0.4

0.1

0.4

Skoro dve trećine ispitanika ide u veće

meseĉne/nedeljne nabavke. Preko 60% njih ide u

hipermarkete, ali u skoro polovini sluĉajeva posećuje

i manje samoposluge.


Moguće više odgovora

ODLASCI U VEĆE NABAVKE


U koji hipermarket najĉešće odlazite?


Najveći broj

ispitanika, njih 28%

najĉešće posećuje

Tempo. Slede

SuperMaxi (17.6%) i

Idea (12.1%).

0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0

Tempo

SuperMaxi

Idea

Metro

Rodid

Super Vero

Merkator

Interex

Pevec

Familija

Tuš

Ne idem u hipermarkete

28.0

17.6

12.1

7.6

5.9

2.0

1.0

0.5

0.4

0.3

0.3

24.4

GDE NAJĈEŠĆE KUPUJETE...



…lekove bez lekarskog

recepta/druge lekovite preparate?

U apotekama95%

U vedim drogerijama

1.3%

Ne kupujem lekove niti

lekovite

preparate4%

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Tržni centri

Velike (specijalizovane) prodavnice

Lokalne prodavnice

Buvljak - tezge na ulici

Ne kupujem

Tržni centri


Lokalne prodavnice


Ne kupujem

Tržni centri


Lokalne prodavnice


Ne kupujem

…o

de

du…

ob

udu

…te

hn

ičke

ap

arat

e

55.8

16.1

45.1

6.1

6.3

50.6

20.8

45.5

3.6

5.8

20.5

53.6

9.5

0.3

26.5

Odeću i obuću ispitanici skoro

podjednako kupuju u trţnim

centrima i lokalnim

prodavnicama, dok tehniĉke

aparate, ako kupuju, kupuju u

specijalizovanim radnjama.

Lekove bez lekarskog recepta

ispitanici skoro u potpunosti

kupuju u apotekama.

NAVIKE U VOŢNJI GRADSKIM PREVOZOM

DA LI STE SE VOZILI GRADSKIM PREVOZOM U POSLEDNJIH GODINU

DANA?


Više od 1 230 000

graĊana Beograda

(75.9%) se u

poslednjih godinu

dana barem jednom

vozilo gradskim

prevozom.

Da75.9

Ne24.1


Prema proceni Statističkog zavoda za informatiku i statistiku, na

dan 31.12.2008., grad Beograd je imao 1 626 034 stanovnika

KOLIKO ĈESTO KORISTITE GRADSKI PREVOZ?


Preko 750 000 naših

sugraĊana se vozi

gradskim prevozom

(skoro) svaki dan.

Nešto preko 90 000

hiljada njih se vozi

ĉetiri do pet puta

nedeljno.


0.0 20.0 40.0 60.0

Manje od jednom mesečno

Jednom do dva puta mesečno

Tri do četiri puta mesečno

Dva do tri puta nedeljno

Četiri do pet puta nedeljno

Svaki (skoro svaki) dan

5.9

4.6

4.1

9.3

5.6

46.4

DEMOGRAFSKI PROFILI ISPITANIKA KOJI SE VOZE I ONIH KOJI SE NE VOZE

GRADSKIM PREVOZOM – POREĐENJE PO POLU I UZRASTU


Više se ţena nego

muškaraca vozilo u

gradskom prevozu u

poslednjih godinu

dana.

Ispitanici izmeĊu 15 i

24 godine, kao i oni

izmeĊu 55 i 65 godina

se ĉešće voze

gradskim prevozom.

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Muškarci

Žene

30.1

45.8

17.4

6.8

Oni koji se ne voze gradskim prevozom Oni koji se voze gradskim prevozom

0.0 5.0 10.0 15.0 20.0

15 – 24

25 – 34

35 – 44

45 – 54

55 – 65

16.5

13.6

11.6

17.5

16.6

2.4

6.0

7.5

6.6

1.6

Oni koji se ne voze gradskim prevozom Oni koji se voze gradskim prevozomUkupan broj ispitanika: 800


GRADSKIM PREVOZOM – OBRAZOVANJE I ZANIMANJE


Većina graĊana

(40.3%) koji se voze

gradskim prevozom

je završilo srednju

školu.

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Nezavršena ili završena osnovna

škola

Završena srednja škola

Završena viša škola

Završen fakultet

Završene postdiplomske

studije

5.0

40.3

10.0

19.3

1.4

0.9

9.9

3.4

9.8

0.3


0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0

Zaposlen sa višom ili visokom školom

Zaposlen sa osnovnom ili srednjom školom

Vodi sopstveni mali biznis (do 10 zaposlenih)

Vodi sopstveni veliki biznis (preko 10 zaposlenih)

Penzioner (redovna ili invalidska)

Domadica

Student

Nezaposlen

22.3

18.3

0.4

0.0

10.6

1.9

11.6

10.9

11.0

7.4

1.4

0.1

0.8

0.4

0.9

2.3


Većina graĊana

(40.3%) koji se voze

gradskim prevozom

je zaposleno.



GRADSKIM PREVOZOM –SOCIO-EKONOMSKI STATUS


Nešto preko trećine

graĊana koji se voze

gradskim prevozom

(35%) moţe da

pokrije osnovne

potrebe i da kupi

odeću i obuću, ali

ne uspeva da uštedi

za ureĊaje za kuću

ili nameštaj.0.0 10.0 20.0 30.0 40.0

Jedva uspevamo da pokrijemo osnovne troškove

Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, ali ne i da kupimo garderobu i

obudu

Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, garderobu i obudu ali ne i za

uređaje za kudu ili nameštaj

Možemo da kupimo sve što nam je potrebno i da pored toga uštedimo za

uređaje za kudu i nameštaj

Imamo dovoljno novca za sve što nam je potrebno i ne brinemo

5.1

9.2

35.0

22.8

3.0

1.3

1.2

7.8

10.4

4.1



KOJE SVE NAĈINE OBIĈNO/NAJĈEŠĆE KORISTITE DA BISTE....




... otišli posao/fakultet/školu

Baza : Građani koji koriste idu na

posao/fakultet/školu (673)

0.0 20.0 40.0 60.0

Gradski prevoz

Automobil

Pešačim

Taxi

Bicikl

56.5

35.8

7.3

0.3

0.1

0.0 20.0 40.0 60.0

Gradski prevoz

Automobil

Pešačim

Taxi

Kombi GSP-a

Mini bus

Bicikl

Ne idem

50.8

34.5

8.9

2.3

0.3

0.1

0.1

15.9

Gradski prevoz i automobil sluţe najvećem broju

ispitanika (56.6%, odnosno 35.8%) kao najĉešća sredstva

prevoza do posla/fakultet/škole.





... izašli u grad

Baza: Građani koji izlaze u grad (769)

0.0 20.0 40.0 60.0

Gradski prevoz

Automobil

Pešačim

Taxi

Mini bus

Kombi GSP-a

Bicikl

Motor

Ne idem

56.9

39.0

6.1

5.4

0.1

0.1

0.1

0.1

3.9

0.0 20.0 40.0 60.0

Gradski prevoz

Automobil

Pešačim

Taxi

Kombi GSP-a

Bicikl

Motor

55.9

38.0

4.3

1.4

0.1

0.1

0.1

Sliĉan obrazac sreće se i pri odlasku u grad. Preko

polovine ispitanika (55.9%) najĉešće koristi gradski

prevoz, dok 38% najĉešće ide automobilom.





... otišli na pijacu/kupovinu

Baza : Građani koji idu na pijacu/kupovinu (760)

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0

Pešačim

Automobil

Gradski prevoz

Taxi

Mini bus

Bicikl

Ne idem

39.8

31.9

30.9

0.5

0.1

0.1

5.0

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0

Pešačim

Automobil

Gradski prevoz

Taxi

38.2

31.3

30.4

0.1

Pri odlasku na pijacu/kupovinu, najveći deo ispitanika

(38.2%) najĉešće pešaĉi, onda koristi automobil ili gradski

prevoz.





... obavili druge sitne poslove

Baza : Građani koji obavljaju sitne poslove

(792)

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Pešačim

Gradski prevoz

Automobil

Taxi

Bicikl

Ne idem

42.9

34.6

30.3

0.9

0.3

1.0

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Pešačim

Gradski prevoz

Automobil

Taxi

Bicikl

40.0

31.7

27.7

0.4

0.3

Sliĉno odlasku na pijacu/kupovinu, najveći broj ispitanika

i pri obavljanju sitnih poslova pešaĉi (40%).





... posetili prijatelje/roĊake

Baza : Građani koji idu u posete

prijateljima/rođacima (791)

0.0 20.0 40.0 60.0

Automobil

Gradski prevoz

Pešačim

Taxi

Kombi GSP-a

Bicikl

Motor

Ne idem

50.1

47.5

7.9

1.5

0.1

0.1

0.1

1.1

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Automobil

Gradski prevoz

Pešačim

Taxi

Kombi GSP-a

Motor

48.9

44.5

5.4

0.9

0.2

0.1

Da bi posetili roĊake/prijatelje, ispitanici se nešto ĉešće

(48.9%) odluĉuju za automobil nego za gradski prevoz

(44.5%).

KOJE VRSTE GRADSKOG PREVOZA OBIĈNO KORISTITE DA BISTE...


0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0

Autobus

Trolejbus

Tramvaj

Mini bus

92.1

8.9

14.0

1.0

... otišli posao/fakultet/školu ... izašli u grad

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0

Autobus

Tramvaj

Trolejbus

Mini bus

Beovoz

92.3

11.4

9.2

0.4

0.2

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0

Autobus

Tramvaj

Trolejbus

Beovoz

93.1

10.9

8.9

0.4


0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0

Autobus

Trolejbus

Tramvaj

95.0

10.3

10.3

... posetili prijatelje/roĊake ... obavili druge sitne

poslove

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0

Autobus

Tramvaj

Trolejbus

Mini bus

93.5

9.7

8.7

0.4

Bez obzira na

situaciju, ubedljivo

najveći broj

ispitanika koristi

autobus.

Ukupan broj ispitanika: Građani koji koriste gradski prevoz kao

sredstvo prevoza u datim situacijama

KOLIKO SE U PROSEKU ZADRŢITE U VOŢNJI GRADSKIM PREVOZOM DA

BISTE...




Manje od 15 minuta

16.7

Izmedju 15 i 30 minuta

39.4

Više od 30 minuta

43.8

Manje od 15 minuta

11.6


50.5

Više od 30 minuta

37.8

Manje od 15 minuta

12.4


33.9

Više od 30 minuta

53.7

Da bi otišli na posao/školu

ili da bi posetili

prijatelje/roĊake, najveći

broj ispitanika se vozi više

od 30 minuta. Da bi otišli u

grad, oko polovine

ispitanika se vozi izmeĊu 15

i 30 minuta.



KOLIKO SE U PROSEKU ZADRŢITE U VOŢNJI GRADSKIM PREVOZOM DA

BISTE...



... obavili druge sitne poslove

Manje od 15 minuta

42.5


44.1

Više od 30 minuta

13.4

Manje od 15 minuta

47.7


41.2

Više od 30 minuta

11.2

Da bi otišli na

pijacu/kupovinu ili

obavili druge sitne

poslove, najveći broj

ispitanika provede u

autobusu do 30

minuta.



KOLIKO ĈESTO SE VOZITE GRADSKIM PREVOZOM DA BISTE...




0.0 10.0 20.0 30.0 40.0

manje od 1 nedeljno

1-2 nedeljno

3-4 nedeljno

(skoro) svaki dan

20.0

30.1

33.6

16.3

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

manje od 1 nedeljno

1-2 nedeljno

3-4 nedeljno

(skoro) svaki dan

24.7

45.7

20.6

8.9

Da bi otišli na

posao/školu/fakultet, 78.8%

ispitanika se vozi (skoro)

svaki dan. Za odlazak u grad

ili na pijacu/kupovinu,

najveći broj ispitanika se

vozi bar jednom nedeljno.

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0

manje od 1 nedeljno

1-2 nedeljno

3-4 nedeljno

(skoro) svaki dan

4.4

6.4

10.3

78.8



KOLIKO ĈESTO SE VOZITE GRADSKIM PREVOZOM DA BISTE...



... obavili druge sitne

poslove

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0

manje od 1 nedeljno

1-2 nedeljno

3-4 nedeljno

(skoro) svaki dan

38.2

38.7

18.7

4.5

0.0 20.0 40.0 60.0

manje od 1 nedeljno

1-2 nedeljno

3-4 nedeljno

(skoro) svaki dan

53.8

26.4

14.8

5.1

Da bi otišli u posetu

roĊacima/prijateljima ili

obavili druge sitne

poslove, najveći broj

ispitanika (76.9%,

odnosno 79.2%) se vozi

gradskim prevozom dva

puta nedeljno ili manje.



KAD OBIĈNO KORISTITE GRADSKI PREVOZ?


Skoro polovina

ispitanika (45.5%) se

vozi gradskim

prevozom ĉešće

radnim danom nego

vikendom, dok više

od trećine kaţe da

nema pravila u tome

kad koriste gradski

prevoz. 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Češde radnim danom

Češde vikendom

Podjednako vikendom i

radnim danom

Nema pravila

45.5

2.3

13.8

38.4

Baza : Građani koji su u prethodnih godinu dana koristili gradski

prevoz (607)

PRIMEĆENOST REKLAMA U GRADSKOM

PREVOZU

PRIMEĆENOST REKLAMA U GRADSKOM PREVOZU U POSLEDNJA TRI

MESECA


Nešto preko 750 000

graĊana koji se vozi

gradskim prevozom

(60.8%) moţe

spontano se seti bar

jednog tipa reklame.

Ĉak oko 1 208 000

(97.9%) njih

prepoznje pri

podsećanju bar

jedan tip reklame

koji se pojavljuje u

gradskom prevozu.

Baza : Građani koji su se vozili gradskim prevozom u

poslednjih godinu dana (607)

Može spontano da navede bar

jedan tip

reklame60.8%

Ne može spontano da

navede nijedan

tip reklame39.2%

Prepoznalo bar jedan tip reklame

97.9%

Nije prepoznalo nijedan tip

reklame2.1%

SPONTANA POZNATOST – PRVOPOMENUTA VRSTA REKLAMA


Preko polovine ispitanika (53.7%) pri

spontanom navođenju tipova reklama koje su

videli u gradskom prevozu u poslednja tri

meseca na prvom mestu navodi reklamni

pano.

Baza: Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu

dana i koji su uspeli da spontano navedu bar jedan tip reklame u

gradskom prevozu (562)

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Reklamni panoi

Reklame na spoljašnosti vozila

Monitori

Osvetljeni panoi

Hengeri

Folije na plafonu

Stikeri

53.7

21.2

19.4

3.7

0.9

0.5

0.5


Reklamni pano je

ubedljivo najĉešće

spontano navoĊen tip

reklame (76.1%).

Slede multimedijalne

reklame na

monitorima (47.3%) i

reklame na

spoljašnjosti vozila

(44.5%). 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0

Reklamni panoi

Monitori


Osvetljeni panoi

Folije na plafonu

Hengeri

Stikeri

76.1

47.3

44.5

6.5

4.2

4.2

2.1

UKUPNA SPONTANA POZNATOST

Baza: Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu

dana i koji su uspeli da spontano navedu bar jedan tip reklame u

gradskom prevozu (562)

UKUPNA POZNATOST TIPOVA REKLAMA


Prva tri mesta po

ukupnoj poznatosti

reklama ubedljivo

zauzimaju reklamni

panoi (87%),

monitori (74.1%) i

reklame na


(67.3%)

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0

Reklamni panoi

Monitori


Osvetljeni panoi

Folije na plafonu

Hengeri

Stikeri

87.0

74.1

67.3

16.2

15.7

12.1

11.8

Baza: Građani koji su se u poslednjih godinu dana vozili gradskim prevozom i koji mogu da prepoznaju bar jedan tip reklame (594)Moguće više odgovora

DOPADLJIVOST VRSTA REKLAMA


Multimedijalne reklame na monitorima nalaze se na prvom mestu

po dopadljivosti, sa proseĉnom ocenom 4.3. Slede reklamni panoi i

reklame na spoljašnjosti vozila (4.0). Najmanje dopadljiva vrste

reklama su, po oceni ispitanika, hengeri i stikeri (3.5).

Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi se ne sviđa) do 5 (Veoma mi se sviđa)

Ukupan broj ispitanika: Građani koji mogu da prepoznaju bar jedan tip reklame (594)

4.34.0 4.0

3.93.7

3.5 3.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5

Multimedijalne reklame na monitorima

Reklamni panoi Reklame na spoljašnosti vozila

Osvetljeni panoi (iza vozača)

Folije na plafonu Hengeri – držači za hvatanje okačeni o

šipke

Stikeri – nalepnice na sedištima

DOPADLJIVOST VRSTA REKLAMA – POLNE RAZLIKE


Iako su razlike u ocenama male i nisu statistiĉki znaĉajne, postoji

tendencija da se ţenama više dopadaju sve vrste reklama (sa

izuzetkom folija na plafonu i osvetljenih panoa gde su proseĉne

ocene koje daju muškarci i ţene iste).

Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi se ne sviđa) do 5 (Veoma mi se sviđa)


4.2

3.8 3.9 3.93.7

3.4 3.4

4.44.1 4.1

3.93.7 3.6 3.6

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5



Reklamni panoi Osvetljeni panoi (iza vozača)

Folije na plafonu Hengeri – držači za hvatanje okačeni o

šipke


Muškarci Žene

UOĈLJIVOST POJEDINAĈNIH VRSTA REKLAMA


Prema ocenama ispitanika, reklame na spoljašnosti vozila se

procenjuju kao najuoĉljivije (4.5). Slede reklamni panoi

(4.3) i osvetljeni panoi iza vozaĉa (4.1). Folije na plafonu su

najmanje uoĉljive (3.6).

Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi nije uočljiva) do 5 (Veoma mi je uočljiva)


4.54.3

4.1 4.0 3.93.7 3.6

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5


Reklamni panoi Osvetljeni panoi (iza vozača)


Hengeri – držači za hvatanje okačeni o

šipke


Folije na plafonu

UOĈLJIVOST VRSTA REKLAMA – POLNE RAZLIKE


Kao i kod procene dopadljivosti, i ovde se uoĉavaju blage,

ali konzistentne razlike izmeĊu muškaraca i ţena – ţenama

su svi tipovi reklama, sem stikera, uoĉljiviji nego

muškarcima.

Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi nije uočljiva) do 5 (Veoma mi je uočlijva)


4.44.2

4.0 3.9 3.9

3.9

3.6

4.54.3

4.14.3

4.0

3.5

3.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5


Reklamni panoi Multimedijalne reklame na monitorima


Hengeri – držači za hvatanje okačeni o

šipke


Folije na plafonu

Muškarci Žene

UOĈLJIVOST VRSTA REKLAMA – RANGIRANJE


Kad su zamoljeni da

rangiraju koji im je

tip reklama najviše

uoĉljiv, na prva tri

mesta se najĉešće

pojavljuju reklamni

panoi, reklame na


i monitori.


0 20 40 60 80 100

Reklamni panoi


Monitori


Folije na plafonu

Hengeri

Stikeri

84.0

65.8

65.8

8.1

5.9

5.6

5.6

PRISEĆANJE REKLAMA – REKLAMNI PANO (TOP 10 ODGOVORA)


Prvo što se uoĉava

je da je

ispitanicima

relativno teško da

navedu konkretne

reklame, već imaju

tendenciju da

navode grupe

proizvoda ili usluga.

“Šverc nije u modi”

je najuoĉljivija

meĊu reklamama

na reklamnim

panoima. Reklamu

za Masel Group

navodi 3.3%

ispitanika.

Baza: Građani koji su spontano naveli/prepoznali dati tip

reklame (519)


0.0 20.0 40.0 60.0

Ne sedam se

"Šverc nije u modi"

sms poruke

Lekovi, medicinski preparati

Nejasni odgovori

Masel Group

Mobilni telefoni

Ordinacije, klinike, apoteke

Bioskopske najave

Akcija protiv pušenja

43.5

7.5

6.0

5.4

3.7

3.3

2.7

2.5

2.1

2.1

PREVOZNO SREDSTVO U KOME JE VIĐENA REKLAMA NA REKLAMNOM

PANOU


Velika većina

ispitanika (84.8%) je

reklame na panoima

videlo u autobusu.

Baza: Građani koji navode reklame na datoj vrsti reklame (429)


0 20 40 60 80 100

Autobus

Trolejbus

Tramvaj

Ne sedam se

84.8

5.7

4.9

4.6

PRISEĆANJE REKLAMA – REKLAME NA SPOLJAŠNJOSTI VOZILA

(TOP 10 ODGOVORA)


Oko dve tredine ispitanika (59.3%) ne

može da navede nijednu reklamu koju

je videlo na spoljašnjosti vozila.

Najvedi broj ispitanika (8.5%) navodi da je videlo reklamu za

banku.0.0 20.0 40.0 60.0 80.0

Ne znam

Banka - nespecifikovano

Sokovi - nespecifikovano

24 sata


Kafa - nespecifikovano

Donji veš - nespecifikovano


Reklame protiv diskriminacije HIV …

Nejasni odgovori

65.3

8.5

3.0

2.5

2.3

2.0

1.8

1.5

1.5

1.5


reklame (400)


PREVOZNO SREDSTVO U KOME JE VIĐENA REKLAMA NA

SPOLJAŠNJOSTI VOZILA


Nešto više od

trećine (35.5%)

ispitanika je

reklamu na


videlo na autobusu.

Drugo mesto dele

trojeblus i tramvaj

(22.4%).

0 10 20 30 40

Autobus

Trolejbus

Tramvaj

Beovoz

Ne sedam se

35.5

22.4

22.4

0.9

18.7



PRISEĆANJE REKLAMA – MONITORI (TOP 10 ODGOVORA)


Na pitanje da

navedu koje su sve

reklame videli na

monitorima, veliki

broj ispitanika

navodi sve sadrţaje

koje su videli na

monitorima, ali

koje nisu reklame.

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Ne znam

Dešavanja na današnji dan

Muzički spotovi

Informacije o dešavanjima u gradu

Nejasni odgovori

Putanje GSP-a

Poslovice, aformizmi

Turistička ponuda

45.2

8.9

4.8

4.3

4.3

3.6

3.6

3.4


reklame (440)


PREVOZNO SREDSTVO U KOME JE VIĐENA REKLAMA NA

MONITORIMA


Ogromna većina


reklame na

monitorima videlo u

autobusima.

0 20 40 60 80 100

Autobus

Trolejbus

Tramvaj

Ne sedam se

90.20

1.31

0.33

8.17



PRISEĆANJE REKLAMA – FOLIJE NA PLAFONU (TOP 10

ODGOVORA)


Pri prisećanju

reklama na

folijama, 4.3%

navodi reklamu za

VIP mobilnu

telefoniju i GSP-ovu

kampanju “Šverc

nije u modi” (3.2%).

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0

Ne znam

VIP mobilna telefonija


mts - telekom mobilna telefonija

Plazma

Nejasni odgovori

sms poruke

Dobrovoljno davanje krvi

Knjaz Miloš

Telenor

78.5

4.3

3.2

2.2

2.2

2.2

1.1

1.1

1.1

1.1


reklame (93)


PREVOZNO SREDSTVO U KOME SU VIĐENE FOLIJE NA PLAFONU


Najveći broj

ispitanika (88.6%)

je, takoĊe, videlo

folije na plafonu u

autobusu.

0 20 40 60 80 100

Autobus

Tramvaj

Ne sedam se

88.6

9.1

2.3



PRISEĆANJE REKLAMA – HENGERI (TOP 10 ODGOVORA)


Pri prisećanju

reklama koje su

videli na

hengerima,

najĉešće se

pominju reklame za

mts mobilnu

telefoniju i

kampanja “Šverc

nije u modi”. 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0

Ne znam



Nejasni odgovori

sms poruke

Bioskopske najave


Telenor

Putanje GSP-a

Oglasi

73.2

7.0

5.6

2.8

1.4

1.4

1.4

1.4

1.4

1.4


reklame (26)


PREVOZNO SREDSTVO U KOME SU VIĐENI HENGERI


Hengeri su najĉešće

viĊeni u autobusima

– tamo ih je videlo

71% ispitanika.

Slede tramvaj

(12.9%) i trolejbus

(9.7%).

0 20 40 60 80

Autobus

Tramvaj

Trolejbus

Ne sedam se

71.0

12.9

9.7

6.5



PRISEĆANJE REKLAMA – STIKERI (TOP 10 ODGOVORA)


Reklame za mts i

Telenor se izdvajaju

kao najĉešće

reklame koje

ispitanici navode da

su videli na

stikerima (12.9%,

odnosno 7.1%)

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0

Ne znam


Telenor

Oglasi

Nejasni odgovori

Internet

Mesta za trudnice

Proizvodi za decu -nepecifikovano

Ostalo

71.4

12.9

7.1

2.9

2.9

1.4

1.4

1.4

1.4


reklame (31)


PREVOZNO SREDSTVO U KOME SU VIĐENI STIKERI


Sliĉno prethodnim

rezultatima,

ogromna većina

ispitanika (88.2%)

videla je stikere u

autobusu.

0 20 40 60 80 100

Autobus

Trolejbus

Tramvaj

Ne sedam se

88.2

2.9

2.9

5.9



PRISEĆANJE REKLAMA – OSVETLJENI PANOI IZA VOZAĈA

(TOP 10 ODGOVORA)


Skoro 70%

ispitanika (71.9%)

ne moţe da navede

nijednu reklamu

koju je videla na

stikerima.

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0

Ne znam

Banka - nespecifikovano

Lekovi, medicinski preparati


sms poruke

Bioskopske najave

Reklame za humanitarne akcije

Nejasni odgovori

Knjaz Miloš


71.9

4.2

4.2

3.1

2.1

2.1

2.1

2.1

1.0

1.0


reklame (96)


PREVOZNO SREDSTVO U KOME SU VIĐENI OSVETLJENI PANOI IZA

VOZAĈA


Preko tri ĉetvrtine

graĊana(76.3%) koji

su videli osvletljene

panoe iza vozaĉa ih

je videlo u

autobusu.

0 20 40 60 80

Autobus

Tramvaj

Trolejbus

Ne sedam se

76.3

5.1

3.4

15.3



ODNOS PREMA POSTAVLJANJU REKLAMA U GRADSKI PREVOZ


Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi se ne slažem) do 5 (U potpunosti se slažem)

Baza : Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu dana (607)

4.13.9

3.7 3.7 3.7 3.7 3.7 3.6

1.7 1.7

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5

Mislim da je gradski

prevoz dobro mesto da se

postavi reklama.

Reklame u -na gradskom

prevozu mogu biti

informativne.

Reklame u -na gradskom prevozu mi

privlače pažnju.

U odnosu na ostale

reklame, reklame u - na

gradskom prevozu mi

nisu napadne.

Imam običaj da osmotrim reklame u - na

gradskom prevozu.

Dok se vozim gradskim

prevozom, zanimljivo mi je da gledam reklame oko

sebe.

Reklame na spoljašnosti

vozila ulepšavaju

izgled vozila gradskog prevoza.

Reklame u gradskom prevozu

obično sadrže korisne

informacije.

Nerviraju me reklame u - na

gradskom prevozu.


smetaju.

ODNOS PREMA POSTAVLJANJU REKLAMA U GRADSKI PREVOZ –

DRUGAĈIJI PRIKAZ

MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 BeogradBaza : Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu dana (607)

Ispitanici u kategoriji “Slažem se” su oni koji su dali ocenu 4 ili 5 na datu tvrdnju.

Ispitanici u kategoriji “Ne slažem se” su oni koji su dali ocenu 1 ili 2 na datu tvrdnju.

15.5

10.4

19.4

16.1

16.0

6.4

16.3

75.0

12.7

14.7

62.3

67.2

9.6

61.5

60.1

72.8

60.3

8.9

54.9

55.7

Ne slažem se Slažem se

Imam običaj da osmotrim reklame u - na gradskom prevozu.

Reklame na spoljašnosti vozila ulepšavaju izgled vozila gradskog prevoza.

Reklame u gradskom prevozu obično sadrže korisne informacije.

Nerviraju me reklame u - na gradskom prevozu.

Dok se vozim gradskim prevozom, zanimljivo mi je da gledam reklame oko sebe.

Mislim da je gradski prevoz dobro mesto da se postavi reklama.

U odnosu na ostale reklame, reklame u -na gradskom prevozu mi nisu napadne.

Reklame u - na gradskom prevozu mi privlače pažnju.

Reklame u - na gradskom prevozu mi smetaju.

Reklame u - na gradskom prevozu mogu biti informativne.

ODNOS PREMA POSTAVLJANJU REKLAMA U GRADSKI PREVOZ – POLNE

RAZLIKE


Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi se ne slažem) do 5 (U potpunosti se slažem)

Baza: Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu dana

4.03.8

3.5 3.6 3.5 3.5 3.6

3.5

1.8 1.7

4.23.9

3.8 3.8 3.8 3.8 3.7

3.6

1.7 1.7

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5

Mislim da je gradski

prevoz dobro mesto da se

postavi reklama.

Reklame u -na gradskom

prevozu mogu biti

informativne.

U odnosu na ostale

reklame, reklame u - na

gradskom prevozu mi

nisu napadne.


privlače pažnju.

Dok se vozim gradskim

prevozom, zanimljivo mi je da gledam reklame oko

sebe.

Imam običaj da osmotrim reklame u - na

gradskom prevozu.

Reklame na spoljašnosti

vozila ulepšavaju

izgled vozila gradskog prevoza.

Reklame u gradskom prevozu

obično sadrže korisne

informacije.

Nerviraju me reklame u - na

gradskom prevozu.


smetaju.

Muškarci Žene

ODNOS PREMA POSTAVLJANJU REKLAMA U GRADSKI PREVOZ –

REZIME

Ispitanici se uglavnom slaţu da je gradski prevoz dobro mesto da se postavi

reklama. Uglavnom se ne slaţu sa tvrdnjama im reklame u gradskom prevozu

smetaju ili da ih nerviraju.

Oko 73% (72.8%) ispitanika se slaţe da je gradski prevoz dobro mesto da se

postavi reklama.

Ţene, iako blago, generalno imaju pozitivniji stav prema postavljanju reklama u

gradski prevoz.


PREFERENCIJA SADRŢAJA (TOP 10 ODGOVORA)...


Najveći broj ispitanika bi ţeleo da reklame na panoima budu

informativnog karaktera – ispitanici najĉešće navode informacije o

kulturnim, aktuelnim gradskim dešavanjima ili najave sniţenja.

Muzika se najĉešće spominje kao sadrţaj koji bi ispitanici ţeleli da vide

na monitorima u gradskom prevozu. Slede kratke servisne informacije,

kao što su temperatura, trenutna guţva u gradu, itd.

Baza: Građani koji prepoznaju bar jedan tip reklame u gradskom prevozu (594)

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Ništa posebno

Informacije o kulturi

Aktuelne informacije o gradskim dešavanjima

Najave za sniženja, reklame

Edukativni sadržaji

(kratke) informacije

Fotografije prirode, cveda, dece, lepih ljudi...

Informacije o prevozu

Nespecifikovani veseli/zanimljivi sadržaji

Nejasni odgovori

46.2

9.7

5.3

5.1

5.0

4.3

4.0

3.1

3.0

2.8

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0

Ništa posebno

Muzika

(kratke) informacije

Informacije o kulturi

Aktuelne informacije o gradskim dešavanjima

Informacije o prevozu

Infromacije o sportu

Edukativni sadržaji

Turistička ponuda

Najave za sniženja, reklame

38.0

14.3

10.0

5.3

4.0

3.6

3.5

3.5

3.0

3.0

... Na reklamnim panoima ... Na monitorima

POZNATOST MASEL GROUP-A


Nešto preko trećine


ĉulo za Masel Group.


Da37.5

Ne62.5

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0

Vozili su se gradskim prevozom u poslednjih

godinu dana

Nisu se vozili gradskim prevozom u poslednjih

godinu dana

88.3

11.7

68.4

31.6

Nisam čuo/la za kompaniju Masel Group

Čulo/la sam za kompaniju Masel Group

Velika većina

ispitanika koja je ĉula

za Masel Group se

vozi gradskim

prevozom (88.3%).

ĈIME SE BAVI MASEL GROUP?


Preko dve trećine (68.1%) ispitanika zna da navede reklamiranje

kao jednu od delatnosti kojom se bavi Masel Group.

Baza: Građani koji su čuli za Masel Group (300)


0 20 40 60 80

Propaganda, reklame

Reklamiranje u gradskom prevozu

Grafički dizajn

Digitalna štampa

Prodaja telefona

IT, računari

Izrada plakata

Istraživanja

Izrada vizit karti i kalendara

Prodaja

Izdavanje prostora za reklame

Ne znam/Nisam siguran

62.7

5.3

1.3

0.7

0.3

0.7

0.3

0.3

1.0

0.3

0.3

28.7 Odgovori Frekvenca Procenat

Propaganda, reklame 188 62.7

Reklamiranje u gradskom

prevozu16 5.3

Grafički dizajn 4 1.3

Digitalna štampa 2 0.7

Prodaja telefona 1 0.3

IT, računari 2 0.7

Izrada plakata 1 0.3

Istraživanja 1 0.3

Izrada vizit karti i kalendara 3 1.0

Prodaja 1 0.3

Izdavanje prostora za

reklame1 0.3

Ne znam/Nisam siguran 86 28.7

ZAKLJUČCI I PREPORUKE

ZAKLJUĈCI I PREPORUKE

Potencijal za korišćenje gradskog prevoza kao reklamnog prostora poĉiva na

sledećim ĉinjenicama:

tri ĉetvrtine graĊana (preko 1 230 000) se vozi gradskim prevozom, od toga

preko 750 000 to ĉini svaki dan,

u prevozu se obiĉno zadrţavaju više od 15 minuta,

Imaju pozitivan stav prema reklamiranju u gradskom prevozu.

Obrasci korišćenja gradskog prevoza razlikuju se u zavisnosti od prilika zbog

kojih se putuje, ali se mogu uoĉiti i odreĊene sliĉnosti. Bez obzira na situaciju,

najĉešće korišćen prevoz su autobusi.

Pri odlasku na posao/školu/fakultet, kao i izlasku u grad, najveći broj ispitanika

ide gradskim prevozom, ali se pri odlasku na posao zadrţava nešto duţe u

vozilu, što se delimiĉno moţe pripisati i saobraćajnim guţvama.

Pri odlasku na pijacu/kupovinu ili pri obavljanju sitnih poslova ispitanici

najĉešće pešaĉe, a kad koriste prevoz, najĉešće se u njemu zadrţavaju do pola

sata.



U posetu roĎacima/prijateljima ispitanici nešto češće idu automobilom nego

gradskim prevozom, ali kad idu gradskim prevozom, najčešće se voze više

od 30 minuta.

Reklamni panoi su prvo što ljudi pomisle kad se od njih traţi da

navedu/prepoznaju vrstu reklame koja se pojavljuje u gradskom prevozu. Slede

monitori i reklame na spoljašnjosti vozila.

GraĊani se najĉešće sećaju da su reklame viĊali u autobusu. Jedino u sluĉaju

reklama na spoljašnjosti vozila, relativno ĉesti su i trolejbusi i tramvaji.

Reklame na spoljašnjosti vozila su ocenjene kao najuoĉljivije, dok su

ispitanicima najdopadljivije multimedijalne reklame na monitorima.

Ispitanici generalno imaju pozitian stav prema postavljanju reklama u gradski

prevoz – oko tri ĉetvrtine njih se slaţe da je gradski prevoz dobro mesto da se

postavi reklama.

Ţene, iako blago, više u odnosu na muškarce, ocenjuju sve tipove reklama

uoĉljivijim i dopadljivijim.



TakoĊe, ţene imaju i blago pozitivniji odnos prema reklama u gradskom

prevozu, opaţajući ih kao korisnije i zanimljivije. Kad se uzme u obzir ĉinjenica

da su ţene te koje se ĉešće voze gradskim prevozom, one ĉine dobru ciljnu

grupu za reklame u gradskom prevozu.

Ispitanici imaju problema pri navoĊenju konkretnih reklama koje su videli u

gradskom prevozu, obiĉno se navode grupe proizvoda ili usluga. Najuoĉjlivija

reklama sa reklamnih panoa je GSP-ova kampanja “Šverc nije u modi”.

Kad navode sadrţaj koji bi ţeleli da vide na reklamnim panoima i monitorima,

graĊani najĉešće navode sadrţaje informativnog karaktera – na reklamnim

panoima to su obaveštenja o aktuelnim gradskim dešavanjima, gde se posebno

istiĉu kulturna dešavanja, i razliĉita sniţenja. Kad su monitori u pitanju,

najveći broj graĊana bi ţeleo da vidi kratke servisne informacije (stanje u

gradu, trenutnu temperaturu) ili muziĉke spotove.

Preko trećine graĊana je ĉulo za kompaniju Masel Group. Velika većina njih se

u prethodnih godinu dana vozila gradskim prevozom. Oko dve trećine ispitanika

koji su ĉuli za Masel Group zna pravilno da navede reklamiranje kao jednu od

njenih delatnosti.


MASMIVOJVODE DOBRNJCA 26/111000 BELGRADE

SERBIA

TEL: +381 11 3390846+381 11 3390847

FAX: +381 11 3390732

[email protected]

www.masmi.com

navike u koriŠĆenju gradskog prevozamarketing-pr.fon.rs/webroot/uploads/masel_21 10 2009...

Documents