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NB * PER ATTIVARE EFFETTI DI ANIMAZIONE:INSERIRE COMANDO
“VISIONE A SCHERMO PIENO”(generalmente in basso a sinistra)
** PER STAMPA B/N DEL DOCUMENTO:DISINSERIRE “SCALA DI GRIGIO”
DAL PANNELLO DI CONTROLLO DELLA STAMPANTE
NB * PER ATTIVARE EFFETTI DI ANIMAZIONE:INSERIRE COMANDO
“VISIONE A SCHERMO PIENO”(generalmente in basso a sinistra)
** PER STAMPA B/N DEL DOCUMENTO:DISINSERIRE “SCALA DI GRIGIO”
DAL PANNELLO DI CONTROLLO DELLA STAMPANTE
L E X I S / P S Y C H O L I N G U I S RESEARCH
L’ IMMAGINE USA
ESTRATTO FLASH DELLA RICERCA
M E T O D O L O G I A M E T O D O L O G I A
-Somministrazione Test Psicolinguistici dei Concepts relativi alla specifica analisi nell’ambito del Field previsto complessivo di Ricerca di 200 casi telefonici su campione stratificato della popolazione italiana.
-Incrocio dei concepts emersi dai Test con il Database / Software* * dell’Istituto, con in Memoria il Positioning Emotivo di oltre 2000 concepts - di cui circa 400 statisticamente altoricorrenti nel lessico collettivo - risultato di rilevazioni continuative oggi con oltre 10000 interviste-anno personali e telefoniche / inizio rilevazioni dal ‘96. Inserimento Main Concepts della specifica Ricerca in telefonica “Conceptbus” condotta in continuum.
* * Software,Database e Metodologia di Ricerca “Psycholinguistic Research Italia” sono depositati e protetti dalle vigenti leggi (Dep.970327979/0301441)
PSICO-LINGUISTICA
( report con mappe mentali / analisi dei segni )
RICERCA A DOPPIA ANALISI
QUANTITATIVA( telefonica )
LA RICERCA PSICO-LINGUISTICA STUDIA LE REAZIONI EMOTIVE :
LA SFERA EMOZIONALE ( DX ) HA UN IMPATTO DI OLTRE 70% NEI COMPORTAMENTI.
concept xyz ( coordinate
trigonometriche da test )
concept xyz ( coordinate
trigonometriche da test )
* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica
RICERCA PSICO-LINGUISTICA : CONSENTE IL MAPPING TRIGONOMETRICO DI SINGOLI CONCETTI ( ARCHETIPO COLLETTIVO ) -TRAMITE TEST EMOTIVI SU TARGET-
* Il DataBase* Il DataBase--Software Software Psycholinguistic Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 ha in memoria oltre 2000 conceptsconcepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz ione grafica ione grafica
democristiano
Mulino BiancoMulino Bianco
PorschePorsche
MercedesMercedes
genitoregenitore
FantozziFantozzi
effervescenzaeffervescenza
MediasetMediasetRaiRaiFiatFiat
SimcaSimca
povertàpovertà
lattelatte
puerilita’puerilita’
BancaBanca stilestilemusica musica classicaclassica
nostalgianostalgia
mammamamma
bimbobimbo
arroganzaarroganza
avvedutezzaavvedutezzatranquillita’
padre padronepadre padrone
adolescenza adolescenza
paurapaura
modamoda
spider spider
determinazionedeterminazione
predatore
mistero
essere all’avanguardia
Innovativita’
Coca Cola
essere immaturi
Zecchino d’oroMago Zurli’
dolcezza
tenerezza
qualita’ della vita
omeopatia cure dolci
carriera
vincere
avventura
sessualita’
professore
cimitero degli elefanti
essere indifesi
preda
essere mansueti
combattimentoguerraMinistero
monovolume
orologio di lusso
squalo
buonismo
adrenalinaessere
demode’ old fashion
Jurassic park
essere rassegnati accontentarsi
modesti
essere rassicuranti
schiettezzaessere
protagonistifar colpo
essere standard
pollosalame
essere superficialiessere ottimisti
divertimento
vicinanza abbraccio
bar biliardo carte bianchetto
capolinea
politica italiana
doppiopetto blu
spot pubblicitario
gioco d’azzardo
illusione
sorpresa meraviglia
acciaio inox
luce orozucchero
miracolo
oscurita’ occulto
anticonformismo
thriller
giornale quotidiano
burocrazia
* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica
animale domestico
eleganza
nozionismo
nostalgia
caffeina caffe’poesia
colazioneessere su’
destrezza
essere standardequidistanza essere decisi
competenzadelicatezza
* Il DataBase* Il DataBase--Software Software Psycholinguistic Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 ha in memoria oltre 2000 conceptsconcepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz ione grafica ione grafica
democristiano
Mulino BiancoMulino Bianco
PorschePorsche
MercedesMercedes
genitoregenitore
FantozziFantozzi
effervescenzaeffervescenza
MediasetMediasetRaiRaiFiatFiat
SimcaSimca
povertàpovertà
lattelatte
puerilita’puerilita’
BancaBanca stilestilemusica musica classicaclassica
nostalgianostalgia
mammamamma
bimbobimbo
arroganzaarroganza
avvedutezzaavvedutezzatranquillita’
padre padronepadre padrone
adolescenza adolescenza
paurapaura
modamoda
spider spider
determinazionedeterminazione
predatore
mistero
essere all’avanguardia
Innovativita’
Coca Cola
essere immaturi
Zecchino d’oroMago Zurli’
dolcezza
tenerezza
qualita’ della vita
omeopatia cure dolci
carriera
vincere
avventura
sessualita’
professore
cimitero degli elefanti
essere indifesi
preda
essere mansueti
combattimentoguerraMinistero
monovolume
orologio di lusso
squalo
buonismo
adrenalinaessere
demode’ old fashion
Jurassic park
essere rassegnati accontentarsi
modesti
essere rassicuranti
schiettezzaessere
protagonistifar colpo
essere standard
pollosalame
essere superficialiessere ottimisti
divertimento
vicinanza abbraccio
bar biliardo carte bianchetto
capolinea
politica italiana
doppiopetto blu
spot pubblicitario
gioco d’azzardo
illusione
sorpresa meraviglia
acciaio inox
luce orozucchero
miracolo
oscurita’ occulto
anticonformismo
thriller
giornale quotidiano
burocrazia
* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica
animale domestico
eleganza
nozionismo
nostalgia
caffeina caffe’poesia
colazioneessere su’
destrezza
essere standardequidistanza essere decisi
competenzadelicatezza
Il Database-Software Psicolinguistico trae spunto da oltre 300 studi scientifici, tra cui 3 premi Nobel
rappresenta il posizionamento emotivo (collettivo condiviso, attraverso coordinate trigonometriche)
dei 400 concetti statisticamente piu’ ricorrenti e oltre 2000 concetti in banca dati disponibili sul totale
attraverso oltre 10.000 emotional test - annocondotti in >200 focus group, interviste personali e telefoniche
I concetti sono oggetto di ricontrollo ciclico secondo l’uso
è possibile inserire nel software un nuovo concetto (merceologia,brand,adv..)
concept xyz concept xyz
E
AFFETTIVITA’ NO RISCHI
familismo tenerezza
( possibile masochismo )
AUTOAFFERMAZIONE
egocentrismo narcisismo
( possibile
immaturita
’)
ONNIPOTENZA
dominio megalomania
( possibile sadismo )
ONNIPOTENZA
dominio megalomania
( possibile sadismo )
ISOLAMENTO
rassegnazione n
ostalgia
(possibile catatonia )
EVASIONE
fuga dai problemi sorpresa
(possibile puerilita’)
PRINCIPALI MACRO-AREE GENERALI DEGLI STATI EMOTIVI
NORMATIVITA’Genitorialita’ Equidistanza
( possibile : Apatia )
NORMATIVITA’Genitorialita’ Equidistanza
( possibile : Apatia )
SEVERITA’
carisma soggezione( possibile paura )
N D I C E
- IL VISSUTO DEGLI STATI UNITI D’AMERICA
-L’AZIENDA AMERICANA L’AZIENDA ITALIANA
- HIGHLIGHTS
* Il DataBase* Il DataBase--Software Software Psycholinguistic Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 ha in memoria oltre 2000 conceptsconcepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica ione grafica
democristiano
Mulino BiancoMulino Bianco
PorschePorsche
MercedesMercedes
genitoregenitore
FantozziFantozzi
effervescenzaeffervescenza
MediasetMediasetRaiRaiFiatFiat
SimcaSimca
povertàpovertà
lattelatte
puerilita’puerilita’
BancaBanca stilestilemusica musica classicaclassica
nostalgianostalgia
mammamamma
bimbobimbo
arroganzaarroganza
avvedutezzaavvedutezzatranquillita’
padre padronepadre padrone
adolescenza adolescenza
paurapaura
burocrazia burocrazia
modamoda
spider spider
determinazionedeterminazione
* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica
America( 2006 )
America( 2006 )
America( anno 2000)
America( anno 2000)
* Il DataBase* Il DataBase--Software Software Psycholinguistic Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 ha in memoria oltre 2000 conceptsconcepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz ione grafica ione grafica
democristiano
Mulino BiancoMulino Bianco
PorschePorsche
MercedesMercedes
genitoregenitore
FantozziFantozzi
effervescenzaeffervescenza
MediasetMediasetRaiRaiFiatFiat
SimcaSimca
povertàpovertà
lattelatte
puerilita’puerilita’
BancaBanca stilestilemusica musica classicaclassica
nostalgianostalgia
mammamamma
bimbobimbo
arroganzaarroganza
avvedutezzaavvedutezzatranquillita’
padre padronepadre padrone
adolescenza adolescenza
paurapaura
burocrazia burocrazia
modamoda
spider spider
determinazionedeterminazione
* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica
Il nuovo concetto viene testato su target
e inserito nel database-software(attraverso coordinate trigonometriche II Database-Software Psicolinguistico
trae spunto da oltre 300 studi scientifici, tra cui 3 premi Nobel)
che rappresenta il posizionamento emotivo (collettivo condiviso, attraverso coordinate trigonometriche)
dei 400 concetti statisticamente piu’ ricorrenti e oltre 2000 concetti in banca dati disponibili sul totale
attraverso oltre 10.000 emotional test - anno condotti in >200 focus group, interviste personali e telefoniche
I concetti sono oggetto di ricontrollo ciclico secondo l’uso.
America( 2006 )
America( 2006 )
* Il DataBase* Il DataBase--Software Software Psycholinguistic Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 ha in memoria oltre 2000 conceptsconcepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica ione grafica
democristiano
Mulino BiancoMulino Bianco
PorschePorsche
MercedesMercedes
genitoregenitore
FantozziFantozzi
effervescenzaeffervescenza
MediasetMediasetRaiRaiFiatFiat
SimcaSimca
povertàpovertà
lattelatte
puerilita’puerilita’
BancaBanca stilestilemusica musica classicaclassica
nostalgianostalgia
mammamamma
bimbobimbo
arroganzaarroganza
avvedutezzaavvedutezzatranquillita’
padre padronepadre padrone
adolescenza adolescenza
paurapaura
burocrazia burocrazia
modamoda
spider spider
determinazionedeterminazione
* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica
ASSOCIAZIONI EMOTIVE (DATABASE) AREE > IMPRONTA NELLA STORIA MAGNETISMO POTENZA HORROR
lasciare un segno nella storia esistere nato per distinguersi forza jet set essere instancabili attacco viagra adrenalina stimolo iperattivo frenesia organizzazione
modernità non restare indietro grandeur protagonista acciaio inox gladiatore combattivo sveglia egocentrismo imperialismo Schwarzenegger uomo che non deve chiedere mai no limits
sentirsi onnipotenti multinazionale magnetismo io vivo con il mio tempo il progresso la performance…….
no limits dominare ad ogni costo odio-amore tutto muscoli niente cervello figlio di buona donna essere cattivi senza cuore pandemonio testardo distruttore prepotente esagerato rapinatore
Ingordigia Imbroglione falso megalomane fregatura repressione sadismo rapace predatore esproprio effetti collaterali tasse idrovora giano bifronte doppia personalità
horror i nuovi mostri sbruffone spaccone salto nel vuoto macellaio arancia meccanica organizzazione terroristica sangue
America( 2006 )
America( 2006 )
* Il DataBase* Il DataBase--Software Software Psycholinguistic Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 ha in memoria oltre 2000 conceptsconcepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica ione grafica
democristiano
Mulino BiancoMulino Bianco
PorschePorsche
MercedesMercedes
genitoregenitore
FantozziFantozzi
effervescenzaeffervescenza
MediasetMediasetRaiRaiFiatFiat
SimcaSimca
povertàpovertà
lattelatte
puerilita’puerilita’
BancaBanca stilestilemusica musica classicaclassica
nostalgianostalgia
mammamamma
bimbobimbo
arroganzaarroganza
avvedutezzaavvedutezzatranquillita’
padre padronepadre padrone
adolescenza adolescenza
paurapaura
burocrazia burocrazia
modamoda
spider spider
determinazionedeterminazione
* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica
ASSOCIAZIONI EMOTIVE (DATABASE)
AREE > ESSERE AVANTI MITO SIMBOLO CENTRO DEL MONDO GASATO
avere una marcia in più energia propulsione essere super vincenti emergere dinamo vitamine
mito simbolo supereroe dio pagano vivere come in un film Hollywood soldi essere ammirati presi a modello essere i primi essere al centro del mondo
essere cittadino del mondo essere al 100% osare nuova generazione unione di popoli di genti essere all’ avanguardia della tecnica precorrere i tempi up dating essere open minded
protagonista las vegas luna park paese del bengodi …….
esaltazione gasato stereotipo montatura essere sopra le righe strafare sborrone tempio del consumismo centro commerciale immaturita’ superficialità
America( anno 2000)
America( anno 2000)
N D I C E
- IL VISSUTO DEGLI STATI UNITI D’AMERICA
-L’AZIENDA AMERICANA L’AZIENDA ITALIANA
-HIGHLIGHTS
* Il DataBase* Il DataBase--Software Software Psycholinguistic Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 ha in memoria oltre 2000 conceptsconcepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica ione grafica
democristiano
Mulino BiancoMulino Bianco
PorschePorsche
MercedesMercedes
genitoregenitore
FantozziFantozzi
effervescenzaeffervescenza
MediasetMediasetRaiRaiFiatFiat
SimcaSimca
povertàpovertà
lattelatte
puerilita’puerilita’
BancaBanca stilestilemusica musica classicaclassica
nostalgianostalgia
mammamamma
bimbobimbo
arroganzaarroganza
avvedutezzaavvedutezzatranquillita’
padre padronepadre padrone
adolescenza adolescenza
paurapaura
burocrazia burocrazia
modamoda
spider spider
determinazionedeterminazione
* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica
azienda americana per i
consumatori
azienda americana per i
consumatori
azienda Italiana per i consumatori
azienda Italiana per i consumatori
N D I C E
- IL VISSUTO DEGLI STATI UNITI D’AMERICA
-L’AZIENDA AMERICANA L’AZIENDA ITALIANA
-HIGHLIGHTS
HIGHLIGHTS
la percezione degli Stati Uniti emerge decisamente cambiata a livello di coscienza collettiva italiana:
da un’area di “eustress” (un vissuto positivo, “mitico”, fortemente simbolico
ed evocativo-sinonimo di soldi, successo, updating, protagonismo, essere al centro del mondo, eroismo,
Anche se con tratti di eccesso e superegoici / controdipendenza )
a …
HIGHLIGHTS
…. a una di “distress”:
Il vissuto emotivo degli Stati Uniti presenta sempre aspetti pulsionali e iconici-simbolici, ma si registra un deciso calo di
empatia, un passaggio in un’area percettiva allarmistica,predatoria e addirittura terroristica.
In pratica il vissuto americano passa dall’area simbolica
“soldi” all’area simbolica “sangue”
HIGHLIGHTS
il concetto di marca americana in termini di accezione generale tende a riflettere in una certa qual misura quanto visto per il
posizionamento emotivo degli Stati uniti d’ America,
anche se emerge una minore animosita’ e acrimonia quando il concetto della nazionalita’ si stempera su un prodotto,
su un atto di acquisto e sui vantaggi che questo porta al consumatore finale:
permane ovviamente una forma di controdipendenza che potrebbe riassorbirsi o peggiorare in relazione
agli stimoli che ci saranno nel futuro.
HIGHLIGHTS
In generale la connotazione di azienda americana rimane decisamente piu’ efficace sul versante
HIGH TECH piuttosto che HI TOUCH
L’azienda americana risulta ancora molto credibile nell’immaginario collettivo -anzi di piu’- su merceologie chimiche,
tecniche, meccaniche etc. dove questa carica “aggressiva” è diretta positivamente al supporto prestazionale,
mentre rischia di alleggerirsi decisamente la forza e la preganza americana sui prodotti fashion, legati alla trendyness e oviamente
al food dove mai è stata particolarmente forte.