nelietuviska ziniasklaida 2010
DESCRIPTION
Nelietuviškos žiniasklaidos Lietuvoje apžvalgaTRANSCRIPT
![Page 1: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/1.jpg)
Nelietuviška žiniasklaida Lietuvoje
![Page 2: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/2.jpg)
Šaltinis: Statistikos departamentas
84% Lietuvos gyventojų sudaro lietuviai, o likusieji (447’400):
4,9% (165’100) rusų, 6,1% (205’500) lenkų, 1,1% (36’100) baltarusių, 1,3% (40’700) kitos tautybės, 2,6% savo tautybės nenurodė.
Kiek yra nelietuvių mūsų šalyje?
![Page 3: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/3.jpg)
Šaltinis: TNS LT, 2010
Dauguma gyvena Vilniaus ir Klaipėdos apskrityse
61
98 88
98 96 94 98 99 100 99
15
10 2 2
2
19
2 5
0%
100%
Vilniaus apskritis
Kauno apskritis
Klaipėdos apskritis
Šiaulių apskritis
Panevėžio apskritis
Utenos apskritis
Alytaus apskritis
Marijampolės apskritis
Tauragės apskritis
Telšių apskritis
Kita tautybė Lenkai Rusai Lietuviai
![Page 4: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/4.jpg)
Šaltinis: TNS LT, 2010
Vyresnio amžiaus, vidutinio socialinio statuso, gyvenantys didžiuosiuose miestuose
12
19 18 19 14
18 16 12 10
40
6
16
25 23
20
32
7
17 18 18 17 23
16 10 8
47
7 13
47
13 19 21
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Lietuviai Kita tautybė
![Page 5: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/5.jpg)
Ką skaito? Ką klauso? Ką žiūri?
![Page 6: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/6.jpg)
Laikraščiai. “Respublika” rusų kalba akivaizdus lyderis
Šaltinis: TNS LT, 2010
15.2 7.3 5.4 5.2 3.6 2.3 1.5 1.2 0.5 0.2
724
43 82 28
514
85 63 52 21 13
-900
0
900
0
16
Respublika (rusų k.)
Lietuvos rytas
Respublika Vakaro žinios
Kurjer Wilenski
Lietuvos žinios
Klaipėda Verslo žinios
Vakarų ekspresas
Sekundė
TRP TRP indeksas
![Page 7: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/7.jpg)
Savaitraščiai. “Ekspress nedelia” – gigantas
Šaltinis: TNS LT, 2010
48.8 15.4 11.7 11.6 10 5.4 5.1 4.1 4 2.7
678 642 616 682
102
34 30
228
51 79
-900
0
900
0
64
Ekspress nedelia
Obzor Litovsky kurjer
Pensionier 15 minučių Žmonės TV antena Alio reklama
Savaitė Laisvalaikis
TRP TRP indeksas
![Page 8: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/8.jpg)
Žurnalai. Lietuviški leidiniai nelietuviams neįdomūs
Šaltinis: TNS LT, 2010
2.7 2.3 2 1.8 1.5 1.5 1.4 1.4 1.4 1.3
57 77 61
129
68 71
127
70 78 59
-900
0
900
0
16
Panelė Cosmopolitan OHO Sveikatos ABC
Tavo vaikas Verslo klasė Spo:) Medicina ir dar kai
kas visiems
OHO Lengvi Sudoku
galvosūkiai
Moters savaitgalio patarimai
TRP TRP indeksas
![Page 9: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/9.jpg)
Radijo stotys. “Russkoje Radio” populiarumas nestebina
Šaltinis: TNS LT, 2009
41.3 9.7 8.9 7.6 6.8 6.4 6.2 5.3 4.9 4
341
48 53
129
58
533
37
279 102
49
-900
0
900
0
64
Russkoje radio Baltija
LR1 M-1 Power Hit Radio
Pūkas Znad Wilii Lietus A2 M-1 Plius Radiocentras
Dienos pasiekimas, % Affinity
![Page 10: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/10.jpg)
Televizija. PBK lenkia didžiuosius nacionalinius kanalus
Šaltinis: TNS LT, 2010
29.2 26.5 22.9 21.8 19.1 16.9 14.6 13.4 7.2 4.5
261
56 50
251 281
62 40 94 77 43
-900
0
900
0
32
PBK TV3 lt LNK RTR Planeta Baltic
REN TV Baltic
BTV LTV lt Lietuvos rytas TV
TV6 TV1
Dienos pasiekimas, % Affinity
![Page 11: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/11.jpg)
Internetas. Lietuviškų puslapių lankomumas panašus nepriklausomai nuo tautybės
Šaltinis: TNS LT, 2009
31 16.8 11.9 11.5 6.7 6.6 5.5 5.2 5 4.4
112
72 86
121
73 15
177 127 278
94
-900
0
900
0
64
one.lt delfi.lt lrytas.lt draugas.lt alfa.lt 15min.lt krepsinis.net balsas.lt skelbimai.lt videogaga.lt
Vidutinis dienos pasiekimas Affinity
![Page 12: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/12.jpg)
Lietuviai nelietuviškos žiniasklaidos irgi neatsisako. Vartotojų profilis
Šaltinis: TNS LT, 2009, 2010
30
5
17 12
21 13
22
53 58 55
60
70
95 83 88
79 87
78
47 42 45 40
0%
100%
Kurjer Wilenski
Respublika (rusų k.)
Obzor Pensionier Litovsky kurjer
Ekspress nedelia
Znad Wilii Russkoje Radio
PBK RTR Planeta Baltic
REN TV Baltic
Kita tautybė Lietuviai
![Page 13: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/13.jpg)
Kas keitėsi nuo 2002 metų? Stipriai nelietuvišką auditoriją užsiaugino “Ekspress nedelia” ir “Russkoje Radio”
Šaltinis: TNS LT, 2002, 2009, 2010
5
14 17
12
24
6
26 33
4
15 15 12 12
49
6
41
29 22 19
0
10
20
30
40
50
60
Kurjer Wilenski
Respublika (rusų k.)
Obzor Pensionier Litovsky kurjer
Ekspress nedelia
Znad Wilii Russkoje Radio
PBK RTR Planeta Baltic
REN TV Baltic
2002 2009/2010
![Page 14: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/14.jpg)
Kokią įtaką nelietuviškos žiniasklaidos priemonės turi kampanijų planavime
![Page 15: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/15.jpg)
Nelietuviški leidiniai reklamai nėra naudojami labai aktyviai
Šaltinis: TNS LT, 2010
2010 m. sausio-vasario mėnesiais spaudoje reklamos dalis nelietuviškuose leidiniuose sudarė tik 4% nuo visų išlaidų reklamai.
Didžiausia dalis – 21,6% – atitenka renginių, koncertų reklamai, 15% – žiniasklaidos savininkų reklama, 8% – skelbimai.
Didžiausias reklamuotojas – Makrokoncertas.
Iš didžiųjų Lietuvos reklamuotojų nelietuviškoje spaudoje reklamuojasi: Švyturys-Utenos alus, Tele2, Maxima (tačiau tai tėra 1-3 maketai per šiuos 2 mėnesius).
![Page 16: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/16.jpg)
Spaudoje papildomo auditorijos pasiekimo daugiausia prideda “Ekspress Nedelia”
Šaltinis: TNS LT, 2010 Biudžetas skaičiuojamas gross kainomis, spalvotas vidinis puslapis/A4/600 cm2 maketas
37.8 40.2
14.3
39.5
45.7
14.4
10%
9%
1%
4%
13%
1% 0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
0
64
Dienraščiai Savaitraščiai Žurnalai
Pas
ieki
mas
, %
5 top leidiniai 5 top leidiniai + populiariausias leidinys nelietuviams Biudžeto padidėjimas Pasiekimo padidėjimas
![Page 17: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/17.jpg)
Kadangi Russkoje Radio yra populiari ir ne tik tarp nelietuvių, todėl reklamuotojai ją naudoja labai aktyviai
Šaltinis: TNS LT, 2009, 2010
2010 m. sausio-vasario mėnesiais radijuje reklamavosi 207 reklamuotojai
125 naudojo tik vieną radijo stotį savo reklaminėms kampanijoms, iš jų 18 (14,4%) pasirinko Russkoje Radio.
82 naudojo daugiau nei vieną radijo stotį (vidutiniškai – 2,9 stoties).
Iš jų net 52 (63,4%) naudojo Russkoje Radio kaip vieną iš radijo stočių.
14
50
34 43
0
60
2 top radijo stotys 2 top radijo stotys + Russkoje radio
Dienos pasiekimas (nelietuviai) Dienos pasiekimas (bendra auditorija)
![Page 18: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/18.jpg)
PBK populiarumu taip pat plačiai naudojamasi
Šaltinis: TNS LT, 2010
2010 m. sausio-vasario mėnesiais reklamavosi 349 reklamuotojai
126 naudojo daugiau nei vieną televizijos kanalą savo reklaminėms kampanijoms (vidutiniškai – 3,4 kanalo).
Iš jų net 54 (42,8%) naudojo PBK.
![Page 19: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/19.jpg)
Kiek pasiekiame su 500 GRP kampanija? Nenaudojant PBK pasiekti nelietuvių neįmanoma
Šaltinis: TNS LT, 2010
26
56
27
60
34
65 59 64 60 64 67 72
0
10
20
30
40
50
60
70
80
LNK (100%)
LNK + PBK (90%/10%)
TV3 (100%)
TV3 + PBK (90%/10%)
LNK + TV3 50%/50%)
LNK + TV3 + PBK
(45%/45%/10%)
Nelietuviai Visi 4+
![Page 20: Nelietuviska ziniasklaida 2010](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070302/5480e2e7b4af9fe2158b5ea9/html5/thumbnails/20.jpg)
Ačiū!