nerijus ivanauskas. ką ir kaip žiūrėsime rytoj?
DESCRIPTION
Pasaulinė praktika rodo, kad lūžis telekomunikacijų rinkoje jau įvyko dėl šviesolaidžio ir kitų technologijų raidos neliko aiškios atskirties tarp interneto ir televizijos. Ekspertai prognozuoja, kad interneto tinklais transliuojamos televizijos vartotojų skaičius pasaulyje per artimiausius penkis metus padidės tris kartus. Ateitis aiški – TV technologijos integruojasi su interneto technologijomis ir ateityje visiškai susilies. Klausimas: ar Lietuva šiandien gyvena rytojaus technologija? Ar interneto tinklais teikiama interaktyvioji televizija pakeitė tradicinės televizijos sampratą? Kokie nauji TV vartotojų įpročiai? Kas padeda išlaikyti lyderio pozicijas rinkoje? Šiandien telekomunikacijų rinkos lyderiai ne seka tendencijas, o formuoja rinką, naujus vartotojų įpročius. Pranešimo autorius – Nerijus Ivanauskas, TEO LT, AB Paslaugų plėtros ir rinkodaros tarnybos vadovas. Pranešimas skaitytas progreso konferencijoje LOGIN 2013.TRANSCRIPT
TV mūsų gyvenime
9 metai
tiek JAV gyventojas praleidžia laiko prie
televizoriaus per savo gyvenimą
Palyginti... 13 metų dirba, 6 metus valgo, 1 metus ieško pamestų daiktų, 2 savaites bučiuojasi...
Pokyčiai, veikiantys televiziją>1 milijardas
išmaniųjų įrenginių
7 prie interneto prijungti įrenginiai namų ūkyje*
* JAV, „Connected TV“ duomenys
Ką veikiame antrame ekrane?
52 % lankosi soc. tinkluose
42 % ieško informacijos apie rodomą kanalą
30 % ieško informacijos apie reklamuojamus produktus
76 % žiūri
kelias serialo serijas iš eilės
Kelių serijų iš eilės žiūrėjimo įpročiai dabar ir prieš metus
Dažniau 36 % Taip pat
Mažiau 5%59 %
2012 m.
2011 m.
2010 m.
2009 m. 2%
15 %
10 %
8 %
Televizoriaus (NE)žiūrėjimas20–30 m. Vilniaus ir Kauno gyventojai, neturintys televizoriaus
Tik apie 10 % planuoja ateityje įsigyti televizorių
Šaltinis: SIC
Tyrimas: kaip žiūri televiziją 20-30 metų žmonės
Kompiuteris 58 % Televizorius 30 %
Prie TV prijungtas kompiuteris 8 %
Kita 4 % (išmanusis telefonas, planšetė,
žaidimų konsolė, televizorius suinterneto prieiga)
TV kanalas 31 % P2P tinklai 29 %
Kaip žiūrėtas TV turinys? Turinio šaltinis
Filmų ir serialų peržiūros
svetainė 13 %
TV kanalo svetainėinternete 8 %
Kita 19 % (video, naujienų portalai,
tiesioginių transliacijų svetainė, mobilioji aplikacija ir kt.)
„Video turinio žiūrėjimo įpročių skirtinguose ekranuose tyrimas“, Mantas Mikšys (VU)
Visi gyventojai
Turi Neturi
20-30 m.
31-40 m.
41 m. +
97.6%
94.5%
96.5%
99.1%
2.4%
5.5%
3.5%
0.9%
Tuo tarpu didžioji dauguma...
Šaltinis: SIC apklausa 2012 m. rugsėjį-spalį
Lietuvos gyventojų turi TV namuose
40 000
30 000
20 000
10 000
Sausis
Vasaris
Kovas
Balandis
Gegužė
Birželis
Liepa
Rugpjūtis
Rugsėjis Lapkritis
GruodisSpalis
0
HD
3D
Ir televizorius perka toliau...
* Šaltinis: GFK Retail and Technology Baltic
Televizorių pardavimas Lietuvoje 2012 m.*
2011 kovas
2012 kovas
2013 kovas 17,2%
18,2%
17,7%
61,9%
64,4%
62,3% 20,0%
17,4%
20,9%
Lietuviški RusiškiKiti
(vaikų, pažintiniai, kino, sporto, pramoginiai, žinių)
Iš esmės niekas nesikeičia?Kanalų auditorijos struktūra pagal žiūrėtą laiką
0
50
100
150
200
250
300Minutės
2010 m. 2011 m. 2012 m. 2013 m.
4 kartus daugiau
„GALA metrų“ duomenys, kanalai „Eurosport HD“, „Discovery HD“, „Showcase“, „National Geographic HD“ ir „HD History“
HD kanalų žiūrimumasVieno HD kanalo vidutinis žiūrimumas per mėn.
Žiūrovų Reakcija į reklamą2013 m. balandžio 1 d.
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
18:
00
18:
14
18:
28
18:
42
18:
56
19:
10
19:
24
19:
38
19:
52
20:
06
20:
20
20:
34
20:
48
21:
02
21:
16
21:
30
21:
44
21:
58
22:
12
22:
26
22:
40
22:
54
LNK
Reklama TV3 Reklama LNK
TV3 Kiti Lietuviški
„GALA metrai“ duomenys
Daugiau nei kanalai – kas dar?
70 % visų klientų turi užsisakę ar pasinaudoja bent vienu papildomu TV funkcionalumu per
mėnesį.
Populiariausios papildomos paslaugos:
40 % klientų naudojasi videonuoma – kiekvienas vidutiniškai po 16 peržiūrų per mėnesį.
30 % klientų peržiūrėjo „ManoTV įrašų“ laidas – kiekvienas vidutiniškai po 44 laidas
20 % klientų naudojasi „Žaidimų“ paslauga
20 % klientų klausosi radijo
Televizija kitaip
0
200 000
Sau. 11
Vas. 11
Kov. 11
Bal. 11
Geg. 11
Bir. 11
Lie. 11
Rgp. 11
Rug. 11
Spa. 11
Lap. 11
Gruo. 11
Sau. 12
Vas. 12
Kov. 12
Bal. 12
Geg. 12
Bir. 12
Lie. 12
Rgp. 12
Rug. 12
Spa. 12
Lap. 12
Gruo. 12
Sau. 13
Vas. 13
Kov. 13
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
Videonuomos peržiūros
Įrašų peržiūros
Videonuomąpirmiausia atrado vaikai
Kovo mėn. peržiūros
Animacija, vaikams 51 %
Kinas 36 %
Kita 7 %
Muzika 6 %
Vidutinis TV žiūrėjimo laikas – ~6,5 val. per parą*
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
0%
20%
40%
60%
80%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Žiūri tik kanalus
Žiūri įrašus ir kanalus
LRT bendra auditorija* Įrašai
1. Auksinis balsas Džeronimas
2. Duokim garo! Namelis prerijose
3. S. Povilaitis ir kolektyvas Žuvėdra Stilius
4. Panorama Pasaulio dokumentika
5. Dovydas prieš Galijotą Kobra 11
Įrašų atveju išsiskiria specifiniai segmentaiPopuliariausi įrašai. LRT, kovo mėnuo
* TNS duomenys
Multi-ekranai valdo
Atradimas: pagalba pasirenkant, ką žiūrėti ir TV kontrolė Socialiniai tinklai: dalijimasis su draugais
Informacija: daugiau apie tai, kas yra didžiajame ekrane Dalyvavimas: interaktyvus, papildomas turinys
Apsipirkimas: TV įspūdis konvertuoja-mas į sklandų pirkimą Visas video turinys prieinamas bet kur ir bet kada
Suasmeninta reklama„Gracenote“ suasmenina reklamas pagal auditorijos poreikius - tą pačią laidą žiūrintys gyventojai mato skirtingas reklamas
„Levi's Jeans“ - jaunai moteriai
Automobilis „Honda“ - vidutinio amžiaus vyrui