Nescafe 3 в 1 – это кофейный

растворимый напиток

В его состав входит: сахар,

сливки и растворимый кофе

Продуктовая линейка

насчитывает 4 вкуса:

• Мягкий

• Крепкий

• Карамельный

• Классический

• MacCoffee - лидер рынка,

первый бренд, который появился

с категорией «кофе 3 в 1»

• Nescafe – игрок №2, но

воспринимается более

современным и стильным

• Jacobs – не занимается

продвижением на рынке РФ

Конкуренты не были активны

в digital последние 5 лет

Категория воспринимается

исключительно функционально

80% покупок происходит

случайно, т.е. человек

не задумывается, какой бренд

он положил себе в корзину

Создать эмоциональную

привязку к бренду, не разрушая

функциональную

Преимущественно это студенты

младших курсов (16-19 лет)

Сейчас они переживают безумно

насыщенный период жизни, когда

у них появляются новые друзья,

компании, серьезные отношения

При этом «школьная репутация»

не имеет значения – они заново

выстраивают отношение к себе

• 88 сообщений в день

• Они не смотрят новости

• Только 16% воспринимают

книги

• Они не «зубрят»

ВЫВОД 1:

Они нуждаются в постоянном

одобрении, особенно от своей

«тусовки»

ВЫВОД 2:

Они хотят быть умными

и интересными, но не видят

смысла в «зубрежке»

Ксюшка, учится и живет в Твери

Считает себя популярной, но хочет

быть еще круче

Пишет стихи и песни о любви. Любит

делать фотосессии с подругой, потом

судорожно следит за лайками к новым

фоткам

Корит себя за лень, называя

«Принцесской дивана»

Чтобы быть крутым – надо

что-то уметь и что-то знать

А чтобы что-то знать и уметь

– надо учиться

Я хочу быть разносторонней

и интересной личностью,

но 10 лет «зубрежки» отбили

у меня всякое желание учиться…

Nescafe – современный,

продвинутый бренд, который

поможет мне быть актуальным

Поэтому Nescafe покажет реальные «фишки», которые помогут

тебе быть клевым и интересным

Короткие уроки, буквально по 99,9 секунд в день – и уже через

неделю ты главный специалист по селфи!

Или лучший модный критик или… Лучший кто угодно!

Мы запускаем приложение

с обучающими уроками, которые

можно просмотреть за чашечкой

утреннего кофе

А приобретенные знания можно

сразу проверить в интерактивных

тестах, где ты соревнуешься

с друзьями

Формат уроков максимально

доступен и понятен нашей ЦА:

• Короткие видео

• Инфографика

• Короткие статьи с большим

количеством картинок

1. Смотри уроки

2. Соревнуйся с друзьями

3. Зарабатывай баллы

4. Покупай призы в бонусном

магазине Nescafe!

Весь контент разделен на 4 блока

Каждый блок соответствует

одному из вкусов Nescafe 3 в 1

Примеры уроков:

• Крути ручку как Бог

(осваиваем пенспининг)

• Простейшие трюки с yo-yo

Примеры уроков:

• С чем носить «треники»

в университет?

• Как сделать свою комнату

стильной за 1000 рублей?

Блок Мягкий или «Мастер общения»:

• О чем говорить с человеком, с которым

застрял в лифте?

• Как научиться смешно шутить?

А в блоке Крепкий или «#очсмешно»:

• Как шевелить ушами

• Как научиться танцевать тверк

Интересные уроки просмотрены,

знания получены

Пришло время проходить тесты

и зарабатывать баллы в свою

копилку

№

Победы в тестах влияют на 2

момента:

1. Они позволяют зарабатывать

баллы

2. Они поднимают ваш рейтинг

Плюс, это чертовски азартно,

потому что вы можете играть

со своими друзьями!

Баллы позволяют:

1. Покупать вещи в бонусном

магазине

2. Открывать новые уроки

А что будут закрытые уроки???

В день участник получает только

два ролика в свободном доступе

Остальные уроки он может открыть

за ХХ балов

Так мы мотивируем участников

активнее играть с друзьями

Рейтинг позволяет посмотреть,

насколько ты крут

А также поощрять призами лучших

участников:

• Лучший за день

• Лучший за месяц

• Лучший по вопросам

карамельного курса

• И так далее

Участники смогут похвастаться

своими новыми успехами

с помощью ачивок

Они выдаются за различные

достижения:

Победил в 100 дуэлях – знаток!

Ответил правильно на 50

вопросов из курса «убийца скуки»

- мастер борьбы со скукой!

Каждый предмет в магазине имеет

свою стоимость в баллах. Подарки

можно разделить на 2 уровня

Массовые подарки:

Значки с темами уроков, кружки,

ручки, блокноты

Тематические призы:

Кендамы, fingerboard’ы, футболки

с ачивками

Для продвинутых участников

предусмотрена опция «Дай тему»

Здесь человек может предложить

свой пример контента для уроков

Также бонусные баллы будут

начисляться за:

• Шаринг просмотренных уроков

• Шаринг игровых достижений

и ачивок

• За предложенные темы

для уроков

https://www.youtube.com/watch?v=466j7Yc5KYk&feature=youtu.be

Новая порция уроков будет

появляться раз в неделю

Самый интересный курс в

видеоформате, остальные –

статьи и инфографика

Так мы сможем сохранять

интерес и вовлеченность

на протяжении всего проекта

- Шаринг ачивок

- Шаринг уроков

- Группа Nescafe 3в1

- Приложение

ONLINE:

- Баннеры

- Прероллы

- Тизеры

- Нестандартное

размещение

OFFLINE:

- Паллеты

- Воблеры

- Копакинг

- Статья на

аффинитивном

охватном сайте

- Размещение

в аффинитивных

охватных

пабликах

Размещение

в группе Nescafe

- Размещение

прероллов

-Цена

CPC/CPA/CPI

-Ресурсы, дающие

хорошую

конверсию

(переход к

установке

приложения,

просмотрам)

- Размещение

в собственной

группе

- Push-

уведомления

*медиаплан

Мы создаем проект, который будет

вдохновлять наших участников

на новые начинания и открытия

каждый день

Причем делаем это в доступной

и интересной для них форме

А продукт при этом является

естественной и понятной частью

кампании

Смета:*

https://goo.gl/UkQmSv

Медиа-бюджет:*

https://goo.gl/iUJdJ8

Тайминг:*

https://goo.gl/f1kQ33

* - для корректного просмотра документов лучше скачать файлов