VÕ THỊ THU

PHONG

MAI HUỲNH XUYÊN

HẠ

ĐỖ THỊ THÙY

KHƯU HUỲNH HIẾU HẠNH

NGUYỄN THẾ HIỂN

TỪ GIA LƯƠNG

BRANDING

TEAM:

Giới thiệu công ty

Nhận diện thương hiệu

Kiến trúc thương hiệu

Định vị thương hiệu

Tổng kết

NỘI DUNG

Lịch sử thay đổi Logo Nestle toàn cầu

18661875 1938

19661988

now

GIỚI THIỆU

-Nestle được lập vào năm 1866 bởi ông Henri Nestle. -Là công ty thực phẩm và giải khát lớn nhất thế giới, có trụ sở chính đặt tại Vevey – Thụy Sĩ.- Các sản phẩm hiện nay của Nestlé bao gồm từ nước khoáng, thực phẩm cho trẻ em, cà phê và các sản phẩm từ sữa...

- Nescafe chính thức thâm nhập thị trường Việt Nam vào năm 1995 bằng việc xây dựng nhà máy chế biến cà phê hòa tan tại Đồng Nai.- Hiện nay Nescafe Việt Nam gồm có các sản phẩm: Nescafe 3 in 1 (gồm 3 khẩu vị đậm vừa, đậm đà, đậm đà hơn) Nescafe Việt Nescafe Red Cup Nescafe lon

NESCAFE VIỆT NAM

NESCAFE

NESCAFE 3 IN 1

NESCAFE VIỆT

NESCAFE RED CUPNESTEA

NESTLE MILO

NESTLE GẤU

NESTLE CERELAC

NESTLE MAGGI

NESTLE CORN FLAKE

NESTLE NUTREN

KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU

Nescafe là endorse brand

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Slogan toàn cầu: “Khởi đầu một ngày mới”

Logo của Nescafe 3in1: sử dụng logo chung của Nescafe gắn liền với hình ảnh chiếc cốc màu đỏ.

Mission: Nescafe’s dedicated to making great tasting coffees for you to enjoy everyday. We look forward to being part of a very rich and diverse coffee loving community

Vision: Nestle is dedicated to providing to people the best foods throghout their days, throughout their lives, throughout the world. With our unique experience of anticipanting and creating solutions, Nestle contributes to your well-being and enhance your quality of life.

Nhạc hiệu: “Nescafe open up”

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HiỆU

Difference

CredibleRelevantĐối thủ cạnh tranh

Sản phẩm Nescafe 3 in 1

Khách hàng mục tiêu

Phân tích người tiêu dùng

Định đề thương hiệu

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Local brand:Qcafe

Mê TrangRockcafe

SẢN PHẨM

Đậm vừa:Vị dịu nhẹ, thơm béo

dành cho người chỉ thích hương thơm

cà phê

Đậm đà:Cân bằng giữa cà phê và sữa

để có hương vị đúng gu.

 Đậm đà hơn:Thơm nồng vị cà phê, dành cho những

người yêu thích cà phê thực thụ.

VỊ TRÍ CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU TRÊN THỊ TRƯỜNG

The coffee bean & tea leaf

Gloria Jean’s cafe

Myth coffee, country house,…

Highland cafe

Vinacafe

Nescafe

Giá cao

Giá thấp

Chất lượng thấp

Chất lượng cao

Angel in us cafe

Maccoffee

G7 cafe

Cà phê lề đường

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Độ tuổi từ 16 – 55Phân bố: cả thành thị và nông thôn

Có cuộc sống bận rộn, năng độngUống vì lợi ích

Uống vì thích hương vị, để tinh thần sảng khoái

PHÂN TÍCH NGƯỜI TIÊU DÙNG

Thể hiện được phong cách

Tiện lợi nhanh chóng

Giúp tỉnh táo sản khoái

Chất lượng hợp vệ sinh

Thưởng thức cà phê ngon

Giá cả hợp lý

Đúng khẩu vị

Thức uống có chất cafein,

Tỉnh táoNhanh chóng

tiện lợi,Hương vị

thơm ngon

Nhãn hiệu toàn cầu

Công nghệ tiên tiến

Giúp tỉnh táo

Chống sỏi mật

t.chuẩn quốc tế

Tăng khả năng làm việc trí óc

Tăng khả năng hoạt động cơ

Bao bì đa dạng

Giá cả hợp lý

Cà phê,đường,bột kem

Kích thích tiêu hóa

Tiện lợi,

Chất chống oxi hóa

Ngừa bệnh Pakinson

Chống đau đầu Tiết kiệm thời

gian

Tăng hiệu quả công việc

Chất lượng đồng nhất

Dễ mua

Giá phải chăng

Dành cho mọi đối tượng

Mạng lưới phân phối rộng

Dễ dàng pha chế

Đáp ứng mọi khẩu vị

Hương vị thơm ngon dễ uống

Thưởng thức cà phê bất kỳ lúc nào, bất kỳ nơi đâu

Bao bì đa dụng

Giúp hưng phấn Thương hiệu

quốc tế

kết nối

Hội nhập

Chất lượng quốc tế,khẩu vị địa phương

Hòa đồng

Người bạn đồng hành

Nghệ sỹ

Hiện đại

Trẻ trung

Năng động

Thành đạt

Tự tinCách tân

Lôi cuốn

Tự tin

sảng khoái

Sáng tạo

Cởi mở

Tập trung

Sôi động Sành điệu

trẻ trung

Thân thiện

Biết chia sẻ

Biết quan tâm

Tinh tế

Hòa đồng

Yêu đời

Lựa chọn thông minh Tập trung

Tiết kiệm

Có phong cách

Đảm bảo vệ sinh

Thu hút

Tài năng

Thành đạt

Nescafe does for customer

Nescafe makes customer look

How the customer can describe nescafe

How nescafe make customer feel

Chương trình ngày hội Nescafe 3 in 1 My Cup vào tháng 3/2005 và kết thúc vào tháng 4/2005 tại 4 thành phố Cần Thơ; TPHCM; Hà Nội và Đà Nẵng

HOẠT ĐỘNG TIẾP THỊ CỦA NESCAFE 3 TRONG 1

Chương trình kỷ niệm 1000 năm Thăng Long – Hà Nội vào tháng 4 năm

2010. Nescafe tung ra phiên bản đặc biệt của hộp cà phê Nescafe đậm

đà 3 trong 1