Nespresso

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Nespresso 行銷策略Nespresso的品牌風範—以中高價位追求高質感的經典優雅享受

以代言人喬治克隆尼

（George Clooney）

的紳士品味魅力與鑑

賞家氣質詮釋與傳遞

Nespresso的品牌價

值：質感、生活品味

與時尚工藝設計。

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Nespresso 行銷策略Nespresso的特殊市場定位與跨年齡層的目標客群

市場定位介於高價位咖啡館與廉價即溶咖啡間

特點是提供超越超商中價位咖啡品質的新選擇，且全年鮮少有折扣優惠。

追求時尚感、快速方便、易清潔的新世代義式咖啡玩家到崇尚專業鑒賞力與生活質感品味的成熟都會商務人士都是Nespresso的

TA（Target Audience）。

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Nespresso 行銷策略為什麼Nespresso能夠吸引跨年齡的目標客群？

繽紛設計感—彩色咖啡膠囊

綠色理念與社會責任—系統化的咖啡膠囊回收系統與公平交易咖啡

專業與品質的保證—Nespresso專注於提供分類精細的產地咖啡

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Nespresso 行銷策略Nespresso的咖啡膠囊擁有自有行銷通路—精品店與獨立專櫃

百貨公司中精品咖啡膠囊商店

與大型國際商務旅館合作

在商務套房內提供膠囊咖啡機飲用

代言人的選擇，從喬治·克隆尼、潘妮洛普·克魯茲等

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Nespresso 行銷策略Nespresso與企業、知名飯店、餐廳、貴賓室與精品店的合作

目前Nespresso已經與超過15個國際頂級飯店集團簽署合約，一起致力提升旅客的住宿經驗與服務品質。

Nespresso精品店面多位於國際都市的繁華街道，如台北信義計劃區、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街等。

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Nespresso 行銷策略Nespresso從另一個角度切入，做出市場區隔

Nespresso目標消費者是鍾情於濃縮咖啡的重度咖啡上癮者

Dolce Gusto

Dolce Gusto則是針對較為輕度的咖啡愛好者和家庭用戶

Nespresso

$5,500 $5,939

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Nespresso 行銷策略Nespresso 從墨水匣賺錢概念

銷售印表機的廠商並不是靠印表機賺錢的，他是靠著消費者後續採購墨水或碳粉匣來獲利。Nespresso 將此概念複製到膠囊咖啡。$21~26

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Nespresso 行銷策略Nespresso成功的體驗行銷

真正厲害的其實是這個品牌塑造的體驗行銷，像眼影盤唇膏般的各種顏色一字排開，你彷彿迷失在這些美麗的膠囊名稱與華麗的繽紛色彩裡。

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