nestlé maggi vloeibaar reclame effectiviteitsonderzoek februari/maart 2000
TRANSCRIPT
NestléMaggi Vloeibaar
Reclame Effectiviteitsonderzoekfebruari/maart 2000
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandCommunicatie doelstellingen
Communiceren dat Maggi Vloeibare Jus een nieuw product is.
Communiceren dat het de eerste Vloeibare Jus in een knijpfles is.
Genereren van probeeraankopen. Versterken van Maggi’s imago. Overhalen van de huidige poederjus gebruikers tot
het proberen van Maggi Vloeibare Jus.
Inzicht krijgen in de effectiviteit van de gebruikte media uitgedrukt in reclame- en gedragsinvloeden.
Publex CitymediaPublex Citymedia
Onderzoek
Abribus
Week
Televisie
6 8 1075 9 11
Media & onderzoekschema
12
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandOnderzoeksopzet
Het onderzoek werd uitgevoerd in drie fases:Pre campaign (0-meting)
Post TV campaign (1-meting)
Post campaign (2-meting)
Een TV campagne van vijf weken gevolgd door een Abribus campagne van één week.
Voor de Abribus campagne werd er gebruik gemaakt van één uiting.
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandOnderzoeksopzet
Onderzoekssteden:Test (TV & Abribus) Controle (alleen TV)
Groningen ArnhemUtrecht Zwolle
Respondenten waren volwassenen tussen de 20 en 49 jaar die verantwoordelijk zijn voor de dagelijkse boodschappen (boodschappers 20-49).
Per fase waren er 500 respondenten, gelijk verdeeld over de test- en controlegebieden.
Interviews op straat zonder dat er buitenreclame objecten zichtbaar waren voor de respondenten tijdens het interview.
Gestructeerde vragenlijsten
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandTotale bekendheid jusproductenVloeibare jus uit een knijpfles
+41.3%+41.3%
5.59.4
34.1
39.1
46.8
39.1
Test Controle
+29.7%+29.7%
Pre CampaignPost TVPost Campaign
Basis : Allen
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandSpontane merkbekendheidPre & Post campaign, test gebied
51,6
19,4
10,1
4,3 3,5 2,70,8
6,3
2,44,4
10,714,7
51,6
8,3
15,513,9
53,2
50,0
Maggi Knorr Unox Maggipoeder
Huismerk Croma Honig Struik MaggiVloeibaar
Basis : allen
Pre CampaignPost Campaign
JCDecaux NederlandJCDecaux Nederland
60,155,3
65,961,7
67,1
60,2
Test Controle
Spontane merkbekendheidAlle Maggi producten
Basis : allen
Pre CampaignPost TVPost Campaign
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandSpontane reclamebekendheidAlle Maggi producten
Basis : allen
5.47.1
20.9 22.6
40.1
23.5
Test Controle
+16.4%+16.4%
Pre CampaignPost TVPost Campaign
++34,734,7%%
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandSpontane reclamebekendheidMaggi Vloeibare Jus
Basis : allen
0 0
12.8
9.6
17.5
12.9
Test Controle
+12.9%+12.9%
+17.5%+17.5%
Pre CampaignPost TVPost Campaign
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandTotale reclamebekendheidMaggi vloeibare jus
Basis : allen
0.4 1.5
24.421.1
31.428.1
Test Controle
+26.6%+26.6%
+31.0%+31.0%
Pre CampaignPost TVPost Campaign
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandBron van spontane reclamebekendheidAlle Maggi producten, post campaign
69,3
21,8
12,9
22,8
77,4
9,714,5
0
12,9
2,0
TV Buitenreclame Tijdschriften Radio In store
Basis : allen, die zich spontaan reclame Maggi herinnerde
TestControle
JCDecaux NederlandJCDecaux Nederland
3,54,9
17,1
21,8
27,8
18,3
Test Controle
Spontane bekendheid TV commercialMaggi
Basis : allen
Pre CampaignPost TVPost Campaign
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandAffiche kenmerkentest gebied, post campaign
0,4
2,4
3,2
14,7
18,3
20,6
24,6
29,8
45,2
56,3
shockerend
overdreven
irriterend
saai
moedigt aan tot kopen
spreekt me aan
gedenkwaardig
vriendelijk
opvallend
duidelijke boodschap
Basis : allen
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandAankoop intentie – Maggi Vloeibare Jus(post campaign)
17,6
9,6
32,630,4
test control
Basis : allen die nog niet Maggi Vloeibaar geprobeerd hadden
Gaat het zeker proberenGaat het waarschijnlijk proberen
JCDecaux NederlandJCDecaux Nederland
Herhaalaankoop intentie – post campaignMaggi Vloeibare Jus
73,7
52,2
gaat het zeker nog eens kopen
Basis : allen die Maggi Vloeibaar reeds geprobeerd hebben
TestControle
JCDecaux NederlandJCDecaux Nederland
1,2
0,4
3,5
4,6
7,9
6,8
Test Controle
Gebruik van jusproducten – spontaan Vloeibare jus uit een knijpfles
Basis : allen
Pre CampaignPost TVPost Campaign
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandGebruik jusproducten – gebruikers poeder justest gebied
9,3 9,313,3
1,33,3
10,6
15,9
1,3
11,9
2,0
82,0
2,0
10,6
71,5
smeltjus jus poeder uiteen zakje
jus tabletten jus poeder ineen potje
jus poeder ineen strooibus
vloeibare jus ineen potje
vloeibare jus ineen knijpfles
Basis : gebruikers van poeder jusproducten
Post TVPost Campaign
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandGebruik jusproducten – gebruikers poeder juscontrole gebied
10,1
62,7
7,1
2,4 1,8 0,6
7,9 6,7
18,8
1,2
7,9
3,6
16,0
60,6
smeltjus jus poeder uiteen zakje
jus tabletten jus poeder ineen potje
jus poeder ineen strooibus
vloeibare jus ineen potje
vloeibare jus ineen knijpfles
Post TVPost Campaign
Basis : gebruikers van poeder jusproducten
JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandConclusie
Het toevoegen van de Abribus campagne heeft voor een hoger bekendheidsniveau gezorgd voor zowel het product als het merk.
De bekendheid van de televisiecampagne nam toe door de Abribus campagne.
De spontane productbekendheid van jusproducten in het testgebied steeg 19%
De merkbekendheid van Maggi Vloeibare Jus nam toe tot 38,5% in het testgebied en 34,8% in het controlegebied.
Van de respondenten in het testgebied kon 31% zich de campange van Maggi Vloeibare Jus herinneren.
Bijna 75% van de respondenten zijn van plan om Maggi Vloeibare Jus in de toekomst te proberen.