networkingpae - cómo mejorar la propuesta de valor de un producto a través del packaging
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Nuevo encuentro de NetworkingPAE en el que conversamos con Óscar López, Director Técnico de Reina de Corazones. El programa de Netowrking PAE está diseñado y desarrollado por La Dirección General de Empresa y Actividad Emprendedora del Gobierno de Extremadura con la financiación del Fondo Social Europeo. Desarrolla encuentros de negocio entre emprendedores, empresarios y empresarias que tengan interés en ampliar su red de contactos y buscar nuevas oportunidades de negocio. Más info en: http://networkingpae.wordpress.comTRANSCRIPT
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11.09.2014
Óscar López!Dir. Técnico Reinadecorazones!
!"Cómo mejorar la propuesta de valor de un !
producto a través del Packaging"
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CONCENTRAR EN 15 MINUTOS LAS CLAVES DE UN BUEN PACKAGING PARA EL ÉXITO DEL PRODUCTO...
ES IMPOSIBLE!!!
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EL
SEXO DEL PACKAGING
Óscar López / Dir. Técnico Reinadecorazones
“Cómo mejorar la propuesta de VALOR
de un producto a través del PACKAGING”
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REFLEXIONEMOS…
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EL
SEXO DEL PACKAGING
Óscar López / Dir. Técnico Reinadecorazones
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NO PUEDE SER…
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CRISTAL BIC FOR HER!!!
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¿NO SERÍA MÁS LÓGICO QUE VINIERA
EN EL MISMO ENVASE?
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¿NO SERÍA MÁS LÓGICO QUE VINIERA
EN EL MISMO ENVASE?
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Para vender una crema a un hombre necesitas, primero, normalizar su uso y utilizar formas y colores que atraigan al público masculino. !!
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Para vender una crema a un hombre necesitas, primero, normalizar su uso y utilizar formas y colores que atraigan al público masculino. !Mientras que las mujeres prefieren colores cálidos y formas redondeadas, a los hombres se les atrae con aristas, ángulos y colores oscuros. Si además le añades un deportista de élite o un icono de heterosexualidad, ya tienes mucho camino hecho
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En el Reino Unido Nestlé vende Yorkie, una barrita de chocolate dirigida exclusivamente a los hombres.
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Compara Yorkie con Crispello (Mondelez International) o Fling (Mars), dos barritas de chocolate a la búsqueda del público femenino.
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UN EJEMPLO DEMASIADO EVIDENTE…
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Repelente de insectos OFF y su versión Clip On
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SI… YA SE LO QUE ESTAIS PENSANDO… SON TODO EJEMPLOS DE MULTINACIONALES, GRANDES EMPRESAS CON RECURSOS ECONÓMICOS, ESTUPENDOS DEPARTAMENTOS DE MARKETING Y DISEÑO, BLA, BLA, BLA…
http://vimeo.com/50207204
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http://bit.ly/YCsCmY
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Óscar López / Dir. Técnico Reinadecorazones
“Cómo mejorar la propuesta de VALOR
de un producto a través del PACKAGING”
Todo esto para…
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RECONOCIBLELA MEJOR ANTI-COPIA
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RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
VALOR, PRECIO, IMAGEN, CALIDAD, PRESTIGIO
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RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORCREA IMAGEN DE MARCA
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RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORINTENCIÓN DE COMPRAVENTAJA COMPETITIVA A PRIMERA VISTA
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RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORINTENCIÓN DE COMPRA
ECOLÓGICODEMANDADO POR LOS CONSUMIDORES
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RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORINTENCIÓN DE COMPRA
ECOLÓGICOFUNCIONAL
FÁCIL DE USAR, APLICAR, PROTEGER, ETC…
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RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORINTENCIÓN DE COMPRA
ECOLÓGICOFUNCIONAL
AHORRADOR (LOGÍSTICA)
MATERIALES OPTIMIZADOS
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