neuromarketing algemene presentatieneuromarketing algemene presentatie created date: 20180327141550z

Inspiratie Neuromarketing

Tim Zuidgeest

Studio ST&T + ST&T Research

95% Systeem 1

5% Systeem 2

Reflex Snel Onbewust Intuïtief

Traag Bewust Doordacht

Reflex Snel Onbewust Intuïtief

95% Systeem 1

5% Systeem 2 Traag Bewust Doordacht

Houdt ons brein ons voor de gek?

Houdt ons brein ons voor de gek?

Clever Hans

IrrationeelVoorspelbaar

06-22 44 55 12 06-22 44 55 89

☕€ 2,09 € 2,47

€ 2,25

Marketing door de ogen van een Consumentenpsycholoog

auPrijspijn

Insula (fMRI)

Alles is relatiefPrijsrelativiteit


1.199,-1.079,-


1.199,-

1.079,-


1.199,-

1079,-


1.199,-

1079,-

Elfhonderdnegenennegentig Duizendnegenenzeventig


1.199,-

1079,-

Is geen keuze1 Keuze

Is geen keuze1 Keuze

+20%

Waar kijk je naar?

mijKijkrichting

Convergerende lijnen

Een kijkje in het brein 2.

EEG / fMRI Eye Tracking Biometrics

Impliciete Associaties Facial Coding Gedragsexperimenten

Klassiek

• Bewust • Rationele keuzes

wanneer wat

Onderzoek

Neuromarketing

✓ Onbewust ✓ Automatische piloot

95% Systeem 1

5% Systeem 2

Hersenactiviteit (EEG)

Verken het onbewuste


Verlangen Engagement

Workload Verwarring


Ohme, R., et. al. (2010) Berka, C., et. al. (2007)

Tremoulet, P., et. al. (2009) Johnson, R. R. et. al. (2011)



Links frontaal Positieve emotie Verlangen Toenadering

Rechts frontaal Negatieve emotie Afkeer Ontwijken

Usability onderzoek

Brain activity (EEG)


+15%

Pas op voor Het Proefwerkeffect

Klassiek

• Bewust • Gemiste elementen • Beredeneerd • Clever Hans • 20% verkl. variantie

wanneer wat

Onderzoek

Neuromarketing

✓ Onbewust ✓ Gemist + gezien incl emotie ✓ Verklarend ✓ Ongemoeid ✓ 73% verkl. variantie

Wat kan je met neuromarketing doen?

\ Inzicht in de meest effectieve elementen in je advertenties, website of omgeving

\ Inzicht in de verwarrende elementen die effectiviteit in de weg staan

Combinatie


Weer wat geleerd?

Voeg Tim toe op LinkedIn

http://www.linkedin.com/in/timzuidgeest

neuromarketing algemene presentatieneuromarketing algemene presentatie created date: 20180327141550z

Documents