new media distribution platform

агентство инновационного маркетинга

Видеопортал


3. Тренд

13. Как использовать тренд

15. Модели монетизации

20. Как распространять контент

22. Зачем изобретать велосипед

24. Этапы работ

25. Приложение 1: О Promo Interactive

26. Приложение 2: О RuTube

Содержание


Тренд

Активный рост популярности online-видео

1. Развиваются каналы доставки «тяжелого» контента в регионы России

Почему это происходит:

3. На рынок видеоконтента пришли новые игроки: операторы мобильной связи, западные правообладатели, крупные медиахолдинги

2. Растут аудитория российского Интернета и объем рекламного рынка


Ежемесячная российская аудитория online-видео

> 51 000 000 человек

Все эти люди: •  Активные пользователи Сети •  Имеют широкополосный доступ в Интернет •  Обладают достатком среднего и выше среднего уровня

Тренд


Тренд

YouTube.ru 26 654 306

RuTube.ru 9 081 600

Smotri.com 5 788 809

Russia.ru 2 489 932

1tv.ru 2 090 952

Tvigle.ru 986 710

ТНТ.ru 1 414 599

lostfilm.tv 947 648

Россия: количество уникальных посетителей в месяц


Тренд

Источник: ComScore, апрель 2009 г.

Уникальные посетители в месяц,

тыс. чел.

Количество видео

на человека

Общее число видеопросмотров

, тыс.

Время на пользователя,

мин./мес.

Сайты Google (YouTube.com) 100 382 59,0 5 919 530 161,0

Myspace.com 55 156 7,9 437 098 13,8

Сайты Yahoo 42 524 7,9 334 724 12,4

Hulu.com 41 564 9,1 380 102 61,0

CBS (включая tv.com) 35 400 5,4 191 686 20,4

Сайты Microsoft 32 194 9,0 288 239 17,1

Viacom digital (MTV, VH1) 27 168 10,2 277 753 13,4

AOL 22 349 4,7 105 237 4,8

Turner networks 19 644 8,5 167 323 15,0

Всё онлайн-видео в США 149 410 96,8 14 468 345 384,7

Статистика, США


Тренд

И вот почему: –  Имеет жесткую привязку ко времени выхода в эфир

–  Навязывает рекламные паузы и внутренние промо

–  Не позволяет управлять видеопотоком (перемотка, пауза и т.д.)

–  Ограничивает объем контента в течение дня

В погоне за комфортом пользователи предпочитают более современные форматы вещания

Формат телевизионного вещания становится менее популярным


Новые форматы вещания XX век XXI век

Тренд


Тренд

AnyDevice AnyTime AnyWhere


Видеотрафик в Интернете будет доминировать •  Доля интернет-видео в 2009 г. (исключая p2p) составляет 30% от мирового IP-трафика.

Среднегодовой темп роста сегмента до 2013 г. – 62%1 •  В 2013 г. видеотрафик (TV, VoD, Internet, p2p) составит 91%1

Российская аудитория •  Абонентская база широкополосного доступа в РФ в 2009 году – 13,2 млн2 •  Столичные рынки ШПД близки к насыщению: Москва – 3 млн, Санкт-Петербург – 1,2 млн2

•  Рост аудитории в регионах РФ – 20-25% в год. К 2011 году численность пользователей ШПД в России достигнет 18,6 млн2

Сегодняшний Рунет: текст + картинки •  Видеоролики есть на 3% российских сайтов3

•  Видеотрафик в России генерируют UGC-ресурсы

•  Тематические и корпоративные сайты видео практически не используют 3 – iKS-Consulting (2009 г.), Cnews.ru «Россия: рынок ШПД растет за счет регионов» (30.03.10)

1 – Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2008–2013 (11/09)

2 – «Яндекс», Контент Рунета (инфобюллетень по данным поиска «Яндекса», поиска «Яндекса» по картинкам и видео на лето–осень 2009)

Тренд Перспективы


Развитие платформ потребления видео

Тренд


Основные моменты:

1.  Существуют работающие (с юридической и технической точки зрения) схемы монетизации

2.  Появляются новые методы защиты контента от нелегального копирования

3.  Возможна правовая борьба с видеопиратством в Интернете, которую поддерживают государство и крупные корпорации

Тренд

Рынок online-видео — это новый медиаресурс, и его нужно монетизировать!


•  Правообладатели

•  Контент-провайдеры

•  Производственные студии

•  Инвесторы

Как использовать тренд

Зачем Дополнительный канал монетизации контента

Кто


Российские:

Игроки

Зарубежные:

Как использовать тренд


Бесплатный показ контента, монетизация через рекламодателей

• Размещение собственного или чужого контента на своей площадке • Получение дохода от рекламодателей, чьи форматы (баннеры, видеоролики) видят посетители портала

Модели монетизации

Смотрит рекламу

Смотрит контент


Без дополнительных деталей и нюансов —для них нет места

Схема работы монетизированного online-портала

С быстрым Интернетом

С медленным Интернетом (регионы)

С мобильными телефонами

Остальные пользователи

Приобретение контента

Загрузка на сайт

САЙТ

Продажа контента

РЕКЛАМНАЯ МОДЕЛЬ

ПРАВООБЛАДАТЕЛИ

СИСТЕМА БИЛЛИНГА

СЕРВЕРЫ

Обработка контента

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

Доставка контента



Продажа видеоконтента пользователям

•  Платная загрузка файла на локальный компьютер пользователя (с DRM-защитой)

•  Аренда контента в формате стриминга. Возможность просмотра только с использованием интернет-браузера и наличием подключения к Сети


Платит за контент


Сбор средств с пользователей




Возможны смешанные модели — все зависит от специфики контента



Основная задача — дистрибуция Нет ограничений на использование платформы

Варианты: • Вещание не только в пределах аудитории собственного проекта / одного доменного адреса

• Партнерская схема распространения контента

Увеличение числа показов — рост эффективности рекламы!

Как распространять контент


•  Кабельные и IP TV сети

•  Мобильное видео (адаптированное для разных устройств)

•  Вещание через площадки телевизионных вендоров (Sony, Panasonic, Samsung, LG) средствами, встроенными на уровне самого телевизора

Дополнительные каналы

Как распространять контент


Чтобы запустить портал, надо:

•  Инвестировать в создание (программирование) платформы •  Решить технические проблемы: настроить хостинг и обеспечить доставку

контента в регионы •  Обработать и конвертировать контент в форматы, необходимые для online и

мобильных телефонов •  Реализовать техническую и контент-поддержку проекта •  Создать и установить систему управления рекламой •  Организовать сеть распространителей контента

ЭТО ОЗНАЧАЕТ: огромные инвестиции и высокие затраты на поддержку проекта

Зачем изобретать велосипед, если есть готовое решение?

Зачем изобретать велосипед


созданная нами платформа предлагает:

1.  Персонализированный портал с учетом всех пожеланий и требований юзабилити, с набором опций для накопления лояльной аудитории 2.  Возможность реализации любого типа монетизации с использованием личных кабинетов пользователей, системы биллинга, систем защиты контента от нелегального копирования 3.  Аренду видеохостинга и сети региональной дистрибуции видео от компании RuTube 4.  Использование готовой системы управления рекламой и партнерской сетью 5.  Продажу рекламного трафика через мощности RuTube и его партнеров — лидеров рекламного рынка 6.  Возможность использовать RuTube как партнера, то есть добавить к собственной аудитории всю аудиторию RuTube

Минимум проблем и рисков –

Зачем изобретать велосипед


•  Определение концепции портала

•  Разработка дизайна с учетом юзабилити

•  Программирование специальных модулей (социальная часть, личный кабинет пользователя), интеграция дизайна

•  Создание персонализированных видеоплееров проекта

•  Формирование дополнительных мультимедиаразделов (музыка, игры, сервисы)

•  Отбор и обработка видеоконтента под заданный формат

•  Заливка контента на серверы, подключение к CDN (региональная дистрибуция вашего контента)

•  Настройка баннерной системы и партнерских программ

•  Запуск проекта

Этапы работ

Информация об агентстве


Наша миссия Миссия PROMO INTERACTIVE — поиск и внедрение инноваций, нестандартных решений в области маркетинговых

коммуникаций.

Мы предлагаем своим клиентам:

идеи, которые выделяются

на общем фоне;

решения, которые учитывают самые

перспективные тенденции в медиа и технологиях;

результаты, которые полностью адаптированы под поставленные задачи

и максимально эффективны.

За более чем десятилетнюю историю мы создали:

команду, способную запускать и сопровождать комплексные

проекты;

технологическую базу для отработки самых сложных

сценариев во всех интерактивных и традиционных медиа;

экспертизу для обеспечения эффективности маркетинговых сценариев, в том числе и новых,

еще неопробованных на нашем рынке

Три кита инноваций

Новые маркетинговые каналы: Интернет, мобильная среда,

мультимедиа

Новые сценарии маркетинговых коммуникаций:

entertainment, viral marketing, community building, др.

Новые технологии: WAP, JAVA,

Bluetooth и др.

1 2

3


Спектр услуг

Единственное в России маркетинговое агентство способное собственными силами проводить в

новых медиа комплексные акции любой сложности.

Интернет и мобильные решения

Реклама в web и wap,

интегрированные кампании

Мобильный маркетинг

Организация и технологическое обеспечение

BTL-акций

New-media консалтинг

и маркетинговые исследования

Мультимедиа-проекты

(DVD, интерактивные

киоски, интернет-видео)

Инфотейнмент проекты,

сообщества, вирусный маркетинг


Партнеры и клиенты

Банки и финансовые услуги FMCG и услуги для потребителей Связь и высокие технологии Сетевые агентства

Автомобильная отрасль Государственные и общественные организации

СМИ и индустрия развлечений СМИ и индустрия развлечений


Остались вопросы?

[email protected]

Спасибо за внимание!

new media distribution platform

Technology

ip tv sony

cdn promo interactive

web wap

btl new

cisco visual networking

viral marketing

community building

media dvd