newsjacking tips & tricks

Download Newsjacking Tips & Tricks

Post on 26-Jun-2015

511 views

Category:

Business

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Inspiratiesessie over Newsjacking tijdens LEWIS PR Catch-Up Kennisforum - 26 september 2013

TRANSCRIPT

  • 1. Newsjacking Hoe meng je je in de discussie? 26 september 2013

2. Wat is newsjacking? 3. Reclame-inhakers 4. Newsjacking Wat is de kracht van newsjacking? Newsjacking is de slimste en meest effectieve manier om coverage te generen - De journalist verdiept zich al in het onderwerp en zal dus sneller naar je verhaal luisteren Het goede nieuws over newsjacking? Iedereen kan het! Wat is newsjacking? Snel reageren op een actueel nieuwsitem met een expertbijdrage die een nieuw of ander licht op het onderwerp werpt 5. Newsjacking Tips & Tricks 6. Newsjacking: de 7 basisingredinten 1. Spring op de golf 2. Verplaats je in de journalist 3. Plan je spontane bijdrage 4. Blijf origineel 5. Bedenk je eigen event 6. Blijf echt en relevant 7. Creer een platform 7. Succesvol pitchen: 4 uitgangspunten Snelheid Reageer zodra het nieuws zich voordoet Bewijs Onderbouw je reactie met feiten en cijfers Publiek Houd het publiek waarvoor de journalist schrijft in gedachten Methode Bedenk op welke manier je de journalist het beste kunt benaderen 8. Waarde toevoegen aan het verhaal: 5 manieren Tegengeluid Heb een afwijkende mening ten opzichte van hetgeen in het artikel gesteld wordt Toevoeging Voeg nieuwe informatie toe aan de discussie Uitleg Leg uit waarom of hoe iets gebeurd is Illustratie Illustreer de nieuwsontwikkelingen met praktijkvoorbeelden Voorspelling Voorspel hoe de beschreven gebeurtenis zich gaat ontwikkelen aan de hand van beschikbare data 9. Newsjacking & online 10. Newsjacking in de online wereld Snelheid is cruciaal Ben vindbaar: bouw een online reputatie Neem het heft in eigen hand met brand journalism 11. Casestudy: newsjacking met eigen blog als vliegwiel 1) Artikel Computable.nl: 2) Blogpost op blog.unit4.nl: 4) Tweet opgepikt door Sander Hulsman van Computable: 3) Verspreiding via Twitter 12. Wrap-up 13. PR versus Advertising 3 fundamentele verschillen tussen Newsjacking in PR en Advertising: Eigenaar PR: De expert Advertising: Het merk Context/doel PR: Discussie > claimen thought leadership Advertising: Opvallen > merkbekendheid Doelgroep PR: Influencers Advertising: Prospects / klanten 14. Wrap-up Monitor Volg wat er in jouw markt gebeurt via media & social kanalen Meng je in de discussie Toon je expertise en claim thought leadership: je weet waarschijnlijk meer dan de journalist Voeg iets toe aan de discussie Roep niet om het roepen maar voeg daadwerkelijk iets toe aan de discussie: nieuwe inzichten, cijfers of praktijkvoorbeelden Start met het delen van je expertise Start met het delen van je visie en expertise op eigen en externe platform en bouw aan je online reputatie 15. Meer informatie Newsjacking Grant Hunter & Jon Burkhart Newsjacking David Meerman Scott The New Rules of Media Relations LEWIS PR sander.vanbuuren@lewispr.com @Sander_VB