niels vrijhoeven | publish or perish contentcafé #05
DESCRIPTION
Presentatie door Niels Vrijhoeven (Telegraaf Media Groep) tijdens ContentCafé editie 5, 21 november 2012 bij Sanoma Media in Amsterdam.TRANSCRIPT
![Page 1: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/1.jpg)
DE CONTENT MARKETING EXPLOSIE Van buzz word naar duurzame marketingcommunicatie.
![Page 2: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/2.jpg)
BERE
IKSE
FFEC
TIVI
TEIT
TIJD
STEEDS MEER BUDGET NODIG OM DEZELFDE SHARE OF VOICE TE BEHOUDEN.
ADVERTISING STEEDS MINDER EFFECTIEF
AFNEMEND EFFECTIEF BEREIK
![Page 3: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/3.jpg)
PAID MEDIA
OWNED MEDIA
EARNED MEDIA
CONTENT
CONTENT IS KING.
HET HUIDIGE MEDIALANDSCHAP
![Page 4: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/4.jpg)
CONTENT MARKETING ALS TRUUKJE
![Page 5: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/5.jpg)
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT PRODUCT PRODUCT
HOE HET TOT NU TOE GING.
HET ADVERTENTIETIJDPERK
PRODUCT
PRODUCT PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT
PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT
PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT
TOEGEVOEGDE EMOTIONELE
WAARDE.
![Page 6: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/6.jpg)
HOE HET TOT NU TOE GING.
HET ADVERTENTIETIJDPERK
![Page 7: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/7.jpg)
LOSGEZONGEN VAN HET PRODUCT.
BULLSHIT MARKETING
![Page 8: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/8.jpg)
ORGANISATIE
TOEGEVOEGDE EMOTIONELE
WAARDE.
PRODUCT
BINNEN IS GELIJK AAN BUITEN.
TRANSPARANTIE
![Page 9: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/9.jpg)
MERK MAATSCHAPPIJ
NEEM EEN KENBARE POSITIE IN.
MAATSCHAPPELIJKE
RELEVANTIE
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 10: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/10.jpg)
WE WETEN ALS GEEN ANDER WAT ER LEEFT -OF KAN GAAN LEVEN-
IN NEDERLAND WAAR WORDT OVER GEPRAAT BIJ DE KOFFIEAUTOMAAT OF DE KAPPER?
![Page 11: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/11.jpg)
MAATSCHAPPELIJK RELEVANTE
CAMPAGNEONTWIKKELING.
MERK. MAATSCHAPPIJ.
CASESTUDY.
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 12: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/12.jpg)
ONDERSCHEIDEND VERMOGEN?
HET CONCURRENTIEVELD
![Page 13: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/13.jpg)
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE Perfecte Partnerdruk ondermijnt het verkrijgen en het langdurig behouden van een rela6e.
![Page 14: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/14.jpg)
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE Perfecte Partnerdruk ondermijnt het verkrijgen en het langdurig behouden van een rela6e.
![Page 15: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/18.jpg)
LEIDT TOT PERSBERICHTEN:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 19: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/19.jpg)
Publicatie : Leeuwarder Courant ed. Stad
Datum : 04-01-2011
Pagina : 17
Oplage : 26.230
Frequentie : dagelijksAdvertentiewaarde : € 1765,34
Regio: Leeuwarden-Stad
RELATIEPLANET(.NL) - DATINGSITE
alleen voor intern/eigen gebruik
1555 00233 223 00 00
LEIDT TOT NIEUWS:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 20: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/20.jpg)
LEIDT TOT ACHTERGRONDEN:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 21: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/21.jpg)
LEIDT TOT BRANDED CONTENT:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 22: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/22.jpg)
LEIDT TOT BRANDED CONTENT:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 23: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/23.jpg)
MEER DAN 40% MEER AANMELDINGEN
T.O.V. EXACT DEZELFDE
PERIODE VORIG JAAR.
DE RESULTATEN:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 24: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/24.jpg)
VISIE
CONCEPT
IDEE
VISIE / GEDACHTEGOED De mens mag geen slaaf zijn van zijn over-romantische ideaalbeelden. Een realistisch mens is een gelukkig mens.
IDEETJE
CONCEPT Stop met dromen. Start met daten.
IDEETJE “Ik vind dat mijn nieuwe vriendin het toch niet helemaal haalt bij Kate Moss”.
IDEE “Het lijkt wel alsof niemand goed genoeg is…”
LEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 25: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/25.jpg)
CENTRAAL CONCEPT: STOP MET DROMEN. START MET DATEN.
PR ONDERZOEK
PR STUNTS RELATIEPLANET
SINGLESFEESTEN
RELATIEPLANET RELATIECOACH
TV PROGRAMMA FORMAT
RELATIEPLANET ZELFHULPBOEK
NIEUWE HUISSTIJL/ LOGO
DESIGN NIEUWE
COMMUNICATIE TOOLKIT
RELATIEPLANET DATINGCOLLEGES
FREE PUBLICITY BRANDED CONTENT
REDACTIONELE SAMENWERKING
BRANDED CONTENT VROUW
MAGAZINE
ADVERTISING
LEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:
MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
![Page 26: Niels Vrijhoeven | Publish or Perish ContentCafé #05](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/5599a5591a28ab11698b46ec/html5/thumbnails/26.jpg)
"In the digital world, a brand is judged by what it says but more importantly by what it does. Advertising can introduce a brand to new consumers but ultimately a brand is judged by how it acts.” Keith Weed Unilever Chief Marketing Officer