niewykorzystane okazje lubią się mścić - kongres online marketing 2015
TRANSCRIPT
![Page 1: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/1.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
Sparc Media
1
Zemsta niewykorzystanych okazji. Jak wybrać taktykę reklamową na najbliższy sezon?
![Page 2: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/2.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
NIEWYKORZYSTANE SYTUACJE LUBIĄ SIĘ MŚCIĆ…
![Page 3: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/3.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
NIEWYKORZYSTANE SYTUACJE LUBIĄ SIĘ MŚCIĆ…
Niewykorzystane okazje to m.in.: • sytuacje, w których marketingowcy posiadają dane o użytkownikach ale
nie wykorzystują ich w prawidłowy sposób, • nawet jeśli próbują je wykorzystać, nie korzystają z całego potencjału często
kierując nieodpowiednie komunikaty do użytkowników, co irytuje samych klientów,
• pozwalają, aby za użytkownikiem „chodziły” reklamy, które zupełnie go nie interesują.
![Page 4: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/4.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
OR CREEPY
RETARGETING NOT SURE IF COOL
![Page 5: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/5.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
LUBIĘ BUTY
![Page 6: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/6.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ALE JA JUŻ JE KUPIŁAM!
![Page 7: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/7.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ALE JA JUŻ JE KUPIŁAM!
DLACZEGO KUPIONY JUŻ PRODUKT WCIĄŻ „ŚLEDZI” NAS NA BANNERACH W INTERNECIE? PRZECIEŻ JUŻ GO MAMY…
![Page 8: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/8.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
A MOŻE TAK
![Page 9: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/9.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
A MOŻE TAK
ZAMIAST BOMBARDOWAĆ UŻYTKOWNIKA REKLAMĄ PRODUKTU, KTÓRY JUŻ ZAKUPIŁ, MOŻE LEPIEJ ZAPROPONOWAĆ MU COŚ INNEGO, CO PASUJE DO DOTYCHCZASOWEGO ZAKUPU?
MOŻE TO BYĆ TOREBKA, PASEK, DODATEK.
![Page 10: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/10.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
KAROLINA MA KOTA
![Page 11: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/11.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
KAROLINA MA KOTA
I CO MIESIĄC KUPUJE MU ŻWIREK I POKARM, OSTATNIO KUPIŁA DRAPAK. SKLEP MA JEJ PODSTAWOWE DANE, WIE ŻE MA KOTA I… NIC Z TYM NIE ROBI.
CO MÓGŁBY ZROBIĆ? ZAPROPONOWAĆ PROMOCJE W DOSTAWY, NOWOŚCI PRODUKTÓW, PROMOCJE, KOMPLEMENTARNE PRODUKTY, PERSONALIZOWAĆ KOMUNIKACJĘ, DORADZAĆ W JAKI SPOSÓB DBAĆ O PUPILA.
![Page 12: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/12.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
TAKA SYTUACJA
![Page 13: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/13.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
JESTEM WASZYM KLIENTEM
![Page 14: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/14.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
NIC TO DLA WAS NIE ZNACZY?
![Page 15: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/15.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
NIC TO DLA WAS NIE ZNACZY?
PRZEZ MOJEGO USŁUGODAWCĘ TELEWIZJI/INTERNETU JESTEM BOMBARDOWANA ZARÓWNO REKLAMAMI W TELEWIZJI, W WYSZUKIWARCE INTERNETOWEJ JAK I MAILOWO.
JAKO OBECNY KLIENT DOSTAJĘ REKLAMY Z OFERTĄ, KTÓRA MNIE INTERESUJE. GDY DZWONIĘ PO WIĘCEJ SZCZEGÓŁÓW - DOWIADUJĘ SIĘ, ŻE OFERTA PRZEZNACZONA JEST DLA NOWYCH KLIENTÓW.
DLACZEGO NIE ZOSTAŁAM PRZYPISANA DO BAZY KLIENTÓW AKTUALNYCH, DO KTÓRYCH KIERUJE SIĘ INNE KOMUNIKATY REKLAMOWE NIŻ DO POTENCJALNYCH?
![Page 16: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/16.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
GDZIE JEST x?
KAŻDY Z NAS WIELOKROTNIE IRYTOWAŁ SIĘ NA REKLAMY, KTÓRE ZASŁANIAJĄ POWIERZCHNIĘ, KTÓRA TAK NAPRAWDĘ NAS INTERESUJE. WTEDY ZDENERWOWANI SZUKAMY KRZYŻYKA. NIE MOŻEMY GO ZNALEŹĆ. CZAS SPĘDZONY Z REKLAMĄ SIĘ WYDŁUŻA - BYNAJMNIEJ NIE DLATEGO, ŻE JEST INTERESUJĄCA…
![Page 17: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/17.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ŚWIADOME ANGAŻOWANIE - A MOŻE TAK?
kliknij i zobacz reklamę na stronie
www
![Page 18: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/18.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ŚWIADOME ANGAŻOWANIE - A MOŻE TAK?
![Page 19: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/19.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ŚWIADOME ANGAŻOWANIE - A MOŻE TAK?
kliknij
RICH MEDIA TO NIEINWAZYJNA FORMA REKLAMY, KTÓRA ANGAŻUJE UŻYTKOWNIKA I OFERUJE MU TREŚĆ, KTÓRĄ WIDZI, JEŚLI JEST ZAINTERESOWANY.
REKLAMA WYŚWIETLA SIĘ W PEŁNYM FORMACIE PO 3 SEKUNDACH PRZYTRZYMANIU KURSORA NA MNIEJSZYM FORMACIE NA STRONIE.
NIE DENERWUJEMY UŻYTKOWNIKA AGRESYWNYM KOMUNIKATEM I POKAZUJEMY INTERESUJĄCE TREŚCI.
![Page 20: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/20.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
RICH MEDIA NA FACEBOOKU
RICH MEDIA MOŻLIWE SĄ TAKŻE NA FACEBOOKU. NORTH FISH W TEN SPOSÓB PREZENTUJE NOWĄ OFERTĘ KANAPEK, WRAZ Z CENAMI.
UŻYTKOWNIK POPRZEZ NAWIGACJĘ W REKLAMIE MOŻE PRZEGLĄDAĆ POSZCZEGÓLNE KANAPKI, A TAKŻE UDZIAŁ W KONKURSIE.
![Page 21: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/21.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
JAKĄ TAKTYKĘ PRZYBRAĆ?
![Page 22: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/22.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
LOST IN BIG DATA
![Page 23: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/23.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
LOST IN BIG DATA
MAMY DOSTĘP DO DANYCH ZEWNĘTRZNYCH, KTÓRE MOŻNA ZAKUPIĆ. JEDNAK Z CZASEM ZBIERAMY NAJBARDZIEJ WARTOŚCIOWĄ BAZĘ - O WŁASNYCH KLIENTACH.
DOBRA JEJ ORGANIZACJA, SEGREGACJA W GRUPY POZWALA KIEROWAĆ KOMUNIKACJĘ ODPOWIADAJĄCĄ NA POTRZEBY DANEJ GRUPY.
![Page 24: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/24.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
JAK OSIĄGNĄĆ ZEN?
![Page 25: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/25.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ANALIZA, KREATYWNOŚĆ
![Page 26: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/26.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
VIDEO W PROGRAMMATIC
![Page 27: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/27.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
VIDEO W PROGRAMMATIC
Programmatic umożliwia dokładne uwzględnienie parametrów takich jak: • współczynniki klikalności, • audience, • jakości inventory, • widoczność.
![Page 28: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/28.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
MULTISCREENING INACZEJ
![Page 29: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/29.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
MULTISCREENING INACZEJ
TO W JAKI SPOSÓB KONSUMUJEMY MEDIA ULEGŁO KOMPLETNEJ ZMIANIE.
MULTISCREENING CZĘSTO MYLONY JEST Z WDRAŻANIEM KAMPANII NA RÓŻNE URZĄDZENIA!
MULTISCREENING TO ZAPEWNIENIE ROZWIĄZANIA, KTÓRE SKŁANIA UŻYTKOWNIKA DO PRZEJŚCIA Z JEDNEGO EKRANU DO INNEGO W RAMACH DOŚWIADCZENIA Z TWOJĄ MARKĄ!
![Page 30: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/30.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
GOOOOL!
![Page 31: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/31.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
GOOOOL!
CIEKAWE MOŻLIWOŚCI OTWORZYŁY SIĘ PRZED SPONSORAMI WAŻNYCH IMPREZ SPORTOWYCH. GRUPIE DOCELOWEJ WYŚWIETLANA JEST REKLAMA ONLINE, NP. GDY PADNIE BRAMKA, ZOSTANIE ZDOBYTY PUNKT LUB MECZ ZOSTANIE ZAKOŃCZONY. REKLAMA DOCIERA DO UŻYTKOWNIKA W CZASIE RZECZYWISTYM (SYNCHRONIZACJA ZAJMUJE MNIEJ NIŻ 200 MILISEKUND). SILNE, POZYTYWNE EMOCJE, JAKIE TOWARZYSZĄ IMPREZOM SPORTOWYM MOGĄ BYĆ W ŁATWY SPOSÓB PRZENIESIONE NA MARKĘ LUB PRODUKT.
![Page 32: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/32.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
REKLAMA NA NIEPOGODĘ
![Page 33: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/33.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
REKLAMA NA NIEPOGODĘ
TARGETUJEMY JUŻ NIE TYLKO ZE WZGLĘDU NA CECHY DEMOGRAFICZNE CZY ZACHOWANIA LUDZI, ALE RÓWNIEŻ POGODĘ W DANYM REJONIE.
DLACZEGO? W ZALEŻNOŚCI OD POGODY ZA OKNEM ZMIENIA SIĘ TENDENCJA DO NP. SPRAWDZANIA I ZAKUPU WYCIECZEK, WAKACJI, LOTÓW I INNYCH.
UŻYTKOWNIK MOŻE BYĆ ZAINTERESOWANY INNĄ FORMĄ SPĘDZANIA CZASU GDY JEST ZIMNO I DESZCZOWO, NIŻ GDY JEST SŁONECZNIE I CIEPŁO.
![Page 34: Niewykorzystane okazje lubią się mścić - Kongres Online Marketing 2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042906/58a7581d1a28ab217e8b4781/html5/thumbnails/34.jpg)
SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
DZIĘKUJĘ
Karolina Semeniuk
Email: [email protected] Telefon: +48 511 930 090 Skype: karolina.semeniuk.q
Web: www.sparcmedia.com
34