nmi17 lenka krsová – Železná koule: i tělocvičnu můžete mít upřímně rádi
TRANSCRIPT
![Page 2: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/2.jpg)
Železná koule:I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi
18. února 2017 - New Media Inspiration 2017
![Page 3: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/3.jpg)
Začalo to Radarem a blogem
![Page 4: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/4.jpg)
A pak začali chodit lidi...
![Page 5: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/5.jpg)
Někdy i dost náročný typ lidí...
![Page 6: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/6.jpg)
Někdy i dost náročný typ lidí...
![Page 7: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/7.jpg)
Někdy i dost náročný typ lidí...
![Page 8: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/8.jpg)
Tak na všechny cílíme stejně. Upřímně.
![Page 9: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/9.jpg)
Tak na všechny cílíme stejně. Upřímně.
![Page 10: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/10.jpg)
Tak na všechny cílíme stejně. Upřímně.
![Page 11: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/11.jpg)
“Schovali jsme po Praze 16 koulí.
Když je najdeš jako první, vyhraješ
doživotní členství v Železné kouli.
Hraješ?”
![Page 12: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/12.jpg)
Promo na promo
Průzkum “pole”
Mystery
Teasing & spuštění
![Page 13: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/13.jpg)
#koulenadozivoti
![Page 14: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/16.jpg)
Výsledky kampaně
- jen video Pulp Fiction mělo dosah 430 000 uživatelů
- do lovu se zapojilo kolem 50 lidí
- minisite navštívilo po dobu kampaně přes 2 000 unikátů
- nově otevřené třídy se nám naplnily
- vedle rozhovoru pro DVTV se #koulenadoživotí stala
druhým nejčastějším zdrojem, jak o nás lidi věděli
![Page 17: NMI17 Lenka Krsová – Železná koule: I tělocvičnu můžete mít upřímně rádi](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030306/58cf41e11a28ab254a8b5c05/html5/thumbnails/17.jpg)
Proč nám to funguje?
1. styl komunikace přitahuje lidi, kteří si mezi sebou rozumí
i v “offline” životě
2. gamifikujeme, co se dá
3. mluvíme tak, jak nám zobák narost'
4. ptáme se, ptáme se, ptáme se
5. máme vlastní skupinu na FB & společné chaty u A12
6. řešíme reálné problémy reálným způsobem reálným
lidem
7. děláme to fakt rádi