nº 28 revista prohumana: “rse, ¿un aporte concreto al desarrollo integral?”

8/8/2019 N 28 Revista PROhumana: RSE, Un aporte concreto al desarrollo integral?

1/28

r e v i s t a


2/28

06 RESPONSABILIDADSOCIALENCIFRAS

08 MIRADASOCIEDADCIVIL MARADELOSNgELESFERNNDEz,DIRECtORA E jECut IVAADjuNtADEFuNDACINChILE21:

ALCANzARELDESARROLLOPASNOtIENEquEVER SLOCONuNADIMENSINMAtERIAL.

12 MIRADASOCIEDADCIVIL CRIStIANLARROuLEt,DIRECtOREjECutIVODEL INStItutOLIBERtADyDESARROLLO:ELPRINCIPALENtE

CLAVEPARAELDESARROLLOPASESLAEMPRESA.

16 ARtICuLOCENtRAL RESPONSABILIDADSOCIALyDESARROLLO:uNAMIRADA

CRtICAPEROCERtERA.

ndiceg r a c i a s

Queremos agradecer a todos quienes, durante este ao y a lo largo de la historia de

Revista PROhumana, han hecho posible que esta iniciativa se desarrolle y prolongue en

el tiempo.

No obstante, para continuar avanzando, es necesario que personas e instituciones

se comprometan con la Responsabilidad Social y con Revista PROhumana, con el

propsito de avanzar en conjunto hacia una sociedad ms igualitaria y sustentable.

Dejamos abierta la invitacin para que todos quienes deseen sumarse a esta iniciativa

lo hagan, completando la fcha adjunta en la pgina 4 de esta edicin, o accediendo al

ormulario en Internet disponible en nuestra pgina www.prohumana.cl.

18 LAVOzDELAEMPRESA hERNNORELLANA,gERENtEgENERALMICROSOFt ChILE:LAgRANCONtRIBuCINALDESARROLLODE

ChI LELAtI ENEELEMPRESARIADO.

22 PERSPECtIVAS FERNANDOVIO,PRESIDENtEDELDIRECtORIO CORPORACINCINCOALDA:NutRICINy

RESPONSABILIDADSOCIAL:uNARELEVANtEALIANzA

PARAELDESARROLLO.

25 MIRADAguBERNAMENtAL LEONARDODujOVNE,DIRECtORSuPLENtEDEL INStItutODELACONStRuCCINDELMINIStERIODE

VIVIENDAyuRBANISMO: uNACuLtuRADE

RESPONSABILIDADSOCIALPuEDESERuNAPORtEAL

DESARROLLOPAS.


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editorial28DICIEMBRE 2006

REVISTA N28

DIRECTORA: Soledad Teixid

REPRESENTANTE LEGAL: Soledad Teixid

EDITORA GENERAL: Carla Scheggia

Simunovic /CONSEJO: Laura Novoa, Jorge

Osorio, Carlos Gajardo, Antonio Elizalde,

Margarita Mara Errzuriz, Pedro Gell,

George Anastassiou, Libardo Buitrago

COLABORACIONES:Cecilia Urquieta,

Rodrigo Teixid /DISEO, PRODUCCIN

Y DIAGRAMACIN: Marcela Brogle

IMPRESIN: Fyrma Grfca /DIRECCIN

DE LA REVISTA: Romn Daz 205, o. 601,

Providencia, Santiago, Chile.

ElmovimienodelaResponsabilidadSocialaloradomasicarseenodoelmndocaparnevosadeposprovenienesdediversossec-oresdelapoblacin.Empresas,movimienoscidadanos,obiernosylosmsvariadosacores

sociales,ocpanoynpapelndamenaldenro

delaRS,endondelasaccionesenornoalema

sonvaloradasporodoslosindividos.

Esposiblearmarelasorienacionesericas

delaResponsabilidadSocialseanidodesarro-

llandoacianavisincenradadelamisma,endondeprcicaserramienaspermienapoarasmirorosemasnoreselosen

pasesenvasdedesarrollo,comoporeemplolapobreza,lasdesialdadessocialeslasnecesidadesbsicas.

EsascomolaResponsabilidadSocialEmpresarial

esnmedioepermieresolvernecesidades,eniendosobrelamismanadimensininsr-

menal.ClaramenelaRSEpermiecanalizar

losaporesdelasempresasprivadasparalaconsrccindenambienesocial,sinelcallamismavidasocialseaceimposible,lasmismasempresasnopodranexisir.

Eneseconexo,naclradedeResponsa-bilidadSocialEmpresarialdeberaconribiralproblemadelasperacindelapobreadeldesarrollo.Exisendiversasexperienciasenel

mndoeaisladamene,anloradomeorar

osolcionarproblemicassociales,noobsane

seaceimperaivodescbrirdemaneralaRSEaconribidoenesembio.

EsascomoRevisaPROmanaN28desea

evalarconocerdemaneralaRespon-

sabilidadSocialEmpresarialasidonaporeconcreoparaeldesarrollodelasnaciones,deormaaconribidoasolcionarel

problemadelasnecesidadesbsicasenpasescomoCile,deormasepodrameorarsaplicacin,conelpropsiodeobenermeoresreslados.

LaideadeesaversindeRevisaPROmanaes

prondizarenproyecos,proramasyopiniones

eseannarealconribcinaldesarrollo,ya

lavezeenreenerramienasysolciones

alacidadanaparameorar,desdeellasmismas,

emasrelacionadosconeldesarrollopas.

Inenaremosresolverlainerroanesiespec-

cameneenCilelaRSEasidonaporepara

eldesarrollodelanacin;sialoradoserlo,cmoloaconseido;nalmene,cnocaminoalaporrecorrerparalorarnasociedad

ialiariacondesarrollomanossenableparaodoslosacoresdelasociedad.

FernandoVio,presidenedeldirecorioCorpora-

cin5alDa,nosenrearmayorinormacin

sobrelacampaanricionalellevaacabo,

ademsdeplanearsopininrespecodelaimporanciadelaalimenacineneldesarrollodenanacin.

Pororapare,CrisianLarrole,direcoreec-

ivodelInsioLiberadDesarrollo;MaradelosnelesFernndez,direcoraeeciva

adnadeFndacinCile21,nosenrea-

rnsapreciacinrespecodelarelacineexiseenredesarrolloResponsabilidadSocialEmpresarial,ademsdenamiradalobalrespecodelema.

tambin,hernnOrellana,ereneeneraldeMicrosoCile,aondarrespecodespro-ramaunlimiedPoencial,delasimplicanciasdeseeneldesarrollodelpas,desvisinrespecodelemacenraldeesarevisa.Ade-ms,LeonardoDovne,direcorsplenedel

InsiodelaConsrccindelMiniseriode

Viviendaurbanismo,expondrdeorma

laconsrccinlaariecrassenablepedenconribiraldesarrollodelpas,ycno

lealaaCileparalorarsperarlabrecae

oieneconpasesdesarrollados.

Porlimo,enlaspinascenralesdeRevisaPROmanaN28,presenamosnineresane

arcloeexponelavisindePROmana,comooranismoDotank,respecodelarelacineexiseenreResponsabilidadSocial

Empresarialdesarrollo.

Edicin:ColombaMoDam

Donacionesoorcas:LisFlores,MarcosCasali

FndacinPROmana

ReisrodepropiedadinelecalN112.700

todoslosderecosdeesarevisaesnreservados,aneseesimlalareprodccinoaloparcialdeese

nmerosiemprecandosecialaene.

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VOLUNTARIOS DE REVISTA PROhumana


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tan simple!

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humana

r e v i s t a

1. PROMOCIN PARA ORGANIZACIONES

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2. COLABORACIN ANUAL (incluye 4 ediciones)

3. PROMOCIN REGALE A UN AMIGO

*Llene sus datos en la icha, en la partesuperior de esta pgina

Gracias a su inters nuestra revista se ha convertido en uno de los medios ms destacados en el campo de la responsabilidad

social en Chile y queremos seguir creciendo. Para ello necesitamos aumentar el nmero de colaboradores y usted esundamental. Lo invitamos a participar completando la icha adjunta, eligiendo el tipo de colaboracin e integrando aquienes se interesen en la responsabilidad social empresarial y ciudadana.Muchas gracias.Equipo Fundacin PROhumana

es

236 4390

236 3107


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Auspician:

PROyECtOACOgIDOALALEyDEDONACIONESCuLtuRALES(LEyVAL

FotoGRAFA: MARcoS

Aradecemosalassiienes5empresasporsapooperma-

nene,elcaladaalassenabilidaddeesainiciaiva:

colaboradores

(*) Algunos nombres han sido omitidos debido aque se nos pidi reserva.

Aconinacin,ellisadodenesroscolaboradores*:

Nombre

Sistemas Oracle

Fundacin Mustakis

Corporacin Simn de Cirene

S.A.C.I. Falabella

Jorge Awad

Peter Lscher

Proyecsus

Presidencia de la Repblica

Corpora Tresmontes

Plaza Oeste S.A.

Servicio Salud uble

Biblioteca Cepal

Santiago Teixid

ANTAR CHILE

SonamiCa Minera Barrick-Zaldivar

PCI Comunicaciones

Cenac Consultores

Consuelo Gazmuri

Fundacin de la Familia

Fundacin Ford

SCL Terminal Areo Santiago

Federico Plass

Comunidad Mujer

Inversiones Siempre Verde

Minera Los Pelambres

Felipe Agero

Gloria Oehninger G.


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RSenciras

RSE en Colombia (1)

Eseesdiorevele:

EnColombiael45% de los ciudadanosconsideraearavsdelconsmo,ienenlacapacidaddeinervenirenlamaneracomonaempresaacaresponsablemene.El56% de ellos,maniesaesarineresadoenconoceracercadelaesinresponsabledelasempresas.El37% de los ciudadanos y el 35% de las empresasesndeacerdoenemcasrmasacenmsrabaosderes-ponsabilidadsocialdeloeenrealidadsesabeoseconoce.

Reportes sociales en los pases en desarrollo(2)

Seneseesdio,losreporessocialespodrancomenaraperdererapasaraocparnrollimiadoenlapromocindeldesarrollosocial.

Parael2020 slo el 11% de las multinacionales

reporarsobreemicassociales.

Discriminacin laboral por gnero(3)

DeeseesdiodeopininaplicadoenCilesedesprendelosiiene:un78% de las mujeres que trabajan,consideraneanexisediscriminacinaciaellasenelmercadolaboral.El62%esimelasmeresseencenrancondicladesadicionalesparapromocionarsedenrodelaempresa.El75%dioelosombreslasmeresnoienenlasmismasopornidadesparaoparanpesodirecivo.El79%delosencesadosdeclareanpersisenlosproblemasdemacismoenelrabao

Accionistas y medio ambiente(4)

Senesaencesalosaccionisascadaveconsideranlaspolicasambien-alesdenaempresaalaoradeinverir.El36% de los encuestadosrespondi que salaprenatienenlaspolicasmedioambienalesdelasempresasalneecosobresdesicindecompradeacciones?.

Los ciudadanos y la RS en Chile(5)

Senelesdio:un63.9%delosencesadosdiceaberesccadoablaracercadeResponsabilidadSocial.un36% de los encuestados dice no haber escu-chadoablaracercaderesponsabilidadsocial,loecieramenenosindicaelalabordepromocinsensibiliacin,eaerealiar,esmimporane.Respecodedeberanacerlasempresasparasersocialmene

responsables,elmeoramienodelascondicioneslaboralesobven47,2%delasrespesas.Enrelacinadeberanacerlasenidadesdelesadoparasersocialmeneresponsables,el fscalizar y cumplir con lasleyes obtuvo un 24,6%, preocuparse por la genteun 21,4%, y el ser transparente un 14,4%.Respecoadeberanacerlasoranizacionesdelasociedadcivilparasersocialmeneresponsables,elemademejorar lagestinobtuvo un 23,3%delasrespesas.

humana

06

responsabilidad

socialencifras


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(1) Estudio Lnea de base sobre Responsabilidad Social Empresarial en Colombia.

(2) Estudio realizado por la Comisin Interna de las Naciones Unidas.

(3) Estudio de opinin elaborado por la Cmara Regional del Comercio de Valparaso.

(4) Investigacin realizada por la consultora norteamericana Flag

(5) Encuesta PROhumana Adimark Chile opina: Somos socialmente responsables?

(6) Estudio realizado por Synovate, EE.UU.

(7) Fuente: VII edicin del 'Trust Barometer' (Barmetro de Confanza)

(8) VII edicin del 'Trust Barometer' (Barmetro de Confanza)

ElmovimienoenornoalaResponsabilidadSocialcapacadada

nevosadeposyaloradomasicarseenodoelmndo.As,las

empresasseanconveridoenacoresrelevanesdeesarealidad,por

lomismo,nacelanecesidaddeconocerelimpacoylarenabilidad

esaposee.Alespresenamosalnascirasepeden

aydaracomprendereseema.

Ciudadana y Biocombustible(6)

Alrespecoelesdiorevellosiiene:El37% de los norteamericanosconsideraracomprarsenaomvileilicecombsiblesalernaivosensprximacompra.Msdenerciodeesosmismosconsmidorespierdeelinersenesaopcincandoseeneraeexisenaredccinenel

rendimienoeconmicodelcombsible.

ONGS en Europa(7)

En Espaa,el65%deloslderesconsladosconanenplena-meneenlasONgs,loesponenporcenaesperioraldelamediaeropea,esesiaenn57%.A nivel europeo,el42%delosencesadosconsideraalasONgscreblesydenrodeellos,losinlesesylosialianossonlose

mesranmayorconanza,53%y51%,respecivamene,mienras

Espaasemanieneenlamediaeropea,45%.

Confanza en las empresas(8)

El84% de los norteamericanos,el81% de los eu-ropeosel72% de los asiticosreconoceesenieaacomprarprodcos/serviciosdecompaasenlascalesnocona.EnEspaa,elporcenaeasciendeasael85%,laciramsalaenrelospasesconslados.EnEspaalasindsriasenlasemsseconason,porsecores:la

disribcin77%,losprodcosderanconsmo76%ylaaomocin

yecnoloa,ambos73%.telecomnicacionesyenera,amboscon

51%,sonlossecoresenlosemssedescona.El77%delosesadonidenses;76%deloseropeos,63%delosasiicosel75%delosespaolescriicanaempresasenlasenoconaneinclsose niegan a hacer negocioscon compaas en las que desconan,n75%delosnoreamericanos;67%deloseropeos;55%delosasiicos70%delosespaoles.


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Alcanzarel desarrollo pas

no tiene que ver slo conuna dimensin material

Mara de los ngeles Fernndezdc cv , Fc Ch 21

Creo que alcanzar el de-

sarrollo pas no tiene que

ver slo con una dimen-

sin material, sino que de

otro tipo de necesidades

ms postmateriales, de

identidad, de aecto, de

pertenencia.

FotoGRAFA: FUndAcIn PRohu

humana

08

miradasociedadcivil

M.

delos

ngelesFernndez


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ParaMaradelosnelesFernndez,

direcoraeecivaadnadeFndacinCile21,naclradeResponsabilidadSocialimplicacidadanosconcienesecmplenconspalabracompromiso,endonderaciasaesoelpasseenca-minaaciaeldesarrollo.Esseraelasalianzasenrelosdiversossecoresson

alernaivasmeecivasdealcanarlasmeaspaseCileposee,peroenoobsane,reconoceedenrodeesasredes,elgobiernocmplenrolndamenal.ElEsadodebeincenivarlaeneracindeResponsabilidadSocial,

dondeseesablezcalavienciadenrimendeDereco,porinsiciones,principiosicosyvalores,econdzcan

pormediospaccosanademocraciaplena,eceneconnsecorprivadoresponsableconndesarrollosocial,encanoaacormanocapialsocial,comena.

Qu entiende usted por desarrollo

pas?

Creoealcanzareldesarrollopasnoiene

eversloconnadimensinmaerial,sinoedeoroipodenecesidadesmsposmaeriales,deidenidad,deaeco,deperenencia,creoeieneevercone,candoimplsasalnipode

medidaparacrecerenalnmbio,loe

essaciendoieneeserssenableeneliempo,esdecir,ienesepensaren

cmoesoaecayelleadoeledeasa

lasraseneraciones.Esoyconvencidaeparalaeecividaddendesarrollopasdebeconsiderarselaexisenciadendesarrollossenable,eneleseomeencenaelcidadodelmedioambiene,

eneleambinlasaisaccindelasnecesidadespresenesnocompromealacapacidaddelaseneracionesraspara

saisacersspropiasnecesidades.

Cree que en la discusin pblica actual

est presente el tema del desarrollo

pas?

Creoenoesnemaenoveaenladiscsinpblica.Lapreocpacines

enelcrecimieno,enlasciras,yaenos

dicencosas,sinembraoenemosoroipodeinsrmenosenospermienirviendocmopodemoscrecer.CreoeenCileodoelemadelcrecimienoaidoacompaadodeinseridad,ypienso

eesonoesdesarrollo.Paramdesarrollo

ambinimplicanproyecodeconvivencia

desenirebienconlosdems,noslodenadimensinmaerial.

Cmo una cultura de Responsabilidad

Social puede contribuir al desarrollo

pas?

SiconamosconnaclradeResponsa-

bilidadSocialpodemosavanzarenposde

ndesarrollopassosenibleeneliempo.

Comomencionaneriormene,aboarpor

ndesarrollopasendondeseconsidereelcidadoporelmedioambiene,nameorcalidaddevida,enndecenasncompromisoconlacomnidad,paraloraresoselemenosesnecesarioacar

baonaicaderesponsabilidadsocial,eseinsareenlosresrandesees:elEsado,elmercadolasociedad.LaserramienasdelaResponsabilidadSocial

esndadasporssndamenosbsicos,

esonelrespeo,laempaa,laicaelrabaosolidario,ennacoreseconribenalaormacindelacivilidad

alaconsrccindenacomnidadnacionalencaminadaandesarrollopas.

CadanadelasramasdelaResponsabili-

dadSocial,enendidacomonaormade

vida,derespeoalosdemselenornoenosrodea,esnaerramienaparaalcanareldesarrollo.

Segn su opinin La Responsabilidad

Social es un canal para la superacin

de la pobreza? Por qu?

Si,claramene.LaResponsabilidadSocialesnacorprimordialalmomenodeenrenarlasperacindelapobreza,enesesenidoellanosloapnaalaeneracindemaormeorempleo,localomenaralacalidadcondicionesdevidadelaspersonasamenarassposibilidadesdeemerenciasocial,sinoeambinconsideraaspecosalescomo,

FndacinCile21,ademsderabaarpornproramapolico,econmicoydeproeccinsocial,esincorporandoelemadeldesarrollopasenodasssreas.

Cenradosenlaialdaddeopornidadesyenlasvarianesdelrabao,sdirecora

eecivaadnareconoceeennesropaselpapeldelaempresaasido

ndamenal,yeeneneral,eserolesbasanevalidadoporlasociedad.


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lasolidaridadacialosmenosavorecidos

ylasbsidiariedadenlaineraccindelos

acores,parabscarconinamenelacreacindecondicionesopornidadeseavorecannameorcalidaddevidaparalaspersonas.

Qu tipo de alianzas hay que desarro-llar para que la Responsabilidad Social

sea una herramienta para alcanzar el

desarrollo pas?

CreoeelrpodendamenaleselEsado,elmbioprivadoyelercersecor,

lasociedadcivil;peroaynacorese

nosescapaesonlosmediosdecomni-

cacin,esonimporaneseneseema.

Ialcreoeloprimordialparaenrenar

esedesaoesenerarconciencia,paralo

calesnecesarioaclararaneodo,e

laresponsabilidadsocialesnconceporansversal,evamsalldelameraResponsabilidadSocialEmpresarial,yae

sibiensaesdesmaimporancia,esslo

ndelaspnasdelrianlo.

Empresa, Estado ysociedad civil: Troganador

Nadieodapededesconocerelaempresaesnaliado,nsociosper

imporaneparacalieriniciaivaeencamines,pariclarmeneporeelmodeloeposeemoscomopasleenreaeseproaonismo,sealaFernn-

de,ienesenicaenexpresarelaResponsabilidadSocialEmpresarialesnaporealdesarrollopas,enlamedidae

lascompaaslorenserecienes,renables

ycompeiivas,demaneraearavsde

laeneracinderiezayempleo,acen

comomooreconmicosocial.

Segn su opinin Cul es el estado

de la RSE en Chile?

Enesemomeno,laRSEennesropasseencenraenssinicios,aesibienexisenempresaseanadopadopo-licasderesponsabilidadsocial,annos

enconramosenpaalesenrelacinalospasesdesarrollados.Esimporanesealar

eelcomndelaenenosabeloeeslaRSE,porloanoaandesaoimporane,poreaelorareelconceposeincorporeenlapercepcincidadana.EnelconexodeLainoam-ricanocabeddaeCileeslder,aloeieneeverambinconsmodelopolico,elcalasidonaplaaormamy

ineresaneparalainversinexranera,ya

eayeconsideraremcasdelas

empresaseaplicanRSEsoncompaas

randes,casiodasconecadasaransna-cionalesdelprimermndo.Creoambin,

respecodelesadodelaRSE,eedanlarocaminoporrecorrer,enelcalodosdebemosaporarconsrir.

Teniendo en cuenta este estado que

usted seala Ha sido la RSE un aporte

para el desarrollo del pas?

Siconsideramoselosmayoresndicesde

desarrollodenesropassonbsicamene

ndicesmacroeconmicos,eecivamene

esamosenncaminoandesarrolloeconmicoimporane.Losndicesdepobreaandisminido,nesrocesio-nadosisemaedcacionalameoradoen

relacinapocasaneriores,encanoaecnoloasyaplicacindelatICs,sepodra

decireesamosbienencaminados,pero

sinembaroesosndicesnorefeanac-oresdevialimporanciaparaeldesarrollo

pascomosonlainclsin;laparidad;laialdad;lacalidaddevida,norelaciona-

dadirecameneconnamenoenlasrenas;paricipacinsocial;enn,clra

enendidaenelsenidodelainversinpersonalenelbienesardeoro;esenemaeodavaseabordamidamene.

EnrelacinalaRSE,mipareceresean

nodarandesrosodemosraciones

dexiosconsiderablesenesosemas.Sibienexiseneemplosdeaporesdelaempresa,yscompromisosocial,sosan

soneemplosaislados,vincladosaliales

cilenasdeempresasdelprimermndo,peroalaeelloderramealresodelaesrcraprodcivadelpas.Eniendolas

limiacionesepdieranenerlasempresas

mspeeasenincorporarlaRSEenseacer,peroaynrabaoimporane

pordesarrollarenesamaeria.

Y cul sera ese trabajo?

qelasempresasrabaenconsssb-conraisas,proveedores,enreoros;peroocreoeelEsadoienenrolsperimporaneambin,alialelasociedadcivil,enelemadelainclsindelaRSEenlasPmes.

Existen necesidades bsicas que en

nuestro pas an no se encuentran

resueltas. En este contexto Puede la

RSE ayudar a resolverlas?

Denrodelasnecesidadesbsicasseencenralasperacindelapobrea,ladismincindeldesempleo,lasmeorasensaldvivienda,elamenodelascondicionesdevida,rabaoseridad,ademsdelasconsideracionesenrelacina

meorassociales,esicas,rascendenales,

policas,deconocimienoedcacin,ecoloa,enreoras.Sinembaro,eda

enclaroesielnmerodeempresassocialmeneresponsablesamenasila

la RSE en nuestro pas se encuentra en sus inicios, ya que si

bien existen empresas que han adoptado polticas de responsa-

bilidad social, an nos encontramos en paales en relacin a los

pases desarrollados.

humana

10

miradasociedadcivil

M.

delos

ngelesFernndez


11/28

sineriaenreelobierno,laempresaprivadaylasociedadcivilmeora,lasposibilidades

deresolverlasnecesidadesbsicasnore-selasamenanavorablemene.Mira,poreemploepodradecireenCileparecieraelospobresnoienendereco

aenerrboles,callespavimenadas.hacierosenornosdondevivelaenemspobre,dondenosaaceraslascallessondeierra,enoncescreoelasem-presaseesneneseenorno,edan

rabaoaesaene,esimporaneeseinvolcrenenerandomeorescondiciones

devida,demedioambiene.Lapobreaieneeecivamenenadimensinmaerial

peroambinienenadimensinvinclada

aesasnecesidadesposmaeriales,enlas

caleslaempresapedeaporar.

En relacin al desarrollo y la Responsa-

bilidad Social Empresarial Qu papel

posee el gobierno?

Esnroldelobiernoomenarlaparici-pacincidadanaensenidodeenerarconcienciasobreResponsabilidadSocial

ssbenecios,medianeellibreaccesoomenoalaedcacinennmarcodeprincipiosicosyvaloreseconribyan

alaormacindecidadanosresponsables.

Elobiernodebeaserarambinsvia-

bilidadeconmica,medianesscanalesinsicionales.Esarea,adems,manenerlaesabilidadsocialypolica,eavorezca

naimaendepasrenableyssenable

paralainversin.DenrodelroldelEsado,

enrelacinalaResponsabilidadSocial,seencenraambinsresponsabilidadencanoalaransparencia,medianeacidescanalesdecomnicacineinormacinepromevaneldilooelanlisisnacional,elinercambiodeideas

laconanza.Cileespariclarmeneespecial,sameneporeenemosn

modelodeEsadosbsidiarionormadoporlaConsicin,eesllamadoainervenirenodasaellasreasdondelosprivadosnoinervienen,enoncesaeenernambenacoordinacinenerarcondicionesparaelosprivados

pedanimplsarcierascosas.Aora,esdiveridoporeonossilosprivadosanasmidooalmeneesepapel,por-ecandolaspapasemanlepidenalEsadoeinervena,perocandono,nopasanada;odavaexisensesomediopaernalisa.

Segn su opinin Cul ha sido el aporte

de los gobiernos de la Concertacin al

desarrollo pas?

LosgobiernosdelaConceracinomaronelmodeloanconinadoadelane,peroalladoseleancolocadonaseriedepolicasparaaenderlavlnerabilidad,

poreodossabemoseelmercadoescieo,oseaporsmismonoeneraexernalidadesposiivasdeialdaddeopornidades,enoncesaebscarnmodelolibredondenoconlasbondadesolasexernalidadesposiivasdelmercado,aanacoreveleporaellossecoresevanedandoera

endelsisema.

Para concluir Existe por parte de las

empresas un aporte al desarrollo pas

que se pueda ver hoy en da?

Claroes.haynroldelaempresasper

imporane,nodesconocemoseelEsado

ambincmplenrolndamenal.EnCileadierenciadeorospases,elpapel

delaempresaesbasanereconocido.hayncierosecordondeaparecende-

moniados,perosiempresonimenescaricarizadas,sonimeneseno

correspondenalarealidad.

FotoGRAFA: FUndAcIn PRohumaa


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ElInsioLiberadydesarrollopromevelaliberadenloscampospolico,econmicoysocial,proponiendormlasconcreasparaelpereccionamienode

nordensociallibre.Eneseconexo,eldirecoreecivodelaoranizacines

enicoenexpresarelaprimeraResponsabilidadSocial,laprodcelaempresa,ya

eesellalaeenrearabao,ysensopinin,saeslaprimerademanda

deodosermano.

Cristian larrouletdc cv, i lb y d

Entiendo por desarrollo pas

que Chile primero alcance a ser

un pas desarrollado en el sentido

econmico, y eso se puede medir

en una orma muy concreta, que

las personas tengan un ingreso

per capita parecido al que tienen

naciones como Espaa, Portugal,entre otras.

El principal ente clavepara el desarrollo pases la empresa

humana

12

miradasocieda

dcivil

CristianLarrou

let


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ParaLarroledesarrollopasieneever,pornlado,conelemaeconmico,pororo,connaseriedeacoresepermieneenlanacinlademocraciaseconsolide,eexisapazsocialeeldesarrolloeconmicoseradzcaenbienesarsocialparalaranmasadela

poblacin.EniendopordesarrollopaseCileprimeroalcanceasernpasdesarrolladoenelsenidoeconmico,esosepedemedirennaormamconcrea,elaspersonasenanninreso

percapiaparecidoaleienennaciones

comoEspaa,Poral,enreoras.Peroobviameneelconcepodesarrollopases

mcomsamplioeelprodesarrolloeconmico,esosepederefearenindicadoresdedesarrollomano,enedcacin,ensald,enpobreza.tambin

eldesarrollopassepedeevidenciaren

navidadecomnidadeseamrica,dondeexisanaparicipacindelaso-ciedadcivil,delaamilia,delasempresas,

delasniversidades,deodoslosenesdelasociedad,eseamdinmico,mere;esoesloeoveo,oseaenelondoeaamcocapialsocial,eexisamcocapialmanoenlasociedadcilena,arma.

Segn su opinin Cree que la Respon-

sabilidad Social Empresarial es un canal

para la superacin de la pobreza?

LaprimeraResponsabilidadSociallapro-dcelaempresaporeenerarabao,aelaprimerademandadeodosermanoesenerrabao,enoncesesonoaeperderlodevisa.todoslosesdiosmesraneenlacadadelapobreaeaabidoenCile,el80%delaexplicacinesrabao,sloel20%provienedelosproramasdegobierno,enonceslaprincipalexplicacinparalaredccindelapobrezasonlasempresas.

Ialmene,creoesepedeacerodava

ms,aescandovelvoalsenidodeResponsabilidadSociallobal.hoendaenemosnapobrezadisinadelaeabaenCileace40aos,esmscom-

pleaporeesnamezcladepobrezacon

aladeinresos,peroadems,lapobreza

vavariandodenareinaora,noeslomismolapobrezadeAricaelapobreza

deSaniaooladePnaArenas.Para

abordaresosproblemassenecesiamsresponsabilidadsocial,eneraropcionesparaelasociedadcivilpedaraaresa

problemica.Poreemplo,pararesolverlos

problemasdedroasesmeorloeace

FndacinCasadeAcoidaLaEsperanaeloeacenenedelEsado,pore

lasndacionesledanmscalormanoalaaencindeesosproramas,enoncesdebeexisirnmecanismodeincenivoribarioparaelasempresasdonen,paraeseapadrinenoar,paraesealenconnandacin;esoesnamaneramcomsmoderna,mcoms

ecienederesarlapobrea.

Pero ese modelo se acerca ms a flan-

tropa que a Responsabilidad Social

Empresarial

Elemaloeniendocomodonacincompromiso,poreoendasieasvalenlasdoscosas.Pedeserenaempresaieraenerconsspropiosrabaadores,consseecivos,consssindicaos,ncompromisodireco,perooraempresaporsamao,porssca-racersicas,pedeereraliarseconna

ndacin.Dondeaoladierenciaese

eldesarrollosocial,conesemodelo,vaasermcomspoene,mcomsrico,mcomsposibleenoro,leano,brocrico,eeseleeneralmene

aceelEsado.

Y en este sentido, Cul sera el papel

del Estado para generar un Desarrollo

Pas, en relacin a la RSE?

yocreoeelEsadoieneroles,losieneecmplirbien.Debecmplirelprincipiodesbsidiariedad,esinicaeieneeprodcirbienespblicos,deensa,sicia,sisemademocrico,edebecorreirexernalidades,peroacindolosiempreenormalimiada,poenciandoeaamsparicipacindelasociedadcivil,delasempresas,deoranizacionessinnesdelcro,enn,msenesinermediosdelasociedade

paricipenenlasolcindelosproblemas.

AlomeorelEsadopedenalmeneesimlarribariameneonanciarconsbsidioslademandaparaelasamilias

pedanescoerlosbienes;oescoola

casa,ovoalbarrioedecido,oescooelcoleio;oalexisieranmsopciones.

Y por qu no pasa eso?

Porenosepede,porelalenolo

permie,enoncessiesopasaraendramosnmaorsenidodelaResponsabilidadSocialdeodoslosenesdelasociedad:empresas,ndaciones,personas,amilias,

odos.

Respecto del tema habitacional Cul

cree que es el aporte de la Responsa-

bilidad Social Empresarial?

CreoeexisenmcoseemplosenCileeaeoralecer,eieneneverbsicameneconproramase

llevanacabolasempresas,endondesedesarrollaelemadelaviviendaparassrabaadores.Esemecanismodesbsidio

abiacional,eesnmecanismoeamiicioesbasanebeno,compromeealaamilia,exieneserodeaorro,esoesmpoenedesdeelpnodevisadedesarrollarlaresponsabilidadsocial,

poreseocaalaspersonasindivi-dalmeneyambinalasoranizaciones

inermediasdelasociedad,esdecir,nas

devecinos,clbes,ndaciones,empresas,

enreoros.

RSE como aporteconcreto al desarrollopas

unanacinnopedealcanzareldesa-rrollosinoanacomnidadnasociedadcivileesncompeneradasconlosproblemasdelanacin.Eneseconexo,CrisinLarrolearmaelaprimeracondicinndamenalparalorarnasociedadresponsableeseaaliberadparaemprender.Eleidosocialdelpasvaasermcomsricosiseprodceeso,peroporelconrario,candoelEsadoinervieneenodaslasreas,aplacaesaliberaddesplazaelsenidodelaResponsabilidadSocialdeloscidadanos,delasoranizaciones.Por

spesoeparalorarlodebenexisirvaloresclralesasociadosalaliberad


14/28

laresponsabilidadsocial,eocreoesosesnpresenesenlasociedadcilena,poresiobservasdealladamene,

esaesnasociedadmyricasocialmene,

oseaelpoencialeieneCileenesamaeriaesenorme,loepasaeseay

edevelarloms,expresa.

Entonces Qu habra que hacer para

potenciar esa Responsabilidad Social

de los chilenos?

Poreemplo,eelgobiernoelEsadoprondicenaravsdelinsrmenoribarioelincenivoaelaspersonasempresasdonen,paraaspoenciaralasociedadcivil.Loeseaecoenloslimosaos,eesdeconocimienopblico,esponerlmies,ponermsres-riccionesalasdonacionesdelasempresas.

unsendoeemploesenecesiamosnEsadoeseconcenreelibere,edemsespaciosaesasinsicionesdelasociedadcivil.unemaclaveenlasociedadcilenaeselcapialmano,laedcacin,denroella,laedcacindelosniosenredoscaroaos,peroeneseemaenemosnacoberramasimrica,mdesavorableparalossecoresdemenoresinresos,enoncesloeseesaciendoesdesarrollarnproramaendondesevaaamenarlosardinesinanilesdelajni,yesonoeslo

eaeacer;loeaeaceresesablecernasbvencinpornioaendidoenelardninanilecadaamiliaiera,aeeso,poreemplo,podrallevaraeexisamssenidodeResponsabilidadSocialdeodoslosenesdelasociedad.

Y siendo concientes de este posible

escenario Cul cree usted que es al

aporte concreto de la RSE al desarrollo

pas?

Loprimeroeaeenenderaeselaempresaesizselprincipalaporealdesarrollodelpas.Losecono-misasendemosacomeerelerrordee

ablamoseecivamenedelcapial,delrabao,delainnovacin,dondeodoel

mndodice:enCilealainnovacin,alavalorareado,alainversin,peroesosloienesenidoaniveldelaempresa,silaeprodcelainnovacin,elrabaolainversindecapial,esella,enonceselprincipaleneclaveparaeldesarrollopaseslaempresa.Ellaea

nrolndamenalenlacalidaddevidadelacomnidad;lasempresassonlaseacennaporessancialalmeoramieno

delenorno,enmaeriadecolaboracinparalaedcacin.Laverdadeseaanoseemplosdeempresaseadanaesablecimienosescolaresdelazona,edanapooassrabaadores,assamilias,enoncesexisemayorconciencia

deprodcirndesarrollossenableenodaslasreas,laempresaasidoclaveparaeso.

Entonces, en relacin al desarrollopas las empresas tendran un rol

protagnico

Nosolamenelasempresas.Escieroeellaienenrolndamenal,peroambin

exisenlasoraniacionesconosinnesdelcro,eambinvanresolviendolosproblemasdelasociedad.

Qu papel cree usted que tienen las

empresas en la generacin de polticas

pblicas para el desarrollo pas?

Laprimeraresponsabilidaddelaempresaesprodcirbienesserviciosenormaeciene,esnerrorraardemeerlealasempresasareasesondeoros.Lassociedadeseprosperan,eavanan,sonlasepermienecadaeneres-pondaoaabiensrabao.Laempresa

debeprodcirbienesserviciosenormaeciene;elgobiernodebeprodcirpol-icaspblicas,lasmeoresparaelpas;na

Fndacin,paraerradicarlapobreza,llevar

acabobenosproramasparalorarlo;na

escela,enrearedcacinecienepara

odoslosnios;enoncesesoesloprimero.

Losendo,enmaeriadedenicindepolicaspblicas,eselaempresacolabore

aravsdelasoraniacionesremiales,esonsenenaral,paraproponer

ideas,dindirssexperienciasexiosase

pedanbeneciaraodalacomnidad.Esa

eslamaneracmolaempresaieneecolaborarconlaaoridadenlaspolicaseconmicassociales.

Ya para fnalizar, Cul cree es el estado

de la Responsabilidad Social Empresarialactualmente en Chile?

Creoeesmyala.Mirolasencesas,y

odasmesraneenenerallaenees

basaneresponsableconsenorno.Cile

esnpaseposeenaparicipacinde

volnariadomyala,yesosinicaelas

personassonresponsables.Sileprenas

alaenesiienedeseodesperarse,sipiensaeieneerabaardro,sipiensa

eieneeesdiarms,odaslasres-pesassondenporcenaemaoriario

posiivo,individosedicen:aerabaardro,enoerabaarms.

Creoeesaacidserefeaenodaslas

eserasambinserefeaenelmbioempresarial.Cileransormseconoma,

enlaacalidadlaempresaienenarolmcomsrascendene,mcomsimporane,loaecombien,losmeoresindicadoressoneemosbaado

lapobrezayemosamenadoelinreso

raciasalempleodelasempresas.Siseanalizanlosindicadoresdemedioambiene

sosanmeorado,enoncesyocreoe

eecivameneenCilelaResponsabilidad

SocialEmpresarialesneemplo.Obvia-meneeaydeodo,ayempresase

lopedenacermeoreoras,somosnpasesiesiendoexremadamene

brocrico,elcosodecrearnaempresa,

decmplirlasobliacioneslealesconImpesosInernos,conlosserviciosdesald,enreoros,sonmalosnoaninnaranparaeseaas,enoncesobviamenenosedamcoporacer:enpobreza,enmedioambiene,encalidad

delrabao,peroaereconocereasaelmomenoloeemosecoasidonaconribcinmrandeenelsenidodeldesarrollosocial,ealnalesloeimpora,benoporesoeenlaacalidadelpasesreconocidoinernacionalmeneenesamaeria.

humana

14

miradasocieda

dcivil

CristianLarrou

let


15/28

Yo creo que el Estado tiene

roles, y los tiene que cumplir

bien. Debe cumplir el principiode subsidiariedad, que signifca

que tiene que producir bienes

pblicos, deensa, justicia, sis-

tema democrtico, y que debe

corregir externalidades, pero

hacindolo siempre en orma

limitada, potenciando que haya

ms participacin de la sociedad

civil, de las empresas, de orga-

nizaciones sin fnes de lucro, en

fn, ms entes intermedios de

la sociedad que participen en la

solucin de los problemas.FotoGRAFA:FUndAcIn

PRohumaa


16/28

Deesamosablandocandoablamos

dedesarrolloDecarreerasspermodernas?,

Decenroscomercialesrepleosdeene?,

Deecnoloas?Clarameneesnecesariodebairsobreeseconcepo,aenadiscsinpermieesablecerseierecomopas,cmosepedelorar,esnecesariorealizariposdevalores

inspirarnesasacciones.

Elconcepodedesarrolloesbasaneamplio,

perocierameneposeeensinerioracores

decapialmano,social,clrales,insi-

cionalesvisionesdemndoineradoras,epermiennaialdaddeopornidades

aodaslaspersonas,conelpropsiodeaydarasaisacerlasnecesidadesmaeriales

espirialesdelacidadana.

Sinembaro,oendaelenmenodeladesialdadnosloaecaalosindividos

eposeenmenosaccesosrecrsos,sinoelascondicionesdesavorablesprovocadas

enelmbiosocial,ambienalyeconmico,

conciernenaodalasociedad.Enlamedida

eadeerminadossecoresdelacidadana

selesdiclaelaccesoaopornidadese

lespermianconribiraldesarrollodelpas,

ienespierdenopornidadessomosodos,

nosloaellosrposespeccos 1.

EnAmricaLainaelCaribe,el36%delapoblacinviveensiacindepobreza,ncarodeella,viveenesadodeexre-mapobreza.Draneloslimos40aoslospasesdelEsedeAsiaamenaronssinresospercpiarederonlapobreaalamiad,mienraseenAmricaLainalasiacindepobrezaseamanenidosimilar

alaexiseneenlosaos70.

Porlomismo,cabeprenarseclessonlos

acoresaconarparalorarndesarrollo

pasconssenabilidad.Cierameneelcre-

cimienoesbsicoparalorareseobeivo,

peroambinesimporaneconsiderareelamenodelacorrabao,lainversinde

laoeradebienesservicios,lasasasdeaorro,eldesarrollodeinraesrcra,yen

eneralodoslosacoresecondicionanel

crecimieno,slosonposiblesennmarcoeconmicoinsicionaldondesecone

nabenasiacinscal,nancierademercado.

Esimporanedesacareloselemenose

propicianeldesarrollodenanacin,sonaelloseserelacionanconelcrecimieno

econmicoenncindelosobeivosdeliberaddeopornidadesderealizacinineraldelaspersonas.

As,esnecesarioambinelasrelacionessocialessellevenacaboennambienedeconanza,derespeoporelenornonaral,

dereconocimienodelasdierenciasenrelosindividosssormasdeverlarealidad.

Eldesarrollodebeposeeresoscomponenes

elepermianempaparanpasysene,

conelpropsiodesperarlasdesialdades

socialescrecerdeormaeiaivaconmirasalro.

Claramene,enmcasnacionesdelmndo

eldesarrolloparecesernanelodicildealcanzar,pesoelascondicionessociales,

econmicasyambienales,renanesedesa-

rrolloanesperadopormilesdepersonas.

RSE y desarrollo: Unarmula exitosa?

Elmovimienoesreenodoelmndoenrelacinalaresponsabilidadsocial,sma

diariamenecidadanos,obiernosem-presas,eenlobandemaneraolsica,

aspecoscomolaeconoma,laempleabi-lidad,elcidadoporelmedioambiene,laialdaddeopornidades,enreoros,conelpropsiodeenerarsociedadesms

eiaivassas.

Eneseconexo,laresponsabilidadsocialempresarial(RSE),aparececomoncamino

aseirparalorarnasociedadeiaivacondesarrollomanossenable.ParaFndacinPROmanalaResponsabili-dadSocialEmpresarialeslaconribcinaldesarrollomanossenable,aravsdelcompromisoyconanzaconssempleadosy

amilias,lasociedadeneneralylacomnidad

local,enposdemeorarscapialsocialcalidaddevida2.Cabeenoncesresalare

paraPROmanalaRSEesnaesraeiandamenalparaalcanzareldesarrollopas

eanoseaora.

LaRSEsecenraenlasempresasporesas,comomoordedesarrolloeconmico,

socialambienal,ienenlacapacidaddeberanenerlavolnaddeconribirenlaareadeavanzaracialaeidadnoalosobiernos,comoaliados,acandoconnamenecomoimplsoraciliadordebenasprcicas3.

Lasempresasconliderazoopininsonaenesdecambio,siemprecandoas-manlacombinacinenreresponsabilidadsocialeilibrioecolico,deinversinsosenible,esinparicipaivayvaloracin,

conrespecoalaclralocal,ennmarcolealpolicoavorable.

Lasempresasdebenenendersecomonacordedesarrollondamenal.unaa-nicacienciadelaconciencia,endraesernnevoipodecienciaeseocpara

decalidadesenlardecanidades,ba-sadaenexperienciascomparidasenlar

Una mirada

crtica pero certera

Responsabilidad Social y Desarrollo:

humana

16

artculocentra

l


17/28

Enlaacalidad,apesardeenospareceevideneeodaslaspersonasienen

ialdaddederecosydeberes,convivimosennarealidadsocialenees

acepadoelecodeecierosrposnoienenlosmismosderecoseoros,y

eporlomismo,noexisencrecimienoialiarioparaodosloscidadanos.

demedidasvericables.Losdaosdedicacienciaseranpaasdeexperiencia 4.

Paraeelsecorprivadoseconvieraenna

erramienaparacooperarconeldesarrollo

ssenableenelmndo,esndamenale

losobiernossianlospasoscorrecospara

modicarcrearinsicionesnecesarias,

lasrelacionesapas,paraapoarlasacividadesdeesesecor.

Losobiernosienenlacapacidaddepro-porcionarnambieneinsicionaleanimerecompenseelcomporamienoresponsable,peroelsecorprivadosiieresernconcreoaporealdesarrollodelasnaciones,debeimplsarlaRSEdenrodess

las,conelpropsiodeesaormepare

delasprcicasdelneocio,asenerenbenecioparaodoslosinvolcrados.

Eldesarrolloreieredenslidomarcoeconmicosocialparapoderinsalarseenlasnacionescrecersinlmies,porloano,lasempresaseannrolimporane

denrodeeseescenario,enelcalasaelmomenolasdesialdadessocialeslapobrezasiensiendoimperanesenlarealidaddemcasnaciones.

Porlomismo,sepedearmareeslaresponsabilidadsocialempresarialnae-rramienaparaalcanzareldesarrollo,peso

ereemplazaelconcepodeaydacariaivaporeldenanevacondcabasadaenna

acidresponsableyproaciva,eapoyala

consrccindendesarrolloeiaivopara

odoslosacoresdelasociedad,peroconla

paricipacinacivadelosmismos.

EneseconexoparapoderpoenciarelpapeleposeelaRSEeneldesarrollodelasnaciones,esnecesarioesablecerlosmnimossocioeconmicosPROdesarrolloa

implemenar,alavepoenciarlideraos

empresariales,bernamenalesdelasociedadcivilparalorareseobeivo.PororapareesndamenalambinpromoverpolicaspblicasPROcapialcoesinsocial,incenivandolainnovacinlaedcacinparalassenabilidad.Claramene,losdiloosmlisecorialeslaconsrccindeconanasrisecorialessonndamenalesparalorarndesarrollo

ransversal,endondesesperenodaslasdierenciassocialesdondeexisanbien-esarcomn.

Y Amrica Latinaqu?

Sioesposibleaseverarelasiacindepobrezaenlareinseamanenidosimilardesdeladcadadelos70,cabeprenarseenoncesPornoemosloradoavanzaraciandesarrollomseiaivoenAmricaLaina?

Claramene,poreexisenaasenciaevidenedepolicasdecoordinacin

mlisecorial,adierenciadelospaseseropeos,dondeesosscede.Sepedearmarambineexisenaaladevisin

bernamenal,empresarialydeoranismos

inernacionales,eapoenesainiciaivaenncienporcieno.

hasaelmomeno,laspolicasyaccionese

seanllevadoacaboparameorarlosniveles

dedesarrolloenlareinnoanmosradoresladossaisacorios,porloanoesdesmarenciarevisarlosacalizarlos.

Cabedesacarambineexisenabaaasociaividaddescoordinacinporparedelasociedadcivil,acoreclarameneeanpapelimporanedenrodelemadeldesarrollo.

Lainesabilidadpolicalosalosnivelesdecorrpcinenlasnaciones,ambinanadoenconra,pesoesenecesiadeneilibrioenreambasparalorarndesarrolloeiaivo.

Porlimo,esndamenalinsisirenlane-

cesidaddeeodaslasempresasadopenpolicasdeResponsabilidadSocialEmpresarial,

pesoearavsdeellassepedenlorar

randescambios,yesdeesperareracias

asaplicacin,enlasprximasdcadaseldesarrolloescompleamenesperadopor

odoslospasesdelarein.

LoscidadanosdeAmricaLainamerecenndesarrollomanossenable;slodependedecadanodenosoroscoordinar

loseserzosenposdelbiencomndeoda

lasociedad.

1. Fundacin PROhumana, Una breve aproximacin a la RSE: Una estrategia de alianzas multisectoriales, Abril 2006.2. Defnicin de RSE para Fundacin PROhumana.3. Presentacin Pronunciada por Soledad Teixid, presidenta de Fundacin PROhumana, en el I Foro Novartis sobre RSE, Noviembre 2006,Buenos Aires, Argentina.4. F. Capra


18/28

Lagrancontribucinaldesarrollo de Chilelatieneel empresariado

hernnOrellana,ereneeneraldeMicrosoCile,esconvencidoeelaporeelaempresapedeenrearanpasesndamenalparaerminarconlasdesialdadessocialeslorarndesarrolloeiaivo.Porlomismo,splan

deResponsabilidadSocialEmpresariales

orienadoacbrirodossspblicosdeiners,adems,arabaarinensamen-

econlosressecores.Eseproramaieneresrandespilares.Elprimeroesorienadoalaedcacincapaciacin,avamosndamenalmeneaorani-acionessociales,vamosalacomnidad.DespsenemosorareaesellamaInnovacinEmprendimieno,andamenalmenevamosalamicropeeaempresaadesarrollarempren-dimienoeinnovacin.Elercerpilares

loenosorosllamamosAendaPas,

donderabaamosconelgobiernoendesarrollariniciaivasbernamenales,comolailadaMnicipioDiial,ees

orienadaadesarrollarnainraesrcra

paraelasMnicipalidadespedanin-corporarenelgobiernolocallosmismosomeoresserviciosdelosesevenodaaniveldegobiernoCenral,enmaeria

degobiernoElecrnico.

De dnde nace el inters de Microsot

por desarrollar polticas de RSE?

hanaraseeammesamcosar,porecandonoabladeempresa

yResponsabilidadSocial,ayeprecisar

enoayneociosexiososensociedades

racasadas,pariclarmeneanosoros

comoMicrosonosocamcoeso.Esas

policasdeRSEnacendelanecesidadndamenaldelneociodeeCilesea

npaseseincorporealasociedaddela

inormacin,poreaesdondenesro

neocioieneierrarilparadesarrollar-se.Enlamedidaenosorosenamosnabrecadiialrande,enlamedidaeneenamosorosinibidorescomo

baocapialinelecalenlapoblacin,desdeelpnodevisadelacapacidadinelecalperoambindesdeelpnodevisadelempresariado,sonacoresenosaecanmco.CreoeaanacoincidenciameliporeloenecesiamosparadesarrollarnesroneociocoincidesameneconloeCilenecesiaparadesarrollarssocie-dad,enoncesancrcedecaminos

IncorporaraCilealasociedaddelainormacinesna

delasprincipalesmeaseMicrosoCorpseapeso

paraelbicenenario.Porlomismo,esndesarrollando

naseriedeproramasepermiirncmplirese

obeivo,peroeadems,sernnconcreoapore

paraeldesarrollodeodoelpas.

humana

18

lavozdelaem

presa

HernnOrellan

a


19/28

Hernn orellanag Mcf Ch:

mineresaneporenospermie,sinapararnosdenesrorolndamenale

esenrearlevaloranesrosaccionisas,apoareldesarrolloeconmicosocialdenesropas.

Por lo mismo deciden trabajar con

todos los sectores?

Claro,rabaamosenodoslosmbiosporesabemoseadecienciasnecesidadesdeapoodeada,losressecoressonclavesparanosoros.Con

elgobiernoporelpnodevisadelrolcaaliadoreiene;laempresa,poreayneecoasociadoconlasecnoloas

deinormacineieneeverconlainversin,invesiacinydesarrollo,delcal

oyendanesropasesmydeciario;

conlascomnidadesenemosalnosproramasesonbasaneesrcrales,

comoporeemploelproramainerna-cionalunlimiedPoencialeienelapariclaridadderabaarsameneconaellascomnidadesedealnaora

ormaseedanarsenesacarreradeopcineincorporacinalasecnoloasdeinormacin.

Especfcamente En qu consiste el

programa Unlimited Potencial?

Loebscaeseproyecoesacersecaro

delascomnidadesevanedandomarinadasalaincorporacindelasociedad

delainormacin.EsnproramaeMicrosodesarrollaenodoelmndo,eenesegobiernoleemosenreado

nenoemsorienadoalaprodcivi-

dad,alacompeiividadalaineracindenrpoimporanedelasociedadeieneeverconlosdesempleados.hodaeserponoieneninnapo-sibilidaddecapaciarseenecnoloasdelainormacin,enlamedidaenosecapacieneneseema,sreincorporacin

almndodelrabaosercadavezms

dicil.As,enconnoconFndacinCileconorasenidadesremialesempresariales,eremoscapaciaralmenos

acienmilempleadosenncrsoormaldelsodelasecnoloasdeinormacinconcericacin,dealmaneraeesaspersonaspedansalirabscarrabaocon

nelemenoadicionalenscrrcloe

losadeaenconrarrabao.



20/28

Y de qu orma se valida la certifca-

cin que se les entrega a las personas

capacitadas?

FndacinCileienelacericacinilada

InernacionalComperDriverLicense,ICDL,

eesnaespeciedelicenciadecondcir

paralasecnoloasdeinormacin,yeeslacericacinepensamosrelalosreisiosadecadamene.Laideaeseparaalienevaaaconraarandesempleadoesacericacinseasinnimodearana,deelapersonarindielcrsodespsde60orasdeesdio,eienelascompeenciaslasabilidadesnecesariasparailizarlasecnoloasdeinormacin.

A quin est dirigido el proyecto y

dnde se est desarrollando?

Esamosorienndolondamenalmene

anrpoeariode19a29aos,eeselsecordelapoblacineienemaorriesosocial,ydondevemosambinna

maoropornidadderabaar.Parimosconnproramapilooeicimosconresoraniacionesdelasociedadcivil,

enesemomenoesamosencondiciones

deiniciarlamasicacindelproeco,rabaandodeAricaaPnaArenas.EnprincipiovamosaacerlascapacionesaravsdelasocinasdeempleosdelosMnicipiosvamosaacercrsos,comodecaanes,presencialesde60oras.

Teniendo en cuenta los detalles de este

proyecto Cul sera el aporte concreto

de ste al desarrollo del pas?

Conelprorama,Microsoierellearalrededordecienmildesempleados,esoesaproximadamenenerciodelosci-dadanosdelpasdelpaseodanoienenlascompeenciasnilaserramienas

necesariasparaenrenarelnevomndo

delrabao.Laverdadeseesdicilmedirelimpacodirecoeendrel

proecoenlaeconoma,poreesosevaamaniesararavsdenamenode

prodcividad,peroambinvaadepender

mcodelaempleabilidad,enoncessiloramosmeorareseema,creoeelproramavaaserexioso.

Desarrollo pas: unamirada social

SobreelesadodelaRSEenCile,Orella-naesenicoenexpresarecomoenodoslosprocesos,aparesdelsecorempresarialeesnmadelanados,

peroambinreconoceeexisenorossecoreseannolacomprenden,enosabenderaanilosimpacoseenera.LaRSEienemcoeverconlaadminisracinderiesosimiraslasendenciasdelManaemen,delaadminisracindelosneocios,saadminisracinesderiesos,porloanodeberanaralmeneesarincorporadaenelprocesodeesindeneociosdecalierempresa,arma.

Qu entiende usted por desarrollo

pas?

Desarrollopasieneeverconoporni-

dades.Cilevaaserdesarrolladocandolamaorcanidaddeene,oalodosloscidadanos,enanlaposibilidaddeoparaalnaopornidadenlavida,de

Desarrollo pas tiene que ver con oportu-

nidades. Chile va a ser desarrollado cuando

la mayor cantidad de gente, ojal todos

los ciudadanos, tengan la posibilidad de

optar a alguna oportunidad en la vida, de

desarrollar sus gustos, sus habilidades, sus

competencias en cualquier rea.

perspectivas

HernnOrellana

humana

20

lavozdelaem

presa

HernnOrellan

a


21/28

desarrollarsssos,ssabilidades,ss

compeenciasencalierrea.Esna

miradamssocialenmrica;creoevamcomsalldelonmrico.unpas

desarrolladoieneeverconnamaorialdaddeaccesosaopornidades,pero

ambindeinresos,localesprodcodelasallasesrcraleseienenesro

sisemaedcacional.Enesolasecnoloas

deinormacinienennrolmyimporane

poresondemocraizadoraspordenicin;

enlamedidaeayanapersonaconel

conocimienoscieneparapoderoperar

ncompadoroconecarseaInerne,endrelaccesoalamismainormacin

eienenindividoconmayorniveldeinreso.Nosorosacemosespecialincapieeneenlamedidaeenamosnesrosisemaedcacionalbsicopblico

conecadoaInerne,vamosaesimlarnasiacinmcomsialiariades-deelpnodevisadelosaccesosalasopornidades.

Teniendo en cuenta esta defnicin

La RSE tendra un papel protagnico

o secundario en el desarrollo?

Compleameneproanico,aeaeacernainversinenolapedeacerelEsado,sencillameneporenoienelosrecrsosnecesariosparaacerlas

inversiones,yanelosviera,ampoco

ieneodaslascapacidadesdeesindepermeabilidadparallearaloslaresdondedeberallear.Creoelasempresas

esnllamadasaenernrolsperacivoeneso,deacersecarodelosimpacos

neaivosdelosneocios,delaincapacidad,

poreemplo,dedesarrollarprodcose

esnorienadosalossecoressocioecon-micosdemenoresinresos.Porloano,sinomiralaRSEcomooraenedeeneracindedesarrollo,enlamedidaelasempresasloveancomoparedesneocio,exisirnacormliplicador,

esaeslamiradaeala.

Por lo mismo cree que es necesario

realizar alianzas para lograr un desa-

rrollo pas?

Lasredessonmyimporanes.Nosemos

dadocena,enlamedidaevamosdesarrollandoproyecosyproramas,e

aeaceralianasmeresenreelsecorprivadolasoranizacionesdelasociedadcivil,eesnrepresenandomcasdelasiniedesdelasociedad,y

eademsayeincorporaralEsado,

poreseienenrolecmplir,en-onceslasalianassonndamenales.

Y respecto a las polticas pblicas en

relacin al desarrollo Cul sera el rol

de la empresa?

Amiiciolaempresaienemcoaleno,

porloanoessperimporaneeellas

paricipenponanadisposicindelassociedadesealeno.ParedelrabaodeResponsabilidadSocialEmpresarialienee

verconnaopornidadparaenrearna

visindeliderazoencierosemas.Exisen

alnoscenrosdeesdiosypensamienos

eienennrolimporaneear

a,peroclarameneesanoeslanicaenedelconocimieno,deexperiencia.

Enlamedidaeelsecorempresarialseincorporemsereeneserabao,dedesarrollarprodcosyservicioseesn

enocadosalosenoienen,secrearna

sociedadmcomsrica.Lamenablemene

Cileenmcossenidosacaminadoen

direccionesopesas,seesormandonaclaseempresarialeienepocaoninnasensibilidadsocial.Enlamedidaeelempresariadoseinvolcre,aprenda

conocaclessonesasrandes,enrecomillas,dedassociales,sparicipacin

vaasermcomsenriecedora.

Pero por lo mismo, en la actualidad

Se puede hablar de una contribucin

al desarrollo pas desde el empresa-

riado?

yocreoelaranconribcinaldesa-rrollodeCileenlosrminoseemosconversado,laieneelempresariado,aesepedeacerelmaorapore.NosorosconproecoscomounlimiedPoencialademsdearnesrorolacerloecorrespondeacer,emos

aprovecadodecompariresamiradacon

oros,demosrarelcaminoaseir.

Y para terminar Qu cree que alta

en Chile para que la RSE sea un aporte

al desarrollo?

Concienciasocial.

Creo que aqu hay una coincidencia muy

eliz porque lo que necesitamos para desa-

rrollar nuestro negocio coincide justamente

con lo que Chile necesita para desarrollar

su sociedad.


22/28

Fernando VioP Cpc 5

La idea es que en todas las

campaas que tienen que ver

con alimentacin, nutricin y

salud, haya una alianza triparti-

ta entre el sector acadmico, el

privado y el Gobierno.

ParaFernandoVio,direcordelInsiode

NricintecnoloadelosAlimenos,INtA,presidenedelaCorporacin5

alda,losemasalimeniciossondevialimporanciaparalapoblacin,pesoe

loseecossecndarioselanricinprodceenlaspersonas,clarameneaecan

eldesarrollopasenanacinpedealcanar.Eneseconexo,paricipenellanamienodelacampaa5alda,vidaconenera,lacalpreendeelevara

cincoracioneslainesadiariaderasverdras,disminyendoaslosalosniveles

deobesidadeposeeCile,ademsmeorandolosbiosalimeniciosdelacidadana.Loseecossecndarioseeneraesacampaa,comosenirsebien,rendirmeorenlasareasdiarias,enreoros,esloenosorosllamamoseleecoensaldcalidaddevida,esamoscienporcienoconscienesdeleecoposiivoeesopedeeneranivelpas,explica.

De qu orma se est enrentando

el tema de la obesidad en nuestro

pas?

Anivelmndial,paraenrenareseema,

exisenaesraeiaesellamaEsra-eiaglobaldelaObesidad,lacalelanzadaporlaOranizacinMndialdelaSaldenmaodelao2005.EnCile,saseransormenelproramailado

EsraeiaglobalconralaObesidad,EgO

Cile,elcalienedosrandeslneasderabao;naeslaacividadsica,eesnemarelevaneparalaobesidad,laoraeselProrama5alda,elcalesremendameneimporaneparaelconrol

delaobesidad.ElconsmodeverdrasrasenCileesexraordinariamenebao,

siendoesomosexporadoresmndiales,

noobsanesieasomasacalierlocaloenedesoda,loemsseorecensonprodcoseienenaloconenidoderasa,azcarsal,elconsmodeverdrasrasesprcicameneinexis-enecomooerapblicaparaelconsmo

delapoblacin.

Entonces la principal motivacin de

la Campaa 5 al da es aumentar este

consumo en las personas

Claro,lacampaaconsiseenpromoverelconsmodeverdrasrasenelpas,amenardedosracionesalda,acincoveces,esoesmsimple.Enenerallaeneseassadicecmovoacomercincovecesaldaverdrasras?,peroesspersimple:aldesayno

noderasonara;alalmerzo

naensaladaeacompaealplaoeesscomiendo,msnaradeposre;alacomidalomismo,naensaladaeacompaeelplaoprincipal,ynarade

posre.Laverdadesenoesanerrible,

osea,esabsolamenenormal,esloe

laspersonasdeberancomerodoslosdas

enormaabial,peroaenCilenose

ace.Sinoanalizalosdaosdeconsmo

delapoblacin,nesropasconsmeenpromediode160a170ramosdeverdras

rasalda,larecomendacindelaOranizacinMndialdelaSaldson400

ramosdiarioscomomnimo.


humana

22

perspectivas

FernandoVio


23/28

Ladesnricinylaobesidadsondosexremos

ravsimosprodcodelamalaalimenacinenla

poblacin.Eneseconexo,lcarconraambas

enermedadesesnaResponsabilidadSocialconna

eodoslosacoresdelasociedaddebenasmir,

enposdealcanzarndesarrollopaseiaivoy

saldable.

Nutricin y Responsabilidad

Social: una relevante alianzapara el desarrollo

O sea estamos muy por debajo de

lo necesario para tener una buena

salud

Claroes,poresinoconsmesverd-

rasyras,lasdebesreemplazarpororo

ipodecomidas,esoesloesellama

elEecoSsicin.Porloeneralssiyesporalimenosconaloconenidoderasa,comoporeemploambre-sas,sopaipillas,ecera;elconsmodesopaipillaseninviernoenesepas,enlos

coleios,esimpresionane,clarameneesonoesbiennoesadandoacombairlaobesidadeacalmene

exiseenlapoblacin.

Qu papel tienen los privados y el

Estado en la Campaa 5 al da?

Laideaeseenodaslascampaaseieneneverconalimenacin,nricin

ysald,ayanaalianzaripariaenreel

secoracadmico,elprivadoelgobier-no.Esoconvencidoesaeslanicamaneradeenrenarelema,poresino

rabaasconlasempresaseprodcenalimenos,sinorabaasconlosprodc-

ores,conlosdisribidores,conlosevendenlosprodcos,esimposiblealcanzar

benosreslados.Pororolado,ieneserabaarconlosoranismosesaalesparaeapoyenlasmedidasypromevan

nconsmomayordeverdrasyras.El

Esadoienenremendopoderdesdeelpnodevisacomnicacional,peroadems

ienenaranresponsabilidadaravsdessmismasoraniaciones,comopor

eemplolajnaNacionaldeAxilioEscolar

yBecas,jnaeb,dondeenreaalrededor

dedosmillones200milalmerosalda,

yambinaravsdelajnaNacionaldejardinesInaniles,jni,dondeambinenreaalimenos.As,elEsadoienelaobliacindemeorarelconsmodever-drasyrasenCile,peroademscomo

imaenpas,nopedeserenanacin

exporadoraderasverdrascomolanesra,inernameneescomiendoodoloconrario:sopaipillas,compleos,ambresaspapasrias.

Se podra decir entonces que estas

alianzas son cien por ciento necesarias

para lograr el xito de la campaa

Absolamene,porlomismodenrodelacampaaparicipandiversosaco-resrelacionadosconelema.NosorosndamosnacorporacindederecoprivadoiladaCorporacin5alda,lacalescompesaporelsecoraca-dmicoyelprivadondamenalmene,y

aesnrepresenadosodoslosrandes

remiosprodcoresexporadoresdera;losdisribidores,laAsociacindeSpermercados,eesmineresada

eneseema,enreoros.Esedirecoriodebesensibiliararavsdessdiversoscanalesalossecoreserepresenan,conelpropsiodeelacampaaseaodonxio,asparaeeseema,pedasernaporeparaeldesarrollodenesropas.

De qu manera darn diusin a la

campaa?

qeremosimplemenarnacampaaanivelesmasivos,loesinicanacan-

idadderecrsoseoydanoenemos.

Acalmene,esamosrabaandoparalorarrecavarodoslosondosnecesarios

paralanzarlacampaaamediosmasivos,

poreevidenemeneesoesndamenal.

Eseeselemaoyda,lorarnacampaa

comniariaelleealaenearavs

delatelevisin,deorosmedios,eempieceaenernimpacoposiivoen


24/28

lapoblacinconelamenodelconsmo

derasverdras.

Buena alimentacin ydesarrollo pas

Senlalimaencesanacionalde

salddelao2003,enCilen38%delaspersonasseencenranenesadodesobrepeso,n22%seencenraconobe-

sidad,yn1.3%poseeobesidadmrbida.

Cieramene,esascirassonalarmanes,aeesamosmcercadealcanarlosnivelesloradosporEsadosunidos,pascampenenesosemas.Eneseconexo,

paraFernandoVioelemaesalarmane,pesoenapersonaconsobrepeso,ademsdepresenarproblemasdesald,presenadicladespararealiarssac-ividadesdiariasparasociabiliar.As,laobesidadpedesernarabaimporaneparaenanacin,seacalsea,pedadesarrollarseysperarlosproblemassociales

epedaener.

La Campaa 5 al da se ha aplicado en

ms de 40 pases en todo el mundo

Cmo ha sido la experiencia inter-

nacional?

hasidobasanebena.Comoar-mas,enesemomenolacampaaes

preseneen40pases,evidenemeneenlaeneaaconcienciadeeelconsmir5racionesdeverdrasorasaldaaecaposiivamenelasald,cosaeacediezaosnoexisa,yaenadie

sabaecomermsverdrasyrasera

benoparalasald,encambiooesabsolameneclaroeesnbenecioremendoparalaspersonas,sobreodoporelipodeenermedadeseodaenemos.

Qu relacin existe entre la Campaa

5 al da y la Responsabilidad Social?

Esacampaaieneeverconlares-ponsabilidadsocialdeedcaraodalapoblacinrespecodelasanaalimenacin

delasconsecenciasbencaseesoraeparaloscidadanos.tambinesamos

vincladosalaRSE,aelasempresasdebenedcarassrabaadoresenesosemas.Seraidealeedcaranaodos

salddelapoblacin.Sendo,meorarla

prodccinlocalyladisribcinderas

verdras,rabaoseenesepasson

basaneimporanesparaelcrecimienodelanacin.Elercerpnoieneeverconmeorarlaimaenpas,poreCileno

pedellearasertopenenexporacinderas,oralizasyvinos,siinernamene

vaasertopenenobesidadencomercomidasdemalacalidadnricional,osea,

conaloconenidoderasas.

En qu orma la campaa va a aportar,

o debiera aportar, al desarrollo pas?

Debieraaporar,poresielconsmoamena,deberaamenarambinlascanidadesprodcidasdeverdrasyras,

prodcindosenimpacoimporaneenlacadenaderabaoeparicipadeeseproceso.Pero tambin se producirn eectos

secundarios, como al comer ms sano

uno se siente mejor y rinde ms

Exaco,esoprodceelaspersonasenannameorcalidaddevidaeesoserefeeanivelpas.

Qu papel juegan las polticas pblicas

en la Campaa 5 al da?

Comoledecaaneriormene,enCileseesablecielEgOCile,seconsideradenrodessesraeiaslaCampaa5alda;enoncessepodradecirecomopolicapblicadelpasaesinsaladoelema,peroloescedeesesanecesiananciamieno;sednosacanada

conenernapolicapblicasinoienenanciamienoders,enoncesnosorosnecesiamoseenlaCampaa5alda,poseaondospblicosparaerealmene

seanaprioridad.Enesemomenoesndeseodeprioridadperonoesnaprioridad,mienrasnoseinsalenondosimporanesesonoesnaprioridadpara

elgobierno,porendesienoeesoaecadirecamenealdesarrollopase

preendemosalcanar.

Los eectos secundarios que genera esta campaa,

como sentirse bien, rendir mejor en las tareas diarias,

entre otros, es lo que nosotros llamamos el eecto

en salud y calidad de vida, y estamos cien por ciento

conscientes del eecto positivo que esto puede tener a

nivel pas.

sspblicosdeinersrespecodelane-cesidaddeconsmir5racionesderaoverdrasalda,pesoeelimpacoseradirecomsamplio.

En trminos concretos Cul es la re-

lacin directa de esta campaa con el

desarrollo del pas?

Claramene,enresnivelesporlomenos.Primero,silacampaaieneeecoseamenaelconsmodeverdrasyras,

vamosaenernapoblacinmssana,poreelobeivodeesoesmeorarla

F

otoGRAFA:FUndAcIn

PRo

humana

24

perspectivas

FernandoVio


25/28

leonardo dujoVnedc p i Ccc M- Vv y ubm:

Paraeseariecoesndamenaledcar

enResponsabilidadSocial,pesoees

seroesaesnaexceleneerramiena

paraormarconsmidoresresponsablese

valorenprodcosssenableseaporenal

desarrollopas.

Una cultura de Responsabilidad

Social puede ser un aporte aldesarrollo pas

La arquitectura sustentable es la que bajo los

mismos estndares de habitabilidad, produceun menor impacto en el ecosistema; impacto en

tres etapas: en la produccin de los materiales,

en el uso de la vivienda, y fnalmente, en qu

pasa con sta, en trminos de reciclaje, cuando

la vivienda muere.

LeonardoDovne,direcorsplenedelInsiodelaCons-rccindelMiniseriodeVivienda,eniendepordesarrollopasnmeoramienolobalenlascondicionesdevidadeodosloscidadanos.Eneseconexo,elemaabiacionaladiereran

relevancia,pesoeinfyedirecameneenlasaldycalidad

devidadelaspersonas.Laspersonasnecesiancondicionesde

abiabilidadenrminosdeemperara,demedadrelaiva,

devenilacin,enreoros,pesoelaenvolveneesnda-menal,yaenosproeedelmedioylosacoresexernos.Por

eemplo,siaviviendaseienenmcaperdidadeeneravanasermras,esovaaimplicardirecamenenemadesaldenlapoblacin.Desdeelpnodevisadelespacioacondicionespsicosocialesedancenadenespaciomnimo

AFA: FUndAcIn PRohumaa


26/28

aalberarporabiane,yesoesnpoco

msdicildecmplir,anelaideaeseexisanmeroscadradosapropiados

paralavidadina.

Qu se entiende por arquitectura

sustentable y efciencia energtica?

Laariecrassenableeslaebaolosmismosesndaresdeabiabilidad,prodcenmenorimpacoenelecosisema;

impacoenreseapas:enlaprodccindelosmaeriales,enelsodelavivienda,nalmene,enpasaconsa,enrminosdereciclae,candolaviviendamere.EsosellamaCiclodeVidadelavivienda,dondeseevalaelsodelselo,de

manerailizaelaaoranizanlos

residos,oambincleselsoconsmo

enericodeesavivienda,paralorar

naecienciaenericaenesesenido.Sonvariosaspecosesmados,dann

crieriodeconsrccinssenableeobviameneieneeserelmenorimpaco

posibleparaelmedioambiene.

En el mundo Cundo comenzaron a

surgir estos temas?

Amiiciocomenzaronaparirdelacrisis

delperleo,candolospasesdesarrollados

sedieroncenaeelvalordelaenera

sedisparaba,cercadelao1973,ycando

losemasmedioambienalescomenzaron

aaparecer.Aempearonapreocparsedelacalidaddelaenvolvene,deeporeemplo,laeneraseameorconservadaal

ineriordelavivienda,delaramianciarmicaeeslacalidad,elelemenoconsrcivopararansmiirelcalor.Enesesenido,lospaseselideranesosemasson:Canadlospasesnrdicos,Alemania,Secia,EsadosunidoselresodeEropa.

Y en este contexto En qu nivel se

encuentra Chile respecto de la ar-

quitectura sustentable y la efciencia

energtica?

Cileesnanacinemerene,eiene

mcoporcrecer,porloanolosobeivos

esndadosendisminireldciabia-cional,porendenesrasmeassonmsbsicaseeldelasnacionesdesarrolladas.

As,elcaminoparadesarrollarlaeciencia

enericaolaariecrassenableedacomoncapricosecndarionocomonanecesidad.

Pero en Chile Se podra conjugar la

disminucin del dfcit habitacional

con la arquitectura sustentable?

Sepedenconaraparirdenaeapa

comolaeesamosviviendoacalmene.Exisenaredccinimporanedeldci

abiacional,porloano,lasexienciasen

rminosdeesndaressepedenmeorar,

naormadeacerloesporeemplo,larelamenacinrmica,eseimplsadesdeelao2000,eesablececmoenesospaseseropeoseempearonelao1973apreocparsenosolamenedelaenvolveneesrcralsinoambindelconsmodeenera,loanlorado.Porende,siaenCileessiendospe-radoelobeivoprimariodeldci,ea

principiosdelosaos90erarave,aorapodemosapnaraamenarelesndarapreocparnosdeorascosas,comolaariecrassenableolaecienciaenerica.

Y eectivamente eso se est hacien-

do?

Claroeseesaciendo.Poreemplo,la

relamenacinrmicaesvienedesde

elao2000paracbieras,yaoraenenero

del2007,enraenviencialasendapareeesparaelresodelenvolvene,oseamro,piso,acanilado,enreoros;porloanoaana,ambinareisiosacsicosenrenaviviendaora,enoncesesamosapnandoan

mnimodeabiabilidadenesosemas.NopedodeardecomenareesomoselprimerpasdeLainoamricaeieneesasnormas,osea,lospasesdesarrollados

lasienendelao1973aproximadamene,

nosoroscomopasdelareinsomoslospioneros.

Arquitectura ydesarrollo

qeelemadelaviviendassenable,en

Cile,noseanaporealdesarrollopas,sedebealadesinormacinporparedeloscidadanosrespecodelosbeneciosenaariecradeeseipopedeenerparalapoblacin.Candoalien

compranaoprenaademsdelcolor,

lamarcaelmodelo,cnoskilmerosconsmeporlirolaeciencia,peroenrminosdeviviendaesenoesnemaaconsiderar,ninnclieneprenacna

eneravaaconsmireseoarocleselimpacoeienesobreelmedio

ambiene,porloanoesosemasnoseesndesarrollando,armaDovne.

Cul es la Responsabilidad Social de la

arquitectura sobre el medio ambiente

y la calidad de vida?

Esbasanerande.Nosorosesamoslcandoparaeodaslasinsicioneseesnabocadasaeseemaenannreadeabiabilidaddeecienciaenerica,conelindeesablecerla

Cuando alguien compra un auto pregunta adems del color,

la marca y el modelo, cuntos kilmetros consume por litro y la

efciencia, pero en trminos de vivienda ese no es un tema a con-

siderar, ningn cliente pregunta cunta energa va a consumir ese

hogar o cul es el impacto que tiene sobre el medio ambiente.humana

26

miradaGubern

amental

LeonardoDujo

vne


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imporanciaeieneeldiseo,porende

laariecra,enesosmbios.Perocierameneaeenerencenaelasempresasinmobiliariasienennneesconsrir,peroambinienennneconmico,enoncesaravsdelaesraeiacomercialsepreocpandela

bicacin,delcolor,peronosepreocpandelaecienciaenerica,delaeneraacmladaenlosmaeriales,sisossonxicosono,silaviviendaalmoririmpac-areremenealmedioambiene,enre

oros;ocreoenoexiseconcienciadelosinversionisas,consrcoresyariecos

enesosemas.

Y segn tu opinin Por qu sucede

esto?

Porenoexiseconcienciadelosbene-

ciosdelaariecrassenableodelaecienciaenerica.Mienrasnoexisa

concienciadeeaymeorasenrminos

dediseo,mienrasnoexisademanda,las

empresasnovanarabaarsobreesose-

mas.Porlomismo,creoenaclrade

ResponsabilidadSocialpedesernapore

aldesarrollopas,poresielclienemeexiemeoresdiseosymenoresconsmos

deeneradelavivienda,claramenevaa

exisirnapreocpacinmayorporalcanzar

esosvaloresyseconverirennemde

venaparalasempresas.hoendaiene

everconlavisinempresarial,poreesosemasnoannosonrenables,enrminosdeeelpbliconolosexie,porloanonoesnpnoaraarporlosinversionisas.

Y qu cambios habra que hacer para

que los consumidores valoraran estos

elementos?

Edcacin,edcacinalconsmidor,ale

vaacomprarnavivienda.Esaeslanicaormaelasempresaslosoranismosrelacionadosalreaabiacionalcomiencen

arabaaresosemas.

De qu manera cree que la arquitectura

sustentable y la efciencia energticase vinculan con la RSE?

Claroesevinclan,peroexisencasoseconozcoenloselasempresasacen

neseroenormeporelasviviendasseanecienesenodoslossenidos,pero

comoelconsmidornovaloraesosemas,

nosesiendesarrollando.Porloano,velvoarecalcarlondamenaleesparaelemaambinparaeldesarrollodelpas,irennindeeserideneeeslademanda,eesedcar,enerarna

concienciaporparedelospromoores,delosinversionisasdelasempresasinmobiliarias,delanecesidaddedesarrollar

viviendaseprodcanmenorimpacoenelambiene.

Y en estos temas Qu papel posee el

Estado para realizar un aporte concreto

al desarrollo pas?

ElEsadoienedosroles.unoeseldeed-

carporesoseesrabaandoaravsdel

proramapasdeecienciasenerica,en

eeleecordelproyeco,elMiniseriode

Edcacin,esimlaenlaenseanzabsica

elsoecienedelaenerayreconoceel

dao,elimpacomedioambienalesepedeprodcir.Elsendosereerealanormaiva.Poreemplo,larelamenacin

rmicaloeaceesesablecernpiso,seeniendeesonparaviviendasmaseconmicas,enonceslaresponsabilidad

socialdelesadoesenerarlasinsanciasy

normaivasedencenadenavivienda

ecienedesdeelpnodevisaenerico

medioambienal.

Segn su opinin En qu estado de

encuentra la RSE en Chile?

CreoelaResponsabilidadSocialEm-presarialesemeriendoeremene.Seaplicaconssrabaadoresambinconelmedioambiene,claramenepor-edamaorprodcividad,damaorcalidadalprodco,esoerminasiendoliadoalacompeiividadamaximizarlosrecrsos.

Y para fnalizar Cree que la Responsa-

bilidad Social Empresarial, en trminos

de vivienda social, ha sido un aporte

para el desarrollo pas?

Enpareno,poreesamosablandodenesraoeeselinilmsbaoenrminossocioeconmicos,elcalnoieneninnaposibilidaddeadirirnavivienda,enonceselaporeprincipalmene

loadesarrolladoelEsadoaravsdelos

sbsidiosenreados.Ialmene,screoeanaporedelaResponsabilidadSocialEmpresarialaravsdelaspropesas

dediseo;elEsadoanoseacecarodeeso,sloseleccionalosproecose

vienenaravsdenaenidaddeesininmobiliariasocial,esonpariclarese

oranizanlademanda,nanalospobla-

dores,acenelproecolopresenan,ambinconraanlaconsrccin,porloanoclaramenedesdeesepnodevisasanaResponsabilidadSocialdelosprivados,delasempresas.



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nº 28 revista prohumana: “rse, ¿un aporte concreto al desarrollo integral?”

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