noe av innholdet bli funnet på nett – uten juks ......har du en sterk merkevare så benytt den....

Copyright www.e-guiden.noSide 1

Bli funnet på nett – uten juks!

Alt handler om:å bli funnet,å bli valgt,

og ikke å forspille muligheten når du er funnet og valgt

Gunnar Brå[email protected]


Noe av innholdet

SøkemotorkrigenHvordan ”tenker” søkemotorene Hvor synlig MÅ du være?Fortell søkemotorene HVA du erSkriv slik at søkemotorene tror DU er bestLær av gråsonearbeiderne


Søkemotorkrigen


SøkemotorkrigenFor fem år siden var AOL fortsatt kongen innen annonsering på internett. Microsoft var deres største

konkurrent. Yahoo ble betraktet som en lettvekter og nesten ingen hadde hørt om Google. Nå er Google kongen og Yahoo har parkert Microsoft på et sidespor.

2003 – Yahoo kjøper Overture, AltaVista, AlltheWeb og InktomiOverture gir Yahoo et distribusjonsnettverk og en teknologi for betalte oppføringer og Inktomi kom med teknologi for innhold.Google sin strategi var å gjøre alt selv. i 2002 lanserte Google etannonsenettverk etter modell av Overture.Google ble startet i 1998 og har i øyeblikket posisjonert seg som verdens ledende søkemotor. Google utviklet i 2002 sin egen teknologi for betalte oppføringer og sitt eget nettverk for automatisk distribusjon av slike oppføringer til andre nettsteder.Om MSN hadde kjøpt Overture hadde muligens Yahoo sine dager vært talte. Til da hadde MSN kjøpt innhold fra Looksmart og Inktomi og annonsenettverk fra Overture, men når både Inktomi og Overture er eid av Yahoo var det bare spørsmål om tid før MSNmåtte finne andre løsninger. MSN bygget en crawler for å konkurrere med Google og Yahoo og avtalen med Looksmart ble sagt opp.


Søkemotorkrigen

Yahoo! og MSN har tapt mot Google Rotteracet mellom Google, Yahoo og MSN er over uansett hvordan du betrakter det. Google sin dominerende posisjon i dagens versjon av søk på internett er et kjempeproblem for Yahoo og MSN og det er vanskelig å se at dette bildet kommer til å endre seg. Sannsynligheten er større for at Google’s forsprang øker enn det motsatte og det er også vanskelig å se i hvilke nisjer Yahoo! og MSN skal klare å skaffe seg en ledende posisjon.

Yahoo's chief financial officer, Susan Decker, måtte innrømme at krigen er over i et ærlig intervju med Bloomberg News. I det åpenhjertige intervjuet uttaler hun blant annet "We don't think it's reasonable to assume we're going to gain a lot of share from Google".


Søkemotorkrigen handler om å presentere de mest relevante søkeresultatene

Hvor mye betyr teknisk kvalitet?Hvor mye betyr innhold?Hvor mye betyr antall ingående lenker?Hvor mye betyr størrelsen på nettstedet?Hvor mye betyr alderen på nettstedet?Hvorfor har en side som tidligere var topprangert fått mye dårligere rangering? Hvor mye skal til for å bli utestengt fra Google, Yahoo!, eller MSN Search?


Speiderne speider uavbrutt

Søkemotorenes spidere finner millioner av nye sider hver dag, men det er ikke like lett å oppdage sider som er endret siden forrige besøk. En spider kan kravle seg igjennom en side og oppdage at siden er endret neste gang den kommer tilbake (herav navnet Crawler).Sidenes endringshyppighet er en vesentlig faktor når besøksfrekvensen reguleres for den enkelte nettside. Har du hatt en statisk nettside i lang tid kan du ikke vente at spiderne skal oppdage at du nå har tenkt å endre innholdet hver dag. Besøksfrekvensen kan være alt fra 24 timer til 4 uker, eller mer.


Hvordan rangeres nettsider?

Rangering = 0.30x(Alder) + 0.40x(Nøkkelordtetthet) + 0.30x(Nøkkelordenes plassering). Hver verdi tilordnes en vekt - i dette tilfellet tallet som stå foran parentesene. NB!: Dette er bare en illustrasjon. I virkeligheten kan det være flere hundre faktorer.Teori fra sosiale nettverk og biblioteker.Sammenhenger, sitater og referanser. Direkte og indirekte henvisninger.PageRank og Hyperlink-Induced Topic Search (HITS).

Hubber & autoriteter

Hilltop, local rank, Florida, & Jagger


Hvordan rangeres nettsider?

En analyse indikerer at Google favoriserer nettsider med “autoritet”. For MSN kan virke som om de ikke har den samme vektlegging som Google av eldre nettsteder og at det dermed er lettere for nye nettsteder å få god rangering. Både Google, Yahoo! og MSN vektlegger nettsteder med mange tuseninngående lenker, med høy PageRank og med et stort antall sider på nettstedet.Nisjenettsteder ser ut til å ha noe redusert betydning hos Google på bekostning av dominerende store nettsteder som nyhetsnettsteder,offentlige nettsteder og store kommersielle aktørerPageRank er viktigere for Google enn for de andre to, men PR er kanskje mindre viktig enn tidligere. Antall tilbakelinker synes å være viktigere for Yahoo! For Google har kvaliteten på tilbakelinker blitt viktigere.Yahoo! ga i en analyse flere resultater med store nettsider - etgjennomsnitt på 807K per side. Googles gjennomsnitt var 474K perside og MSN sitt gjennomsnitt var 58K per side.


Hvor mye bedre er det å rangere som nr. 1 enn nr. 10

100 klikk per dag for nummer 1 plassering gir77 klikk for nummer 259 klikk for nummer 3Er du helt nede på 10. plass kan du ikke forvente mer enn 7-8 klikk


Førsteplassen er viktig!


Lag en relevant og brukervennlig søkemotorvisning







<Title> har tre formål:– Å sørge for høy rangering på riktige søkeord og -fraser– Å sørge for at surferen velger å klikke på nettopp dette

søkeresultatet. Tittelen, (overskriften), i søkeresultatet er det første og sannsynligvis det eneste den som søker ser på.

– Å bidra til merkevarebyggingIngressen i søketreffet hentes i dette tilfellet fra <description>.


KVASIR – ”hotell i loen”

Betalte oppføringer. Du kan kjøpedeg topplass.

Ikke nødvendigvis samsvar mellomsøkefrase og søkeresultat. Eksempelvis Gloppeneventyret.

Hjelpe og trøste. Hopp over og velg språk.Men hva er alexandra?


Det blir vanligere å søke på fraser

Oppføring med kopi av tekstfra Alexandra sin hovedside

Hvorfor sende kundene til kataloger som viser alle konkurrentene?

Alexandra skulle selv liggetpå førsteplass med lenke til alexandra.no


Men da må man tenke på språket

Ingen treff på fjordarmerbetyr kanskje at Alexandra bare vil ha engelsk- ellernynorsktalende gjester?

Skal du være synlig i søkemotorene må du tenke igjennom hva dinepotensielle kunder vil søke etter. Disse ordene ogfrasene må være tilstede i teksten på nettsidene.

Dette er en god start men ikke nok.


Ferieguiden.noGoogle viser sidens TITTELsom overskrift i søketreffet !

Søketreffet:

Ferieguiden.no har 900 inngående lenker, men er dårlig optimalisert for søkemotorene.

Alexandra.no har 73 inngående lenker og er ennå dårligere optimalisert forsøkemotorer.

Google viser frasen med tekstenrundt som ingress i søketreffet !


Alexandra.no

Flash intro hindrer indekseringav de øvrige sidene. En søkemotor følger skip introlenken og ”Hovedsiden” blirliggende på nivå 2. Sider som ligger dypere i strukturenoppfattes som mindre relevante.

Flaggene er bilder og lenkene bak bildene indekseres ikke.

Flash, Bilder og Javakode er UEGNET som menyelementer

Hovedsiden bryter de flesteregler, og flashvideo og java nedtrekksmenyer ødelegger for indeksering.

Teksten med søkefrasen ligger i bunnen av 730 linjer med kodeog oppleves derfor som lite relevant for en søkemotor.


Søkemotorenes mål og kjøreregler

Å sørge for at rangering er i samsvar med sidens relevans i forhold til søkeordet, eller frasen, og i forhold til sidens konkurrenter.

Søkemotorenes markedsposisjon er basert på at du som søker ikke føler seg lurt og dermed at søkemotoren ikke blir lurt til å lure deg.


Er Nettsiden din Relevant?

Essens: Hvilke nettsider har det beste innholdet og hvor mange andre nettsteder som mener at nettopp denne nettsiden er relevant og leseverdig for andre, og velger å sende trafikk nettopp dit.

Kvalitetsinnhold + Kvalitetslenker = God rangering og MYE KVALITETSTRAFIKK


Er nettsiden din relevant?

Ikke slik:

– Vi garanterer 3 års holdbarhet på våre dusjforheng ved daglig bruk

Gode Optimaliserte Overskrifter– Dusjforheng - Vi garanterer 3 års holdbarhet ved daglig bruk– Dusjforheng - Over 100 forskjellige mønstre!– Klassiske DVD filmer - Lei 7 filmer og få 2 gratis!– SMS ringetoner - over 2000 melodier!

Du må fortelle søkemotorene at dette er en overskrift!– <h1>Dusjforheng - Over 100 forskjellige mønstre!</h1>– ........– <h6>Dusjforheng - Over 100 forskjellige mønstre!</h6>


IFI har en bedre optimalisert tittel enn IKEA og en langt bedre FRASE


IFI har en bedre optimalisert tittel enn IKEA og en langt bedre FRASE

I <head> taggen finner vi:<title>Romantiske, tekstile dusjforheng</title>og litt lenger ned i <body> finner vi:<h1>Romantiske, tekstile dusjforheng</h1><h3>Tekstiler alene kan ikke brukes som dusjforheng, men utenpå et vanlig dusjforheng av plast gjør det seg flott og blir et dekorativt element på baderommet. </h3>


Fallgruver

På norsk må vi ta med entallsord, flertallsord ogskrivefeil

“Word stemming”. Søkemotorer som benytter “stemming” får treff på starten av ord eller deler av et ord. Eksempel: “jernbanesviller” vil få treff på jernbane og sviller. Du vil da kunne se søkresultater som “jernbanesviller”eller “jernbanesviller” om du søker på hhv jernbane eller sviller.


Søkeord FRASER, ikke søkeORD

Hvis du skal markedsføre et hotell er det ikke noe poeng i å optimalisere for søkeordet “hotell”. Besøkende som benytter fraser i søket er målbevisste besøkende.For en eksisterende side er trikset å finne alle forekomster av søkeord som er en del av en ofte benyttet frase og prøve å lage en frase av dem. Om du har et hotell i Loen og søkeordene hotell og Loen benyttes på siden så kan du forsøke å sette dem sammen til frasen “hotell i Loen”Sørg for at hvert ord også står alene. Eksempel: ord1/ord2. Skriv heller ord1 og ord2, eller om du må benytte “/” så gjør det med mellomrom slik: ord1 / ord2.4-ords fraser gir flest kunder


8 Tips for valg av søkeord

Tenk som om du var en kunde. Hvilke ord ville kunden din søkt etter?Utvid søkeordene til en liste med søkefraser og test dem deretter i et søkeordverktøy. De beste valgene er de som ikke er overbrukt, men likevel er populære. Et triks er å benytte en uvanlig kombinasjon av søkeord. Lag flere permutasjoner. Lag fraser som uttrykker et spørsmål. Inkluder synonymer, vanlige feilskrivinger, merkenavn etc. Lag mere spesifikke fraser ved å benytte to-, tre og fireords fraser. Bruk kontekst kvalifisering. Elektronisk handel er ikke det samme som handel.Har du en sterk merkevare så benytt den. En Dell PC er ikke en hvilken som helst PC.Bruk geografi og stedsbenevnelse. Rica hotell på Lillehammer er ikke Rica hotell i Oslo. Tannlege på Røa er ikke det samme som tannlege på Hamar.Sjekk konkurrentenes søkeord og -fraser.Ikke bruk søkeord eller -fraser som er for brede. Livsforsikring og Bilforsikring er ikke samme forsikring. Er målgruppen din en nisje er det ikke noe poeng å komme på førsteplass utenfor nisjen.


Synlig brødtekst Vanlig feilmelding fra SEO analyseverktøy:

Siden har for mange ord. Analyser av topp rangerte sider viser at de har opp til 1320 words. Din side har 3875 ord. Om siden allerederangerer høyt anbefaler vi ikke å dele den opp. Rangerer den dårlig kan du prøve å fjerne synlig tekst slik at den kommer innenfor anbefalt størrelse på 113-1320 ord. Ingen av søkeordene dine er skrevet med fetet typer. Vi anbefaler at du skriver søkeordet eller søkefrasen i fete typer en eller flere ganger.Søkeordet har for liten søkeordvekt. Vekten må minst være 2% mens på siden din er den bare 0,6%. Prøv å øke søkeordvekten slik at den ligger mellom 2% og 10%.Søkeordet er ikke tilstede i starten av siden. Prøv å plassere søkeordet inenfor de 25 første ordene i den synlige teksten på siden.Søkeordet er ikke tilstede på slutten av siden. Siden vil bli oppfattet som mere relavant dersom søkeordet også er tilstede i slutten av densynlige teksten.


Søkeordfrekvens / Keyword Frequency

Søkeordfrekvens er antall ganger søkeordet er benyttet i det analyserte området av siden. Et søkeord kan enten være et enkelt ord eller en frase. Søkemotorene benytter frekvens som et mål på søkeordets betydning.

Eksempel: Om sidens overskrift er: “Det beste skrivebord får du hos skrivebord kompagniet as” er frekvensen av “skrivebord” 2. Frekvens baserer seg på eksakt likhet og om du hadde skrevet “De beste skrivebordene får du hos skrivebord kompagniet as” hadde frekvensen vært 1.

Søkemotorene rangerer sider med høy søkeordfrekvens høyere enn sider med lav søkeordfrekvens for samme søkeord. Men, har du for (unaturlig) høy frekvens kan du bli straffet siden søkemotorene da tror du forsøker å påvirke rangeringen på kunstig måte.

TIPSEn søkeordfrekvens på 1-9 foreslås for lenketekster.En søkeordfrekvens på 1-39 foreslås for URL. For eksempel, http://www.dittdomene.no/dittsøkeord.html.En søkeordfrekvens på 1-3 foreslås for ALT området. En total søkeordfrekvens fra 5 til 70 foreslås for siden som helhet.


Søkeordvekt / Keyword weight

Søkeordvekt er et relativt mål på hvor ofte et søkeord er benyttet i et spesifikt område som sidens tittel, en overskrift, lenketekst, synlig tekst etc. Vekten angis i prosent og i forhold til det totale antall ord i området. Vekten vil være avhengig av om søkeordet er et enkelt ord eller en frase. Om søkeordet inneholder to eller flere ord som for eksempel “hotell i Oslo” vil både “hotell” og “Oslo” telle i vektingen.Normalt vil høy søkeordvekt være en indikator på at dette søkeordet er svært viktig i teksten. Er imidlertid vekten unormalt høy kan det også være en indikasjon på spam og siden kan bli gitt en lavere rangering.


Søkeordsynlighet / Keyword Prominence

Søkeordsynlighet eller -fremskutthet er et annet mål på søkeordets betydning i teksten og er relatert til hvor tidlig i teksten, overskriften etc søkeordet erplassert.

Eksempler:Om et søkeord er plassert helt først i et tekstområde er synligheten 100%.Om et søkeord er plassert midt i tekstområdet er synligheten 50%.Om et søkeord er det første i tekstområdet og gjentas helt i slutten av tekstområdet er synligheten 100% fordi den første forekomsten er den somgjelder.Om søkeordet bare er plassert helt i slutten av tekstområdet er synligheten 0%.

Synlighetsformelen tar hensyn til følgende faktorer:Søkeordets plassering i tekstområdetAntall ord i søkeordet (frasen)Totalt antall ord i tekstområdet.

TIPSEn søkeordsynlighet på minst 60% foreslås for lenketekst området.En søkeordsynlighet på minst 61% foreslås for ALT området.En søkeordsynlighet på minst 57% foreslås for Body tekst området.


Google’s spesifikke råd

Unngå skjult tekst og skjulte lenker.

Ikke benytt ”shadow” domener. Dette er domener som er laget for å skape trafikk eller øke sidens lenkepopularitet. Enten ved automatisk videresending eller ved lenker på siden.

Ikke benytt ”cloaking” eller smarte omdirigeringer. Cloacking innebærer å levere innhold basert på den besøkendes IP-adresse. Roboter kan dermed få skreddersydd innhold.

Ikke send automatiske forespørsler til Google (innlegging av sider, rangeringssjekking,.. )

Ikke fyll sidene med irrelevante ord.

Ikke lag flere nettsider, domener eller subdomener med det samme innholdet. (Gjelderulike IP adresser og ikke DNS-alias). Såkalt speiling oppdages vha filtre og fører til utestenging.

Ikke lag "doorway" sider som kun er laget for søkemotorenes roboter. Slike sider er stappet med nøkkelord og ikke synlig i menystrukturen. Ofte inneholder de også lenke til optimaliseringskonsulenten som gjør at roboten indekserer denne og dermed også resten av konsulentens kunder. Lenkepopulariteten kan bli dårligere for deg og bedre for konsulenten.


Doorway sider

Search engine Watch har en svært bra og presis utredning om dette her: http://searchenginewatch.com/webmasters/article.php/2167831

For å sitere:There are various ways to deliver doorway pages. The low-tech way is to create and submit a page that is targeted toward a particular phrase. Some people take this a step further and create a page for each phrase and for each search engine.

The problem with this is that these pages tend to be very generic. It's easy for people to copy them, make minor changes, and submit the revised page from their own site in hopes of mimicking any success. Also, the pages may be so similar to each other that they are considered duplicates and automatically excluded by the search engine from its listings.Another problem is that users don't arrive at the goal page. Say they did a search for "golf clubs," and the doorway page appears. They click through, but that page probably lacks detail about the clubs you sell. To get them to that content, webmasters usually propel visitors forward with a prominent "Click Here" link or with a fast meta refresh command."

Ser vi på de optimaliserte sidene til StarTour og de nå nedlagte optimaliseringssidene til GOTOGATE ser det ut som om de har benyttet denne oppskriften.


GOTOGATE-norge.no - sydenturer(bruker nå bare rederlige metoder og dette domenet er nedlagt)


star-tour-reiser.no/sydenturer.htmRiktig domene er: www.startour.no


Star-tour-reiser.no – et helt nettsted i det skjulte


Og alle sidene er ”like”


Med unntak av forsiden star-tour-reiser.no

Her er det INGEN lenkertil de andre sidene påstar-tour-reiser.no


Som til forveksling ligner startour.no

Og her er det selvsagt heller ingen lenker til alle sidene påstar-tour-reiser.no


Google’s basisprinsipper

Lag sider for brukerne, ikke for søkemotorenes indekseringsroboter. Ikke narr brukerne dine, eller presenter et annet innhold til søkemotorrobotene enn det du gjør til brukerne.Unngå triks som bare har til hensikt å forbedre rangeringen på søkemotorene. En tommelfingerregel er om du føler deg komfortabel dersom skulle skulle forklare din konkurrent hva du har gjort. Du kan også stille følgende spørsmål til deg selv: ”hjelper dette mine brukere?. Ville jeg gjort dette dersom søkemotorene ikke eksisterte?”Ikke delta i lenkesamarbeid som bare har til hensikt å forbedre rangeringen.


Ikke ulovlig, men..

Jussen kommer først til anvendelse dersom et selskap ikke lenger vises i Google’s eller andre søkemotorers fritekstsøk og årsaken er at Google enten har blokkert nettstedet eller endret algoritmen slik at nettstedet ikke lenger blir vurdert like relevant eller rett og slett ikke lenger blir indeksert.

Om årsaken er det som søkemotorene oppfatter som spamming blir det et rettslig spørsmål mellom nettstedseier og søkemotorkonsulenten om nettstedseieren har vært klar over både dette og den risiko som ligger i bruk av slike teknikker.


Er det egentlig noen risiko?

At Google tar dette seriøst fikk webmastere og optimaliseringseksperter erfare senhøstes 2003 da Google endret algoritmene sine. En rekke selskaper som tidligere hadde høy rangering falt langt nedover på listen og enkelte falt helt ut. Google sier selv at de foretrekker å endre algoritmene slik at endring av rangering skjer automatisk når ”uautoriserte” teknikker oppdages.For å få et lite innblikk i hvorfor ingen SEO-selskaper kan gi deg garantier og hvor seriøst Google tar dette kan du lese artikkelen: ”What happened to my site on Google”: http://searchenginewatch.com/searchday/article.php/3286101Denne måneden ble det europeiske selskapet Netbooster ekskludert fra Googles database. Netbooster skaper økt trafikk og mange lenker til kundene til sine samarbeidspartnere. Norsk partner er Aktivt søk.


Å komme på topp uten juks

Mange lenker inn fra sider som er høyt rangert innenfor samme nøkkelord (PageRank)Nøkkelord i navnet på siden (HTML title tag) Statiske adresser (url’er) til sideneMerking av overskrifter (heading tag) <H1> til <H6> Lenker og ”ankere” med nøkkelord Synlig brødtekst <body> med nøkkelord Metatagger (keywords, description, subject)Alternativ tekst til for eksempel bilder (mouse over)


Gråsonearbeideren


Gråsonearbeideren


Gråsonearbeideren


Gråsonearbeideren


Gråsonearbeideren


Gråsonearbeideren


LinkBAITING

Crestock.com er et norskeid nettsted som selger høykvalitets bilderFotonettsteder inneholder lite tekst og har dermed ”for lite” indekserbar tekst. Det samme problemet har de fleste nettbutikker.Crestock.com arrangerte en fotokonkurranse med anerkjente internasjonale fotografer i juryen.ca 1500 linker inn til kun hovedkonkurranse-trådenOver 170 000 unike besøkende i løpet av konkurranseperioden mot normalt i underkant av 30 000Over 1200% økning i organisk trafikk fra søkemotorer (ikke betalt resultat)100% økning i daglige besøkende etter konkurransenOver 1000 omtaler i online media: About.com, Apple.com, PC World Polen, samt en rekke autoritære design blogger og fora.Ca 30 000 unike besøkende fra Digg.com


Da er dere utlært

Vel, ikke helt, men nok til å konkurrere ut de fleste, og få flere besøkende.

Og sporten er fulle av doping. De ligger et hestehode foran dopingjegerne.

http://www.blackhatseo.no/soekemotoroptimalisering/hvordan-en-soekemotor-fungerer-og-indekserer.html

NYTTIG LESESTOFF

http://www.seoforum.no

noe av innholdet bli funnet på nett – uten juks ......har du en sterk merkevare så benytt den....

Documents