noomo styleguide

1Styleguide

www.noomo.org

2

Direction Introduction 3 Vision 4Mission 5Core Values & Positioning 6Target 7

Identity

Logo 8 - 10Colors 11Typography 12 - 14Icons 15Business Card 16 Screen Design 17 - 20Product Design 21 - 22Dispenser Design 23Package Design 24 - 26

Photography

Corporate Imagery 27 - 28Campagne 29

Applications

Point Of Sale 30Point Of Interest 31Merchandising 32

Index

3

Direction

// NEM neuer Generation

// Functional Food

// Healthstyle

// LOHAS

// Faires Handeln

// Juwelenpillen mit neuer Form, Geschmack und Konzept

// Inspiriert von der Tibetischen Medizin

// Geist und Körper werden vereinigt und es entsteht eine innere Balance

// Innovation

// Charity

Intr

od

uct

ion

noomo

Was ist noomo?

Was sind noomos Qualitäten?

Was sind noomos Merkmale?

4

Direction

// NEM 2.0: über das Nahrungsergänzungsmittel hinaus

// Weg von den herkömmlichen arzneimittelähnlichen NEM

// Shells anstatt Pillen

// Lifestyle Tool

// Auf die moderne Gegenwart übertragene Traditionelle Tibetische Medizin

Vis

ion

noomos Vision

Ein Nahrungsergänzungsmittel das sich von den

herkömmlichen NEM abhebt.

5

// Balance zwischen Körper und Geist

// Work-Life-Balance

// Vorbeugen psychosomatischer Krankheiten

// Innovation, Funktion, Mobilität

Mis

sio

n

noomos Mission

Den alltäglichen Berufsstress nicht entstehen lassen,

stressbedingten Krankheiten vorbeugen und eine

eigene Work-Life-Balance herstellen:

Diese Eigenschaften kombiniert noomo mit innovati-

ven Design, Mobilität und Hochwertigkeit.

Direction

6

Direction

// Faire Produktion und Handel

// Schone die Umwelt

// Achte auf Nachhaltigkeit

// Innovation

// Funktionalität

// Mobilität

Co

re V

alu

es

noomos Werte

Fairness

Sustainability

Charity

Social

7

DirectionT

arg

et

Co

nsu

me

r

noomos Zielgruppe// LOHAS

// Moderne berufstätige NEM oberer Preisklasse User

// Menschen, die unter Termin- und Leistungsdruck leiden

// Gelegenheits - NEM - User

8

IdentityL

og

o

Logo History

Die Wortmarke basiert auf der Schriftart

moderna regular.

Das m-Zeichen wurde durch zwei, dicht aneinander

gesetzten n-Zeichen ersetzt, um dem Gesamtbild mit

betonten Rundungen angepasst zu werden.

Nach der Umwandlung in Pfaden wurde die

Linienstärke ohne Füllfarbe auf 1pt gesetzt.

Die einzelnen Zeichen wurden dicht nebeneinander

gesetzt, wobei sie bei noo mehr als bei mo gesperrt

wurden. Durch diese Weise entstehen die drei

gleichmäßigen Kreise.

Für den Slogan BALANCE wurde die Schriftart

Avenir 45 Book verwendet. Die einzelnen Zeichen

wurden gesperrt, damit sie an dem Innenstrich des

unteren o-Zeichens angepasst werden können.

B A L A N C E

9

// Der kommunikative Zusatz BALANCE (Claim) wird in Versalien geschrieben und durch Sperren, bzw. Unterschneiden (Zeichenabstand vergrößern / verringern) angepasst.

// Der Zeilenabstand zwischen Logo und Claim entspricht der Schriftgröße der Versalien (x)

// Die Schriftfarbe des Claims: 70% Grau

IdentityL

og

o

Bildwortmarke noomo

Bild und Wort stehen in einem fest definiertem Ver-

hältnis. Die Mindestabstände ergeben sich durch die

Versaliengröße (x).

Das erlaubt eine gewisse Flexibilität des Logos beim

Einsatz verschiedener Claims. mind. 1xmind. 1x

mind. 2x

2xx

x = Versaliengröße

mind. 1x

10

// noomo: noo steht für NEW - neu; mo steht für MOOD - Stimmung

// Der Schwerpunkt bei der Gestaltung liegt bei Balance (kommunikativer Zusatz BALANCE) und Stim-mung (Farbverlauf ).

// Das monochrome Logo verliert den Farbverlauf; Bildmarke in 70% Grau, Wortmarke in 50% Grau

// Keine negative Umsetzung (Logo immer auf weissem oder hellem Hintergrund einsetzen)

IdentityL

og

o

Keywords bei der Gestaltung

Balance

modern

neu

Stimmung

Lichtpille

Sonnenstrahl

rund

nett

11

IdentityC

olo

rs

Hausfarben

Bei den Hausfarben handelt es sich grundsätzlich

um vier Hauptfarben aus dem Verlauf: Grün, Blau,

Orange und Rot.

Für die Schriftfarbe wird 70% Grau empfohlen.

Je nach Druckverfahren muss beachtet werden, ob

der Grauwert nicht auf 50% reduziert werden muss,

damit die Texte nicht in Schwarz erscheinen.

CMYK 100 - 0 - 100 - 0RGB 0 - 166 - 81Pantone 355

CMYK 100 - 0 - 0 - 0RGB 0 - 174 - 239Pantone Process Cyan

CMYK 0 - 80 - 95 - 0RGB 241 - 90 - 41Pantone 179

CMYK 0 - 90 - 85 - 0RGB 239 - 65 - 54Pantone Red 032

70% Grau Dies ist ein Fliesstext.

50% Grau Dies ist ein Fliesstext.

12

Identity

Clarendon T

Light

1234567890&%!?a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ßA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü

Medium


Bold


Extra Bold


Typ

og

rap

hy

Die Schriftart Clarendon T

Clarendon ist eine serifenbetonte Linear-Antiqua.

Der Erstguß stammt aus dem Jahr 1953 (entworfen

von Hermann Eidenbenz).

Clarendon wurde schon von U2 und Starbucks ange-

wendet.

Die vier verschiedenen Schriftschnitte, gut lesbar

und mit ausgewogenem Dick-Dünn-Verhältnis, trotzt

kräftigen Serifen verschaffen noomo die Möglich-

keit, sich, als neues Produkt durch feine Typografie

von den herkömmlichen NEM deutlich abzuheben.

Anwendung:

Empfohlen wird das Einsetzen mit folgenden Maßen:

Headline: Schriftgröße 14pt, Zeilenabstand 14,4pt

Marginaltexte: Größe 7pt, Zeilenabstand 8,4pt

Fließtext: Größe 10pt, Zeilenabstand 13pt

Alle Texte linksbündig anlegen (bis auf die Margina-

lien, die im Styleguide rechtsbündig sind).

13

Identity

Clarendon T

Light

Dies ist ein Typoblindtext. An ihm kann man sehen, ob alle Buchstaben da sind und wie sie aussehen. Manchmal benutzt man Worte wie Hamburgefonts, Rafgenduks oder Handgloves, um Schriften zu testen.

Manchmal Sätze, die alle Buchstaben des Alphabets enthalten - man nennt diese Sätze „Pangrams“. Sehr bekannt ist dieser: The quick brown fox jumps over the lazy old dog.

Medium



Typ

og

rap

hy

Schriftschnitte von Clarendon T

14

Identity

Clarendon T

Bold



Extra Bold



Typ

og

rap

hy

Schriftschnitte von Clarendon T

15

IdentityIc

on

s

Das noomo Alphabet

Die noomo Icons gehören zu der CI und ihr Ziel ist,

die visuelle Kommunikation zu verstärken.

Die Icons ergeben sich aus Kombinationen der ver-

schiedenen Wortmarke-Elementen .

Die spielerischen Piktogramme könnte man auch als

noomos Alphabet bezeichnen. Die einzelnen Symbo-

le eignen sich als Signet, das auf den verschiedenen

Produktarten geprägt werden kann.

16

IdentityB

usi

ne

ss C

ard

Visitenkarte

Ausrichtung nach Versalienhöhe des Claims (x):

Maßen: 55mm x 85mm, hochkantig

Vorderseite:

Logo: 25mm x 16,52mm

Name: Schriftgröße 14pt,

Fließtext: 10pt

Rückseite:

Logo erscheint als Prägung mit folgenden Maßen:

skaliert auf 47mm x 73mm (ausgerichtet nach x)

und als Prägung gedruckt.

x

2x

Christian Klant

Lichtstraße 46D-50825 KölnT +49.221.99 55 55-0F +49.221.99 55 [email protected]

x

x x xx x

17

IdentityS

cre

en

De

sig

n

Screen Design # 1

Auf der Indexseite erscheint das Logo mittig.

Die Navigation steht recht neben dem Logo.

Bei Bildern im Querformat steht der Fliesstext

darunter als linksbündiger Textblock.

Falls das Bild im Hochformat ist, steht der Textblock

rechts daneben.

Das Webshop ist ähnlich gestaltet wie bei www.

helpineedhelp.com

18

IdentityS

cre

en

De

sig

n

Screen Design # 2

Die Indexseite zeigt das Produkt (Dispenser und

Shells). Logo und Navigation befinden sich im

oberen Bereich der Seite.

Die Navigation besteht aus pull-down-Buttons.

Das ausgewählte Button behält seine Farbintensität,

alle andere Elemente erscheinen wie ausgeblendet.

19

IdentityS

cre

en

De

sig

n

Screen Design # 3

Eine Kombination aus den ersten zwei Varianten.

Das Menu besteht aus pull-down-Buttons und die

Bilder erscheinen mit Fliesstext dazu, ähnlich wie

bei dem ersten Entwurf.

20

IdentityS

cre

en

De

sig

n

Screen Design # 4

Es handelt sich um ein Flashtemplate, das auf

noomos Konzept optimiert werden kann.

Die Vorlage hat ein sehr professionelles Webshopsys-

tem, das sich für eine breitere Produktpalette eignet.

Link zu dem Template:

http://www.templatemonster.com/zencart-

templates/25886.html

BAL ANCE

21

IdentityP

rod

uct

De

sig

n

Shells

Die Shells haben die Form eines Rhombus und

tragen eine Prägung auf der Vorderseite.

Je nach Produktart können verschiedenen Icons auf

den Shells geprägt werden.

22

IdentityP

rod

uct

De

sig

n

„Magazine“ für den Dispenser

Die Shells werden ähnlich wie bei PEZ verpackt und

in den Dispenser gelegt.

23

IdentityD

isp

en

ser

De

sig

n

Dispenser

Die drei wichtigsten Eigenschaften sind:

Mobilität

Funktionalität

innovative Darreichung + + =

24

IdentityP

ack

ag

e D

esi

gn

Verpackung und Umhülle

Die Verpackung wird aus Naturpapier oder

Maisstärke hergestellt.

Die Hülle besteht aus Recycling-Papier.

Wenn die Hülle entfernt wird bleibt das noomo Logo

als Prägung zu sehen.

Dies ist ein Typoblindtext

Dies ist ein Typoblindtext. An ihm kann man sehen, ob alle

da sind und wie sie aussehen. Manchmal benutzt man

Worte wie Hamburgefonts, Rafgenduks oder Handgloves, um

Schriften zu testen.

Manchmal Sätze, die alle Buchstaben des Alphabets enthalten - man

nennt diese Sätze »Pangrams«. Sehr bekannt ist dieser: The quick

brown fox jumps over the lazy old dog. Oft werden in Typoblindtexte

auch fremdsprachige Satzteile eingebaut (AVAIL® and Wefox™ are

testing aussi la Kerning), um die Wirkung in anderen Sprachen

zu testen. In Lateinisch sieht zum Beispiel fast jede Schrift gut aus.

Quod errat demonstrandum.

Dies ist ein Typoblindtext. An ihm kann man sehen, ob alle da sind und wie sie aussehen

Dies ist ein Typoblindtext

Dies ist ein Typoblindtext. An ihm kann man sehen, ob alle

da sind und wie sie aussehen. Manchmal benutzt man

Worte wie Hamburgefonts, Rafgenduks oder Handgloves, um

Schriften zu testen.

Manchmal Sätze, die alle Buchstaben des Alphabets enthalten - man

nennt diese Sätze »Pangrams«. Sehr bekannt ist dieser: The quick

brown fox jumps over the lazy old dog. Oft werden in Typoblindtexte

auch fremdsprachige Satzteile eingebaut (AVAIL® and Wefox™ are

testing aussi la Kerning), um die Wirkung in anderen Sprachen

zu testen. In Lateinisch sieht zum Beispiel fast jede Schrift gut aus.


Dies ist ein Typoblindtext. An ihm kann man sehen, ob alle da sind und wie sie aussehen

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IdentityP

ack

ag

e D

esi

gn

Zusatzfunktion der Umhülle

Man kann die Hülle in Blumenerde einpflanzen,

regelmäßig gießen und daraus wächst eine

noomo Pflanze.

26

IdentityP

ack

ag

e D

esi

gn

Vepackung mit und ohne Dispenser

Die gewöhnliche Verpackung beinhaltet den

Dispenser und drei unterschiedlichen Produktarten.

Im Box befindet sich eine Visitenkarte

(alternativ auch ein kleines Booklet)

zum Kunden werben.

Dazu gibt es ein Aufkleber (ähnlich wie den Apfel von

Apple, wenn man einen Mac kauft),

der als Kundenbindung dienen soll.

Die Monats-, bzw. Wochenverpackung ist identisch

mit der gewöhnlichen Verpackung,

nur ohne den Dispenser.

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27

PhotographyC

orp

ora

te I

ma

ge

ry

noomos Herkunft

Landschaft, Kloster, tibetische Mönche,

Gebetsfahnen, Gebetsglocken,

warmes Licht, evtl. Gegenlicht.

28

PhotographyC

orp

ora

te I

ma

ge

ry

noomos Nutzer

Junge, heitere Menschen, Andeutung von Aktivität,

Glück, Zufriedenheit, Entspannung, Freude, Urbani-

tät, Stille, Frieden, Auszeit, Balance.

Wenn möglich, kein Blickkontakt -

die Personen wirken natürlicher.

29

PhotographyC

am

pa

ign

Das noomo Zeichen

Die Hände werden so gehalten, dass es ein

„noomo Symbol“ entsteht - noomos Produktform.

Der durch das Handzeichen entstandene Freiraum

könnte eine feine Typografie enthalten, das eigent-

liche Produkt (Shell), das Signet, das auf der Pille

steht, die Pflanze, die aus der Verpackung wächst

oder einfach leer bleiben.

30

ApplicationsP

oin

t O

f S

ale

Display

Das Display besteht aus Glas.

Die Lücken zwischen den Produkten schaffen Platz

für Logo, Typografie oder Icons.

31

ApplicationsP

oin

t O

f In

tere

st

Aufsteller

Der Aufsteller ist aus Glas (alternativ Plexiglas)

und durchsichtig.

Hier kommen die Icons zum Einsatz:

Jeweils ein Icon, begleitet von einem smarten Satz

(ähnlich wie die Kampagnen von Lucky Strike).

In den Aufsteller können verschiedene Print-Futures

(Postkarte, Flyer, Getränkekarte, etc.)

Dies ist ein Typoblin

dtext

Dies ist ein Typoblin

dtext. An ih

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da sind und wie sie aussehen. Manchmal b

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auch fremdsprachige Satzteile eingebaut (A

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zu testen. In

Lateinisch sieht zum Beispiel fast je

de Schrift gut a

us.


Kennst du noomo?

32

ApplicationsP

oin

t O

f In

tere

st

Aufsteller

Durch die Durchsichtigkeit entsteht eine gewisse

Spannung auf der Rückseite:

Man erkennt die Icons wieder, aber die Botschaft ist

durch die Verspiegelung verschlüsselt.

Diese kleine Denkaufgabe animiert den Betrachter

sich unbewusst mit noomo zu beschäftigen.

33

ApplicationsM

erc

ha

nd

isin

g

T-Shirt

Die Icons eignen sich sehr gut auch für

Merchandising-Artikel wie T-Shirts.

Sie werden, ähnlich wie bei dem Aufsteller in Kombi-

nation mit dem Claim auf Brusthöhe gedruckt.

noomo styleguide

Documents

slogan balance

balance herstellen

herkmmlichen nem

ven design

screen design

package design

dispenser design

product design